Интерактивное телевидение — это форма конвергенции медиа , добавляющая услуги передачи данных к традиционным телевизионным технологиям . Оно включает доставку контента по запросу, онлайн-покупки и опросы зрителей. Интерактивное телевидение — это пример того, как новые информационные технологии могут быть вертикально интегрированы в существующие технологии и коммерческие структуры. [1]
До развития интерактивного телевидения взаимодействие можно было только имитировать. В 1950-х годах были предприняты ограниченные попытки создать иллюзию интерактивного опыта, наиболее явно с Winky Dink and You , который побуждал зрителей рисовать на виниловом листе, который они прикрепляли к телевизору. [2] QUBE управлял интерактивной кабельной телевизионной службой в Огайо с 1977 по 1984 год. [3]
Интерактивная телевизионная услуга видео по запросу (VOD) была предложена в 1986 году в Японии, где планировалось разработать услугу «Интегрированной сетевой системы». Она должна была включать различные интерактивные услуги, включая видеотелефонию , домашний шопинг , онлайн-банкинг , удаленную работу и домашние развлекательные услуги. Однако было невозможно реализовать такую интерактивную услугу VOD на практике, пока принятие технологий DCT и ADSL не сделало это возможным в 1990-х годах. В начале 1994 года British Telecommunications (BT) начала тестирование интерактивной пробной услуги VOD в Соединенном Королевстве. Она использовала стандарты сжатия видео MPEG-1 и MPEG-2 на основе DCT , а также технологию ADSL. [4]
Sega Channel — сервис, позволяющий владельцам Sega Genesis загружать видеоигры по запросу через сигналы кабельного телевидения , начал работать в США в 1994 году и был прекращен в 1998 году. Его описывают как форму интерактивного телевидения. [5]
Первый патент на интерактивное подключенное телевидение был выдан в 1999 году в США; срок его действия истек в 2015 году. [6]
ATSC 3.0 , также известный как «NextGen TV», добавляет функции интерактивности к наземному телевидению . По состоянию на апрель 2022 года вещатели на 60 медиарынках в Соединенных Штатах использовали ATSC 3.0. [7]
Интерактивное телевидение включает программы, которые напрямую включают опросы, вопросы, комментарии и другие формы ответов аудитории обратно в шоу. Например, мобильное приложение Fango австралийского медиа-продюсера Yahoo!7 позволяет зрителям предоставлять материал, который продюсеры могут вставлять в прямые трансляции. Во время Australian Open 2012 года зрители использовали приложение, чтобы предлагать вопросы комментатору Джиму Курье , которые он мог задать игрокам в послематчевых интервью. [8]
Форматы «одного экрана» предполагают взаимодействие на экране телевизора с использованием пульта дистанционного управления. Пользовательские интерфейсы с дистанционным управлением известны в исследованиях взаимодействия человека с компьютером как взаимодействие «откинувшись назад» [9] и как 10-футовый пользовательский интерфейс . [10] Интерактивное телевидение со вторым экраном , также называемое Enhanced TV компаниями ABC и ESPN , использует персональный компьютер или мобильное приложение. [11] Chat Television, разработанный в 1996 году, был первым примером формата интерактивного телевидения со вторым экраном. Система синхронизировала онлайн-сервисы с телевизионными трансляциями, группируя пользователей по часовому поясу и программе, так что все зрители в реальном времени могли участвовать в чате или интерактивном собрании во время трансляции шоу. [12]
Функции интерактивного телевидения в смарт-телевизорах подвергаются критике, поскольку они позволяют производителям телевизоров собирать и передавать данные о поведении клиентов в целях целевой рекламы . [13]