stringtranslate.com

Рекламное ПО

Найдите значение слова -ware в Викисловаре, бесплатном словаре.

Рекламное ПО , часто называемое разработчиками программным обеспечением, поддерживаемым рекламой , — это программное обеспечение , которое генерирует доход путем автоматического отображения онлайн-рекламы в пользовательском интерфейсе или на экране, представленном во время процесса установки.

Программное обеспечение может генерировать два типа дохода: один за показ рекламы и другой на основе « оплаты за клик », если пользователь нажимает на рекламу. Некоторые рекламные объявления также действуют как шпионское ПО , [1] собирая и сообщая данные о пользователе, которые будут продаваться или использоваться для целевой рекламы или профилирования пользователей . Программное обеспечение может реализовывать рекламу различными способами, включая отображение статического окна, отображение баннера, полный экран, видео , всплывающую рекламу или в какой-либо другой форме. Все формы рекламы несут риски для здоровья, этики, конфиденциальности и безопасности для пользователей.

В энциклопедии безопасности Microsoft 2003 года и некоторых других источниках термин «рекламное ПО» используется по-разному: «любое программное обеспечение, которое устанавливается на вашу систему без вашего ведома и показывает рекламу, когда пользователь просматривает Интернет», [2] т. е. форма вредоносного ПО . Некоторые разработчики предлагают программное обеспечение бесплатно и полагаются на доходы от рекламы, чтобы окупить свои расходы и получить доход. Некоторые предлагают версию без рекламы за плату.

Типы

В легальном программном обеспечении рекламные функции интегрированы в программу или связаны с ней. Рекламное ПО обычно рассматривается разработчиком как способ возмещения затрат на разработку и получения дохода. В некоторых случаях разработчик может предоставлять программное обеспечение пользователю бесплатно или по сниженной цене. Доход, полученный от показа пользователю рекламы, может позволить или мотивировать разработчика продолжать разрабатывать, поддерживать и обновлять программный продукт. [3] Использование программного обеспечения, поддерживаемого рекламой, в бизнесе становится все более популярным: треть руководителей ИТ и бизнеса в опросе 2007 года, проведенном McKinsey & Company, планируют использовать программное обеспечение, финансируемое за счет рекламы, в течение следующих двух лет. [4] Программное обеспечение, финансируемое за счет рекламы, также является одной из бизнес-моделей для программного обеспечения с открытым исходным кодом .

Прикладное программное обеспечение

Некоторое программное обеспечение предлагается как в режиме с рекламной поддержкой, так и в платном режиме без рекламы. Последний обычно доступен после покупки лицензии или регистрационного кода, который разблокирует режим или отдельную версию программного обеспечения. [a]

Некоторые авторы программного обеспечения предлагают поддерживаемые рекламой версии своего программного обеспечения в качестве альтернативного варианта для коммерческих организаций, стремящихся избежать уплаты больших сумм за лицензии на программное обеспечение, финансируя разработку программного обеспечения за счет более высоких сборов для рекламодателей. [8]

Примерами программного обеспечения, поддерживаемого рекламой, являются Adblock Plus («Допустимая реклама»), [9] версия приложения интернет-телефонии Skype для Windows , [10] и семейство электронных книг Amazon Kindle 3 , в котором есть версии под названием «Kindle со специальными предложениями», которые отображают рекламу на домашней странице и в спящем режиме в обмен на существенно более низкую цену. [11]

В 2012 году Microsoft и ее рекламное подразделение Microsoft Advertising [ b] объявили, что Windows 8 , основной выпуск операционной системы Microsoft Windows , предоставит встроенные методы для авторов программного обеспечения, позволяющие использовать рекламную поддержку в качестве бизнес-модели. [13] [14] Идея рассматривалась еще с 2005 года. [15] Большинство выпусков Windows 10 по умолчанию включают рекламное ПО. [16]

Программное обеспечение как услуга

Поддержка рекламой — популярная бизнес-модель программного обеспечения как услуги (SaaS) в Интернете . Известными примерами являются почтовый сервис Gmail [3] [17] и другие продукты Google Workspace (ранее называвшиеся Google Apps и G Suite), [4] а также социальная сеть Facebook . [18] [19] Microsoft также приняла модель поддержки рекламой для многих своих предложений социального программного обеспечения SaaS. [20] Служба Microsoft Office Live также была доступна в режиме поддержки рекламой. [4]

Определения шпионского ПО, согласия и этики

По мнению сотрудников Федеральной торговой комиссии [21] , по-видимому, существует общее согласие, что программное обеспечение следует считать « шпионским ПО », только если оно загружено или установлено на компьютер без ведома и согласия пользователя. Остаются нерешенными вопросы относительно того, как, что и когда потребителям следует сообщать о программном обеспечении, установленном на их компьютерах. Например, дистрибьюторы часто раскрывают в лицензионном соглашении с конечным пользователем , что к основному программному обеспечению прилагается дополнительное программное обеспечение, но некоторые участники не считали такое раскрытие достаточным для вывода о согласии.

