В экономике рыночная власть относится к способности фирмы влиять на цену, по которой она продает продукт или услугу, манипулируя либо предложением, либо спросом на продукт или услугу для увеличения экономической прибыли. [ 1] Другими словами, рыночная власть возникает, если фирма не сталкивается с совершенно эластичной кривой спроса и может установить свою цену (P) выше предельных издержек (MC) без потери дохода. [2] Это указывает на то, что величина рыночной власти связана с разрывом между P и MC на уровне производства, максимизирующем прибыль фирмы. Размер разрыва, который заключает в себе уровень доминирования фирмы на рынке, определяется формой остаточной кривой спроса. Более крутой обратный спрос указывает на более высокие доходы и большее доминирование на рынке. [2] Такие склонности противоречат совершенно конкурентным рынкам, где участники рынка не имеют рыночной власти, P = MC, и фирмы получают нулевую экономическую прибыль. [3] Участники рынка на совершенно конкурентных рынках, следовательно, называются «ценополучателями», тогда как участники рынка, которые демонстрируют рыночную власть, называются «ценообразователями» или «ценоустанавливающими».
Рыночная власть любой отдельной фирмы контролируется множеством факторов, включая, помимо прочего, их размер, структуру рынка, в котором они участвуют, и барьеры для входа на конкретный рынок. Фирма с рыночной властью имеет возможность индивидуально влиять либо на общее количество, либо на цену на рынке. При этом было замечено, что рыночная власть оказывает большее повышательное давление на цены из-за эффектов, связанных с равновесием Нэша и прибыльными отклонениями, которые могут быть сделаны путем повышения цен. [4] Формирующие цены сталкиваются с нисходящей кривой спроса , и, как следствие, рост цен приводит к снижению требуемого количества. Уменьшение предложения создает экономические чистые потери (DWL) и снижение потребительского излишка. [5] Это рассматривается как социально нежелательное и имеет последствия для благосостояния и распределения ресурсов, поскольку более крупные фирмы с высокими наценками отрицательно влияют на рынки труда, предоставляя более низкие зарплаты. [5] Совершенно конкурентные рынки не демонстрируют таких проблем, поскольку фирмы устанавливают цены, которые отражают издержки, что выгодно потребителю. В результате во многих странах действуют антимонопольные или иные законы, призванные ограничить способность фирм накапливать рыночную власть. Такое законодательство часто регулирует слияния и иногда вводит судебные полномочия для принуждения к отчуждению .
Рыночная власть предоставляет фирмам возможность заниматься односторонним антиконкурентным поведением . [6] В результате законодательство признает, что фирмы с рыночной властью могут в некоторых обстоятельствах нанести ущерб конкурентному процессу. В частности, фирмы с рыночной властью обвиняются в ограничении цен, хищническом ценообразовании , владении избыточными мощностями и стратегическом объединении. [7] Фирма обычно обладает рыночной властью, имея высокую долю рынка, хотя одного этого недостаточно для установления обладания значительной рыночной властью. Это связано с тем, что высококонцентрированные рынки могут быть спорными, если нет барьеров для входа или выхода . Неизменно это ограничивает способность действующей фирмы повышать свою цену выше конкурентного уровня.
