stringtranslate.com

Геотаргетинг

Баннер Wikimedia как пример геотаргетинга для кампании по сбору пожертвований, в данном случае нацеленной конкретно на Нидерланды.

В геомаркетинге и интернет-маркетинге геотаргетинг — это метод предоставления посетителям различного контента на основе их геолокации . Сюда входит страна, регион/штат, город, код метро/ почтовый индекс , организация, IP-адрес , интернет-провайдер или другие критерии. [1] Распространенное использование геотаргетинга встречается в интернет-рекламе , а также в интернет-телевидении с такими сайтами, как iPlayer и Hulu . В этих обстоятельствах контент часто ограничивается пользователями, геолокированными в определенных странах; этот подход служит средством реализации управления цифровыми правами . Использование прокси-серверов и виртуальных частных сетей может давать ложное местоположение. [2]

Географическая информация, предоставленная посетителем

При геотаргетинге с использованием программного обеспечения геолокации геолокация основывается на географической и другой личной информации , предоставляемой посетителем или другими лицами.

Контент по выбору

Некоторые веб-сайты, например FedEx и UPS , используют геотаргетинг, предоставляя пользователям возможность выбрать страну своего местонахождения. [3] Затем пользователю предоставляется различный контент сайта или статьи в зависимости от его выбора.

Автоматизированный различный контент

В интернет-маркетинге и геомаркетинге автоматизируется доставка различного контента на основе географического местоположения и другой личной информации. [4] Хорошим примером является веб-сайт Ace Hardware по адресу www.acehardware.com. Компания использует программное обеспечение геолокации для работы раздела «My Local Ace» своего веб-сайта. На основе местоположения посетителя сайта онлайн-сервис локатора веб-сайта может показать посетителю, сколько магазинов находится в его районе, а также карту локатора на уровне города, чтобы помочь клиенту найти магазин, ближайший к его адресу. [5] Различные предложения могут быть представлены в зависимости от местных условий, например, погоды, местных конкурентов, местных тенденций и т. д.

IP-паук

Автоматизированное обнаружение информации о геолокации пользователя на уровне личности/организации/города на основе IP-адресов с помощью traceroute , ping-запросов и комбинации других инструментов и методов является гораздо более продвинутым. [6]

Это зависит от предварительного анализа всего пространства IP-адресов. Существует более 4 миллиардов возможных адресов IPv4, и подробный анализ каждого из них является сложнейшей задачей, особенно в свете того факта, что IP-адреса постоянно назначаются, выделяются, перераспределяются, перемещаются и изменяются из-за перемещения маршрутизаторов [7] , назначения или перемещения предприятий IP-адресов и создания или изменения сетей. Чтобы идти в ногу с этими изменениями, необходимы сложные алгоритмы, технология измерения и отображения полосы пропускания, а также тонко настроенные механизмы доставки. [8] После того, как все пространство IP-адресов проанализировано, каждый адрес должен периодически обновляться, чтобы отражать изменения в информации об IP-адресе, не вторгаясь в конфиденциальность пользователя. Этот процесс по масштабу аналогичен задаче веб-паука .

Доставка IP в SEO

Веб-сайты используют доставку IP для поисковой оптимизации (SEO) методом, называемым маскировкой . SEO-специалисты ведут список IP-адресов, которые известны как серверы, принадлежащие поисковой системе, и используются для запуска их приложений-обходчиков (пауков). IP-адрес посетителя сравнивается со списком, и если определяется, что это паук поисковой системы, ему предоставляется другой контент веб-страницы, чем у посетителей-людей. Маскировка противоречит рекомендациям большинства поисковых систем для веб-мастеров. [9] [10] [11]

Хотя руководства поисковых систем подразумевают, что любой тип маскировки плох, есть случаи, когда эта практика может быть законной. Тема очень спорная и продолжает обсуждаться экспертами SEO. [12]

«Клоакинг» через доставку IP отличается от маскировки через « пользовательский агент ». Хотя подмена IP-адреса сложнее и надежнее, чем подмена пользовательского агента , также сложнее поддерживать список IP-адресов, используемых поисковыми системами для своих сканеров, в актуальном состоянии. Устаревший список активных IP-адресов сканеров позволяет поисковым системам обнаруживать клоакинг и может привести к удалению сайта из индекса поисковой системы.

