stringtranslate.com

Защита бренда

Защита бренда — это процесс и набор действий, которые правообладатель предпринимает для предотвращения использования его интеллектуальной собственности третьими лицами без разрешения, поскольку это может привести к потере дохода и, что обычно более важно, разрушить капитал бренда , репутацию и доверие. Защита бренда в первую очередь направлена ​​на обеспечение уважения товарных знаков , патентов и авторских прав , хотя могут быть задействованы и другие права интеллектуальной собственности, такие как права на промышленный дизайн или фирменный стиль . [1] Контрафакция — это общий термин для обозначения нарушений прав интеллектуальной собственности , за исключением термина пиратство, который иногда (в разговорной речи) используется для обозначения нарушения авторских прав . [2]

Иногда используется более узкое определение защиты бренда, которое фокусируется на нарушении прав на товарный знак. [3] [4] Подделка физических товаров, которая связана с нарушением прав на товарный знак, действительно является одной из преобладающих форм нарушения прав интеллектуальной собственности. [5] Однако нарушение как авторских прав, так и патентных прав возможно без соответствующего нарушения прав на товарный знак, и оба могут привести к потере дохода и капитала бренда. Устранение диверсий, серого рынка или кражи и перепродажи продукции, как правило, рассматривается как часть стратегии защиты бренда, даже если права интеллектуальной собственности не обязательно нарушаются. [6]

Организационные мероприятия

Регистрация и управление интеллектуальной собственностью считаются предпосылкой для запуска стратегии защиты бренда. Эффективные меры защиты бренда обычно включают реализацию процессов профилактики, процессов мониторинга и процессов реагирования. [7] Внутри подразделения по борьбе с контрафакцией будет отчитываться перед высшим руководством, разрабатывать процессы защиты бренда и тесно сотрудничать с соответствующими функциями для каждого региона и бизнес-подразделения. Оно будет организовывать обучение и продвигать культуру осторожного управления конфиденциальной информацией с внешними заинтересованными сторонами, как внутри, так и за ее пределами.

Для крупных организаций эффективная стратегия защиты бренда требует сотрудничества и взаимодействия между отделами, функциями и географическими регионами, а также с внешними заинтересованными сторонами, такими как таможня, правоохранительные органы, правительства, отраслевые партнеры, включая конкурентов, розничных торговцев и онлайн-рынки, а также поставщиков. [8] [7] Это требует обучения персонала и развития корпоративной культуры тщательного управления конфиденциальной информацией как внутри компании, так и за ее пределами. Однако может быть сложно обеспечить достаточный бюджет и ресурсы, поскольку потери из-за нарушения прав интеллектуальной собственности трудно поддаются количественной оценке. [9] [10] Существуют методы количественной оценки окупаемости инвестиций в элементы стратегии защиты бренда, такие как использование систем аутентификации продуктов , однако организации должны сначала признать существование и значимость проблемы. [11] [7]

Был проведен межотраслевой сравнительный анализ с участием лиц, ответственных за борьбу с контрафактной продукцией, в 45 компаниях с глобальным присутствием на рынке. [7] Две организационные меры, которые были признаны наиболее эффективными, — это те, которые способствуют целостности цепочки поставок, и те, которые способствуют защите каналов сбыта.

Технические меры

Обнаружение подделок

Открытая аутентификация с помощью защитной голограммы

По данным EUIPO , технологии обнаружения подделок можно разделить на пять основных категорий: электронные, маркировочные, химико-физические, механические и технологии для цифровых носителей. [12]

Стандарт ISO 12931 содержит руководящие принципы и критерии эффективности, которые помогут владельцам брендов определить конкретные элементы аутентификации для упаковки или самого материального товара на основе анализа риска подделки. [13] Явные элементы безопасности, такие как защитная голограмма или оптически изменяемые чернила , могут быть проверены неподготовленным пользователем с человеческими чувствами (обычно зрением). Скрытые элементы безопасности проверяются с помощью готового или специально разработанного инструмента аутентификации. Как скрытые, так и явные элементы безопасности могут также проходить через использование специализированного оборудования опытным экспертом. Явные элементы безопасности подвергались критике за их неэффективность, [14] но другие утверждают, что их может быть «чрезвычайно трудно воспроизвести». [15]

