stringtranslate.com

Кетчум Инк.

Ketchum Inc. — глобальная фирма по связям с общественностью , предлагающая услуги по маркетингу, брендингу и корпоративным коммуникациям в корпоративной отрасли, здравоохранении, пищевой промышленности и технологиях. [1] Джордж Кетчум основал фирму как рекламную компанию из Питтсбурга в 1923 году. Позже она превратилась в практику по связям с общественностью. Штаб-квартира фирмы находится в Нью-Йорке, а вспомогательные офисы и филиалы расположены в Северной Америке , регионе EMEA , Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке . [2] Агентство принадлежит Omnicom Group с 1996 года. [3] Ketchum объединилось с базирующейся в Дюссельдорфе Pleon в результате одного из крупнейших слияний в отрасли в 2009 году. [4] С 2020 года его возглавляет президент и генеральный директор Майк Дойл.

История

Агентство, которое впоследствии стало Ketchum, было основано как Ketchum and MacLeod в Питтсбурге 22 мая 1923 года. [5] В 1924 году название агентства было изменено на Ketchum, MacLeod & Grove. Его возглавляли братья Джордж и Карлтон Кетчум и Норман МакЛеод. и Роберт Гроув, с которым братья познакомились в Питтсбургском университете в 1910-х годах. [6] Ранняя работа агентства была сосредоточена на рекламе , рекламе и сборе средств . [5]

В 1934 году в агентстве был создан отдел по связям с общественностью . Первым заданием департамента была кампания для компаний по добыче природного газа, People's Natural Gas и других местных газовых компаний. [5] Агентство привлекло внимание всей страны в 1951 году, когда организовало спонсорство для клиента Westinghouse первого футбольного матча NCAA , транслируемого по национальному телевидению . [5] Поскольку в конце 1950-х годов счета фирмы росли, она открыла офисы в Нью-Йорке и Вашингтоне, округ Колумбия. [5] Она приобрела базирующееся на западном побережье агентство Botsford Constantine & McCarty, сформировав Botsford-Ketchum в 1969 году. [7] Она продолжила свою деятельность . приобретая другие агентства на протяжении 1970-х и 80-х годов, расширяясь на международном уровне в Европе и Азии . [7]

Джордж Кетчум умер в сентябре 1975 года. [7] В 1981 году агентство сменило название на Ketchum Communications Inc. [5] Его основные подразделения стали известны как Ketchum Advertising, Ketchum Public Relations и Ketchum Directory Advertising. [7] Ketchum Public Relations перенесла свою штаб-квартиру в Нью-Йорк из Питтсбурга в 1982 году. [8]

Агентство выиграло свой первый глобальный заказ (с FedEx ) и свой первый общеевропейский заказ (с Whirlpool ) в 1994 году. В 1996 году Ketchum провел эстафету Олимпийского огня на Олимпийских играх в Атланте . [5]

Omnicom Group приобрела Ketchum в 1996 году. В то время Ketchum было 25-м по величине американским агентством. [9] В 1998 году компания Ketchum объединилась с британским потребительским агентством Life PR. [10] Ketchum продала Ketchum Advertising в 1999 году; С тех пор название «Ketchum» относилось исключительно к пиар-практике. [11]

В 2000-х годах Ketchum приобрела несколько фирм и открыла другие, в том числе приобретение нью-йоркской консалтинговой фирмы Stromberg Consulting в 2001 году, [12] запуск фирмы Emanate , занимающейся маркетингом влияния и созданием сообществ, в 2006 году, [13] и приобретение клинических компаний . агентство по подбору пациентов для исследования MMG в 2008 г., [14] Московское агентство Maslov PR в 2010 г., [15] Индийское агентство Sampark PR в 2011 г., [16] Capstrat в Северной Каролине в 2012 г., [17] и немецкое PR-агентство в области образа жизни и социальных сетей. Brandzeichen в 2013 году. [18] Ketchum приобрела контрольный пакет акций Newscan в Китае в 2011 году, [15] расширила практику Ketchum Sports & Entertainment на Бразилию в 2012 году, [19] и приобрела ICON International Communications в Сингапуре в 2013 году . [20] В В США Ketchum стала партнером агентства роскоши и образа жизни Harrison & Shriftman в 2011 году [21] и запустила сервис музыкального маркетинга Ketchum Sounds в 2012 году. [22]

