Знак White Stag , также известный как знак "Portland Oregon" , представляет собой освещенный неоновый знак с лампами накаливания, расположенный на крыше здания White Stag по адресу 70 NW Couch Street в центре Портленда , штат Орегон , США , напротив моста Бернсайд . Знак обращен к движению на запад, поскольку оно въезжает в центр Портленда через реку Уилламетт . Знак был приобретен городом Портленд в сентябре 2010 года, [1] [2] а надпись была изменена на "Portland Oregon" в ноябре 2010 года. [3]
Во время Рождества нос оленя светится красным, подражая Рудольфу, красноносому оленю , и к 1970-м годам эта особенность способствовала популярности знака как местной достопримечательности. [4] Знак был признан исторической достопримечательностью города Портленд в 1977 году . [4] [5] В 2014 году Willamette Week назвал «знаменитый знак Белого оленя» [6] «одной из самых мгновенно узнаваемых частей горизонта Портленда». [6]
С момента установки в 1940 году на вывеске размещались различные сообщения и анимации, в основном рекламирующие компании Портленда. Самая продолжительная версия была для White Stag Sportswear , с 1957 [7] по 1997 год. [8]
Городское разрешение на установку оригинального знака было получено 19 сентября 1940 года. [9] Знак был построен вскоре после этого компанией Ramsay Signs, которая также владела им, и впервые был освещен примерно в конце октября 1940 года. [10] На знаке было написано « White Satin Sugar » внутри контура штата Орегон, рекламируя бренд сахара. [8] В 1950 году знак был анимирован, чтобы показать, что штат наполняется сахаром. [9]
В 1957 году вывеска была изменена на рекламу White Stag , [7] производителя одежды, который владел зданием [8] и занимал его с 1924 года. [4] Надпись была изменена на «Home of White Stag Sportswear», а в верхней части вывески был добавлен силуэт белого оленя . [8] В рождественский сезон 1959 года к морде оленя был добавлен красный неоновый «нос» в подражание Рудольфу, красноносому оленю , традиция, которая с тех пор повторяется ежегодно. [9] [11]
White Stag был куплен Warnaco Group в 1966 году, [8] и компания покинула здание в 1973 году. [4] В 1972 году здание было продано H. Naito Corporation и занято одним из ее подразделений, Norcrest China Company, но Warnaco по-прежнему платила за электричество и обслуживание знака. [8] В 1977 году знак, который стал символом Портленда, особенно в рождественское время, был признан исторической достопримечательностью города Портленд. [4] Он продолжал принадлежать Ramsay Signs, которая сдавала его в аренду White Stag/Warnaco. [5]
В 1986 году White Stag окончательно переехала из Орегона, но Warnaco продолжала платить за освещение вывески до мая 1989 года, когда она погасла. [11] Билл Найто , президент корпорации H. Naito, владелец компании Norcrest China, которая занимала здание, согласился оплатить электроэнергию для вывески в рождественский сезон, начинающийся в октябре, [11] но проблемы с проводкой привели к тому, что вывеска оставалась темной до Дня благодарения. [12] Поскольку Найто оплачивал счет за электричество в размере около 200 долларов в месяц, а компания Ramsay Sign обеспечивала техническое обслуживание, вывеска оставалась освещенной до середины 1990-х годов. [13]
Билл Найто умер в 1996 году; позже в том же году Ramsay Signs и H. Naito Corporation, которой теперь управляет сын Билла Боб, вступили в спор о том, кто будет платить за отложенное обслуживание и ремонт знака, причем обе стороны угрожали либо отключить знак навсегда, либо переместить его. [14] Под руководством мэра Веры Кац город выступил посредником в споре, в результате которого Найто согласился продолжить платить за электричество, а также оплатить долгосрочный контракт для Рамси на поддержание знака. Взамен Найто предложил изменить надпись на знаке, чтобы рекламировать принадлежащую Найто компанию по розничной торговле подарками под названием Made in Oregon . [8] [14] Утверждая, что «знак всегда поддерживался в коммерческих целях», Комиссия по историческим достопримечательностям Портленда одобрила предложение 5–1 голосами в апреле 1997 года, и знак был изменен тем же летом. [15] Наряду с изменением «White Stag» на «Made in Oregon», меньшая неоновая надпись в нижней части знака была изменена с «Sportswear» на « Old Town », что указывает на местоположение знака. Другие элементы дизайна остались неизменными: контур Орегона и прыгающий олень наверху. [15]