Если ни один из участников рынка не обладает значительной рыночной властью, антиконкурентное поведение может иметь место только посредством сговора или использования коллективной рыночной власти группы участников. [4] Примером этого является случай в 2007 году, когда было обнаружено, что British Airways вступила в сговор с Virgin Atlantic в период между 2004 и 2006 годами, увеличив свои надбавки за билет с 5 до 60 фунтов стерлингов. [8]
Регуляторы могут оценить уровень рыночной власти и доминирования фирмы и измерить конкуренцию с помощью нескольких инструментов и показателей. Хотя рыночную власть чрезвычайно трудно измерить, с помощью широко используемых аналитических методов, таких как коэффициенты концентрации , индекс Херфиндаля-Хиршмана и индекс Лернера , регуляторы могут контролировать и пытаться восстановить рыночную конкурентоспособность. [9]
В экономике структура рынка может существенно влиять на поведение и финансовые показатели фирм. [10] Структура рынка описывает, как различные отрасли характеризуются и дифференцируются в зависимости от типов товаров, которые продают фирмы (однородные/гетерогенные), и характера конкуренции в отрасли. [11] Степень рыночной власти, которую фирмы утверждают на разных рынках, зависит от рыночной структуры, в которой работают фирмы. Существует четыре основные формы рыночных структур, которые наблюдаются: совершенная конкуренция , монополистическая конкуренция , олигополия и монополия . [11] Совершенная конкуренция и монополия представляют собой две крайности рыночной структуры соответственно. Монополистическая конкуренция и олигополия существуют между этими двумя крайностями. [10]
«Совершенная конкуренция» относится к рыночной структуре, которая лишена каких-либо барьеров или помех и описывает те рынки, где ни корпорации, ни потребители не обладают достаточной силой, чтобы влиять на ценообразование. С точки зрения экономики, это одна из многих обычных рыночных форм и оптимальное состояние рыночной конкуренции. [12] Концепция совершенной конкуренции представляет собой теоретическую рыночную структуру, где рынок достигает равновесия, которое является оптимальным по Парето . Это происходит, когда количество, предлагаемое продавцами на рынке, равно количеству, требуемому покупателями на рынке по текущей цене. [13] Фирмы, конкурирующие на совершенно конкурентном рынке, сталкиваются с рыночной ценой , которая равна их предельным издержкам , поэтому экономическая прибыль отсутствует. На совершенно конкурентном рынке должны быть выполнены следующие критерии:
Поскольку все фирмы на рынке являются ценополучателями, они по сути обладают нулевой рыночной властью и должны принимать цену, предлагаемую рынком. Совершенно конкурентный рынок логически невозможен в реальном сценарии, поскольку он воплощает противоречие в себе и поэтому считается идеализированной структурой экономистами. [14]
Монополистическая конкуренция может быть описана как «золотая середина» между совершенной конкуренцией и монополией, поскольку она разделяет элементы, присутствующие в обеих рыночных структурах, которые находятся на разных концах спектра рыночной структуры. [15] Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры, определяемый многими производителями, которые конкурируют друг с другом, продавая схожие товары, которые дифференцированы, поэтому не являются идеальными заменителями. [16] В краткосрочной перспективе фирмы могут получать экономическую прибыль в результате дифференцированной продукции, предоставляющей продавцам некоторую степень рыночной власти; однако прибыль приближается к нулю по мере того, как в отрасли увеличивается конкурентная сила. [17] Основные характеристики монополистической конкуренции включают в себя:
Фирмы в этой рыночной структуре не принимают цены и конкурируют на основе цены продукта, качества и посредством маркетинговых усилий, устанавливая индивидуальные цены на уникальные дифференцированные продукты. [18] Примерами отраслей с монополистической конкуренцией являются рестораны, парикмахерские и швейная промышленность.
Слово монополия используется в различных случаях, ссылаясь на одного продавца продукта, производителя с подавляющим уровнем доли рынка или ссылаясь на крупную фирму. [19] Все эти трактовки имеют один объединяющий фактор, который является способностью влиять на рыночную цену, изменяя предложение товара или услуги посредством собственных производственных решений. Наиболее обсуждаемой формой рыночной власти является монополия , но существуют и другие формы, такие как монопсония и более умеренные версии этих крайностей. Монополия считается « провалом рынка » и состоит из одной фирмы, которая производит уникальный продукт или услугу без близких заменителей. В то время как чистые монополии редки, монопольная власть гораздо более распространена и может наблюдаться во многих отраслях, даже с более чем одним поставщиком на рынке. [20] Фирмы с монопольной властью могут взимать более высокую цену за продукты (более высокую наценку), поскольку спрос относительно неэластичен. [21] Они также видят падение доли труда, поскольку фирмы отказываются от дорогостоящих ресурсов, таких как рабочая сила. [22] Часто фирмы с монопольной властью существуют в отраслях с высокими барьерами для входа, к которым относятся, помимо прочего:
Известным примером монополистической рыночной власти является доля Microsoft на рынке операционных систем для ПК . Дело США против Microsoft было связано с утверждением о том, что Microsoft незаконно использовала свою рыночную власть, объединив свой веб-браузер со своей операционной системой. В этом отношении понятие доминирования и доминирующего положения в антимонопольном законодательстве ЕС является строго связанным аспектом. [23]
Другой формой рыночной власти является олигополия или олигопсония . В рамках этой рыночной структуры рынок является высококонцентрированным, и несколько фирм контролируют значительную долю рыночных продаж. [24] Возникновение олигополистических рыночных форм в основном объясняется монополией рыночной конкуренции, т. е. рыночной монополией, приобретаемой предприятиями за счет своих конкурентных преимуществ, и административной монополией из-за государственного регулирования, например, когда правительство предоставляет монопольную власть предприятию в отрасли посредством законов и нормативных актов и в то же время налагает на него определенный контроль для повышения эффективности. [25] Основными характеристиками олигополии являются:
Важно отметить, что только несколько фирм составляют долю рынка. Следовательно, их рыночная власть велика как коллектив, и каждая фирма имеет небольшую или не имеет рыночной власти по отдельности. [27] Для фирм, пытающихся войти в эти отрасли, если они не могут начать с крупных масштабов производства и захватить значительную долю рынка, высокие средние издержки сделают невозможным для них конкуренцию с существующими фирмами. [28] Как правило, когда фирма, работающая на олигополистическом рынке, корректирует цены, другие фирмы в отрасли будут напрямую затронуты.
