Хэппи -мил — это детское питание, которое с июня 1979 года обычно продается в американской сети ресторанов быстрого питания McDonald's. [1] К еде прилагается небольшая игрушка или книга , и то, и другое обычно содержится в красной картонной коробке с желтым смайлик и логотип Макдональдса . Упаковка и игрушка часто являются частью маркетинговой связи с существующим телесериалом, фильмом или линией игрушек.
Хэппи-Мил включает в себя основное блюдо ( гамбургер , чизбургер или небольшую порцию куриных макнаггетсов ), гарнир ( картофель фри , ломтики яблок, тюбик Go-Gurt или салат в некоторых местах) и напиток ( молоко , сок или безалкогольный напиток ). Выбор блюд варьируется от страны к стране и может зависеть от размера ресторана.
В некоторых странах выбор был расширен и теперь включает в себя такие продукты, как сэндвич с сыром на гриле (известный как «Фрай Кид») или более полезные для здоровья варианты, такие как ломтики яблок, мини-закуски, салаты или макароны , в качестве одного или нескольких из вариантов. [2]
В середине 1970-х годов Иоланда Фернандес де Кофиньо начала работать со своим мужем, управляя ресторанами McDonald's в Гватемале . Она создала то, что она назвала «Menu Ronald» (меню Рональда), в котором предлагались гамбургеры, небольшая картошка фри и небольшое мороженое с фруктами, чтобы помочь матерям более эффективно кормить своих детей в ресторанах McDonald's. [3] [4] Эта концепция в конечном итоге была доведена до сведения руководства McDonald's в Чикаго. Компания поручила разработку продукта Бобу Бернштейну , которому затем пришла в голову идея Happy Meal. [5]
В 1977 году клиенты владельца ресторана McDonald's, которые регулярно встречались с Бернстайном, искали способы улучшить качество питания для семей с детьми. Бернштейн рассудил, что если бы дети могли получать упакованную еду самостоятельно, а не просто ковырять еду своих родителей, все были бы счастливее. Он часто замечал, как его маленький сын за завтраком рассматривает различные предметы на коробках с хлопьями, и думал: «Почему бы не сделать то же самое для Макдональдса? Упаковка – это ключ!» Затем он позвал свою творческую команду и попросил их смоделировать несколько картонных коробок, напоминающих ведра для обеда , с золотыми арками Макдональдса вместо ручек. Они вызвали всемирно известных детских иллюстраторов и предложили им заполнить боковые и верхние части коробки собственными красочными идеями: от рисунков до шуток, игр, комиксов, рассказов и фэнтези: все, что, по их мнению, может понравиться детям, по крайней мере восьми. предметов в коробке. Внутри коробки находился гамбургер, картошка фри, пачка печенья и подарок-сюрприз. К этим предметам можно было бы приложить небольшой напиток. Затем Бернштейн назвал его Хэппи Мил, и в октябре 1977 года он был успешно представлен в рекламных роликах по телевидению и радио, а также в рекламных плакатах на рынке Канзас-Сити. За ним последовали и другие рынки, и в 1979 году произошло его распространение по всей стране.
Бернштейн получилТоварный знак № 1136758 (серийный № 73148046) [6] соответствует его идее в 1977 году, которую он передал своему клиенту, корпорации McDonald's, 10 июня 1980 года. В 1987 году на ежегодном собрании по маркетингу McDonald's он был отмечен за свои достижения полной Золотая копия коробки Хэппи Мил в размерном размере со следующей надписью:
10-летие Хэппи Мила McDonald's, 1977-1987 гг.
Роберту А. Бернштейну, Bernstein-Rein Advertising
Спасибо за то, что привнесли смелую идею Хэппи Мила в систему Макдональдса.
Ваша проницательность и убежденность действительно сделали Макдоналдс местом развлечения для детей за последние 10 лет!
Корпорация Макдоналдс
, сентябрь 1987 г.
