Медиа-франшиза на тему быстрого питания и вымышленный мир
McDonaldland — это медиа-франшиза McDonald’s и вымышленный фэнтезийный мир , населенный Рональдом Макдональдом и его друзьями. Начиная с создания Рональда Макдональда в 1963 году, он в основном разрабатывается и издается McDonald's. Первоначальные попытки расширить вселенную McDonaldland маркетинговым агентством Needham, Harper & Steers, по-видимому, были отменены из-за юридических проблем, но текущие аспекты были расширены в проектах McDonald's в сотрудничестве с Data East , Virgin Interactive , Treasure , SEGA и Klasky Csupo .
В центре сюжета сериала - волшебный клоун-приключенец по имени Рональд Макдональд, у которого рыжие волосы, бело-красная краска на лице, он носит желтый комбинезон поверх рубашки с длинными рукавами в красно-белую полоску и желтые перчатки. Его наиболее часто встречающиеся друзья - Гримас, Гамбурглар, Берди Ранняя Пташка, Дети Фрай, Друзья МакНаггет и Банда Хэппи Мил. Вымышленный мир имеет множество источников вдохновения: от общего высокого и низкого фэнтези до корпоративной культуры и корпоративной личности , до более конкретных влияний, включая христианские СМИ и произведения искусства Коичи Кимуры из McDonald's Treasure Land Adventure . [1] [2]
Помимо использования в рекламе, персонажи использовались в качестве основы для тематического оборудования в «PlayPlaces», пристроенных к некоторым заведениям McDonald's, небольших комнатах для отдыха, предназначенных для маленьких детей. Хотя с 2003 года части Макдональдленда уделялось несколько меньше внимания, некоторые персонажи, включая Рональда Макдональда, Гримасу, Берди Раннюю пташку и Гамбурглара, все еще можно увидеть в рекламе, игрушках Хэппи Мил и материалах, поддерживающих благотворительную организацию Ronald McDonald House Charities . Fry Kids и McNugget Buddies получили целые тематические составы Funko Pop! цифры в 2019 году и позже, в состав также вошли Рональд, Гримаса, Гамбурглар, Берди Ранняя пташка, мэр МакЧиз и офицер Биг Мак.
Обзор
Параметр
Действие Макдональдленда происходит преимущественно в собственном фэнтезийном мире, однако некоторые части мира Макдональдленда слабо взаимодействуют с реальным миром. В более ранних рекламных роликах Макдональдленда были разумные деревья, на которых росли яблочные пироги, участок с гамбургерами, участок с картофелем фри, трясущийся вулкан, озеро Филе-О-Фиш и гора с одноразовым мороженым.
Арки искупления включены в средства массовой информации McDonaldland. Гримас, фиолетовый монстр, изначально был антагонистом, который воровал напитки и коктейли у клиентов, но с тех пор стал хорошим парнем . Гамбурглар, который изначально тоже был злодеем, был вором, охотившимся за гамбургерами и сэндвичами, но теперь он стал скорее милым мошенником . Макдональдленд имеет много общего с реальным миром; например, дядя О'Гримейси, персонаж, первоначально созданный для христианского праздника Дня Святого Патрика для продвижения Shamrock Shake . [5] Техномантические транспортные средства были показаны в некоторых рекламных роликах, включая гамбургеры, похожие на летающие тарелки .
Локации
Как видно из многочисленных рекламных роликов и видеоигр McDonaldland, наиболее часто встречающимися регионами являются лес , город , море и космическое пространство . Их точное географическое расположение неизвестно, но в этих регионах есть несколько мест, включая остров Гримас, территорию в западном стиле, несколько порталов в реальные рестораны McDonald's, Луну и дом Рональда.
