stringtranslate.com

Конан дирижабль

Дирижабль Конана​

Дирижабль «Конан» представлял собой оранжевый дирижабль , принадлежавший Turner Broadcasting System и использовавшийся для рекламы премьеры Конана О'Брайена в его ночном ток-шоу «Конан » на канале TBS .

Фон

Переход О'Брайена с NBC на TBS произошел из-за конфликта между О'Брайеном и бывшим ведущим Tonight Show Джеем Лено в 2010 году . Разногласия возникли, когда из-за низких рейтингов The Jay Leno Show и The Tonight Show with Conan O'Brien NBC объявила, что Leno будет перенесен с 22:00 на 23:35, а O'Brien — с 23:30 на 12:05. Объявление было сделано через семь месяцев после премьеры The Tonight Show with Conan O'Brien и более чем через четыре года после того, как стало известно, что O'Brien заменит Leno в качестве ведущего Tonight Show . В конечном итоге решение руководителя NBC Universal Джеффа Цукера перенести эфиры О'Брайена и Лено привело к уходу О'Брайена из сети и публичному возмущению поклонников О'Брайена в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. [1]

Во время спора интернет-сторонники О'Брайена начали движение «Команда Конана» или «Команда Коко», используя такие фразы, как «Я с Коко», чтобы продемонстрировать свою поддержку ведущему ночного ток-шоу . [1] В феврале 2010 года, через месяц после своего ухода с NBC, О'Брайен присоединился к Twitter и приобрел 300 000 подписчиков за 24 часа. [2]

Многие из последователей О'Брайена, как фанаты, так и знаменитости, оставались верны движению «Команда Конана» на протяжении всего его короткого, обусловленного контрактом отсутствия на телевидении. Когда он приступил к туру «Законно запрещено быть смешным на телевидении» и готовился вести «Конана» на TBS, присутствие О'Брайена в социальных сетях стало мощным маркетинговым инструментом. До объявления о начале «Конана » он использовал Twitter для продвижения и продажи «Запрещенного тура». Успех тура даже привел к появлению « Конан О'Брайен не может остановиться » , документального фильма О'Брайена, который он сам продавал. [3]

О'Брайен использовал "The Legally Prohibited from Being Funny on Television Tour" и свое присутствие в социальных сетях, чтобы объявить о начале " Конана". Будучи меньшей сетью, чем NBC, TBS стремилась привлечь как можно больше объединенной фан-базы О'Брайена на свои ночные программы. Таким образом, чтобы продвигать никогда ранее не показанное ночное ток-шоу так же эффективно, как он делал это со своим туром и документальным фильмом, О'Брайен и TBS разработали дирижабль "Конан". Оранжевый дирижабль с надписью "КОНАН" на боку был разработан, чтобы вовлекать фанатов в свои функции социальных сетей и позволять им лучше прочувствовать атмосферу новой программы TBS. Это включало интерактивный веб-сайт дирижабля [4] с живой картой и камерой для отслеживания дирижабля, рекламные ролики на телевидении и YouTube, коллекцию изображений на Flickr и хэштег #TheConanBlimp в Twitter. О'Брайен также разработал собственное мобильное приложение для обмена фотографиями и видео актеров , съемочной группы и дирижабля "Конан" . [5]

Вероятно, наиболее эффективной тенденцией социальных сетей, которую команда О'Брайена использовала в то время, был Foursquare . В 2010 году мобильная реклама быстро стала самой заметной формой маркетинга, а социальная интерактивная функция Foursquare вышла на первый план. [6] О'Брайен связался с пользователями Foursquare, позволив им зарегистрироваться в дирижабле. После этого пользователи получали значок «Conan Blimpspotter» и сообщение: «Вы заметили дирижабль Конана! Большой оранжевый мешок медленно движущегося газа никогда не выглядел так красиво. [5]

Приложение дирижабля Foursquare получило 21 000 чекинов и более сотни комментариев. За это время на «Team Coco» также подписались более 51 000 пользователей Foursquare. Впоследствии дирижабль был номинирован на премию Location of the Year Shorty Award. [5]

Создание и спонсоры

Дирижабль был American Blimp Corporation типа A60+, изначально построенный в 2002 году для продвижения мирового турне Rolling Stones 2002 года. Сегодня дирижабль принадлежит Van Wagner Airship Group, филиалу Van Wagner Communications LLC. Van Wagner приобрела American Blimp Corporation в сентябре 2012 года. Дирижабль зарегистрирован как N620LG cn 020. [7] Сам дирижабль Conan был разработан фирмой Blue Sky из Атланты. [8]

