stringtranslate.com

Спин (пропаганда)

Президент Дональд Трамп и Целевая группа по коронавирусу отвечают на вопросы прессы в Белом доме
Общественные деятели настолько часто используют пресс-конференции как способ контролировать время и конкретность своих сообщений средствам массовой информации, что помещения для пресс-конференций получили прозвище « комнаты для прессы ».

В связях с общественностью и политике раскрутка — это форма пропаганды , достигаемая посредством сознательного предоставления предвзятой интерпретации события или проведения кампании с целью повлиять на общественное мнение о какой-либо организации или общественном деятеле. В то время как традиционные связи с общественностью и реклама могут справляться с представлением фактов, «раскрутка» часто подразумевает использование неискренних, вводящих в заблуждение и манипулятивных тактик. [1]

Из-за частой ассоциации между пропагандой и пресс-конференциями (особенно правительственными пресс-конференциями), комнату, в которой проходят эти конференции, иногда называют « комнатой для прессы ». [2] Консультанты по связям с общественностью , социологи и консультанты по средствам массовой информации , которые разрабатывают вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение сообщения, могут называться « политтехнологами » или « политтехнологами ».

Стандартная тактика, используемая при «раскрутке», заключается в переосмыслении или изменении восприятия проблемы или события, чтобы уменьшить любое негативное влияние, которое оно может оказать на общественное мнение. Например, компания, чей самый продаваемый продукт обнаруживает серьезные проблемы с безопасностью, может «переосмыслить» проблему, критикуя безопасность продуктов своего основного конкурента или подчеркивая риск, связанный со всей категорией продуктов. Это можно сделать с помощью «броского» лозунга или звукового фрагмента , которые помогут убедить общественность в предвзятой точке зрения компании . Эта тактика может позволить компании переориентировать внимание общественности с негативных аспектов своего продукта.

Спиннинг – это, как правило, услуга, предоставляемая платными консультантами по СМИ и консультантами по СМИ. Крупнейшие и наиболее влиятельные компании могут иметь собственных сотрудников и сложные подразделения, обладающие опытом в вопросах прядения. Хотя пропаганду часто считают тактикой частного сектора, в 1990-х и 2000-х годах некоторых политиков и политических сотрудников обвиняли в использовании обманной тактики «раскрутки» для манипулирования или обмана общественности. Spin может включать в себя «хоронение» потенциально негативной новой информации, публикуя ее в конце рабочего дня, в последний день перед длинными выходными; выборочно выбирать цитаты из предыдущих выступлений своего работодателя или оппозиционного политика, чтобы создать впечатление, что они отстаивают определенную позицию; или намеренная утечка дезинформации об оппозиционном политику или кандидате, которая выставляет их в негативном свете. [3]

История

Рост политической активности

Эдварда Бернейса называли «отцом связей с общественностью». Бернейс помогал табачным и алкогольным компаниям сделать потребление их продукции более социально приемлемым и гордился своей работой пропагандиста. [4] На протяжении 1990-х годов использование пропаганды политиками и партиями ускорилось, особенно в Соединенном Королевстве ; Появление 24-часовых новостей увеличило давление на журналистов, заставляющее их предоставлять непрерывный контент, что еще больше усилилось из-за конкурентного характера британских телерадиовещательных компаний и газет, а качество контента ухудшилось из-за методов 24-часовых новостей и политических партий по решению проблем. повышенный спрос. [5] Это привело к тому, что журналисты стали больше полагаться на индустрию связей с общественностью как на источник статей, а доходы от рекламы как на источник прибыли, что сделало их более восприимчивыми к пропаганде. [6]

Спин в Соединенном Королевстве начал распадаться после громкой отставки архитекторов политизации в новом лейбористском правительстве: Чарли Уилан ушел с поста представителя Гордона Брауна в 1999 году, а Аластер Кэмпбелл ушел с поста пресс-секретаря Тони Блэра в 1999 году. 2003. [3] [7] По мере развития информационных технологий с конца 20-го века такие комментаторы, как Джо Триппи, выдвинули теорию о том, что современный интернет-активизм означает конец политической пропаганды, поскольку Интернет может снизить эффективность пропаганды. путем предоставления немедленных контрапунктов. [8]

Примеры «политтехнологов»

«Прядовщики» могут либо привлечь внимание средств массовой информации, либо остаться анонимными. Примеры из Великобритании включают Джейми Ши во время его пребывания на посту пресс-секретаря НАТО во время войны в Косово , Чарли Уилана и Аластера Кэмпбелла. [6] [ нужны разъяснения ]

Кэмпбелл, ранее работавший журналистом, а затем ставший пресс-секретарем Тони Блэра, был движущей силой правительства, которое смогло передать в средствах массовой информации то послание, которое оно хотело. Он играл ключевую роль в принятии важных решений, а советники считали его «заместителем премьер-министра», неотделимым от Блэра. [9] Кэмпбелл рассказывает, как ему удалось убедить Руперта Мердока во время встречи в июле 1995 года положительно отрепортовать о готовящейся речи Блэра, заручившись поддержкой популярных британских газет The Sun и The Times . [10] Позже Кэмпбелл признал, что его и правительства пропаганда способствовала растущему недоверию электората к политикам, и заявил, что пропаганда должна прекратиться. [11]