История
Тезкой McDonaldLand являются рестораны McDonald's , основанные Ричардом и Морисом Макдональдами и популяризированные Рэем Кроком . Рональда Макдональда первоначально сыграл Уиллард Скотт , бывший актер -клоун Бозо . В 1963 году он и франчайзи из Вашингтона, округ Колумбия, Оскар Гольдштейн, создали первоначальные аспекты персонажа. Первоначальная идея расширения вселенной McDonaldland была передана компании Needham, Harper & Steers в 1970–71 годах по запросу McDonald's насчет ее ресторанов. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Первые рекламные ролики были построены на оптимистичной мелодии в стиле жевательной резинки и включали рассказчика ; во многих есть заговоры, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая гримаса и капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий продукт питания, но Рональд постоянно мешает им. [6]
В 1973 году Сид и Марти Кроффт подали в суд на McDonald's, утверждая, что все помещение McDonaldland является плагиатом их телешоу. В деле Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против McDonald's Corp. Кроффты также утверждали, что персонаж Мэр МакЧиз нарушает их авторские права на персонажа « HR Pufnstuf » (сам мэр); Актер озвучивания Пуфнстуфа, Ленни Вайнриб , даже участвовал в рекламе McDonaldland в качестве голоса Гримасы. На суде присяжные вынесли решение в пользу Кроффтов и Макдональдса, которым было приказано выплатить 50 000 долларов. Дело было обжаловано обеими сторонами в Апелляционном суде девятого округа США . Апелляционный суд решением 1977 года переоценил ущерб в пользу Кроффтов до более чем 1 000 000 долларов. [6] [7] В результате McDonald's было приказано прекратить производство некоторых персонажей или их необходимо изменить, чтобы они стали юридически отличными, а также прекратить показ рекламных роликов с участием этих персонажей до тех пор. [6]
В 1976 году Remco создала линейку шестидюймовых (15 см) фигурок, чтобы прославить этих персонажей. [6]
В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым ходом. Персонажами, которые остались после иска, были Рональд Макдональд, Гримас, Гамбурглар и французские гоблины Фрай (переименованные в Fry Guys, а затем в Fry Kids с добавлением Fry Girls), а мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 года (однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 году). Берди Ранняя пташка присоединилась к составу вскоре после того, как в начале 1980-х годов представляла новую линию завтраков в ресторане. Внешность некоторых персонажей была пересмотрена в более поздних рекламных роликах (особенно « Гамбурглар» , « Гримаса» и « Берди» ). С тех пор персонажи жили в реальности и общались с реальными людьми, но реклама по-прежнему происходила в «Макдональдленде». Вскоре после этого «Happy Meal Gang» и «McNugget Buddies» вместе с Рональдом стали заметными фигурами в рекламных роликах (представляющих ресторанные « Happy Meals » и «Chicken McNuggets» соответственно, которые в основном нравились детям).
С 1998 по 2003 год создатели Rugrats Класки Чупо и McDonald's выпустили анимационный сериал с прямой трансляцией видео исключительно на VHS под названием « Дурацкие приключения Рональда Макдональда» . В сериале были изображены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей, таких как пессимистичная собака Рональда Фруктовое мороженое. Эти видеоролики начинались с живых выступлений в месте, напоминающем футуристический Макдональдленд. Всякий раз, когда персонажи спускались по трубе или другому средству передвижения, они оживлялись. Во всех шести эпизодах Рональд отправляется в приключения со своими друзьями, и по пути они узнают что-то новое.
В начале 2000-х McDonald's экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтингов. Были запланированы различные ролики с участием Гамбурглара и других персонажей вместе со знаменитостями, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства Лео Бернетта , усилив кампанию «Мне это нравится». Идея McDonaldland практически исключена из рекламных кампаний и игрушек Happy Meal. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в рекламе McDonald's PlayPlaces, декоративных сиденьях для детских дней рождения и нагрудниках, хотя фигурируют в них только Рональд Макдональд, Берди, Гримас, Гамбурглар и Фрай Кидс. До 2008 года они также появлялись на некоторых стаканчиках для безалкогольных напитков и до сих пор появляются в виде печенья в пакетах под названием «McDonaldland Cookies».
