stringtranslate.com

Войны колы

Торговые автоматы Coca-Cola и Pepsi в Индианаполисе , 1988 г.

Войны колы — это давнее соперничество между производителями безалкогольных напитков The Coca-Cola Company и PepsiCo , которые проводили взаимно нацеленные маркетинговые кампании для прямой конкуренции между продуктовыми линейками каждой компании, особенно их флагманскими колами , Coca-Cola и Pepsi . Начиная с конца 1970-х и в 1980-е годы, конкуренция обострилась, пока не стала известна как войны колы. [1] [2]

История

В 1886 году Джон Стит Пембертон , фармацевт из Атланты, штат Джорджия, разработал оригинальный рецепт кока-колы. К 1888 году контроль над рецептом приобрел Аса Григгс Кэндлер , который в 1896 году основал компанию The Coca-Cola Company . [3] [4] Два года спустя, в 1898 году, Калеб Брэдхэм переименовал свой «Brad’s Drink» в «Pepsi-Cola» и в 1902 году основал компанию Pepsi-Cola Company, что послужило началом «войн колы». [5]

Обе компании продолжали внедрять новые и современные рекламные приемы, такие как первая поддержка Coke знаменитостью и контурная бутылка 1915 года, пока нестабильность рынка после Первой мировой войны не вынудила Pepsi объявить о банкротстве в 1923 году. В 1931 году Pepsi снова обанкротилась, но оправилась и начала продавать свою продукцию по доступным 5 центов за бутылку, возобновив войны за колу, которые продолжаются и по сей день. [6] Pepsi предложила продать себя Coca-Cola после обоих своих банкротств в это время, но Coca-Cola каждый раз отказывалась. [7]

Рекламные стратегии

Кока-Кола

Реклама Coca-Cola исторически фокусировалась на полезности и ностальгии. Реклама Coca-Cola часто характеризуется как «семейная» и часто опирается на «милых» персонажей (например, талисман Coca-Cola — белые медведи и Санта-Клаус на Рождество ). [8]

"Новая кола"

В разгар войн колы, когда флагманский продукт Coca-Cola терял долю рынка из-за Pepsi, Diet Coke и продуктов конкурентов, компания задумалась об изменении формулы и вкуса напитка. В апреле 1985 года компания Coca-Cola представила новую формулу Coca-Cola, которая стала широко известна как « New Coke ». Негативная реакция потребителей на изменения привела к тому, что 11 июля 1985 года компания сделала стратегическое отступление, объявив о своих планах вернуть предыдущую формулу под названием «Coca-Cola Classic». [9] Некоторые считают, что решение заменить оригинальный вкус было на самом деле стратегическим ходом для увеличения продаж Coca-Cola, как только она вернется на рынок, что она и сделала; однако компания Coca-Cola категорически отрицает это заявление. [10]

Пепси

Реклама Pepsi в значительной степени поддерживается стратегическим спонсорством и интернет-маркетингом. Логотип Pepsi использует красный, белый и синий цвета флага Соединенных Штатов , опираясь на сильное чувство патриотизма во всем его брендинге. [6]

Pepsi Вызов

В 1975 году Pepsi начала показывать рекламу, основанную на Pepsi Challenge , в которой обычных людей спрашивали, какой продукт они предпочитают в слепых дегустациях . [2] Кампания предполагала, что, когда дело доходило только до вкуса, потребители предпочитали Pepsi, а не Coca-Cola. По крайней мере, в некоторых из этих тестов Coca-Cola хранилась при температуре 0 °C, что слишком холодно для проявления вкуса, тогда как Pepsi Cola хранилась при обычной температуре холодильника, что сфальсифицировало тест [ необходима ссылка ] . Это побудило Coca-Cola создать успешную Diet Coke в 1982 году и неудачную New Coke три года спустя, оба из которых привели к важному сдвигу в войнах колы. Однако Pepsi Challenge был маркетинговой кампанией, а не научным исследованием. Последующие исследования с научным контролем обнаружили лишь незначительные различия между Pepsi и Coke. [9]

"Пепси-штука"

В середине 1990-х годов Pepsi запустила свою самую успешную долгосрочную стратегию войн с колой, Pepsi Stuff . Используя слоган «Пейте Pepsi, получайте вещи», потребители могли собирать баллы Pepsi на упаковках и стаканчиках, которые можно было обменять на бесплатные товары Pepsi. После более чем двух лет исследований и тестирования программы, чтобы убедиться, что она находит отклик у потребителей, Pepsi запустила Pepsi Stuff, которая имела мгновенный успех. Благодаря своему успеху программа была расширена, чтобы включить Mountain Dew и международные рынки Pepsi по всему миру. Компания продолжала вести программу в течение многих лет, постоянно внедряя инновации с новыми функциями каждый год. [11] Эта серия рекламных роликов привела к судебному делу Леонард против Pepsico, Inc. , которое было запечатлено в шоу Netflix 2022 года Pepsi, Where's My Jet?

