stringtranslate.com

Макдональдленд

McDonaldland — это медиа-франшиза McDonald’s и вымышленный фэнтезийный мир , населенный Рональдом Макдональдом и его друзьями. Начиная с создания Рональда Макдональда в 1963 году, он в основном разрабатывается и издается McDonald's. Первоначальные попытки расширить вселенную McDonaldland маркетинговым агентством Needham, Harper & Steers, по-видимому, были отменены из-за юридических проблем, но текущие аспекты были расширены в проектах McDonald's в сотрудничестве с Data East , Virgin Interactive , Treasure , SEGA и Klasky Csupo .

В центре сюжета сериала - волшебный клоун-приключенец по имени Рональд Макдональд, у которого рыжие волосы, бело-красная краска на лице, он носит желтый комбинезон поверх рубашки с длинными рукавами в красно-белую полоску и желтые перчатки. Его наиболее часто встречающиеся друзья - Гримас, Гамбурглар, Берди Ранняя Пташка, Дети Фрай, Друзья МакНаггет и Банда Хэппи Мил. Вымышленный мир имеет множество источников вдохновения: от общего высокого и низкого фэнтези до корпоративной культуры и корпоративной личности , до более конкретных влияний, включая христианские СМИ и произведения искусства Коичи Кимуры из McDonald's Treasure Land Adventure . [1] [2]

Помимо использования в рекламе, персонажи использовались в качестве основы для тематического оборудования в «PlayPlaces», пристроенных к некоторым заведениям McDonald's, небольших комнатах для отдыха, предназначенных для маленьких детей. Хотя с 2003 года части Макдональдленда уделялось несколько меньше внимания, некоторые персонажи, включая Рональда Макдональда, Гримасу, Берди Раннюю пташку и Гамбурглара, все еще можно увидеть в рекламе, игрушках Хэппи Мил и материалах, поддерживающих благотворительную организацию Ronald McDonald House Charities . Fry Kids и McNugget Buddies получили целые тематические составы Funko Pop! цифры в 2019 году и позже, в состав также вошли Рональд, Гримаса, Гамбурглар, Берди Ранняя пташка, мэр МакЧиз и офицер Биг Мак.

Обзор

Параметр

Действие Макдональдленда происходит преимущественно в собственном фэнтезийном мире, однако некоторые части мира Макдональдленда слабо взаимодействуют с реальным миром. В более ранних рекламных роликах Макдональдленда были разумные деревья, на которых росли яблочные пироги, участок с гамбургерами, участок с картофелем фри, трясущийся вулкан, озеро Филе-О-Фиш и гора с одноразовым мороженым.

В «Дурацких приключениях Рональда Макдональда» было показано, что жители Макдональдленда могут путешествовать между мирами с помощью слайдов PlayPlace . Рональд — искатель приключений, обладающий магическими способностями, который действует как посол добра и свободы , [3] например, путешествует в тропический лес , чтобы привлечь внимание к исчезающим видам и вырубке лесов , или публикует социальную рекламу безопасности о важности ремней безопасности . [4]

Арки искупления включены в средства массовой информации McDonaldland. Гримас, фиолетовый монстр, изначально был антагонистом, который воровал напитки и коктейли у клиентов, но с тех пор стал хорошим парнем . Гамбурглар, который изначально тоже был злодеем, был вором, охотившимся за гамбургерами и сэндвичами, но теперь он стал скорее милым мошенником . Макдональдленд имеет много общего с реальным миром; например, дядя О'Гримейси, персонаж, первоначально созданный для христианского праздника Дня Святого Патрика для продвижения Shamrock Shake . [5] Техномантические транспортные средства были показаны в некоторых рекламных роликах, включая гамбургеры, похожие на летающие тарелки .

Локации

Как видно из многочисленных рекламных роликов и видеоигр McDonaldland, наиболее часто встречающимися регионами являются лес , город , море и космическое пространство . Их точное географическое расположение неизвестно, но в этих регионах есть несколько мест, включая остров Гримас, территорию в западном стиле, несколько порталов в реальные рестораны McDonald's, Луну и дом Рональда.