Распространенное использование

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Фридман, Майкл; Вутукуру, Митилли; Фимстер, Ник; Балакришнан, Хари (2005). Географическое расположение префиксов IP . Конференция по измерению Интернета (IMC).
  2. ^ Клиффорд, Стефани (15 марта 2009 г.). «Многие считают конфиденциальность в Интернете большой проблемой, согласно опросу». The New York Times . Получено 12 февраля 2014 г.
  3. ^ «Маркетинг на основе местоположения: геотаргетинг против геозонирования». insights.digitalmediasolutions.com . Получено 20 сентября 2021 г. .
  4. ↑ Стил, Эмили; Энгвин, Джулия (4 августа 2010 г.). «На переднем крае Интернета, анонимность только в названии». The Wall Street Journal .
  5. ↑ Chain Store Age, «Сделать это личным», ноябрь 2008 г.
  6. ^ "Digital Element Finding Demand for Granular IP Targeting". 2009-08-20 . Получено 28-04-2010 .Обсуждение технологии автоматизированного поиска
  7. ^ Ханселл, Сол (22 февраля 2008 г.). «Google заявляет, что IP-адреса не являются персональными». The New York Times . Получено 12 февраля 2014 г.
  8. ^ Мерфи, Кейт (2 мая 2012 г.). «Как запутать свои следы в Интернете». The New York Times . Получено 12 февраля 2014 г.
  9. ^ Руководство Google для веб-мастеров
  10. ^ Рекомендации по качеству контента поиска Yahoo!
  11. ^ Руководство по успешному индексированию MS Search. Архивировано 19 августа 2006 г. на Wayback Machine.
  12. ^ Шерман, Крис (18 июля 2001 г.). «Search Engine Cloaking: The Controversy Continues» (Маскировка поисковой системы: споры продолжаются). Search Engine Watch . Архивировано из оригинала 13 ноября 2007 г. Получено 9 декабря 2007 г.
  13. ^ "ClientSideNews, выпуск за ноябрь/декабрь 2010 г., стр. 6 "Вы действительно можете это сделать? – Сила технологии геолокации"" (PDF) . Архивировано из оригинала (PDF) 2011-08-13 . Получено 2010-12-14 .
  14. ^ Отчет о распределении IP-адресов в Интернете по странам за 2008 год. Архивировано 31 января 2008 г. в исследовании Wayback Machine, показывающем распределение IP-адресов в Интернете в 2007 г.
  15. ^ Отчет о распределении IP-адресов в Интернете по странам за 2009 год, архивированный 17 марта 2009 г. в исследовании Wayback Machine, показывающем распределение IP-адресов в Интернете в 2008 г.
  16. ^ Ширман, Сара (10 февраля 2011 г.). «Thetrainline привлекает Digital Element для решения задачи локализованной рекламы». Brand Republic .
  17. ^ IPInfoDB (18 апреля 2010 г.). "Обнаружение мошенничества в электронной коммерции". IPInfoDB. Архивировано из оригинала 23 ноября 2010 г. Получено 25 августа 2009 г.
  18. ^ Советы по предотвращению мошенничества с кредитными картами. Архивировано 16 июля 2011 г. на Wayback Machine. 10 лучших советов по предотвращению мошенничества с кредитными картами в Интернете для продавцов.
  19. ^ Поисковая оптимизация для чайников, 3-е издание, 2008 г., Питер Кент, Глава 10 «Поиск трафика с помощью геотаргетинга»
  20. ^ IPInfoDB (2010-04-18). "IP location XML API". IPInfoDB. Архивировано из оригинала 2013-05-16 . Получено 2010-04-18 .
  21. ^ "Ad verification Residential IPs". Архивировано из оригинала 10 апреля 2019 года . Получено 9 октября 2017 года .