На графике ниже изображена гипотеза ломаной кривой спроса, предложенная Полом Суизи , американским экономистом. [29] Важно отметить, что этот график является упрощенным примером ломаной кривой спроса.
Олигополистические фирмы, как полагают, действуют в рамках ломаной функции спроса. Это означает, что когда фирмы устанавливают цены выше преобладающего уровня цен (P*), цены относительно эластичны, поскольку люди, скорее всего, перейдут на продукт конкурента в качестве замены. Цены ниже P* считаются относительно неэластичными, поскольку конкурирующие фирмы, скорее всего, будут имитировать изменение цен, что означает, что фирма получит меньшую выгоду. [30]
Олигополия может участвовать в сговоре , как молчаливом, так и явном, чтобы осуществлять рыночную власть и манипулировать ценами для контроля спроса и доходов для группы фирм. Группа фирм, которые явно соглашаются влиять на рыночную цену или выпуск, называется картелем , а организация стран-экспортеров нефти ( ОПЕК ) является одним из наиболее известных примеров международного картеля.
Оставаясь в соответствии со строгим определением рыночной власти, как любая фирма с положительным индексом Лернера , источники рыночной власти вытекают из отличительности товара и/или продавца. [31] Для монополиста отличительность является необходимым условием, которое должно быть выполнено, но это только отправная точка. Без барьеров для входа сверхнормальная прибыль, получаемая монополистами, не сохранилась бы, поскольку другие продавцы однородных или похожих товаров продолжали бы входить в отрасль до тех пор, пока сверхнормальная прибыль не уменьшится, пока отрасль не испытает совершенную конкуренцию [31]
Существует несколько источников рыночной власти, в том числе:
Измерение рыночной власти по своей сути является сложным процессом, поскольку наиболее широко используемые показатели чувствительны к определению рынка и диапазону анализа.
Величина рыночной власти фирмы показывается ее способностью отклоняться от эластичной кривой спроса и взимать более высокую цену (P) сверх ее предельных издержек (C), обычно называемую наценкой или маржой фирмы. [35] Чем выше наценка фирмы, тем больше величина власти. При этом наценки сложно измерить, поскольку они зависят от предельных издержек фирмы, и, как следствие, коэффициенты концентрации являются более распространенными мерами, поскольку для них требуются только общедоступные данные о доходах.
Концентрация рынка , также называемая отраслевой концентрацией, относится к степени, в которой рыночные доли крупнейших фирм на рынке составляют значительную часть экономической деятельности, количественно определяемой различными показателями, такими как продажи, занятость, активные пользователи. [36] Недавняя макроэкономическая литература по рыночной власти указывает на то, что коэффициенты концентрации являются наиболее часто используемой мерой рыночной власти. [2] Меры концентрации суммируют долю рыночной или отраслевой активности, приходящуюся на крупные фирмы. Преимуществом использования концентрации в качестве эмпирического инструмента для количественной оценки рыночной власти является необходимость иметь только данные о доходах фирм, что приводит к соответствующему недостатку, заключающемуся в неучете затрат или прибыли. [35]
Коэффициент концентрации N -фирм дает объединенную рыночную долю крупнейших N- фирм на рынке. Например, коэффициент концентрации 4-фирм измеряет общую рыночную долю четырех крупнейших фирм в отрасли. Чтобы рассчитать коэффициент концентрации N -фирм, обычно используют выручку от продаж для расчета рыночной доли, однако также могут использоваться коэффициенты концентрации, основанные на других показателях, таких как производственная мощность. Для монополии коэффициент концентрации 4-фирм составляет 100 процентов, тогда как для совершенной конкуренции этот коэффициент равен нулю. [37] Более того, исследования показывают, что коэффициент концентрации от 40 до 70 процентов предполагает, что фирма действует как олигополия. [38] Эти цифры жизнеспособны, но должны использоваться в качестве «практического правила», поскольку важно учитывать другие рыночные факторы при анализе коэффициентов концентрации.
