Медиарынок , вещательный рынок , медиарегион , обозначенная рыночная зона (DMA) , телевизионный рынок или просто рынок — это регион, где население может получать те же (или похожие) предложения теле- и радиостанций , а также может включать другие типы медиа, такие как газеты и интернет- контент. [1] Они могут совпадать или пересекаться с одним или несколькими мегаполисами , хотя сельские регионы с небольшим количеством крупных населенных пунктов также могут быть обозначены как рынки. И наоборот, очень большие мегаполисы иногда могут быть подразделены на несколько сегментов. Рыночные регионы могут пересекаться, что означает, что люди, проживающие на краю одного медиарынка, могут получать контент с других близлежащих рынков. Они широко используются в измерениях аудитории , которые составляются в Соединенных Штатах компанией Nielsen Media Research . Nielsen измеряет как телевизионную, так и радиоаудиторию с момента приобретения Arbitron , которое было завершено в сентябре 2013 года. [2]
Рынки определяются по самому большому городу, который обычно находится в центре рыночного региона. Однако география и тот факт, что в некоторых мегаполисах крупные города разделены некоторым расстоянием, могут придавать рынкам необычную форму и приводить к использованию двух, трех или более названий для идентификации одного региона (например, Уичито – Хатчинсон, Канзас ; Чико – Реддинг, Калифорния ; Олбани – Скенектади – Трой, Нью-Йорк ; и Харрисберг – Ливан – Ланкастер – Йорк, Пенсильвания ).
В Соединенных Штатах радиорынки, как правило, немного меньше, чем телевизионные, поскольку ограничения на мощность вещания для радио строже, чем для телевидения, а телевидение достигает большего через кабель. Рейтинги радиостанций в диапазонах AM и FM иногда разделяются, как и рейтинги вещательного и кабельного телевидения . Исследователи рынка также подразделяют рейтинги демографически между различными возрастными группами, полами и этническими группами, а также психографически между уровнями доходов и другими нефизическими факторами. Эта информация используется рекламодателями для определения того, как охватить определенную аудиторию . В таких странах, как Соединенные Штаты, медиарегионы определяются частным учреждением без государственного статуса; в таких странах, как Соединенное Королевство , государственные телевизионные станции составляют карту своих собственных регионов. [3]
Зона телевизионного рынка ( TMA ) — это группа округов в Соединенных Штатах, охватываемых определенной группой телевизионных станций . Этот термин используется Федеральной комиссией по связи (FCC) правительства США для регулирования вещательных, кабельных и спутниковых передач в соответствии с Кодексом федеральных правил , в 47 CFR § 76.51 и FCC.gov. TMA не только полностью контролируют местные трансляции, но и определяют, какие каналы будут приниматься абонентами спутникового или кабельного телевидения ( правила «обязательной передачи» ). Эти рыночные зоны также могут использоваться для определения ограничений на ретрансляцию сигналов вещательного телевидения. Вообще говоря, ретранслироваться могут только станции в пределах одной рыночной зоны. Единственным исключением из этого правила является список « значительно просматриваемых ». [4] Практически все Соединенные Штаты расположены в пределах границ ровно одной TMA.
Похожий термин, используемый Nielsen Media Research, — Designated Market Area (DMA), и они контролируют торговую марку на нем. DMA используются Nielsen Media Research для определения телевизионных станций, которые лучше всего охватывают определенную область и привлекают наибольшее количество зрителей. В Соединенных Штатах существует 210 Nielsen DMA, 70 из которых являются измеряемыми (другими словами, зрительская аудитория на этих рынках оценивается автоматически, а не через архаичную систему дневников , которая все еще используется на более мелких рынках). [5] [6]
TMA могут охватывать гораздо большую территорию, чем станции, которые ее обслуживают, особенно после перехода на цифровое телевидение . Это особенно актуально для рынков с холмистой или горной местностью, которая плохо подходит для цифрового вещания. В этих случаях отдаленные районы TMA могут обслуживаться только кабелем и спутником или, возможно, небольшими трансляторами . (Есть некоторые случаи, например, в Олеане, штат Нью-Йорк , где работает значительное количество независимых станций, но ни одна из них не имеет какой-либо крупной сетевой принадлежности, если только они не работают в качестве трансляторов. Из-за этого Олеан считается частью рынка Буффало, штат Нью-Йорк, несмотря на то, что ни один из основных сигналов этого города не достигает города на расстоянии 70 миль [110 км].) И наоборот, на географически небольшом рынке, таком как Эри, штат Пенсильвания, могут быть станции, сигнал которых хорошо распространяется на соседние TMA (большая часть округа Чатокуа, штат Нью-Йорк , находится ближе к Эри, чем к Буффало, но округ также расположен в пределах DMA Буффало).
Arbitron (теперь Nielsen Audio) также поддерживала аналогичные области для телевизионных рейтингов, каждая из которых называлась «областью доминирующего влияния» (ADI), которые были впервые созданы в 1966 году. [7] В телевизионном сезоне 1993–1994 годов на континентальной части Соединенных Штатов насчитывалось 209 ADI. [8] Arbitron прекратила предлагать услуги телевизионных рейтингов в конце 1993 года. [9]
Nielsen Audio (ранее Arbitron) поддерживает меньшие области для радиостанций ; каждая называется Arbitron Radio Metro . В то время как типичная TMA может охватывать десять округов, рынок Arbitron обычно охватывает от двух до четырех, а TMA может содержать от двух до четырех отдельных Radio Metro. В Соединенных Штатах насчитывается 302 Radio Metro, но не все области страны охвачены.
В 2009 году Nielsen начал предлагать рейтинги радиостанций, конкурируя с Arbitron, начав с рынков, занимающих 101-е место и ниже. [10]