В 2004 году Найто закрыл компанию Norcrest China Company, а два года спустя продал здание компании Venerable Properties, застройщику и управляющей компании. [8] Venerable отремонтировал здание White Stag Building и два соседних исторических здания, добавив связи между ними, чтобы создать комплекс под названием White Stag Block . [16]
В 2008 году Университет Орегона подписал контракт в качестве основного арендатора проекта, предоставив более централизованное место для своих многочисленных программ и офисов, базирующихся в Портленде, в крупнейшем городском центре штата, более чем в 100 милях (160 км) от кампуса университета в Юджине . [8]
В ноябре 2008 года Ramsay Signs предложила изменить надпись на « Университет Орегона » по просьбе новых жильцов здания, чья аренда имущества распространялась на вывеску на крыше. [17] Предлагаемое изменение вызвало некоторое возмущение в обществе, включая тех, кто посчитал рекламу университета за пределами города неуместной, [18] и тех, кто просто предпочел сохранить существующую надпись. В апреле 2009 года город Портленд и Университет Орегона достигли компромисса, согласно которому формулировка вывески будет просто «Орегон». [19] В июле Комиссия по историческим достопримечательностям города одобрила изменение надписи, но отклонила другую часть компромисса, в которой университет планировал разместить свой логотип «О» неоновым светом на водонапорной башне рядом со знаком вместо нынешней, нарисованной надписи «Старый город» на башне. [20] Никакого нового компромисса достигнуто не было, и в конце сентября 2009 года университет решил не продлевать аренду вывески, оставив ее будущее неясным. [21] [22]
Поскольку Университет Орегона больше не платил за знак, Ramsay Signs отключил электричество в октябре 2009 года и сообщил, что может демонтировать знак. Под руководством городского комиссара Рэнди Леонарда городское правительство начало изучать варианты спасения достопримечательности, включая возможное изменение формулировки на «Портленд Орегон». [23] [24] Знак оставался темным до пятницы перед Днем благодарения , когда он был освещен, чтобы начать рождественский праздничный сезон. Он оставался освещенным до января 2010 года, а расходы на электроэнергию оплачивал тогдашний президент Ramsay Signs Даррил Полсен. [25]
В сентябре 2010 года городской совет Портленда одобрил соглашение, по которому город брал на себя право собственности на знак. По условиям соглашения Ramsay Signs передала знак в дар городу, а город согласился выплачивать компании ежемесячную плату в размере 2000 долларов за обслуживание знака и электроэнергию, используя средства, собранные с городской парковки. Арт ДеМуро, президент Venerable Properties (которой принадлежит здание, на котором находится знак), пожертвовал 200 000 долларов городу, чтобы надпись была изменена на «Portland Oregon» к церемонии повторного освещения на следующий день после Дня благодарения. [2] Соглашение также предусматривало, что город должен сохранить название Ramsay Signs на знаке. [1] Работа по замене вывески началась во вторник за неделю до Дня благодарения, [3] а измененная вывеска была торжественно включена в первый раз 10 дней спустя, 26 ноября 2010 года. На момент церемонии две неоновые трубки в голове оленя еще не были прикреплены обратно, [26] но эта работа была завершена в течение одной недели.
В 2011 году работа Ramsay Signs над переработанным знаком принесла компании первое место в категории «Историческая репродукция» ежегодного конкурса дизайна, проводимого Международной ассоциацией знаков. [27]