Часто Happy Meal посвящена рекламе фильмов или телесериалов, ориентированных на детей и семью . Первой такой рекламной акцией была « Звездный путь », которая продвигала «Звездный путь: Кинофильм» в декабре 1979 года. [7] [8] Упаковка, использованная для «Звездного пути», состояла из различных изображений и игр, связанных с фильмом, например, а также комикс -адаптация фильма. Чтобы завершить набор, потребителям приходилось покупать множество блюд. В 1982 году McDonald's отозвал игрушки Playmobil Happy Meal, поскольку они могли быть опасны для детей до трех лет. [9] В 1992 году McDonald's отозвал свою линейку игрушек Happy Meal для фильма « Возвращение Бэтмена » после жалоб родителей на то, что фильм не подходит для детей. [10]
В июле 2011 года McDonald's объявил о планах сделать Хэппи-Мил более полезным для здоровья, включая добавление в него яблок . Обновленные блюда будут содержать меньшую порцию (1,1 унции) картофеля фри вместе с яблоками. 4 февраля 2013 года McDonald's объявил, что Fish McBites (жареный аляскинский минтай , та же рыба, что используется в Filet-O-Fish ) будет добавлен в качестве основного блюда, которое продлится до марта, что должно совпасть с Великим постом . [11]
В 2014 году McDonald's представил талисман Happy Meals в США по имени Хэппи, который появился во Франции и некоторых странах мира еще в 2009 году. Реакция была неоднозначной, включая критику за то, что дизайн талисмана был слишком пугающим. [12]
Хэппи Мил не ввел практику раздачи детям маленьких игрушек. Когда в 1979 году был запущен Happy Meal, игрушками были трафарет McDoodle, кошелек McWrist , идентификационный браслет , замок-пазл, волчок или ластик в форме персонажа McDonaldland . В Канаде акция, предшествовавшая Happy Meal, называлась «Угощение недели», где каждую неделю по запросу бесплатно предоставлялась новая игрушка. [13] Эта акция продолжилась после того, как в 1979 году была представлена Хэппи-Мил, а игрушки Хэппи-Мил в последние годы также становились все более сложными. Первоначально это были дешевые предметы, такие как фрисби или мяч , но постепенно они были заменены все более сложными игрушками, многие из которых являются частью существующих сериалов, фильмов, видеоигр или линий игрушек.
Игрушки Happy Meal предназначены для детей от 2 лет, а игрушки для малышей — от 3 лет и младше.
2 ноября 2010 года Наблюдательный совет Сан-Франциско принял закон, требующий, чтобы детские блюда, продаваемые в ресторанах, соответствовали определенным стандартам питания, прежде чем их можно будет продавать вместе с игрушками. Закон, отчасти вызванный ростом детского ожирения в Соединенных Штатах, позволит включать в детское питание игрушки, которые содержат менее 600 калорий и менее 640 миллиграммов натрия, содержат фрукты и овощи и включают напитки без чрезмерного потребления. жир или сахар. 23 ноября 2010 года совет отменил вето мэра Гэвина Ньюсома на принятие закона. [14] Закон был высмеян в сатирической новостной программе The Daily Show . [15] McDonald's обошел запрет, взимая за игрушки 10 центов. [16]
Коллективный иск с требованием запретить игрушки Happy Meal в Калифорнии был подан в 2010 году. Иск был отклонен в апреле 2012 года. [17]
В Чили Хэппи Мил, как и детские обеды в других сетях быстрого питания, больше не включает в себя бесплатные игрушки в ответ на закон 2012 года , запрещающий такие игрушки в целях предотвращения ожирения. [18]
Версия Happy Meal для взрослых была выпущена в 2004 году вместе с Happy Meal Active Fit от McDonald's. Еда для взрослых была упакована в специальную коробку для счастливой еды для взрослых и включала бутылку воды, салат, буклет с упражнениями и «шагомер». [19] [20] [21] [22] [23]
В 2022 году еще одна версия Happy Meal для взрослых была выпущена ограниченным тиражом в сотрудничестве с Cactus Plant Flea Market. Обед, который включает в себя стандартный комбинированный обед «Биг Мак» или «Чикен Макнаггетс», включает в себя коллекционную игрушку «Кактус Бадди» или четырехглазые карикатуры на персонажей Макдональдленда «Гримейс», «Берди» или «Гамбурглар». [24]
После успеха акции 2022 года McDonald's в следующем году запустил еще одну акцию Happy Meal для взрослых, на этот раз в сотрудничестве с Кервином Фростом . В выпуске 2023 года представлен тот же выбор блюд, а также фигурки друзей МакНаггет с обновленным дизайном от Frost. [25]
СМИ, связанные с Хэппи Мил, на Викискладе?