В 2009 году Ketchum объединилась с европейской компанией Pleon в результате одного из крупнейших слияний в отрасли. [23] В 2013 году компания Ketchum объединилась с южнокорейской фирмой InComm Brodeur. [24]

Роб Флаэрти стал генеральным директором Ketchum в 2012 году. [25]

В 2016 году Ketchum создала новое подразделение Cultivate, призванное помогать компаниям и организациям на рынках органических продуктов питания . [26]

В ноябре 2017 года Ketchum объявила, что тогдашний партнер и президент Барри Рафферти возьмет на себя роль президента и главного исполнительного директора с 1 января 2018 года. Рафферти - первая женщина, возглавившая пятерку лучших мировых фирм по связям с общественностью. [27]

Основная работа

Основными клиентами Ketchum являются MasterCard , [28] Chase , IBM , [29] IKEA , [30] Philips , [31] и Pfizer . [28]

В 1985 году Ketchum запустил линейку автомобилей Acura для американской Honda Motor Company . [32] [33] Ketchum также работал над ребрендингом попкорна Орвилла Реденбахера в 1990-х годах , чтобы привлечь внимание более молодой аудитории, [34] разработал краудсорсинговый конкурс Doritos « Crash the Super Bowl » в 2006 году, который получил Золотую мировую премию от Международная ассоциация по связям с общественностью [35] и организовала кампанию в пользу Delta Air Lines во время предложения US Airways в 2008 году взять на себя управление авиакомпанией после того, как она объявила о банкротстве в соответствии с главой 11 . Позже US Airways отказалась от заявки, и кампания получила Серебряную наковальню. [36] [37] Агентство также работало с Kodak в 2010 году, [38] с кампанией Комитета по сохранению олимпийской борьбы (CPOW) по сохранению борьбы в олимпийской программе , [39] и с Wendy's по запуску кренделя. Чизбургер с беконом в 2013 году, за который они были номинированы на премию Shorty Award 2014 года . [40]

В 2011 году Ketchum столкнулся с негативной реакцией на рекламную кампанию ConAgra, в ходе которой агентство организовало ужин для кулинарных блоггеров , который был объявлен как подача еды, приготовленной Джорджем Дюраном , но вместо этого посетителям подавали замороженные продукты ConAgra . Кетчум снимал каждый ужин и надеялся использовать кадры реакции посетителей в рекламных целях. Однако многие блоггеры почувствовали, что этот переход обманул. Ketchum извинился, а ConAgra предложила участникам возместить все понесенные расходы. [41]

Антикризисное управление

Ketchum имеет команду из примерно 50 руководителей кризисного управления в США [42] и предлагает набор сопутствующих услуг, включая Mobile RepProtect, [43] University RepProtect для высшего образования, Cyber ​​RepProtect для безопасности данных, [44] и Game Plan для спортивные команды и бренды. [45]

В 2011 году Университет штата Пенсильвания нанял Ketchum для управления кризисными коммуникациями после скандала с Джерри Сандаски в 2011 году. [42] Ketchum работал с Malaysia Airlines во время поиска и реагирования на пропавший самолет MH370 в 2014 году . [46] Агентство также предоставляло кризисное консультирование. в Anthem Blue Cross Blue Shield в 2015 году во время крупнейшей утечки данных в истории страховой отрасли США. [47]