История

Тезкой McDonaldLand являются рестораны McDonald's , основанные Ричардом и Морисом Макдональдами и популяризированные Рэем Кроком . Рональда Макдональда первоначально сыграл Уиллард Скотт , бывший актер -клоун Бозо . В 1963 году он и франчайзи из Вашингтона, округ Колумбия, Оскар Гольдштейн, создали первоначальные аспекты персонажа. Первоначальная идея расширения вселенной McDonaldland была передана компании Needham, Harper & Steers в 1970–71 годах по запросу McDonald's насчет ее ресторанов. Первый рекламный ролик вышел в эфир в январе 1971 года. Первые рекламные ролики были построены на оптимистичной мелодии в стиле жевательной резинки и включали рассказчика ; во многих есть заговоры, в которых участвуют различные злодеи, такие как Гамбурглар, Злая гримаса и капитан Крук, пытающиеся украсть соответствующий продукт питания, но Рональд постоянно мешает им. [6]

В 1973 году Сид и Марти Кроффт подали в суд на McDonald's, утверждая, что все помещение McDonaldland является плагиатом их телешоу. В деле Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. против McDonald's Corp. Кроффты также утверждали, что персонаж Мэр МакЧиз нарушает их авторские права на персонажа « HR Pufnstuf » (сам мэр); Актер озвучивания Пуфнстуфа, Ленни Вайнриб , даже участвовал в рекламе McDonaldland в качестве голоса Гримасы. На суде присяжные вынесли решение в пользу Кроффтов и Макдональдса, которым было приказано выплатить 50 000 долларов. Дело было обжаловано обеими сторонами в Апелляционном суде девятого округа США . Апелляционный суд решением 1977 года переоценил ущерб в пользу Кроффтов до более чем 1 000 000 долларов. [6] [7] В результате McDonald's было приказано прекратить производство некоторых персонажей или их необходимо изменить, чтобы они стали юридически отличными, а также прекратить показ рекламных роликов с участием этих персонажей до тех пор. [6]

В 1976 году Remco создала линейку шестидюймовых (15 см) фигурок, чтобы прославить этих персонажей. [6]

В 1980-х и 1990-х годах реклама McDonaldland оставалась популярным маркетинговым ходом. Персонажами, которые остались после иска, были Рональд Макдональд, Гримас, Гамбурглар и французские гоблины Фрай (переименованные в Fry Guys, а затем в Fry Kids с добавлением Fry Girls), а мэр МакЧиз, офицер Биг Мак, капитан Крук и профессор использовались до 1985 года (однако они вернулись для рекламы Sears в 1987 году). Берди Ранняя пташка присоединилась к составу вскоре после того, как в начале 1980-х годов представляла новую линию завтраков в ресторане. Внешность некоторых персонажей была пересмотрена в более поздних рекламных роликах (особенно « Гамбурглар» , « Гримаса» и « Берди» ). С тех пор персонажи жили в реальности и общались с реальными людьми, но реклама по-прежнему происходила в «Макдональдленде». Вскоре после этого «Happy Meal Gang» и «McNugget Buddies» вместе с Рональдом стали заметными фигурами в рекламных роликах (представляющих ресторанные « Happy Meals » и «Chicken McNuggets» соответственно, которые в основном нравились детям).

Среди товаров с изображением персонажей Макдональдленда был детский журнал под названием «McDonaldland Fun Times», который выходил шесть выпусков в год. В 1989 году был выпущен анимационный фильм с прямой трансляцией на видео под названием « Приключения Рональда Макдональда: Остров сокровищ Макдональдленда» , в котором представлены многие персонажи Макдональдленда 1980-х годов. Также были выпущены видеоигры с участием персонажей, такие как MC Kids и McDonald's Treasure Land Adventure .