Большая часть обсуждения этой темы включает идею информированного согласия , предполагая, что этот стандарт устраняет любые этические проблемы с поведением любого данного программного обеспечения. Если бы большинство важного программного обеспечения, веб-сайтов и устройств приняли бы подобное поведение и использовался бы только стандарт информированного согласия, то логически единственным средством против такого поведения пользователя стало бы неиспользование компьютера. Контракт стал бы ультиматумом — соглашайся или будешь изгнан из современного мира. Это форма психологического принуждения и представляет этическую проблему с использованием подразумеваемого или подразумеваемого согласия в качестве стандарта. Есть заметные сходства между этой ситуацией и обязательными арбитражными оговорками, которые стали неизбежными в контрактах в Соединенных Штатах.

Более того, было показано, что определенные формы и стратегии рекламы приводят к психологическому вреду, особенно у детей. Одним из примеров являются расстройства пищевого поведения у детей — несколько исследований сообщили о положительной связи между воздействием журналов красоты и моды и повышенным уровнем проблем с весом или симптомами расстройств пищевого поведения у девочек. [22]

Вредоносное ПО

Термин «рекламное ПО» часто используется для описания формы вредоносного ПО (вредоносного программного обеспечения) [23] [24] , которое показывает пользователю компьютера нежелательную рекламу. [25] [26] Рекламные объявления, создаваемые рекламным ПО, иногда имеют форму всплывающего окна , иногда — «незакрываемого окна», а иногда внедряются в веб-страницы. [27] [28]

Когда термин используется таким образом, серьезность его значения варьируется. В то время как некоторые источники оценивают рекламное ПО только как «раздражающее», [29] другие классифицируют его как «сетевую угрозу» [30] или даже оценивают его так же серьезно, как компьютерные вирусы и трояны . [31] Точное определение термина в этом контексте также варьируется. [c] Рекламное ПО, которое наблюдает за действиями пользователя компьютера без его согласия и сообщает об этом автору программного обеспечения, называется шпионским ПО . [33] Рекламное ПО может собирать личную информацию пользователя, вызывая проблемы с конфиденциальностью. [34] Большая часть рекламного ПО действует легально, и некоторые производители рекламного ПО даже подавали в суд на антивирусные компании за блокировку рекламного ПО. [35]

Были разработаны программы для обнаружения, карантина и удаления вредоносного ПО, отображающего рекламу, включая Ad-Aware , Malwarebytes' Anti-Malware , Spyware Doctor и Spybot – Search & Destroy . Кроме того, почти все коммерческое антивирусное программное обеспечение в настоящее время обнаруживает рекламное и шпионское ПО или предлагает отдельный модуль обнаружения. [36]

Новая проблема — рекламное ПО, которое отключает защиту от вредоносных программ и вирусов; для этого существуют технические средства. [35]

Рекламное ПО также было обнаружено в некоторых недорогих устройствах Android , особенно в тех, которые производятся небольшими китайскими фирмами, работающими на системах-на-чипе Allwinner . Бывают даже случаи, когда код рекламного ПО внедряется глубоко в файлы, хранящиеся в системных и загрузочных разделах, удаление которых требует обширных (и сложных) изменений в прошивке . [37]

В последние годы были внедрены системы на основе машинного обучения для обнаружения вредоносного рекламного ПО на устройствах Android путем изучения особенностей потока сетевого трафика. [38]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ Например, в 2007 году Microsoft изменила свой офисный пакет Microsoft Works, включив в него поддержку рекламы. [5] Впоследствии Works был заменен программным пакетом Microsoft Office 2010, работающим в «начальном» режиме, который включал рекламу. [6] С 2012 года этот продукт также постепенно выводится из эксплуатации и заменяется на Office Online (ранее Office Web Apps). [7]
  2. ^ Создана в 2008 году после приобретения компанией Microsoft компании цифрового маркетинга aQuantive . [12]
  3. ^ На семинаре, проведенном Федеральной торговой комиссией в 2005 году, представителям компьютерной, электронной рекламной и антишпионской отраслей, а также представителям торговых ассоциаций, правительственных учреждений, групп по защите прав потребителей и конфиденциальности было предложено дать определение рекламному ПО и его связи со шпионским ПО; четкого консенсуса достигнуто не было. [32]

