Премия Clio Awards (также известная как Clios ) — это ежегодная программа награждения, которая отмечает инновации и творческое мастерство в рекламе , дизайне и коммуникации , оцениваемые международной группой профессионалов в области рекламы . [1] Журнал Time в 1991 году описал это событие как самую узнаваемую в мире международную рекламную премию. [2]
Clios имеет несколько программ награждения наряду с более крупной премией Clio Awards, которая отмечает творческие маркетинговые усилия в определенных отраслях: Clio Cannabis , [3] Clio Entertainment , [4] Clio Fashion & Beauty , [5] Clio Health , [6] Clio Music , [7] и Clio Sports . [8]
Премия, основанная Уоллесом А. Россом в 1959 году, названа в честь греческой богини Клио , мифологической музы, известной как «провозвестница, прославительница и празднующая историю, великие деяния и свершения» [9] .
Первоначально представленный Американским фестивалем радио- и телерекламы , материнской компанией Clios, также основанной и управляемой Россом, [10] первый Clios был награжден в 1960 году за выдающиеся достижения в телевизионной рекламе США. Каждый победитель получил золотую статуэтку, разработанную Георгом Олденом . Конкурс был расширен, включив в себя работу на международном телевидении и в кино в 1966 году, а затем и рекламу на радио США в 1967 году. [9]
В 1971 году премию Clio Awards приобрел Билл Эванс за 150 000 долларов США [11] (что эквивалентно 1 092 601 доллару США в 2023 году) и она стала « коммерческой » компанией. [9] В течение следующих двух десятилетий доход компании вырос до 2,5 миллионов долларов в год, в основном за счет сборов за номинацию на премию Clio, которые составляли от 70 до 100 долларов за заявку. [2]
Эванс расширил конкуренцию, включив в нее печатную рекламу США в 1971 году, международную печатную рекламу в 1972 году, международную радиорекламу в 1974 году, дизайн упаковки США в 1976 году, международный дизайн упаковки и специализированную рекламу США в 1977 году, кабельное телевидение США в 1983 году и испаноязычную конкуренцию в 1987 году. [9]
Правила премии 1984 года требовали, чтобы данная заявка появилась публично в течение календарного года в 1983 году. Чтобы иметь право на участие, Chiat/Day необходимо было запустить рекламу Apple Computer " 1984 " (режиссёром которой был Ридли Скотт ) для компьютера Macintosh до Суперкубка XVIII . В декабре 1983 года Apple приобрела время на KMVT в Твин-Фолс, штат Айдахо , после обычного завершения, и записала трансляцию, чтобы получить право на участие. [12]
В 1984 году произошла почти идентичная ситуация, когда Doyle Dane Bernbach , рекламное агентство Ziebart , купило время на канале Детройта, транслировавшем первую игру колледжа Cherry Bowl по американскому футболу в декабре, чтобы рекламный ролик Ziebart "Friend of the Family (Rust in Peace)" мог претендовать на награды в следующем году. Рекламный ролик выиграл премию Clio Award в 1985 году. [13]
Церемония награждения 1988 года транслировалась по телевидению на канале FOX , ведущим был Дэвид Лежер 7 декабря 1988 года. [14]
Посетители Clio Awards 1991 года, заплатившие за вход $125, не получили обещанных билетов у входа. Также отсутствовал президент Clio Билл Эванс.