Работа американского правительства

Ketchum выполнила множество контрактов для правительства США , в том числе для Министерства образования , Министерства здравоохранения и социальных служб , Налоговой службы и армии США . [48] ​​[49] В 2015 году агентство работало с Библиотекой Конгресса для оказания поддержки Национальному книжному фестивалю . [50] В 2004 году Кетчам был обвинен в «скрытой пропаганде » за серию новостных сюжетов для HHS, в которых актеры играли журналистов, сообщающих о льготах по наркотикам, без информирования зрителей о связи с правительством, что было признано нарушением закона. федеральный запрет на пропаганду Счетной палатой правительства . [51] В 2005 году Ketchum получил столь же критическое освещение после того, как Департамент образования поручил агентству оплатить репортажи, в которых восхвалялся Закон президента Буша «Ни один ребенок не останется без внимания ». [52] Окончательное расследование, проведенное FCC , не выявило вины Ketchum, но оно выдало штраф Армстронгу Уильямсу , которому Ketchum заплатил за продвижение Закона о NCLB, и оштрафовало две телерадиокомпании. [53]

Работа российского правительства

В 2006 году Дмитрий Песков , пресс-атташе Владимира Путина , нанял Ketchum для работы над 32-м саммитом «Большой восьмерки» , проходившим в Санкт-Петербурге , чтобы улучшить репутацию России на Западе после того, как ее государственная энергетическая компания « Газпром » прекратила поставки природного газа в Россию. Украина . [54]

С 2006 по 2015 год Кетчум представлял Российскую Федерацию в США и Европе [55] на таких мероприятиях, как саммит «Большой двадцатки» , Всемирный экономический форум и Олимпийские игры в Сочи в 2014 году , а также в средствах массовой информации и публицистике . [56] [57] В 2013 году Кетчум представил газете The New York Times статью президента России Владимира Путина о гражданской войне в Сирии . [58] Согласно The Holmes Report, это задание «привлекло большое внимание основных средств массовой информации в США, по большей части негативное» из-за политических отношений между странами. [55] В январе 2015 года журнал Politico сообщил, что Ketchum получила от Кремля более 60 миллионов долларов за свою работу с 2006 по 2014 год. [54] Контракт между россиянином и Ketchum закончился в марте 2015 года. [59]

Награды

В 1985 году компания Ketchum New York стала финалистом премии Caples по прямому маркетингу за благотворительную работу по оказанию помощи Центральному парку и охране Центрального парка. По состоянию на 2016 год Ketchum выиграл больше Серебряных наковальнь от Американского общества по связям с общественностью , чем любое другое агентство. [29] Его кампании были удостоены награды PRWeek «Кампания года» пять раз, [60] а Ketchum был назван Агентством года PRWeek в 2002 [61] и 2012 [62] годах. В 2015 году британский журнал CorpComms назвал Ketchum London агентством десятилетия. [63]

Корпоративный обзор

Ketchum принадлежит Omnicom Group и является частью группы по связям с общественностью Omnicom сети диверсифицированных агентских услуг компании. Дочерние компании агентства включают Access Brand Communications, Emanate и Capstrat. [64]

Местоположение и сотрудники

Штаб-квартира Ketchum находится в Нью-Йорке . Агентство имеет более 130 офисов и филиалов в более чем 70 странах. [65]

Ketchum возглавляет президент и генеральный директор Майк Дойл. Среди других руководящих должностей — президент Северной Америки Нира Чаудхари и глобальный финансовый и операционный директор Алан Баннер. [66] По состоянию на 2016 год в Ketchum работает около 2500 сотрудников. [64] В 2016 году компания Ketchum объявила о создании глобального совета лидеров, в состав которого войдут 20 руководителей высшего звена. GLC заменил и значительно расширил Исполнительный комитет Ketchum. [67]

Корпоративная культура

Компания Ketchum разработала программу под названием MindFire для студентов колледжей, позволяющую решать проблемы клиентов с помощью творческих решений и получать призы и возможности для налаживания связей . [68]

