Классический хип-хоп — формат музыкального радио, ориентированный в основном на хип-хоп музыку 1980-х, 1990-х и начала-середины 2000-х годов.
Хотя станции с таким форматом существуют еще с 2004 года, этот формат впервые был популяризирован в октябре 2014 года, после того как Radio One отказалось от неэффективного новостного радиоформата на своей станции KROI в Хьюстоне в пользу классического хип-хопа. После резкого роста рейтингов Radio One начало подражать формату и брендингу станции на других рынках . В то же время другие крупные радиовещатели начали вводить классические хип-хоп-станции на отдельных рынках.
Дуг Абернети, генеральный менеджер станций Radio One в Хьюстоне, описал классический формат хип-хопа как параллель классическому року и классическому кантри- формату: эти станции в основном сосредоточены на хип-хоп-музыке 1980-х, 1990-х и начала 2000-х годов, представляя таких артистов, как 2Pac , De La Soul , Mike Jones , LL Cool J , Ludacris , The Notorious BIG , Queen Latifah и Salt-N-Pepa . Некоторые станции также могут включать в свои плейлисты небольшое количество R&B . [1] [2]
Классические хип-хоп-станции нацелены в первую очередь на слушателей в возрасте от 25 до 44 лет; основатель Tommy Boy Records Том Сильверман объяснил, что хип-хоп «вошел в сферу достоверной ностальгии», продолжая говорить, что «я уверен, что сейчас есть дети, которые думают, что 3 Feet High и Rising группы De La Soul — это обряд посвящения, как и Led Zeppelin ». [1] [2] Формат также привлекает слушателей, которым может не нравиться современный хип-хоп: старший вице-президент iHeartMedia Док Уинтер объяснил, что «тогда хип-хоп был о том, чтобы рассказывать историю о своей борьбе и борьбе своей семьи. Теперь правящий король хип-хопа — многорасовый парень из Торонто, который не боролся». [1] [2]
Классический формат хип-хопа восходит к 2004 году, когда KZAB, испаноязычная FM-станция, обслуживающая район Лос-Анджелеса, была перезапущена как KDAY . Заново запущенная станция послужила для извлечения выгоды из наследия оригинальной KDAY на шкале AM (теперь KBLA ), которая в 1980-х годах была первой радиостанцией в Соединенных Штатах, игравшей хип-хоп музыку на постоянной основе. После продажи станции Фреду Сэндсу в 1991 году станция отказалась от хип-хопа и переключилась на деловые новости. Новый KDAY изначально был сосредоточен в первую очередь на классической хип-хоп музыке: в последующие годы он отступил от своего золотого формата, прежде чем возобновить его в 2009 году. Первоначальный успех станции был в первую очередь затруднен ее сигналом, который не охватывал весь Большой Лос-Анджелес (ретранслятор KDEY-FM также был создан для улучшения охвата станции в Inland Empire ), а также самой музыкой, поскольку хип-хоп музыка 1990-х годов еще не вызывала ностальгии у слушателей. [3] [4]
Тем не менее, новый KDAY все еще пользовался культом: после того, как было объявлено, что KDAY будет приобретен Meruelo Group , владельцами испаноязычной телевизионной станции KWHY-TV , предполагалось, что станция откажется от хип-хопа и вернется к испаноязычному формату, чтобы дополнить KWHY-TV. После создания кампании «Сохраните KDAY» на Facebook во главе с Dr. Dre (который был среди артистов, популяризированных оригинальным KDAY), новые владельцы станции подтвердили, что они сохранят формат хип-хопа, сославшись на «ценность» бренда KDAY, а также на планы расширить аудиторию станции, включив в нее испаноязычных слушателей. [3] [5] [4]
13 октября 2014 года, после того как пять дней назад она отказалась от низкорейтингового новостного радиоформата в пользу музыки Бейонсе в качестве трюка , радиостанция Хьюстона KROI , принадлежащая городской радиогруппе Radio One , запустила классический хип-хоп-формат под брендом «Boom 92». Radio One заявило, что этот формат был первым в своем роде среди крупных станций в Соединенных Штатах и будет служить дополнением к другим городским музыкальным станциям на рынке. [1] Слушатели нового формата увидели резкое улучшение по сравнению с предыдущим новостным форматом: в следующем месяце KROI увеличила свою долю аудитории с 0,9, 26-е место среди станций Хьюстона, до 3,2, 14-е место на рынке. [6]
В ответ на свой успех Radio One начала переводить другие станции на формат и бренд Boom, включая WPHI-FM из Филадельфии и KSOC из Далласа . В то же время другие группы станций, включая iHeartMedia , Cumulus Media , Univision Radio и Cox Media Group , начали медленно вводить собственные классические форматы хип-хопа. В ноябре 2014 года WTZA стала первой станцией на рынке Атланты , принявшей классический хип-хоп; несколько дней спустя и W250BC Cumulus Media, и W275BK Radio One также перешли на формат Boom, причем последняя использовала брендинг Boom. [2] [7] [8] Некоторые станции в праздничный сезон 2014 года перешли на классический хип-хоп как на временный формат. [2]
Аналитик Edison Research Шон Росс сравнил рост классического хип-хопа с появлением классического рока , который произошел во время аналогичного ориентированного на молодежь сдвига в мейнстримовом роке в сторону глэм-метал групп и гранжа . [2] [4]
Успех KROI был недолгим; к декабрю 2016 года он упал до доли 1,4. В январе 2017 года KROI отказался от своего классического хип-хоп-формата в пользу современного хитового радио . [9] [10]