Организатор мероприятия объявил, что ведущий церемонии считается неявившимся, но что он попытается выступить в качестве хозяина. Он сообщил зрителям, что список победителей был утерян. Печатная реклама была первой наградой; транспаранты победивших работ демонстрировались, иногда задом наперед или не в фокусе. Когда каждое изображение появлялось на экране, владельца работы просили выйти на сцену, забрать свой Clio и представиться и назвать свое агентство. В конце концов, руководители рекламных агентств, намереваясь получить оставшиеся Clio, бросились на сцену и схватили все, что не было востребовано. [2] [11]
Мероприятие по показу телевизионной рекламы, запланированное на несколько дней позже, было отменено. [2] [11]
17 марта 1992 года Clio Enterprises Inc. подала заявление о банкротстве, заявив о долгах в размере 1,8 миллиона долларов и неопределенных активах на сумму не менее 1 миллиона долларов. [15] Чикагский издатель Рут Ратни приобрела название Clio за нераскрытую сумму. Эванс хотел 2 миллиона долларов, а отраслевые издания сообщили о цене продажи в 10 000 долларов, которую Ратни назвал низкой. Ратни реорганизовал мероприятие в New Clio Awards и объединил то, что ранее было двумя мероприятиями, в одну презентацию, которая была отложена с июня по сентябрь 1992 года. Журнал Advertising Age сообщил о 6000 заявках, что составляет менее четверти от общего числа 1990 года. В качестве уступки победителям 1991 года, которые еще не получили трофеи, с них была отменена плата за вход. Церемония награждения 1990 года в Линкольн-центре исполнительских искусств привлекла 1800 человек, в то время как за шоу 1992 года в отеле Waldorf-Astoria , [11] которое проводил Тони Рэндалл , заплатили всего 500 человек . Всего было вручено 86 наград в 73 категориях. [16] Еще одним важным изменением с «новым» Clios стала прямая конкуренция между американскими и зарубежными фирмами, в результате чего швейцарское агентство Comsult/Advico Young & Rubicam было названо победителем в номинации «Лучшая телевизионная кампания». [17]
Суд по делам о банкротстве постановил, что кредиторам премии Clio Awards 1991 года следует выплатить компенсацию. В то время у Ратни не было финансовых ресурсов для погашения долга в размере 600 000 долларов. Другой чикагец, бывший монтажер фильмов Джеймс М. Смит, вложил деньги и стал единственным владельцем премии Clio Awards. В канун Нового года 1992 года Смит начал работать над шоу 1993 года. [18] [19] Церемония награждения снова была отложена до сентября, и Джей Чиат из TBWA\Chiat\Day , Рик Фицдейл из Leo Burnett Worldwide и Кит Рейнхард из DDB Worldwide присоединились к Исполнительному комитету Clio. [20]
В 1997 году Clios были проданы голландской компании VNU Media ; [2] Эндрю Джаффе из Adweek руководил приобретением. [21]
В 2007 году VNU сменила название на Nielsen Company . [2]
В 2009 году e5 Global Media взяла под свой контроль Clio, купив , среди прочего, журналы Adweek и Billboard у Nielsen Business Media. [22] [ ненадежный источник? ]
В 2010 году Николь Перселл была назначена исполнительным директором Clio, а Брук Леви была нанята для управления маркетингом организации. В 2015 году Перселл была повышена до президента. [23]
В 2014 году премия Clio Awards поглотила премию The Hollywood Reporter 's Key Art Awards (созданную в 1971 году Тичи Вилкерсоном ) для чествования маркетинга и коммуникаций в индустрии развлечений. В 2017 году она была переименована в Clio Entertainment Award . [24] [4]
В 2017 году Архив движущихся изображений Библиотеки Университета Индианы приобрел коллекцию наград Clio Awards у London International Awards, организации, которая приобрела коллекцию у организации Clio в 1992 году. [25] Коллекция , состоящая из тысяч катушек 16-мм и 35-мм пленки, содержит записи и победителей Clio с 1960-х по начало 1990-х годов в самых разных категориях. [26] В коллекцию также включены международные заявки. [25]
В 2020 году Clios были отложены из-за пандемии COVID-19 .
В 2007 году Clio заявила, что на конкурс поступило более 19 000 заявок со всего мира, а жюри состояло из более чем 110 судей из 62 стран. Почти две трети заявок поступили из-за пределов Соединенных Штатов. [ необходима цитата ]
В 2014 году Clio собрала жюри в соотношении 50/50 мужчин и женщин, из которых 75% были международными (неамериканскими) судьями. [ необходима цитата ] 2014 год был также годом, когда Clio начала проводить судейские сессии на международном уровне. Сессия 2014 года прошла на Мальте, а сессия 2015 года должна была состояться на Тенерифе, Испания.
Согласно веб-сайту Clio Awards, более 80% заявок отсеиваются в течение первых двух раундов. Затем жюри определяет, заслуживает ли работа включения в шорт-лист или получения бронзовой, серебряной или золотой медали. Одна работа в каждом типе медиа может быть удостоена Grand Clio, высшей награды. [ необходима цитата ]