Генеральный директор McDonald's Джим Скиннер защищал Рональда Макдональда и сказал, что он «здесь, чтобы остаться». [3] Сегодня персонажи до сих пор появляются на витринах некоторых ресторанов Макдональдс. В современных рекламных роликах Рональд Макдональд изображается один в реальных ситуациях с детьми, посещает ли он местный ресторан «Макдональдс» или навещает больных детей в доме Рональда Макдональда . Остальные персонажи все еще появляются: персонаж коробки Happy Meal из оригинальной «Happy Meal Gang» 1979 года был переработан и стал главным героем Happy Meals в 2010-х, в середине 2010-х McDonald's сделал пародийную хипстерскую версию Hamburglar, изображенную Максом Гринфилдом . [8] Гримаса молча появилась в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens , а также сыграла эпизодическую роль в рекламе McDonald's Super Bowl LVI 2022 года с Канье Уэстом , где Гримаса анимирована и озвучена Райаном Рейнольдсом .
Funko разработала несколько текущих Pop! Винил! фигурки, начиная с 2019 года, изображающие многочисленных персонажей Макдональдленда, включая строчку, посвященную The McNugget Buddies, а также некоторых персонажей, которые, как считается, были переработаны, таких как мэр МакЧиз и офицер Биг Мак. [9] [10]
Персонажи
Рональд Макдональд – главная культурная икона и официальный талисман Макдональдса. Это клоун с рыжими волосами и широкой красной улыбкой, одетый в желтый комбинезон и красные туфли.
Гамбурглар (в исполнении Фрэнка Дельфино в 1971–1992 годах, Джерри Марена в некоторых рекламных роликах, Томми Вичини в 1992–2003 годах, [11] [12] озвучивает Ларри Сторч в 1971–1986 годах, Чарли Адлер в рекламе «The Hamburglar Touch» и в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» , Говарда Морриса в 1986–2003 годах и Карла В. Вулфа в некоторых рекламных роликах 1990-х годов [13] ) – грабитель размером с пинту , который был представлен в 1971 году как один из первых антагонистов рекламных роликов. где он часто пытается украсть гамбургеры и чизбургеры у Рональда. В его первых рекламных выступлениях его часто называли «хитрым старым гамбургларом», и по крайней мере в одной рекламе, рекламирующей меню завтрака McDonald's, его называли «Одиноким бегуном», в белой футболке с этим именем спереди. Первоначально гамбурглар говорил на тарабарском языке, который пришлось переводить капитану Круку. В 1985 году он был вновь представлен в качестве одного из главных героев, с радикально более дружелюбным внешним видом, где он говорил обычными предложениями, но сохранил склонность к попыткам украсть гамбургеры. В 2015 году McDonald's вернул «Гамбурглар» в рамках продвижения нового бургера с вырезкой. [14]
Гримаса (в исполнении Пэтти Сондерс в 1971–1983 годах, Маури Бернштейн в некоторых рекламных роликах 80-х, Терри Кастильо-Фаасс в 1983–2000 годах, озвучивает Ленни Вайнриб в 1971–1986 годах, Фрэнк Велкер и иногда Ларри Моран в 1986–2003 годах, [13 Кевин Майкл Ричардсон в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда ») — большой фиолетовый монстр , впервые представленный в ноябре 1971 года как «Злая гримаса». В первых появлениях Гримаса он был одним из первых главных антагонистов и был изображен с двумя парами рук, которые использовались для кражи молочных коктейлей и кока-колы . «Зло» вскоре было исключено из имени Гримаса, и в 1972 году он был вновь представлен в качестве главного героя, где у него только один набор рук. Тогда он был довольно неуклюжим, но с тех пор все еще дружелюбным монстром. Его точная природа оспаривается: в интервью 2010 года представитель McDonald's сказал, что Гримаса была вкусовым рецептором . [15] В твите 2014 года из аккаунта McDonald's в Твиттере говорилось: «Гримасы говорят , что он является воплощением молочного коктейля или вкусового рецептора». [16] В 2021 году Брайан Бейтс, франчайзи из Канады, заявил в широко освещаемом в прессе интервью, что Гримаса — это антропоморфный вкусовой рецептор . [17] [18] В статье «The Takeout» Лилиан Стоун оспорила это, указав на другие материалы, которые установили, что Гримаса была частью разновидности Гримас, включая его дядюшку О'Гримаси, который продвигал Shamrock Shake . [19] Чтобы отпраздновать 51-летие со дня создания персонажа, в 2023 году McDonalds провел акцию, посвященную дню рождения Гримасы, выпуском Grimace Shake , который стал интернет-мемом в социальных сетях. [20]
Дети Фрай (разные голоса в рекламе, Кэт Суси , Пол Гринберг и Ника Футтерман в «Дурацких приключениях Рональда Макдональда ») – представленные в 1972 году как «Гобблины», Дети Фрай — маленькие, лохматые, шарообразные существа с ногами и без оружие, которое пытается украсть картошку фри у других персонажей. В 1998 году Фрай Кид №1 был желтым, Фрай Кид №2 – красным, а Фрай Кид №3 – синим.