До того, как Blue Sky занялась физическим производством дирижабля, Breakfast, цифрово-интерактивное агентство из Нью-Йорка, разработало небольшую модель дирижабля с видеовозможностями и системой управления iPad. Созданный для Недели дизайна MunNY Exhibit 2010, этот дизайн послужил первым прототипом дирижабля Conan. Breakfast использовал свою модель для внесения веб-дизайна и функций социальных сетей в создание Blue Sky. [8]

Во время создания дирижабля, продвижение Конана в значительной степени зависело от спонсоров, таких как AT&T , которые финансировали его рекламу, несмотря на то, что TBS еще не выпустил ни одного эпизода. AT&T была крупнейшим спонсором Конана , финансируя интерактивный веб-сайт дирижабля, рекламные ролики и выступления на постсезонных играх MLB. [9]

Появления

Дирижабль дебютировал за несколько недель до премьеры « Конана» для обеспечения воздушной съемки игр плей-офф Главной лиги бейсбола 2010 года , транслировавшихся на канале TBS.

Однако со временем дирижабль превратился в знаковый комедийный символ Конана . В отличие от простого использования в рекламных целях, дирижабль был включен в несколько комедийных скетчей ночного шоу. Как правило, дорогой дирижабль использовался для иронически тривиальных целей, таких как обеспечение воздушной трансляции велогонки среди команды Конана. Обычно он появляется вместе с драматической музыкой после того, как О'Брайен говорит: «Как вы знаете, я единственная телевизионная личность... у которой... есть свой собственный дирижабль».

Одна из самых популярных повторяющихся шуток о Конане включает в себя дирижабль, преследующий актера Гэри Бьюзи по Лос-Анджелесу , к большому раздражению Бьюзи. [10] [11]

Команда Coco объявила, что дирижабль будет выведен из эксплуатации 1 декабря 2010 года. [12] В то время О'Брайен планировал передать дирижабль в дар Смитсоновскому институту . [12]

Затем дирижабль вернулся в небо для серии чемпионатов Национальной лиги 2011 года . [13] Он также вернулся для шоу Конана , записанных в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, с 31 октября по 3 ноября 2011 года. Дирижабль прибыл заранее, чтобы рекламировать шоу, и летал над Нью-Йорком в течение недели шоу. Пользователям приложения Foursquare снова было предложено зарегистрироваться на дирижабле, чтобы получить специальный значок из настоящей ткани, посвященный неделе шоу и дирижаблю. [ необходима цитата ]

Ссылки

  1. ^ ab Картер, Билл (4 ноября 2010 г.). Война за Late Night . Viking Press . ISBN 978-0-670-02208-3.
  2. ↑ Manker, Rob (26 февраля 2010 г.). «Конан, Оззи и Далай-лама: вместе в Twitter». Chicago Tribune . Получено 10 февраля 2014 г.
  3. ↑ Ньюман, Рик (23 июня 2011 г.). «Уроки карьеры от Конана О'Брайена — US News». US News & World Report . Получено 10 февраля 2014 г.
  4. ^ "Conan O'Brien Presents: Team Coco @". TeamCoco.com . Архивировано из оригинала 15 ноября 2010 г. Получено 10 февраля 2014 г.
  5. ^ abc Баркер, Мелисса; Баркер, Дональд И.; Борман, Николас Ф.; Захай, Дебра (7 января 2016 г.). Маркетинг в социальных сетях: стратегический подход. Cengage Learning. ISBN 978-1-337-02592-8.
  6. ^ Патель, Кунур (22 марта 2010 г.). «Забудьте о Foursquare: почему локационный маркетинг — это новая точка покупки». Ad Age . Получено 10 февраля 2014 г.
  7. ^ "N620LG". Airliners.net . Получено 10 февраля 2014 г. .
  8. ^ ab Barol, Bill (12 октября 2010 г.). «Рождение дирижабля Конана». Boing Boing . Получено 10 февраля 2014 г. .
  9. ^ Стейнберг, Брайан (14 октября 2010 г.). «Настраиваемся: AT&T подключается к Конану; сегодняшняя трансляция '30 Rock'». Ad Age . Получено 10 февраля 2014 г.
  10. ^ "Conan Video: Blimpstalking Gary Busey". Team Coco. 22 ноября 2010 г. Получено 24 ноября 2010 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  11. ^ "Конан дирижабль преследует Гэри Бьюзи". YouTube. 5 апреля 2012 г. Получено 10 февраля 2014 г.
  12. ^ ab Bleyaert, Aaron (1 декабря 2010 г.). "Прощай, Конан Блимп; ты хорошо нам послужил". Team Coco . Архивировано из оригинала 4 декабря 2010 г. Получено 3 декабря 2010 г.
  13. ↑ Турдо, Кармело (14 октября 2011 г.). «Conan Blimp приезжает в Сент-Луис, чтобы освещать игры плей-офф Национальной лиги MLB». The Aero Experience . Получено 14 октября 2011 г.