stringtranslate.com

Белый олень (одежда)

White Stag — это фирменный бренд женской одежды и аксессуаров, продаваемый Walmart . Основанная как производитель лыжной одежды в Портленде, штат Орегон , компания была приобретена Warnaco Group в 1966 году, которая, в свою очередь, продала бренд Wal-Mart в 2003 году.

Происхождение компании

Бирка от спального мешка Hirsch-Weis.

Компания White Stag начиналась как филиал производственной компании Hirsch-Weis в Портленде, штат Орегон, которая производила прочную верхнюю одежду и товары для лесорубов, рабочих на лесозаготовках и скотоводов. [1] Компания Hirsch-Weis была основана, когда братья Макс С. и Леопольд Б. Хирш приобрели компанию Willamette Tent and Awning Company, производителя парусов для глубоководных судов, у Э. Генри Вемме в 1907 году. [1] Братья Хирш переименовали компанию в компанию для себя и Гарри Вайса, секретаря Вемме, которого братья сохранили в качестве партнера новой компании. [1] Компания начала производить больше палаток и обслуживать лесозаготовительную промышленность; Одной из первых вещей компании была водонепроницаемая одежда для лесорубов. [2]

На протяжении 40 лет эта вывеска в Портленде рекламировала спортивную одежду White Stag. На этой сезонной фотографии изображен красный нос «Рудольфа» .

В 1929 году Гарольд С. Хирш, 21-летний сын Макса, вернулся в Портленд после окончания Дартмутского колледжа , где он любил кататься на лыжах. [1] Он начал производить одежду для катания на горных лыжах , начиная с лыжного костюма , который Hirsch-Weis начал продавать в 1931 году под названием White Stag , от буквального английского перевода названий материнской компании weis и hirsch . [1] [3]

Лыжный спорт, который тогда только зарождался в Соединенных Штатах, становился популярным в Орегоне в 1930-х годах, и бренд White Stag быстро рос, а подразделение расширилось и включило в себя другие виды повседневной спортивной одежды . [3]

Рост компании и приобретение Warnaco

В 1956 году, отражая популярность линии спортивной одежды, Hirsch-Weis сменила название на White Stag. [1] В 1958 году она стала публичной компанией . [4] : 10 

В 1957 году [5] компания модифицировала большой анимированный знак на крыше своего здания в центре Портленда, включив в него изображение оленя, прыгающего через контур штата Орегон. [6] К рождественскому сезону 1959 года к морде оленя был добавлен красный неоновый «нос» в подражание Рудольфу, красноносому северному оленю , традиция, которая с тех пор повторяется ежегодно. [7] Знак «Белый олень» быстро стал узнаваемым ориентиром города, и в 1977 году Комиссия по историческим достопримечательностям города признала его достопримечательностью Портленда. [8] В 1997 году его надпись была изменена для рекламы магазина подарков «Сделано в Орегоне» . а в 2010 году знак был приобретен городом, и его надпись снова изменилась на «Портленд, Орегон». [9]

В 1966 году White Stag была приобретена компанией Warner Brothers, которая позже стала Warnaco Group . [10] [11] Компания вывела свою деятельность из здания в центре Портленда в 1973 году, а к 1987 году полностью покинула Портленд. [7]

В 1983 году объем продаж компании составлял 70 миллионов долларов в год из общего годового объема продаж Warnaco, составлявшего около 500 миллионов долларов. [4] : 10  Осенью 1986 года в компании White Stag работало около 200 человек, а ее объекты включали комплекс из трех зданий, занимавший 14 акров (5,7 га) на SE Harney Drive в юго-восточном Портленде. [10] Переезд Варнако из Портленда планировалось завершить в 1987 году. [10]

Годы Варнако

В 1986 году бывший исполнительный директор Warnaco Линда Дж. Вахнер организовала враждебное поглощение Warnaco за 550 миллионов долларов и начала оптимизацию компании. [ нужна цитата ] White Stag была реорганизована вместе с другими линиями спортивной одежды, включая Speedo , в новую компанию Authentic Fitness Corporation, которая стала публичной в 1992 году. [12] Компания росла в течение 1990-х годов, но была обременена долгами от других приобретений и слияний. , Варнако подал заявку на защиту согласно Главе 11 в 2000 году. [13]

Этикетка Walmart

После того как Warnaco вышла из банкротства в 2003 году, она продала торговую марку White Stag компании Wal-Mart . [1] Некоторое время Wal-Mart использовал товарный знак на линии женской повседневной одежды, обуви и основных ювелирных украшений. [14]

Рекомендации

  1. ^ abcdefg Полсон, Сара (2007). «Обложка каталога Белого Оленя». Историческое общество Орегона . Проверено 17 сентября 2010 г.
  2. ^ Ларсон, Зеб. «Макс Хирш». В книге «Предпринимательство иммигрантов: немецко-американские бизнес-биографии, с 1720 года по настоящее время» , том. 4, под редакцией Джеффри Фира. Немецкий исторический институт. Последнее изменение: 7 ноября 2014 г.
  3. ^ ab «Гарольд Хирш, 82 года; основал концерн White Stag, спортивную одежду» . Нью-Йорк Таймс . 8 июля 1990 года . Проверено 17 сентября 2010 г.
  4. ^ аб Хельцель, Эллен Эмри (14 октября 1984 г.). «Скрещенные звездами: злополучные замыслы Белого Оленя». Воскресный Орегониан . Раздел журнала Northwest Magazine, стр. 6–13.
  5. ↑ Денни, Джон Л. (29 апреля 1957 г.). «Деловые сводки». Орегониан , с. 8.
  6. ^ "История блока Белого Оленя" . Университет Орегона . Проверено 17 сентября 2010 г.
  7. ^ аб Белла, Рик (26 сентября 1989 г.). «Найто клянется зажечь оленя: нос Рудольфа снова засияет, чтобы порадовать миллионы детей из Метро». Орегонец .
  8. ^ «Комиссия определяет знак Белого Оленя как достопримечательность Портленда» (13 октября 1977 г.). Орегониан , с. А17.
  9. ↑ Холлман-младший, Том (16 сентября 2010 г.). «Город владеет вывеской «Сделано в Орегоне» и надеется подготовить ее к сезону отпусков». Орегонец . Проверено 16 сентября 2010 г.
  10. ^ abc Трипп, Джули (1 ноября 1986 г.). «Белый Олень покинет Портленд спустя 102 года». Орегонец . п. 1.
  11. ^ «Подразделение продаж White Stag Manufacturing Co. переезжает в Нью-Йорк» (пресс-релиз). Группа Варнако. 8 марта 1984 года . Проверено 17 сентября 2010 г.[ мертвая ссылка ]
  12. ^ «История компании: Authentic Fitness Corporation» . Проверено 17 сентября 2010 г.
  13. ^ Форбс, Стив ; Превас, Джон (18 июня 2009 г.). «Цена высокомерия: уродливой сводной сестрой успеха часто является потеря дисциплины». Форбс.com . ISSN  0015-6914 . Проверено 17 сентября 2010 г.
  14. ^ «Wal-Mart: Рекомендуемые бренды» . Уол-Март . Проверено 17 сентября 2010 г.

Внешние ссылки