The Happy Meal Gang - создана в 1979 году, к ним присоединились McNugget Buddies в 1984 году, а также Happy Meal Box и Under 3 Toy в 1992 году. Они состоят из The Happy Meal Hamburger (озвучивает Боб Арбогаст , а затем Джим Каммингс ). 13] ), Happy Meal Fries (озвучивает Джефф Уинклесс и позже озвучивает Боб Берген , а затем Тресс МакНил [13] ) и Happy Meal Drink (озвучивает Хэл Смит и позже озвучивает Билл Фармер [13] ). Персонаж Happy Meal Box так и не был озвучен, но стал отдельной частью маркетинговой кампании Happy Meals в 2010-х годах.
Дядя О'Гримейси (в исполнении Роберта Тауэрса , озвучивает Ленни Вейнриб [13] ) – представленный в 1977 году для рекламного повествования McDonald's как в честь Дня Святого Патрика, так и в ознаменование ежегодного появления Shamrock Shake , он изображен как Дядя Гримасы.
CosMc (в исполнении Томми Вичини, озвучивает Фрэнк Велкер [13] ) – инопланетянин , появлявшийся в рекламе в середине 1980-х годов. CosMc — персонаж видеоигры M.C. Дети . Этот персонаж послужил источником вдохновения для дополнительного ресторана CosMc's .
Бернис (в исполнении Тима Блейни и Тони Урбано) - странное существо, появившееся в 1992 году и питавшееся несъедобными вещами, как в сценарии из трехсерийного рекламного ролика «Ronald McDonald Makin' Movies».
Фруктовое мороженое (в исполнении Верна Тройера , озвучивает Ди Брэдли Бейкер ) — собака Рональда, появившаяся только в « Дурацких приключениях Рональда Макдональда» , где его оживляли кукольными представлениями. Аниматронное мороженое было создано Optic Nerve Studios, Inc. В исполнении «Мороженое» Троеру помогали кукловоды Марк Гарбарино, Брайан Блэр, Рассел Шинкл и Шон Смит. В одной рекламе, в которой Рональд использовал вывеску McDonald's в качестве пого-палки, Фруктовое мороженое было изображено в виде настоящей собаки.
Я Голодный (озвучивает Джефф Лупетин [13] ) - недолговечный персонаж Макдональдленда, который был представлен в 1998 году и исключен из него в 2001 году. Самопровозглашенный «вице-президент по перекусам», персонаж представляет собой плавающий, быстро движущийся персонаж. зеленый пушистый комочек с оранжевыми руками и чудовищным лицом, у которого большой аппетит.
Майк Микрофон — одноразовый персонаж, созданный специально для альбомов Kid Rhino Ronald Makes It Magic и Ronald McDonald Presents Silly Sing Along . Озвучивает Ларри Моран.
Бывшие персонажи
Эти персонажи не появлялись с 1980-х годов, и причина остается неизвестной. Хотя многие предполагают, что это как-то связано с судебным иском, это может быть неверным, поскольку мэр МакЧиз и офицер Биг Мак оба появляются в Funko McDonaldland Pop 2020 года! Винил! цифры.