Рекомендации

  1. ^ «Лучшие места для работы в сфере PR в 2012 году: Ketchum Inc». ПРНьюс. 29 ноября 2012 г. Архивировано из оригинала 10 марта 2014 г.
  2. ^ "Ketchum Communications" [ постоянная мертвая ссылка ] , Государственный департамент Пенсильвании.
  3. ^ Pittsburgh Post-Gazette - Поиск в архиве новостей Google
  4. ↑ Буш, Майкл (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon для создания глобальной сети». Возраст рекламы.
  5. ^ abcdefg Грег Хэзли (22 мая 2013 г.). «Кетчум отмечает 90 лет». О'Дуайера . Проверено 24 мая 2016 г.
  6. ↑ Джерри Вондас (8 октября 1976 г.). «Городской Горацио Алджер вспоминает прошлое». Питтсбург Пресс . Проверено 24 мая 2016 г.
  7. ^ abcd "Кетчум, МакЛауд и Гроув". Рекламный век . 15 сентября 2003 года . Проверено 26 мая 2016 г.
  8. ↑ Филип Х. Догерти (21 мая 1985 г.). «Кетчум продолжает расти». Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
  9. ↑ Стюарт Эллиотт (11 января 1996 г.). «Реклама; Omnicom соглашается купить Ketchum Communications». Нью-Йорк Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
  10. ↑ Кэти Савитт (12 июля 1999 г.). «ЕВРОПЕЙСКОЕ ОБСЛЕДОВАНИЕ: Великобритания». PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
  11. ↑ Пэтти Таскарелла (9 августа 1999 г.). «Ketchum завершает борьбу с новым именем и владельцами». Питтсбург Бизнес Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
  12. ↑ Пол Холмс (8 апреля 2001 г.). «Ketchum приобретает специалиста по управлению изменениями». Отчет Холмса . Проверено 26 августа 2016 г.
  13. ^ «Ketchum: Бизнес-отчет агентства за 2007 год» . PRWeek . 23 апреля 2007 года . Проверено 24 мая 2016 г.
  14. ^ «Ketchum: Бизнес-отчет агентства за 2008 год» . PRWeek . 28 апреля 2008 года . Проверено 24 мая 2016 г.
  15. ^ аб Тоня Гарсия (5 января 2011 г.). «Ketchum получает контрольный пакет акций в китайских операциях». Рекламная неделя . Проверено 24 мая 2016 г.
  16. ^ «Ketchum, входящая в состав Omnicom Group, приобретает Sampark PR в Индии» . Рейтер . 14 апреля 2011 года . Проверено 24 мая 2016 г.
  17. ↑ Ли Вайсбекер (9 января 2013 г.). «Нью-йоркская компания Ketchum приобретет Capstrat Raleigh». Деловой журнал «Треугольник» . Проверено 24 мая 2016 г.
  18. ↑ Линдси Штайн (7 июня 2013 г.). «Ketchum приобретает немецкую фирму Brandzeichen». PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
  19. ^ «Ketchum расширяет присутствие спортивного маркетинга в Бразилии» . Отчет Холмса . 31 марта 2012 года . Проверено 24 мая 2016 г.
  20. ↑ Рэйчел Ли (12 ноября 2013 г.). «Ketchum приобретает Icon Singapore». Кампания Азиатско-Тихоокеанский регион . Проверено 27 августа 2016 г.
  21. ↑ Даниэль Дроле (22 июля 2011 г.). «Ketchum формирует стратегический альянс с Harrison & Shriftman». PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
  22. ↑ Эндрю Хэмп (27 ноября 2012 г.). «Ketchum запускает музыкальное подразделение, Ketchum Sounds вместе со Снуп Доггом и предложения One Direction» . Рекламный щит . Проверено 24 мая 2016 г.
  23. ↑ Майкл Буш (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon для создания глобальной сети». Рекламный век . Проверено 24 мая 2016 г.