С 1998 по 2003 год создатели Rugrats Класки Чупо и McDonald's выпустили анимационный сериал с прямой трансляцией видео исключительно на VHS под названием « Дурацкие приключения Рональда Макдональда» . В сериале были изображены Рональд, Гримаса, Берди, Гамбурглар и несколько новых персонажей, таких как пессимистичная собака Рональда Фруктовое мороженое. Эти видеоролики начинались с живых выступлений в месте, напоминающем футуристический Макдональдленд. Всякий раз, когда персонажи спускались по трубе или другому средству передвижения, они оживлялись. Во всех шести эпизодах Рональд отправляется в приключения со своими друзьями, и по пути они узнают что-то новое.

В начале 2000-х McDonald's экспериментировал с возможностью анимации персонажей для повышения рейтингов. Были запланированы различные ролики с участием Гамбурглара и других персонажей вместе со знаменитостями, но они были отменены. Между агентствами возник конфликт относительно того, продолжать ли использовать персонажей или следовать желанию рекламного агентства Лео Бернетта , усилив кампанию «Мне это нравится». Идея McDonaldland практически исключена из рекламных кампаний и игрушек Happy Meal. Несмотря на это, персонажи продолжали появляться в рекламе McDonald's PlayPlaces, декоративных сиденьях для детских дней рождения и нагрудниках, хотя фигурируют в них только Рональд Макдональд, Берди, Гримас, Гамбурглар и Фрай Кидс. До 2008 года они также появлялись на некоторых стаканчиках для безалкогольных напитков и до сих пор появляются в виде печенья в пакетах под названием «McDonaldland Cookies».

Генеральный директор McDonald's Джим Скиннер защищал Рональда Макдональда и сказал, что он «здесь, чтобы остаться». [3] Сегодня персонажи до сих пор появляются на витринах некоторых ресторанов Макдональдс. В современных рекламных роликах Рональд Макдональд изображается один в реальных ситуациях с детьми, посещает ли он местный ресторан «Макдональдс» или навещает больных детей в доме Рональда Макдональда . Остальные персонажи все еще появляются: персонаж коробки Happy Meal из оригинальной «Happy Meal Gang» 1979 года был переработан и стал главным героем Happy Meals в 2010-х, в середине 2010-х McDonald's сделал пародийную хипстерскую версию Hamburglar, изображенную Максом Гринфилдом . [8] Гримаса молча появилась в рекламе игрушек Happy Meal Monsters vs. Aliens , а также сыграла эпизодическую роль в рекламе McDonald's Super Bowl LVI 2022 года с Канье Уэстом , где Гримаса анимирована и озвучена Райаном Рейнольдсом .

Funko разработала несколько текущих Pop! Винил! фигурки, начиная с 2019 года, изображающие многочисленных персонажей Макдональдленда, включая строчку, посвященную The McNugget Buddies, а также некоторых персонажей, которые, как считается, были переработаны, таких как мэр МакЧиз и офицер Биг Мак. [9] [10]

Персонажи

Синий Фрай Кид сидит на вывеске Макдональдса в Гринфилде, штат Висконсин .

Бывшие персонажи

Эти персонажи не появлялись с 1980-х годов, и причина остается неизвестной. Хотя многие предполагают, что это как-то связано с судебным иском, это может быть неверным, поскольку мэр МакЧиз и офицер Биг Мак оба появляются в Funko McDonaldland Pop 2020 года! Винил! цифры.