Скрытые функции безопасности раньше могли быть проверены очень немногими людьми, и потребители не знали об их наличии. [16] Однако, согласно стандарту ISO 12931, смартфон технически эквивалентен стандартному скрытому инструменту аутентификации, но при этом является устройством массового рынка, которое открывает аутентификацию в больших масштабах. [17] Более того, он может поддерживать открытую аутентификацию безопасности, предоставляя инструкции после сканирования QR-кода для визуальной проверки открытого элемента аутентификации. [18]

Согласно стандарту ISO 12931, одни только решения для отслеживания и прослеживания, например, серийный 2D-штрихкод, размещенный на каждом продукте, не являются аутентификацией. QR-коды действительно не имеют защиты от точного копирования, если только не используются дополнительные методы в сочетании. [17] Кроме того, QR-коды могут быть уязвимы для подделки, когда фальсификатор использует новый QR-код, чтобы перенаправить потребителя на поддельную страницу ответа аутентификации. [19] Существуют способы борьбы с этим мошенничеством, например, поощряя пользователей проходить аутентификацию, посещая доверенный канал, такой как веб-сайт владельца бренда или учетная запись в социальной сети. [20] Существует ряд методов, таких как цифровые водяные знаки и защищенная графика , которые добавляются в QR-коды, чтобы сделать их устойчивыми к копированию, а для аутентификации можно использовать приложение. [21] Также ведутся исследования по аутентификации чистой бумаги и печатных материалов путем извлечения поверхностного отпечатка пальца с помощью сканирования смартфона. [22]

Мониторинг взаимодействия с потребителями и каналов сбыта

Распределенные каналы могут быть отслежены, и незаконная деятельность обнаружена с помощью анализа данных, полученных при сканировании QR-кодов. [23] Потребители могут быть мотивированы сканировать QR-коды или NFC-теги на продуктах, не обязательно для основной цели проверки подлинности, но для получения соответствующей информации о продукте или участия в программе лояльности. [24] [25] Большое количество данных, собранных при сканировании, позволяет контролировать каналы распространения без необходимости нанимать следователей, и в гораздо большем масштабе. Потребители могут фактически потребовать возможность проверить подлинность продукта, и это создает возможность для взаимодействия с брендом. [26]

Онлайн мониторинг

С ростом электронной коммерции деятельность по защите бренда должна все чаще осуществляться в Интернете. Программное обеспечение для защиты бренда в Интернете отслеживает Интернет и помогает выявлять веб-сайты, которые, скорее всего, продают подделки, предлагают товары серого рынка или злоупотребляют брендом и его атрибутами. [7]

Целостность цепочки поставок

Внедрение решений по отслеживанию и трассировке для захвата событий по мере перемещения товаров по законной цепочке поставок помогает отслеживать и обнаруживать незаконную деятельность. Контроль за заказываемыми количествами продуктов или компонентов от сторонних поставщиков может осуществляться путем предоставления им защищенных серийных этикеток, которые должны быть прикреплены к каждому товару. [27]