  24. ↑ Арун Судхаман (25 сентября 2013 г.). «Ketchum запускается в Корее в результате слияния InComm Brodeur». Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
  25. ↑ Арун Судхаман (4 мая 2014 г.). «Роб Флаэрти: зарисовывая будущее». Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
  26. ↑ Малкан, Стейси (14 марта 2016 г.). «PR-фирма нападает на органические продукты питания, а затем обращается к органическим компаниям». Хаффингтон Пост . Проверено 10 сентября 2016 г.
  27. ^ «Кетчам назначает Барри Рафферти главным исполнительным директором, Роб Флаэрти остается председателем» . Ketchum.com . Кетчум Инк . Проверено 31 октября 2018 г.
  28. ^ аб Сэм Бёрн Джеймс (28 апреля 2016 г.). «PRWeek Global Awards 2016: Победители объявлены на церемонии в Лондоне». PRWeek . Проверено 19 мая 2016 г.
  29. ^ аб Аарон Сарно (11 февраля 2016 г.). «Кто 5 крупнейших PR-компаний в мире?». Всё пиар . Проверено 19 мая 2016 г.
  30. ^ «Кампания года PRWeek 2009» . PRWeek . 6 марта 2009 года . Проверено 19 мая 2016 г.
  31. ↑ Майкл Буш (5 марта 2009 г.). «Philips открывает новое подразделение Omnicom для глобального PR». Рекламный век . Проверено 19 мая 2016 г.
  32. ↑ Филип Х. Догерти (22 апреля 1985 г.). «Счет за автомобиль Acura переходит в подразделение Ketchum» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
  33. ↑ Марк Рехтин (2 мая 2011 г.). «Рождение Acura по выгодной цене». Автомобильные новости . Проверено 26 мая 2016 г.
  34. ^ Стюарт Эллиотт (17 июля 1995 г.). «Извини, Орвилл, но новый облик Реденбахера». Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
  35. ↑ Ноэль Мюррей (7 февраля 2016 г.). «25 рекламных роликов Суперкубка, объясняющих рекламу Суперкубка». Вокс . Проверено 26 мая 2016 г.
  36. ↑ Пол Холмс (21 апреля 2009 г.). «Кампания «Сохрани Дельту моей Дельтой»». Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
  37. ^ «ГОВОРИМ НЕТ! ПРЕДЛОЖЕНИЮ НА ВРАЖДЕБНОЕ ПОГЛОЩЕНИЕ US AIRWAYS: Кампания за сохранение Delta моей Дельты» . prsa.org . Общество по связям с общественностью Америки. 2008 год . Проверено 24 мая 2016 г.
  38. ↑ Стюарт Эллиотт (25 апреля 2010 г.). «Модернизация« Момента Kodak »как социального обмена». Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
  39. ↑ Келли Уайтсайд (8 сентября 2013 г.). «В борьбе были деньги, а харизма поддержала ее в олимпийской заявке». США сегодня . Проверено 26 августа 2016 г.
  40. ↑ Дэвид Гринер (6 марта 2014 г.). «Вот финалисты лучших брендов года в Twitter, Vine и повсюду». Рекламная неделя . Проверено 19 мая 2016 г.
  41. ↑ Эндрю Адам Ньюман (6 сентября 2011 г.). «Блогеры не следуют сценарию, к огорчению ConAgra». Нью-Йорк Таймс . Проверено 26 мая 2016 г.
  42. ↑ ab Александра Брюэлл (15 ноября 2011 г.). «Пенсильванский штат привлекает Ketchum для коммуникации в кризисных ситуациях». Рекламный век . Проверено 19 мая 2016 г.
  43. ↑ Стив Перлберг (13 мая 2014 г.). «Кризисное управление — для этого есть приложение». Журнал "Уолл Стрит . Архивировано из оригинала 15 ноября 2018 года . Проверено 19 мая 2016 г.
  44. ↑ Линдси Стейн (20 октября 2015 г.). «Доходы Omnicom Group от PR упали на 1,5% в третьем квартале». PRWeek . Проверено 19 мая 2016 г.
  45. ↑ Дайана Брэдли (16 июня 2015 г.). «Ketchum решает спортивные кризисы с помощью новой специальности». PRWeek . Проверено 19 мая 2016 г.