Преимущество коэффициентов концентрации как эмпирического инструмента для изучения рыночной власти заключается в том, что для этого требуются только данные о доходах, и поэтому их легко вычислить. Соответствующий недостаток заключается в том, что концентрация касается относительного дохода и не включает в себя информацию о затратах или прибыли.
Индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI) является еще одной мерой концентрации и представляет собой сумму квадратов рыночных долей всех фирм на рынке. [39] HHI является более широко используемым индикатором в экономике и государственном регулировании. Индекс отражает не только рыночную долю крупных фирм на рынке, но и рыночную структуру за пределами крупных фирм, и, следовательно, более точно отражает степень влияния крупных фирм на рынок. [40] Например, на рынке с двумя фирмами, каждая из которых имеет 50% рыночной доли, HHI = 0,50 2 + 0,50 2 = 0,50. HHI для монополии равен 1, тогда как для совершенной конкуренции HHI равен нулю. В отличие от коэффициента концентрации N- фирм, крупным фирмам придается больший вес в HHI, и в результате HHI передает больше информации. Однако индекс HHI имеет свои ограничения, поскольку он чувствителен к определению рынка, поэтому его нельзя использовать для перекрестного анализа различных отраслей или проводить анализ с течением времени по мере изменения отрасли. [22]
Индекс Лернера — это широко принятый и применяемый метод оценки рыночной власти в монополии. Он сравнивает цену продукции фирмы с ее соответствующими предельными издержками, где ценообразование на основе предельных издержек является «социально оптимальным уровнем», достигаемым на рынке с совершенной конкуренцией . [41] Лернер (1934) считает, что рыночная власть — это способность производителей-монополистов поднимать цены выше своих предельных издержек. [42] Это понятие можно выразить с помощью формулы:
Где P представляет цену товара, установленную фирмой, а MC представляет предельные издержки фирмы. Формула фокусируется на природе монополии и подчеркивает экономические последствия принципа Парето для благосостояния. [43] Хотя Лернеру обычно приписывают индекс маржи цены/издержек, обобщенная версия была полностью выведена до Второй мировой войны итальянским неоклассическим экономистом Луиджи Амарозо . [44]
Рыночная власть в рамках закона о конкуренции может использоваться для определения того, манипулировала ли фирма рынком несправедливо в свою пользу или в ущерб участникам. Антимонопольный закон Шермана 1890 года в соответствии с разделом 2 ограничивает фирмы от участия в антиконкурентном поведении путем использования власти отдельной фирмы для манипулирования рынком или участия в антиконкурентных действиях. [45] Фирма может быть признана нарушившей закон, если она использовала свою рыночную власть для несправедливого получения дополнительной рыночной власти таким образом, который наносит ущерб рынку и потребителям. Измерение рыночной власти является ключевым в определении нарушения закона и может быть определено с помощью нескольких измерений, как обсуждалось выше в измерениях рыночной власти.
В Австралии закон о защите прав потребителей позволяет фирмам иметь значительную рыночную власть и использовать ее, если только это не будет иметь «цели, эффекта или вероятного эффекта существенного ослабления конкуренции» [46].
Степень, в которой фирма может поднять свою цену выше предельных издержек, зависит от формы кривой спроса при уровне производства, максимизирующем прибыль фирмы. [47] Следовательно, связь между рыночной властью и ценовой эластичностью спроса (PED) можно обобщить с помощью уравнения:
Коэффициент всегда больше 1 , и чем выше коэффициент, тем большей рыночной властью обладает фирма. По мере увеличения величины PED коэффициент приближается к 1 , а рыночная власть приближается к нулю. Уравнение выводится из правила ценообразования монополиста:
Жан Тироль был удостоен Нобелевской премии по экономике 2014 года за свой анализ рыночной власти и экономического регулирования . [48]
{{cite book}}
: CS1 maint: location missing publisher (link)