Готовая одежда ( RTW ) — также называемая prêt-à-porter , или off-the-rack или off-the-peg в повседневной речи — это термин для одежды, продаваемой в готовом виде в стандартизированных размерах, в отличие от одежды , сшитой на заказ или сделанной на заказ по фигуре конкретного человека. Другими словами, это предмет одежды, который был массово произведен в разных размерах и продан таким образом, вместо того, чтобы быть разработанным и сшитым для одного человека. Термин off-the-peg иногда используется для предметов, отличных от одежды, таких как сумки . Это противоположность высокой моды .
Готовая одежда занимает совершенно иное место в сферах моды и классической одежды. В индустрии моды дизайнеры производят готовую одежду, которую можно носить без существенных изменений, поскольку одежда стандартных размеров подходит большинству людей. Они используют стандартные выкройки, фабричное оборудование и более быстрые методы пошива, чтобы снизить затраты по сравнению с индивидуальной версией того же предмета. Некоторые дома моды и модельеры выпускают линии готовой одежды для массового производства и промышленного производства, в то время как другие предлагают одежду, которая не является уникальной, но производится в ограниченном количестве.
До довоенных времен мужская готовая одежда определялась следующими факторами: ткань, отделка, рабочая сила, налоги, амортизация, транспортные расходы, накладные расходы и прибыль, что привело к массовому производству военной формы в Соединенных Штатах во время войны 1812 года . [ 1] Высококачественная готовая одежда для мужчин вскоре стала общедоступной, поскольку относительно простые, подчеркивающие достоинства фигуры крои и приглушенные тона современной моды сделали возможным пропорциональный размер в массовом производстве. [1] Первая фабрика готовой одежды была основана в Нью-Йорке в 1831 году. Во время Гражданской войны в США потребность в готовой форме способствовала росту швейной отрасли в Соединенных Штатах. [2]
В 1868 году Изидор, Бенджамин и Модест Девахтер предложили готовую одежду для мужчин и детей бельгийским клиентам, открыв первую сеть универмагов Dewachter frères (Братья Девахтер). [3] [4] [5] К 1904 году сетью управлял сын Исидора, Луи, и она выросла до 20 городов и поселков в Бельгии и Франции, причем в некоторых городах было по несколько магазинов. [3] [6] Луи Девахтер также стал всемирно известным пейзажистом, писавшим под псевдонимом Луи Дьюис .
Ближе к концу девятнадцатого века готовая одежда уже не рассматривалась только как одежда для низших классов, но и для среднего класса из-за социального аспекта и того, как изменилась ее ценность. Эта тенденция началась в Соединенных Штатах. Вначале она была более популярна среди мужчин, чем среди женщин. [7] В конце 1860-х годов двадцать пять процентов одежды, произведенной в США, были готовыми, но к 1890 году эта доля возросла до шестидесяти процентов. К 1951 году девяносто процентов одежды, проданной в Соединенных Штатах, были готовыми. В то же время две трети одежды, проданной во Франции, были готовыми. [8]
В начале 19 века женская мода была очень богато украшена и зависела от точной посадки, поэтому готовая одежда для женщин не стала широко доступной до начала 20 века. Раньше женщины меняли свою ранее сшитую одежду, чтобы идти в ногу с модными тенденциями. Женщины с более высоким доходом покупали новую, полностью сшитую одежду в текущих стилях, в то время как женщины среднего и низшего класса корректировали свою одежду, чтобы соответствовать изменениям в моде, добавляя новые воротники, укорачивая юбки или подтягивая талию рубашек. [9]
Широкое распространение готовой одежды отражало множество факторов, включая экономическое неравенство, стремление к независимой индустрии моды и рост внимания со стороны СМИ. Спрос на доступную и модную женскую одежду побудил дизайнеров и универмаги производить одежду в больших количествах, которая была бы доступна женщинам всех классов и доходов. Благодаря появлению рынка готовой одежды в США, такие дизайнеры, как Шанель, с их платьями-рубашками или каталогами почтовых заказов, которые Sears отправляла в сельские фермы , позволили женщинам покупать одежду быстрее и по более низкой цене. [10] Введение концепции «pret-a-porter» приписывают Соне Делоне после того, как ее геометрические стили были выставлены на знаменательной Международной выставке декоративного искусства 1925 года в Париже.
Другим важным фактором, созданным индустрией готовой одежды, было развитие в США стиля, независимого от Европы. Американский рынок моды отвернулся от парижского стиля в пользу индивидуализированной индустрии одежды, продвигаемой через рекламу и статьи в таких журналах, как Women's Wear Daily , Harper's Bazaar и Ladies Home Journal . [10]
Готовая одежда также вызвала новый интерес к здоровью, красоте и диете, поскольку производители одежды установили определенные стандартизированные размеры одежды, чтобы увеличить количество и получить прибыль. [11] Женщинам больших размеров было трудно найти одежду в универмагах, поскольку большинство производителей поддерживали и продавали ограниченные размеры по всей стране.
В целом, готовая мода познакомила женщин с новейшими стилями и модными тенденциями, что привело к существенному увеличению прибыли фабрик США с 12 900 583 долларов в 1876 году (что эквивалентно 333 миллионам долларов в 2023 году) до 1 604 500 957 долларов в 1929 году (что эквивалентно 22,4 миллиардам долларов в 2023 году). [9] Революция в моде готовой одежды привела к расширению индустрии моды в США, что сделало модную одежду доступной, экономически эффективной и сопоставимой. [ необходима цитата ]
Интерес к готовой одежде возник благодаря Иву Сен-Лорану , который был первым дизайнером, выпустившим коллекцию готовой одежды, а в 1966 году он открыл Rive Gauche, свой первый бутик готовой одежды. Удалось ли ему демократизировать моду, остается открытым вопросом, поскольку немногие могли позволить себе его модели, но он проложил путь моде готовой одежды и перекрестному опылению между высокой модой и уличной модой, которое сохраняется и в 21 веке. [12]
Модные дома, выпускающие линию женской одежды haute couture , такие как Chanel , Dior , Lacroix и Saint Laurent, также выпускают линию готовой одежды, которая приносит большую прибыль из-за большего объема производимой одежды и большей доступности одежды. Изготовление готовой одежды также придерживается иного стандарта, чем haute couture, из-за ее индустриальной природы. Высококлассные линии готовой одежды иногда основаны на известном платье или другом образце, который затем дублируется и рекламируется для повышения узнаваемости дизайнера.
В высокой моде коллекции готовой одежды обычно представляются модными домами каждый сезон в период, известный как Неделя моды . Это происходит по принципу города за городом, и наиболее заметными из них являются Лондон , Нью-Йорк , Милан и Париж , и проводятся дважды в год — показы коллекций осень/зима (FW) проходят в феврале, а коллекции весна/лето (SS) демонстрируются в сентябре. Более мелкие линии включают круизные и предосенние коллекции, которые добавляют розничной стоимости бренда и представляются отдельно по усмотрению модельера . Недели моды готовой одежды проходят отдельно и раньше, чем недели высокой моды . В отличие от продуктов готовой одежды, коллекции хранятся эксклюзивно для выбранных дизайнерами гостей и кумиров, создавая разделение между двумя стилями производства. Это превращает работу одного человека в команду опытных художников, а не в одежду, сшитую на станке. [ необходима цитата ]
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )