Джингл — это короткая песня или мелодия, используемая в рекламе и других коммерческих целях. Джинглы — это форма звукового брендинга . Джингл содержит один или несколько зацепок и значений, которые явно продвигают рекламируемый продукт или услугу, обычно посредством использования одного или нескольких рекламных слоганов . Покупатели рекламы используют джинглы в рекламных роликах на радио и телевидении ; их также можно использовать в нерекламном контексте для создания или поддержания имиджа бренда. Многие джинглы также создаются с использованием фрагментов популярных песен , тексты которых изменяются для соответствующей рекламы продукта или услуги.
Вы пробовали пшеницу ? Это цельнозерновая пшеница со всеми отрубями.
Не попробуете Уитис? Ибо пшеница – лучшая пища человека.
Они хрустящие и хрустящие круглый год. Детям они никогда не надоедят, и вам тоже.
Так что просто попробуйте Wheaties, лучший завтрак в стране.
Уитис Джингл (1926)
Реклама Wheaties с ее лирическими зацепками была сочтена ее владельцами чрезвычайно успешной. Согласно одному сообщению, General Mills серьезно планировала прекратить производство Wheaties в 1929 году из-за плохих продаж. Вскоре после песни «Вы пробовали Wheaties?» транслировался в Миннесоте, однако продажи там резко выросли. Из 53 000 проданных ящиков хлопьев для завтрака Wheaties 40 000 были проданы на рынке городов-побратимов. После того, как менеджер по рекламе Сэмюэл Честер Гейл отметил, что это единственное место, где «Вы пробовали пшеницу?» в то время транслировался, успех джингла был принят компанией. [1] Воодушевленная результатами этого нового метода рекламы, General Mills изменила стратегию своего бренда. Вместо того, чтобы отказаться от хлопьев, они купили общенациональное коммерческое время для рекламы. В результате резкого роста продаж бренд Wheaties утвердился по всей стране. После успеха General Mills другие компании начали исследовать этот новый метод рекламы. Первоначально джингл обошел запрет на прямую рекламу, который в то время пыталась поддерживать Национальная радиовещательная компания , доминирующая вещательная сеть. [2] Джингл мог запечатлеть название бренда в головах потенциальных клиентов, даже если он не вписывался в определение «рекламы», принятое в конце 1920-х годов.
Искусство джингла достигло своего пика во время экономического бума 1950-х годов. Джингл использовался в рекламе фирменных продуктов, таких как сухие завтраки, конфеты , закуски , газированные напитки , табак и пиво . Различные франшизы и продукты, направленные на самооценку потребителей, такие как автомобили , средства личной гигиены (включая дезодоранты , жидкости для полоскания рта , шампунь и зубную пасту ), а также бытовые чистящие средства, особенно моющие средства , также использовали джинглы.
В августе 2016 года The Atlantic сообщила, что в Соединенных Штатах некогда популярный джингл теперь заменяется рекламодателями смесью старой и современной поп-музыки , чтобы сделать их рекламу запоминающейся. В 1998 году в выборке из 1279 национальных рекламных роликов было 153 джингла; к 2011 году количество джинглов упало до восьми из 306 рекламных роликов. [3]
Один из самых продолжительных джинглов — это «Airplane Jelly» компании McCormick Foods . Этот джингл, написанный в Австралии до 1943 года, использовался в рекламе даже в 21 веке. В 40-е годы он стал знаменитым или печально известным, поскольку на некоторых станциях его крутили более 100 раз в день. [4]
Еще один давний джингл - «Like a Good Neighbor, State Farm is There», который был написан Барри Манилоу и использовался в той или иной форме в рекламе State Farm Insurance с 1971 года.
Джингл ABS-CBN из 6 нот , использовавшийся с 1967 года по 23 сентября 1972 года и с момента его повторного открытия 14 сентября 1986 года, служит джинглом сети, поскольку он используется в различных идентификаторах, таких как идентификаторы рождественских и летних станций.
Джинглы также могут использоваться в пародийных целях, популяризируются в радиоформатах Top 40 / CHR , в первую очередь Hot30 Countdown и используются в первую очередь в целях брендинга.
Идентификаторы телевизионных станций также представили свои собственные аудиоджинглы, чтобы усилить индивидуальность своего бренда, например, мелодичные мотивы Fourscore на Channel 4 или идентификаторы «Circle» BBC One . [5]
Чаще всего термин «радиоджинглы» можно использовать для совокупного описания всех элементов брендинга или идентификации радиостанции. В контексте радио этот термин используется для описания только тех элементов брендинга радиостанции, которые являются музыкальными или исполняемыми. Сун-джинглы — наиболее распространенная форма брендинга радиостанций, также известная как имиджинг. Таким образом, радио-джингл создается в студии сессионными певцами и включает в себя музыкальное представление названия и частоты радиостанции. Радиостанции заключат субподряд со специализированными продюсерами радиоджинглов, которые будут создавать музыкальный звук и мелодию, а также записывать сессионных певцов. Элементы, называемые « пончиками» , затем будут отправлены на радиостанцию в различных временных вариациях для редактирования местными радиопродюсерами перед трансляцией между песнями или во время рекламных пауз и после них. [6] Альтернативно, джинглы могут быть изготовлены собственными силами производственного персонала. [7]
Получив заказ на написание джинглов, авторы иногда создают все аспекты джингла: музыку, тексты, исполнение и запись. В этом случае автору могут быть оплачены эти аспекты, а также фиксированный гонорар. Хотя рекламодатель получает права без гонорара сценариста, иногда автор пытается сохранить за собой права на исполнение. В большинстве случаев автор не оставляет за собой никаких прав. В других случаях рекламодатели приобретают джинглы в рамках пакетных предложений у производителей, специализирующихся на джинглах. Писатели, работающие на этих продюсеров, получают зарплату и не сохраняют за собой прав. Права принадлежат производителю, который может продать их рекламодателю. [8]