«Прядовщики», такие как Ши, хвалили и уважали работу Кэмпбелла. В 1999 году, в начале интервенции НАТО в Косово, медиа-стратегия Ши не существовала до прибытия Кэмпбелла и его команды. Кэмпбелл научил Ши, как организовать свою команду, чтобы добиться того, чего он хотел, в средствах массовой информации, что привело к тому, что президент Билл Клинтон оценил Ши за его работу . [9]

Техники

Некоторые техники вращения включают в себя:

В течение многих лет компании использовали фальшивые или вводящие в заблуждение отзывы клиентов, редактируя/раскручивая клиентов, чтобы отразить гораздо более удовлетворенный опыт, чем это было на самом деле. В 2009 году Федеральная торговая комиссия обновила свои законы, включив в них меры по запрету этого типа «вращения», и с недавних пор обеспечивает соблюдение этих законов. [14]

Влияние на выборы

Степень влияния «политтехнологов» оспаривается, хотя их присутствие все еще признается в политической среде. На всеобщих выборах 1997 года в Соединенном Королевстве одержали убедительную победу новые лейбористы с переходом от консерваторов к лейбористам на 10,3% при помощи таких газет, как The Sun , на которых Кэмпбелл сосредоточил свою тактику раскручивания, поскольку он очень ценил их поддержку. [15] Знаменитый газетный заголовок «Солнце поддерживает Блэра» стал ключевым поворотным моментом в кампании, который придал новым лейбористам большую уверенность и надежду на увеличение поддержки избирателей. [16] Изменение политических взглядов оказало влияние на электорат: число людей, проголосовавших за Лейбористскую партию и читающих переключающиеся газеты, выросло на 19,4% по сравнению с 10,8% среди тех, кто не читал переключающиеся газеты; исследование, проведенное Лэддом и Ленцем. [17]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ↑ Уильям Сэфайр , «The Spinner Spun», New York Times , 22 декабря 1996 г.
  2. ^ Майкл, Пауэлл. «Око за око в ночь, когда спин — хозяин», New York Times. 22 февраля 2008 г.
  3. ^ abcde Габер, Айвор (1999). «Правительство по раскрутке: анализ процесса». Современная политика . 5 (3): 263–275. дои : 10.1080/13569779908450008.
  4. ^ Стаубер, Джон и Шелдон Рэмптон. «Рецензия на книгу: Отец спина: Эдвард Л. Бернейс и рождение PR Ларри Тай», архивировано 21 ноября 2008 г. в Wayback Machine PR Watch (второй квартал 1999 г.). Том. 6, № 2.
  5. ^ Джонс, Николас (2003). «Круглосуточные СМИ». Журнал по связям с общественностью . 3 (1): 27–31. дои : 10.1002/pa.130.
  6. ^ Аб Стрит, Джон (2011). СМИ, политика и демократия. Бейзингсток: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN 9781137015556.
  7. ^ Габер, Айвор (2004). «Аластер Кэмпбелл, выходной этап слева: представляют ли рекомендации «Филлис» новую главу в политических коммуникациях или это «обычный бизнес»?». Журнал по связям с общественностью . 4 (4): 365–373. дои : 10.1002/pa.199.
  8. ^ Браниган, Таня, «Интернет означает конец политической пропаганды, - говорит веб-гуру США», The Guardian . 12 июня 2007 г.
  9. ^ abc Оберн, Питер (1999). Аластер Кэмпбелл: Новые лейбористы и рост медиа-класса. Лондон: Аурум. ISBN 9781854106476.
  10. ^ Кэмпбелл, Аластер и; Скотт, Ричард (2007). Годы Блэра: отрывки из дневников Аластера Кэмпбелла. Лондон: Хатчинсон. ISBN 9780099514756.
  11. ^ Кэмпбелл, Аластер (2002). «Пришло время похоронить спин». Обзор британского журнала . 13 (4): 15–23. дои : 10.1177/095647480201300403. S2CID  143847032.
  12. ^ Персонал. «Являются ли эти примеры политической пропагандой? Архивировано 15 августа 2012 г. в Wayback Machine ». Учебная зона BBC . Клип 7265. 2013.
  13. ^ Вайсман, Джерри. «Вращение против Топспина». Хаффингтон Пост . 19 июня 2009 г.
  14. ^ «FTC публикует окончательные руководства, регулирующие одобрения и отзывы» . Федеральная торговая комиссия . 05.10.2009 . Проверено 24 июля 2019 г.
  15. ^ Филдинг, Стивен (2002). Лейбористская партия: преемственность и изменения в создании «новой» лейбористской партии. Нью-Йорк: Пэлгрейв Макмиллан. ISBN 9781403940445.
  16. ^ Гринсалде, Рой (1997). «Это The Sun, которая снова перешла на сторону Блэра». Хранитель . Проверено 4 ноября 2019 г.
  17. ^ Лэдд, Джонатан М. и; Ленц, Габриэль С. (2009). «Использование редкого коммуникационного сдвига для документирования убедительной силы средств массовой информации». Американский журнал политической науки . 53 (2): 394–410. дои : 10.1111/j.1540-5907.2009.00377.x.

Библиография