Офицер Биг Мак (в исполнении Джерри Марена , озвучивает Тед Кэссиди [13] ) - представленный в 1971 году и исключенный в 1985 году, он внешне похож на мэра МакЧиза тем, что у него вместо головы большой гамбургер. В его случае его голова — это Биг Мак (без овощей и специального соуса), а не чизбургер. Офицер Биг Мак является начальником полиции и поэтому носит форму констебля с непропорционально маленьким шлемом сторожа , лежащим на его голове. Будучи главным источником правопорядка в Макдональдленде, офицер Биг Мак проводит большую часть своего времени в погоне за Гамбургларом и капитаном Круком.
Капитан Крук (в исполнении Роберта Тауэрса , озвучен Ларри Сторчем в 1971–1983 годах, Тимом Блейни в 1984–1985 годах [13] ) – пиратский капитан , представленный в 1971 году как один из главных антагонистов и выпавший в 1985 году. Капитан Крук ворует Сэндвичи с филе-о-фишем и часто интерпретируют тарабарщину Гамбурглара. В 1984 году он был изменен в стиле Маппета (даже его озвучил Тим Блейни, кукловод в многочисленных постановках Маппетов), а позже стал просто известен как «Капитан», где у него есть попугай и он управляет SS Filet-O-Fish. .
Профессор (изображаемый Лу Вагнером , озвученный Андре Стойкой [21] [22] ) — учёный , изобретатель и исследователь Макдональдленда. Он появился в 1971 году и изобрел различные устройства по всему Макдональдленду, такие как психоделическая электронная машина для приготовления гамбургеров (которая по какой-то причине делала только тыквы), обеденный гонг, невидимая машина, которая помогла Рональду Макдональду добраться до Макдональдса, чтобы встретиться с детьми, магнитная бита и Chicken McNugget Dip-O-Matic. В своих первых появлениях он был мужчиной в очках, с бородой, волосами до шеи и шляпой. В 80-е годы это был очкастый мужчина с усами, длинным носом и шлемом с лампочкой. Персонаж был исключен в 1985 году.
В других СМИ
Рональд Макдональд появляется во время детского дня рождения в McDonald's в одной из сцен фильма Mac & Me . Его играет Сквайр Фриделл , сыгравший Рональда в рекламе во второй половине 1980-х годов.
Клерки: В мультсериале представлены вымышленные мэр и начальник полиции Леонардо, штат Нью-Джерси, одетые в костюмы по мотивам мэра МакЧиза и офисного Биг-Мака соответственно (оба собирались на костюмированные вечеринки, когда по сюжету эпизода смертельный вирус предположительно был выпущен в Леонардо, а в случае с мэром он не смог снять костюм, когда молния застряла). Стив-Дэйв и Уолт спросили «Биг Мака», «привлечет ли эта администрация когда-нибудь Гамбурглара к ответственности», в то время как репортер спрашивает, невосприимчива ли Гримаса к вирусу («Ничто не может убить Гримасу»). «Мэр МакЧиз» был озвучен Элом Франкеном , а «Офицер Биг Мак» озвучен Майком МакШейном . В комментарии к DVD Кевин Смит указал, что если бы в сериале было больше 6 эпизодов, «Мэр МакЧиз» остался бы в качестве повторяющегося персонажа (он всегда был бы в своем костюме, всегда ехал на костюмированную вечеринку или обратно). .
^ Стейнберг, Ширли Р.; Кинчело, Джо Л. (1998). «КИНДЕРКУЛЬТУРА: корпоративное строительство детства». Ежеквартальный журнал «Антропология и образование» . [Уайли, Американская антропологическая ассоциация]. 29 (4): 507–509. doi :10.1525/aeq.1998.29.4.507. ISBN 0-367-09739-7. JSTOR 3196303. Архивировано из оригинала 19 марта 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
^ "Приключения в стране сокровищ Макдональдса" . Сега Ретро . 22 октября 2021 года. Архивировано из оригинала 21 апреля 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
^ ab McDonald's говорит, что Рональд здесь, чтобы остаться, McDonalds.com, заархивировано из оригинала 12 июня 2011 г. , получено 18 мая 2011 г.