Ссылки

  1. ^ Отчет FTC (2005). "[1]"
  2. ^ Tulloch, Mitch (2003). Koch, Jeff; Haynes, Sandra (ред.). Microsoft Encyclopedia of Security . Редмонд, Вашингтон: Microsoft Press . стр. 16. ISBN 978-0-7356-1877-0.
  3. ^ ab Braue, David (4 сентября 2008 г.). "Feature: Ad-supported software". ZDNet . Получено 4 декабря 2012 г. .
  4. ^ abc Hayes Weier, Mary (5 мая 2007 г.). «Бизнес тепло относится к бесплатному программному обеспечению с поддержкой рекламы». Information Week . Архивировано из оригинала 8 августа 2016 г. Получено 4 декабря 2012 г.
  5. ^ Фоли, Мэри Джо (30 июля 2007 г.). «Microsoft работает над тем, чтобы стать бесплатным продуктом, финансируемым за счет рекламы». Zdnet . Архивировано из оригинала 20 июля 2010 г. Получено 4 декабря 2012 г.
  6. ^ Фоли, Мэри Джо (9 октября 2009 г.). «Microsoft добавляет издание „Office Starter“ в свои планы распространения». ZDNet . Архивировано из оригинала 15 мая 2010 г. Получено 4 декабря 2012 г.
  7. ^ Фоли, Мэри Джо (21 июня 2012 г.). «Microsoft начинает постепенно отказываться от версии Starter своего пакета Office». ZDNet . Архивировано из оригинала 23 июня 2012 г. Получено 4 декабря 2012 г.
  8. ^ Леви, Ари (23 апреля 2012 г.). «Программное обеспечение с поддержкой рекламы достигает специализированной аудитории». SF Gate . Получено 4 декабря 2012 г.
  9. ^ "Разрешение приемлемой рекламы в Adblock Plus". adblockplus.org . Получено 18 марта 2018 г. .
  10. ^ Tung, Liam (11 марта 2011 г.). «Skype теперь бесплатное программное обеспечение с поддержкой рекламы». iT News for Australian Business . Получено 4 декабря 2012 г.
  11. ^ «Kindle, Wi-Fi, Graphite, 6-дюймовый дисплей с новой технологией E Ink Pearl — включает специальные предложения и спонсируемые заставки». Amazon.com . Получено 4 августа 2011 г.
  12. ^ "Microsoft Advertising Historical Timeline". Microsoft Advertising. Сентябрь 2008 г. Получено 20 ноября 2012 г.
  13. ^ "Windows 8 Ads in Apps". Microsoft Advertising. Архивировано из оригинала 21 ноября 2012 г. Получено 20 ноября 2012 г.
  14. ^ Ким, Стивен (1 октября 2012 г.). «Microsoft Advertising представляет новые концепции рекламы в приложениях Windows 8 с партнерами-агентствами на Advertising Week 2012». Microsoft . Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 г. . Получено 20 ноября 2012 г. .
  15. ^ Фрид, Ина (14 ноября 2005 г.). «Microsoft нацелилась на то, чтобы сделать настольные приложения бесплатными». CNET . Архивировано из оригинала 24 ноября 2005 г. Получено 20 ноября 2012 г.
  16. ^ Хоффман, Крис. «Как отключить всю встроенную рекламу Windows 10». howtogeek.com . Получено 25 августа 2020 г. .
  17. ↑ Титер, Райан; Карл Барксдейл (9 февраля 2011 г.). Google Apps For Dummies. John Wiley & Sons. стр. 3–27. ISBN 978-1-118-05240-2.
  18. ^ Джоли О'Делл 203 (17 января 2011 г.). "Доход Facebook от рекламы достиг $1,86 млрд в 2010 году". Mashable . Mashable.com . Получено 21 декабря 2011 г. .{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  19. ^ Вомак, Брайан (20 сентября 2011 г.). «Доход Facebook достигнет 4,27 млрд долларов, сообщает EMarketer». Bloomberg . Получено 21 декабря 2011 г.
  20. ↑ Фоли, Мэри Джо (3 мая 2007 г.). «Познакомьтесь с Microsoft, рекламной компанией». ZDNet . Архивировано из оригинала 10 февраля 2013 г. Получено 20 ноября 2012 г.
  21. ^ Majoras, Deborah Platt (март 2005 г.). "FTC Staff Report. Monitoring Software on Your PC: Spyware, Adware, and Other Software" (PDF) . Федеральная торговая комиссия . Получено 4 апреля 2005 г.
  22. ^ Моррис, Энн М.; Кацман, Дебра К. (5 сентября 2003 г.). «Влияние СМИ на расстройства пищевого поведения у детей и подростков». Педиатрия и детское здоровье . 8 (5): 287–289. doi :10.1093/pch/8.5.287. PMC 2792687. PMID  20020030 . 