Суперкубок LIII

Super Bowl LIII был сыгран в Атланте , где находится головной офис Coca-Cola , в 2019 году. Pepsi была крупным спонсором НФЛ в течение многих лет, последний раз возобновляя свое спонсорское соглашение в 2011 году. Реклама Pepsi, связанная с игрой, высмеивала ситуацию с помощью таких лозунгов, как «Pepsi в Атланте. Как освежающе», «Эй, Атланта, спасибо за гостеприимство. Мы принесем напитки» и «Посмотрите, кто в городе на Super Bowl LIII». Обе компании запускали телевизионную рекламу во время Суперкубка, так как Coca-Cola транслировала рекламу «A Coke is a Coke» непосредственно перед национальным гимном Суперкубка, в то время как Pepsi запустила серию рекламных роликов со слоганом «Is Pepsi OK?». [12]

Сравнение продуктов

Многие из брендов, доступных от трех крупнейших производителей газировки, The Coca-Cola Company, [13] PepsiCo [14] и Keurig Dr Pepper , подразумеваются как прямые, эквивалентные конкуренты. В следующей таблице перечислены эти конкуренты по типу или вкусу напитка.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Ким Бхасин (1 января 2013 г.). «COKE VS. PEPSI: История, стоящая за бесконечными «войнами колы». Business Insider . Архивировано из оригинала 26 октября 2015 г. Получено 11 ноября 2015 г.
  2. ^ ab "1975: Cola wars heat up with launching Pepsi Challenge". The Drum . Архивировано из оригинала 27.11.2020 . Получено 29.08.2020 .
  3. ^ "Рождение освежающей идеи: история Coca-Cola". Архивировано из оригинала 2021-03-23 ​​. Получено 2021-03-21 .
  4. ^ Ким Бхасин (1 января 2013 г.). «COKE VS. PEPSI: Удивительная история, стоящая за войнами колы». Business Insider . Архивировано из оригинала 28 декабря 2021 г. Получено 20 марта 2021 г.
  5. ^ "История места рождения Pepsi". Архивировано из оригинала 2019-06-05 . Получено 2021-03-21 .
  6. ^ ab Ken C. (август 2019 г.). «Coke против Pepsi: история, стоящая за крупнейшим маркетинговым соперничеством в истории». Архивировано из оригинала 2021-04-13 . Получено 2021-03-21 .
  7. ^ Марк Пендерграст (2000). За Бога, страну и кока-колу . Basic Books. стр. 192–193. ISBN 0-465-05468-4.
  8. ^ Парача, Надим Ф. (2017-04-26). «Войны колы: социальная и политическая история». DAWN.COM . Архивировано из оригинала 20-10-2020 . Получено 13-11-2020 .
  9. ^ ab Бекки Литтл. «Как обострилась „кровная вражда“ между Кока-колой и Пепси во время войн за Колу 1980-х». History.com . Архивировано из оригинала 2021-03-04 . Получено 2021-03-21 .
  10. ↑ Лили Ротман (23 апреля 2015 г.). «Вот какой вкус у новой колы». Архивировано из оригинала 2021-04-11 . Получено 2021-03-21 .
  11. ^ "Pop Go the Points". Архивировано из оригинала 21.03.2008.{{cite web}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  12. ↑ Delaney Strunk (29 января 2019 г.). «Самое большое соперничество в Атланте в выходные Суперкубка не имеет ничего общего с футболом». CNN . Архивировано из оригинала 24 апреля 2019 г. Получено 27 апреля 2019 г.
  13. ^ "Бренды". Компания Coca-Cola. Архивировано из оригинала 2012-12-24 . Получено 2013-08-18 .
  14. ^ "PepsiCo Corporate Site". PepsiCo.com. Архивировано из оригинала 2020-11-30 . Получено 2013-08-18 .
  15. ^ "LIFEWTR". PepsiCo, Inc. Архивировано из оригинала 2018-02-14 . Получено 2018-02-13 .