  46. ^ Патрик Кофе (31 марта 2014 г.). «Малайзийские авиалинии обращаются к Ketchum в случае кризиса MH370» . PRNewser . Проверено 19 мая 2016 г.
  47. ↑ Дайана Брэдли (6 февраля 2015 г.). «Взгляд на PR-реакцию Anthem после утечки данных» . Журнал СК . Проверено 19 мая 2016 г.
  48. ↑ Кристен Раунтри (13 июня 2003 г.). «Кетчум занимается пиаром для Medicare». Рекламная неделя . Проверено 24 мая 2016 г.
  49. ^ «Ketchum PR - агентство Omnicom Group» . Всё-пиар . Проверено 24 мая 2016 г.
  50. ^ Лаура Николс (19 августа 2015 г.). «Ketchum помогает Библиотеке Конгресса провести Национальный книжный фестиваль». PRWeek . Проверено 24 мая 2016 г.
  51. ↑ Кристофер Ли (10 октября 2005 г.). «Пособие на лекарства по программе Medicare, изложенное в кампании». Вашингтон Пост . Проверено 24 мая 2016 г.
  52. ↑ Грег Топпо (7 января 2005 г.). «Министерство образования заплатило комментатору за продвижение закона» . США сегодня . Проверено 24 мая 2016 г.
  53. ↑ Фарсетта, Дайан (19 октября 2007 г.). «Время платить за пайолу, эксперта Армстронга Уильямса». PR Watch . Центр СМИ и демократии . Проверено 21 декабря 2016 г.
  54. ^ Аб О'Брайен, Люк (февраль 2015 г.). «Путинский Вашингтон». Политик . Проверено 1 ноября 2016 г.
  55. ^ аб Арун Судхаман (13 марта 2015 г.). «Развал отношений Ketchum с Россией». Отчет Холмса . Проверено 24 мая 2016 г.
  56. ↑ Деннис Линч (11 марта 2015 г.). «Россия и Ketchum прекращают спорное девятилетнее партнерство по связям с общественностью». Интернэшнл Бизнес Таймс . Проверено 24 мая 2016 г.
  57. ↑ Михаил Волков (19 июня 2013 г.). «Ketchum запускает платформу thinkRUSSIA на полях Петербургского экономического форума». Россия за пределами новостей . Проверено 24 мая 2016 г.
  58. ↑ Кофе, Патрик (12 сентября 2013 г.). «Ketchum разместил скандальную статью Владимира Путина в New York Times» . Рекламная неделя . Проверено 1 ноября 2016 г.
  59. ↑ Коттасова, Ивана (12 марта 2015 г.). «Путин бросает свою американскую пиар-компанию». CNNMoney . Проверено 31 декабря 2016 г.
  60. ^ «Ketchum и MasterCard выигрывают глобальную премию PRWeek за кампанию года» (пресс-релиз). Кетчум. 5 мая 2016 г. Проверено 24 мая 2016 г.
  61. ^ «PR-агентство года 2002». PRWeek . 7 марта 2012 года . Проверено 24 мая 2016 г.
  62. ^ «PR-агентство года: Ketchum». PRWeek . 2 марта 2012 года . Проверено 24 мая 2016 г.
  63. ^ «Агентство десятилетия – золото». Корпорация Коммс . 2015. Архивировано из оригинала 3 ноября 2016 года . Проверено 24 мая 2016 г.
  64. ^ ab «Ketchum: Бизнес-отчет глобального агентства PRWeek за 2022 год» . PRWeek . 2 мая 2016 г. стр. https://www.prweek.com/article/1754587/agency-business-report-2022-agency-family-tree . Проверено 10 мая 2022 г.
  65. ^ "Информация о компании Ketchum Inc." . Гувера . Проверено 24 мая 2016 г.
  66. ^ «Обзор компании Ketchum Inc» . Блумберг . Проверено 24 мая 2016 г.
  67. ↑ Арун Судхаман (16 июня 2016 г.). «Ketchum обновляет лидерство с помощью нового Глобального совета». Отчет Холмса . Проверено 26 августа 2016 г.
  68. ↑ Адриенн Франк (27 февраля 2012 г.). «Ketchum's Mindfire - верный удар для студентов SOC». Американец сегодня . Проверено 24 мая 2016 г.

Внешние ссылки