  23. ^ Национальный альянс по кибербезопасности . "Вредоносное ПО и ботнеты". StaySafeOnline.org. Архивировано из оригинала 13 декабря 2012 г. Получено 4 декабря 2012 г. Термины "шпионское ПО" и "рекламное ПО" применяются к нескольким различным технологиям [вредоносного ПО]...
  24. ^ «Вирусы и другие формы вредоносного программного обеспечения». Принстонский университет, Офис информационных технологий. 5 июля 2012 г. Архивировано из оригинала 24 декабря 2012 г. Получено 4 декабря 2012 г. К вредоносному программному обеспечению также относятся черви, шпионское и рекламное ПО.
  25. ^ Vincentas (11 июля 2013 г.). "Adware in SpyWareLoop.com". Spyware Loop . Архивировано из оригинала 23 марта 2014 г. Получено 27 июля 2013 г.
  26. ^ "Вредоносное ПО от А до Я". Lavasoft . Получено 4 декабря 2012 г. [Рекламное ПО] доставляет рекламный контент потенциально таким образом или в таком контексте, которые могут оказаться неожиданными и нежелательными для пользователей.
  27. ^ Национальный альянс по кибербезопасности . «Глоссарий Дня конфиденциальности данных». StaySafeOnline.org. Архивировано из оригинала 20 марта 2013 г. Получено 4 декабря 2012 г. Рекламное ПО: тип вредоносного ПО, которое позволяет показывать всплывающую рекламу на компьютере, в конечном итоге захватывая управление интернет-браузером пользователя.
  28. ^ "Последние новости о вредоносном ПО: атаки браузера eFast с помощью поддельного Google Chrome, заманивание пользователей в ловушку рекламного ПО". Bay Computing . 30 марта 2017 г. Получено 11 сентября 2021 г.
  29. ^ «Шпионское, рекламное и вредоносное ПО — Советы для сетей и сетевых пользователей». RM Education . Получено 4 декабря 2012 г. [Рекламное ПО] скорее раздражает, чем наносит реальный вред вашей системе, но тем не менее [является] нежелательным присутствием.
  30. ^ "McAfee, Inc. называет самых опасных знаменитостей в киберпространстве". McAfee . Архивировано из оригинала 4 июня 2013 г. . Получено 4 декабря 2012 г. . онлайн-угрозы, такие как шпионское ПО, спам, фишинг, рекламное ПО, вирусы и другие вредоносные программы...Копия доступна на сайте Bloomberg.
  31. ^ Стерн, Джерри. «Шпионское ПО, рекламное ПО, вредоносное ПО, вор: создание дохода для бизнеса за счет отказа в обслуживании и мошенничества» (PDF) . ASPects, Информационный бюллетень Ассоциации профессионалов условно-бесплатного ПО . Ассоциация профессионалов программного обеспечения . Архивировано из оригинала (PDF) 17 сентября 2012 г. Рекламное ПО стало ругательным словом, связанным со шпионским ПО и нарушением конфиденциальности всеми, кроме издателей продуктов... [это было] хорошо десять или пятнадцать лет назад, и [это] плохо сейчас... [т]е строки для рекламного ПО даже смешиваются с территорией вирусов и троянов.
  32. ^ Spyware Workshop: Программное обеспечение для мониторинга на вашем персональном компьютере: шпионское, рекламное и другое программное обеспечение. Федеральная торговая комиссия . Март 2005 г. стр. 2. ISBN 9781428952577.
  33. ^ Швабах, Аарон (2005). Интернет и закон: технологии, общество и компромиссы. ABC-CLIO . стр. 10. ISBN 978-1-85109-731-9.
  34. ^ Урбан, Тобиас, Деннис Татанг, Торстен Хольц, Норберт Полманн. 2019. «Анализ утечки личной информации вредоносными программами». Журнал компьютерной безопасности 27 (4): 459-481.
  35. ^ ab Casey, Henry T. (25 ноября 2015 г.). "Последнее рекламное ПО отключает антивирусное ПО". Tom's Guide . Yahoo.com . Получено 25 ноября 2015 г. .
  36. ↑ Ханикатт, Джерри (20 апреля 2004 г.). «Как защитить компьютер от шпионского и рекламного ПО». Microsoft.com . Microsoft . Архивировано из оригинала 7 февраля 2006 г.
  37. ^ "Декомпиляция: Технический анализ трояна". ​​Cheetah Mobile . 9 ноября 2015 г. Архивировано из оригинала 27 декабря 2016 г. Получено 7 декабря 2015 г.
  38. ^ Алани, Мохаммед (2022). «AdStop: эффективное обнаружение мобильного рекламного ПО на основе потока с использованием машинного обучения». Компьютеры и безопасность . 117 : 102718.