Игровая площадка в тюрьме для офицеров Биг Мака

В других СМИ

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Стейнберг, Ширли Р.; Кинчело, Джо Л. (1998). «КИНДЕРКУЛЬТУРА: корпоративное строительство детства». Ежеквартальный журнал «Антропология и образование» . [Уайли, Американская антропологическая ассоциация]. 29 (4): 507–509. doi :10.1525/aeq.1998.29.4.507. ISBN 0-367-09739-7. JSTOR  3196303. Архивировано из оригинала 19 марта 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
  2. ^ "Приключения в стране сокровищ Макдональдса" . Сега Ретро . 22 октября 2021 года. Архивировано из оригинала 21 апреля 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
  3. ^ ab McDonald's говорит, что Рональд здесь, чтобы остаться, McDonalds.com, заархивировано из оригинала 12 июня 2011 г. , получено 18 мая 2011 г.
  4. ^ Лангерт, Боб (2019). Борьба за добро: путь Макдональдса к устойчивому развитию . Бингли, Великобритания: Изумруд. ISBN 978-1-78756-816-7. ОСЛК  1081173484.
  5. Профессор, ваш любимый (12 марта 2021 г.). «Встряхни!». Ваш любимый проф . Архивировано из оригинала 21 апреля 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
  6. ^ abcd Белломо, Марк (04 октября 2016 г.). «Краткая история Макдональдленда и игрушек (и судебного процесса), которые он породил». Ментальная нить . Архивировано из оригинала 8 июля 2019 г. Проверено 6 декабря 2016 г.
  7. ^ Вейль, Роман Л.; Фрэнк, Питер Б.; Хьюз, Кристиан В.; Вагнер, Майкл Дж. (2 января 2007 г.). Справочник по судебным услугам: роль финансового эксперта. Джон Уайли и сыновья. ISBN 9780470052686. Архивировано из оригинала 12 октября 2013 г. Проверено 20 сентября 2020 г.
  8. ^ Монлос, Кристина (12 мая 2015 г.). «Макс Гринфилд помогает хипстерскому гамбургеру продвигать гамбургеры из вырезки из Макдональдса». Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 17 мая 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
  9. Аллан, Скут (3 августа 2020 г.). «ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ Funko Pop! из McDonald's вернулись (и доступны здесь)» . ЦБ РФ . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
  10. ^ Опубликовано (16 ноября 2020 г.). «Funko подает наггетсы и картофель фри с большим количеством поп-винилов McDonalds» . Крутые новости и слухи . Архивировано из оригинала 19 марта 2022 года . Проверено 19 марта 2022 г.
  11. ^ «Фрэнк Дж. Дельфино; актер сыграл Гамбурглара» . Лос-Анджелес Таймс . 22 февраля 1997 г. Архивировано из оригинала 3 июня 2016 г. Проверено 27 июня 2018 г.
  12. ^ "Фрэнк Дж. Дельфино, телевизионный гамбургер" . Сан-Хосе Меркьюри Ньюс . 23 февраля 1997 года. Архивировано из оригинала 27 июня 2018 года . Проверено 27 июня 2018 г.
  13. ^ abcdefghijklm "Вокальные достижения Макдональдса". voicechasers.com . Голосовые охотники. Архивировано из оригинала 16 декабря 2014 года . Проверено 27 сентября 2021 г.
  14. ^ Кэти Лобоско, «У McDonald's есть новый гамбурглар, заархивированный 8 сентября 2020 г. в Wayback Machine », CNNMoney (7 мая 2015 г.).
  15. ^ Холл, Фил. «Действительно ли гримаса McDonald's - гигантский вкусовой бутон? - McDonald's (NYSE:MCD)» . Бензинга .
  16. ^ «Что, черт возьми, такое гримаса? Ответ менеджера McDonald's заставляет людей «шататься»» . СЕГОДНЯ.com . 8 июня 2023 г.
  17. ^ ЦБК . 29 августа 2021 г. https://www.cbc.ca/news/canada/windsor/windsor-mcdonalds-manager-grimace-1.6156688. {{cite web}}: Отсутствует или пусто |title=( помощь )
  18. ^ «Что такое гримаса? Менеджер McDonald's разъясняет животрепещущий вопрос о любимом персонаже» .
  19. Стоун, Лилиан (2 сентября 2021 г.). «Менеджер Макдональдса говорит, что Гримаса — это вкусовой рецептор». Вынос .
  20. ^ Пласидо, Дэни Ди. «Объяснение мема McDonald's 'Grimace Shake'» . Форбс . Проверено 2 июля 2023 г.
  21. ^ "Съемка в Макдональдленде. Сообщение в Facebook на странице о профессоре из Руководства по спецификациям Макдональдленда 1972 года" . Фейсбук . 8 октября 2016 г.
  22. ^ «Съемки в Макдональдленде. Публикация в Facebook на странице о профессоре из «Руководства по спецификациям Макдональдленда» 1975 года» . Фейсбук . 16 апреля 2020 г.

Внешние ссылки