^ Лангерт, Боб (2019). Борьба за добро: путь Макдональдса к устойчивому развитию . Бингли, Великобритания: Изумруд. ISBN978-1-78756-816-7. ОСЛК 1081173484.
↑ Профессор, ваш любимый (12 марта 2021 г.). «Встряхни!». Ваш любимый проф . Архивировано из оригинала 21 апреля 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
^ abcd Белломо, Марк (04 октября 2016 г.). «Краткая история Макдональдленда и игрушек (и судебного процесса), которые он породил». Ментальная нить . Архивировано из оригинала 8 июля 2019 г. Проверено 6 декабря 2016 г.
^ Вейль, Роман Л.; Фрэнк, Питер Б.; Хьюз, Кристиан В.; Вагнер, Майкл Дж. (2 января 2007 г.). Справочник по судебным услугам: роль финансового эксперта. Джон Уайли и сыновья. ISBN9780470052686. Архивировано из оригинала 12 октября 2013 г. Проверено 20 сентября 2020 г.
^ Монлос, Кристина (12 мая 2015 г.). «Макс Гринфилд помогает хипстерскому гамбургеру продвигать гамбургеры из вырезки из Макдональдса». Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 17 мая 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
↑ Аллан, Скут (3 августа 2020 г.). «ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ Funko Pop! из McDonald's вернулись (и доступны здесь)» . ЦБ РФ . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
^ Опубликовано (16 ноября 2020 г.). «Funko подает наггетсы и картофель фри с большим количеством поп-винилов McDonalds» . Крутые новости и слухи . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
^ «Фрэнк Дж. Дельфино; актер сыграл Гамбурглара» . Лос-Анджелес Таймс . 22 февраля 1997 г. Архивировано из оригинала 3 июня 2016 г. Проверено 27 июня 2018 г.
^ "Фрэнк Дж. Дельфино, телевизионный гамбургер" . Сан-Хосе Меркьюри Ньюс . 23 февраля 1997 года. Архивировано из оригинала 27 июня 2018 года . Проверено 27 июня 2018 г.
^ abcdefghijklm "Вокальные достижения Макдональдса". voicechasers.com . Голосовые охотники. Архивировано из оригинала 16 декабря 2014 года . Проверено 27 сентября 2021 г.
^ Кэти Лобоско, «У McDonald's есть новый гамбурглар, заархивированный 8 сентября 2020 г. в Wayback Machine », CNNMoney (7 мая 2015 г.).
^ «Что, черт возьми, такое гримаса? Ответ менеджера McDonald's заставляет людей «шататься»» . СЕГОДНЯ.com . 8 июня 2023 г.
^ ЦБК . 29 августа 2021 г. https://www.cbc.ca/news/canada/windsor/windsor-mcdonalds-manager-grimace-1.6156688.{{cite web}}: Отсутствует или пусто |title=( помощь )
^ «Что такое гримаса? Менеджер McDonald's разъясняет животрепещущий вопрос о любимом персонаже» .
↑ Стоун, Лилиан (2 сентября 2021 г.). «Менеджер Макдональдса говорит, что Гримаса — это вкусовой рецептор». Вынос .
^ Пласидо, Дэни Ди. «Объяснение мема McDonald's 'Grimace Shake'» . Форбс . Проверено 2 июля 2023 г.
^ "Съемка в Макдональдленде. Сообщение в Facebook на странице о профессоре из Руководства по спецификациям Макдональдленда 1972 года" . Фейсбук . 8 октября 2016 г.
^ «Съемки в Макдональдленде. Публикация в Facebook на странице о профессоре из «Руководства по спецификациям Макдональдленда» 1975 года» . Фейсбук . 16 апреля 2020 г.