Ограниченный прокат в кинотеатрах — это стратегия кинопроката, заключающаяся в выпуске нового фильма в нескольких кинотеатрах по всей стране, обычно в артхаусных кинотеатрах на крупных столичных рынках. С 1994 года ограниченный прокат в США и Канаде определяется Nielsen EDI как фильм, показанный менее чем в 600 кинотеатрах. [1] [2]
Цель часто используется для оценки привлекательности специализированных фильмов, таких как документальные фильмы , независимые фильмы и художественные фильмы . Обычной практикой киностудий является выпуск долгожданных и получивших признание критиков фильмов ограниченным тиражом не позднее 31 декабря в округе Лос-Анджелес, штат Калифорния , чтобы претендовать на номинацию на премию Оскар (согласно ее правилам). Долгожданные документальные фильмы также получают ограниченный выпуск одновременно в Нью-Йорке , как того требуют правила вручения премии «Оскар» за лучший документальный полнометражный фильм в обоих местах. Фильмы почти всегда выходят в прокат для более широкой аудитории в январе или феврале следующего года.
Заметным исключением является «Шоу ужасов Рокки Хоррора» , премьера которого состоялась в 1975 году и до сих пор показывается лишь в ограниченном количестве; это самый продолжительный театральный релиз в истории кино. [3]
В Соединенных Штатах даже ограниченный прокат в кинотеатрах может помочь получить различные дополнительные доходы, такие как домашнее видео, платное телевидение, потоковое вещание , международные продажи и другие. [4] [5] [6] [7]
Платформенный релиз — это тип ограниченного проката, при котором фильм выходит в меньшем количестве кинотеатров (обычно в 50 или меньше), чем при широком прокате . [8] Если фильм получает положительные отзывы, его постепенно распространяются на большее количество кинотеатров, поскольку маркетинговая кампания набирает обороты. [9] [10] У успешного фильма, выпущенного таким образом, есть даже возможность выйти в широкий прокат. [11]
Преимущество этой стратегии заключается в том, что маркетинговые затраты сохраняются до тех пор, пока фильм не будет показан, и тогда дистрибьютор может решить увеличить рекламу и добиться более широкого проката. [8] С другой стороны, если явка аудитории не будет успешной, дистрибьютор может отказаться от кампании, минимизируя таким образом расходы на рекламу и продвижение. [9] [11]
На ранних стадиях выпуска платформы ключевым показателем является средний валовой сбор в расчете на один кинотеатр/экран , а не общие кассовые сборы . [12] Артхаусные и независимые фильмы, которые получают высокие средние показатели по кинотеатрам, рассматриваются как вероятные кандидаты на успешный широкий прокат. Дистрибьютор, использующий эту стратегию выпуска, должен позаботиться о том, чтобы не расширяться слишком быстро на ранних этапах, чтобы не допустить слишком узкого распределения (ограниченной) аудитории, что приведет к снижению среднего показателя по кинотеатрам и, таким образом, к тому, что фильм будет казаться слабее. [9]
Платформенные релизы обычно используются студиями и дистрибьюторами, стремящимися обеспечить успех своих фильмов на наградах . [13] Эти фильмы обычно сначала выпускаются на крупнейших рынках с постепенным выпуском в зависимости от ажиотажа и интереса аудитории. [8] Эти выпуски обычно планируются на конец года, чтобы совпасть с крупными церемониями вручения наград. [9] [14] Когда в этот период фильм привлекает внимание, критическая похвала и сильная молва могут привести к более высокому среднему показателю на экране и, таким образом, к расширению показа в большем количестве кинотеатров. [8] [9] Награды привлекают внимание к фильмам небольших компаний или дистрибьюторов, у которых нет больших бюджетов, необходимых для рекламы. [15]
Поскольку технология потокового вещания делает фильмы более доступными для зрителей независимо от географического местоположения, стратегия выпуска платформ подверглась критике как устаревшая модель, поскольку она ограничивает специализированные фильмы рамками мегаполисов. [16]
Ярким примером является фильм 2017 года «Зови меня своим именем» , который дебютировал на кинофестивале «Сандэнс» в 2017 году и начал свой ограниченный прокат 24 ноября 2017 года в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, [17] [16] с более широким прокатом. открытие в Рождество. [18] Лишь за несколько дней до объявления номинантов на 90-ю премию Оскар фильм был расширен до 800 кинотеатров. [16] [19] [20] Дистрибьютор Sony Pictures Classics вызвал критику за то, что не расширился до большего количества городов раньше. [16] [15] Некоторые журналисты и отраслевые источники защищали выпуск, утверждая, что немедленный широкий выпуск такого фильма для специализированной аудитории не является жизнеспособным вариантом. [21] [15]
В 2021 году в широкий прокат открылись некоторые фильмы, бывшие претендентами на награды ( «Белфаст» , «Спенсер» ) . [22] Отказ от выпусков на платформах стал результатом воздействия пандемии COVID-19 на кинотеатры и эпоху потокового вещания. [22]