Ссылки

  1. ^ "Trade Dress Watch: Дело о поддельном торговом стиле | | Аналитика | DLA Piper Global Law Firm". DLA Piper . Получено 2020-05-02 .
  2. ^ "Правоприменение ИС: отстаивание ваших прав | Европейская служба поддержки по вопросам ИС". www.iprhelpdesk.eu . Получено 2020-05-02 .
  3. ^ "ЗАЩИТА БРЕНДА | значение в Кембриджском словаре английского языка". dictionary.cambridge.org . Получено 2020-05-02 .
  4. ^ Фэрли, Майкл; Плиммер, Джереми (2019). Энциклопедия защиты бренда и технологии защищенной печати . ​​Tarsus Exhibitions & Publishing Ltd. ISBN 978-1910507209.
  5. ^ Торговля контрафактными и пиратскими товарами: картирование экономического воздействия. Незаконная торговля. 2016. doi :10.1787/9789264252653-en. ISBN 9789264252646. Получено 2020-05-03 . {{cite book}}: |website=проигнорировано ( помощь )
  6. ^ "ЗАЩИТА БРЕНДОВ ОТ СЕРОГО РЫНКА | Об издательском деле" . Получено 2020-05-03 .
  7. ^ abcde Staake, Thorsten (2010). Противодействие контрафактной торговле: незаконные рыночные идеи, передовые практические стратегии и набор инструментов управления . Springer. ISBN 978-3-642-09562-7. OCLC  1132506670.
  8. ^ "Борьба с подделками и защита бренда". Отчет о здоровье человечества за 2018 год . 2019-05-03 . Получено 2020-05-03 .
  9. ^ «Как бороться с подделками | World Trademark Review». www.worldtrademarkreview.com . Получено 03.05.2020 .
  10. ^ «Интеллектуальная собственность: наблюдения за попытками количественной оценки экономических последствий контрафактной и пиратской продукции» (GAO-10-423). 2010-04-12. {{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  11. ^ Хопкинс, Дэвид М. (2003). Подделка раскрыта: защита вашего бренда и клиентов . J. Wiley & Sons. ISBN 9780471269908. OCLC  1028576783.
  12. ^ "EUIPO Anti-Counterfeiting Technology Guide". Европейская обсерватория по нарушениям прав интеллектуальной собственности . 2021-02-26. Архивировано из оригинала 2021-03-17 . Получено 2021-05-16 .
  13. ^ "ISO 12931:2012". ISO . 8 января 2014 . Получено 2020-05-03 .
  14. ^ Грэм, Марти (2007-02-07). «Поддельные голограммы — волна трехмерной преступности». Wired . ISSN  1059-1028 . Получено 04.05.2020 .
  15. ^ «Как голограммы могут остановить подделку». Packaging Digest . 2008-07-31 . Получено 2020-05-04 .
  16. ^ Хопкинс, Дэвид М. (2003). Подделка раскрыта: защита вашего бренда и клиентов . Контник, Льюис Т., Тернейдж, Марк Т. Хобокен, Нью-Джерси: J. Wiley & Sons. ISBN 0-471-26990-5. OCLC  51476792.
  17. ^ ab "Обзор методов борьбы с контрафактными товарами и нарушением прав интеллектуальной собственности (ПИС)". EU Science Hub - Европейская комиссия . 2016-01-07 . Получено 2020-05-04 .
  18. ^ "HP Mobile Authentication: Как обнаружить поддельные продукты". The NewsMakers . 2013-06-18 . Получено 2020-05-03 .
  19. ^ Фаулер, Бри. «Мошенничество с QR-кодами набирает обороты. Вот как не дать себя обмануть». CNET . Получено 31.05.2022 .
  20. ^ "Углубленный обзор: решения QR-кодов для борьбы с подделками, с примерами". Scantrust . 2022-03-22 . Получено 2022-05-31 .
  21. ^ "Решения по борьбе с подделками". www.dupont.com . Получено 04.05.2020 .
  22. ^ Вальдемар, Берхтольд (2021). «Дактилоскопия чистых листов бумаги и печатных материалов с помощью смартфонов». Международный симпозиум по электронным изображениям : 298–1, 289–6.
  23. ^ Балдини, Джанмарко. Най Фовино, Игорь. Сатта, Риккардо. Цойс, Арис. Кекки, Энрико. (2015). Обзор методов борьбы с контрафактными товарами и нарушением прав интеллектуальной собственности (ПИС) . Издательский офис. ISBN 978-92-79-54544-3. OCLC  948769474.{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  24. ^ «За каждым умным продуктом стоит умная упаковка | Future Food Asia». futurefoodasia.com . Получено 03.05.2020 .
  25. ^ "Pernod выпустит умные бутылки 'в ближайшие недели'". 14 февраля 2017 г. Получено 03.05.2020 .
  26. ^ «Закройте и загрузите: как производители крышек борются с подделками». 11 ноября 2019 г. Получено 03.05.2020 г.
  27. ^ Стааке, Торстен (2008). Противодействие торговле контрафактной продукцией: незаконная информация о рынке, передовые стратегии и набор инструментов управления. Флейш, Элгар. Берлин: Шпрингер. ISBN 978-3-540-76946-0. OCLC  234294078.

Внешние ссылки