stringtranslate.com

Кликбейт

Вымышленные примеры рекламы в стиле « чамбокс », использующей распространенную тактику кликбейта [1]: использование информационного пробела для поощрения любопытства читателя и обещание простых для чтения пронумерованных списков.

Кликбейт (также известный как приманка для ссылок или приманка для ссылок [2] ) — это текст или миниатюра ссылки , которая предназначена для привлечения внимания и побуждения пользователей перейти («кликнуть») по этой ссылке и прочитать, просмотреть или прослушать связанный фрагмент онлайн- контента , будучи, как правило, обманчивым , сенсационным или иным образом вводящим в заблуждение . [3] [4] [5] « Тизер » направлен на использование «разрыва любопытства», предоставляя ровно столько информации, чтобы вызвать любопытство у читателей новостных сайтов , но недостаточно, чтобы удовлетворить их любопытство без перехода по ссылке на контент. Заголовки кликбейта часто добавляют элемент нечестности, используя приманки, которые неточно отражают доставляемый контент. [6] [7] [8] Суффикс «-приманка» проводит аналогию с рыбалкой, где крючок замаскирован приманкой ( наживкой ), создавая у рыбы впечатление, что его хочется проглотить. [9]

До появления Интернета маркетинговая практика, известная как «приманка и подмена», использовала похожие нечестные методы, чтобы зацепить клиентов. В крайней степени, как и «приманка и подмена», кликбейт является формой мошенничества . ( Однако кликфрод — это отдельная форма онлайн-искажения фактов, которая использует более сильное несоответствие между тем, что представлено на лицевой стороне ссылки, и тем, что находится на стороне перехода по ссылке, также охватывая вредоносный код .) Термин «кликбейт» не охватывает все случаи, когда пользователь попадает в место назначения, которое не ожидалось от ссылки, по которой был нажат.

Определение

Определяющей характеристикой кликбейта является искажение информации в соблазне, представленном пользователю, чтобы манипулировать им, чтобы щелкнуть по ссылке. Хотя не существует общепринятого определения кликбейта, Merriam-Webster определяет кликбейт как «что-то, предназначенное для того, чтобы заставить читателей захотеть щелкнуть по гиперссылке, особенно когда ссылка ведет к контенту сомнительной ценности или интереса». [10] Dictionary.com утверждает, что кликбейт — это «сенсационный заголовок или фрагмент текста в Интернете, призванный побудить людей перейти по ссылке на статью на другой веб-странице». [11]

Редактор BuzzFeed Бен Смит утверждает, что его публикация избегает использования кликбейта, используя строгое определение кликбейта как заголовка, который нечестен относительно содержания статьи. Смит отмечает, что заголовки Buzzfeed, такие как «5-летняя девочка собрала достаточно денег, чтобы отвезти своего отца, больного раком в терминальной стадии, в Диснейленд», дают именно то, что обещает заголовок. Тот факт, что заголовок написан так, чтобы привлекать внимание, не имеет значения, по мнению Смита, поскольку заголовок точно описывает статью. [12]

Facebook, пытаясь сократить количество кликбейта, показываемого пользователям, определил этот термин как заголовок, который побуждает пользователей кликать, но не говорит им, что они увидят. Однако это определение исключает много контента, который обычно считается кликбейтом. [4]

Более распространенное определение — заголовок, который намеренно обещает слишком много и не дает ожидаемого результата. [13] Статьи, связанные с такими заголовками, часто неоригинальны и либо просто перефразируют заголовок, либо копируют содержание из более подлинного источника новостей.

Термин «кликбейт» иногда используется для любой статьи, которая нелестна для человека. В таких случаях статья на самом деле не является кликбейтом по любому законному определению этого термина. [14]

Фон

С исторической точки зрения, методы, используемые авторами кликбейтов, можно считать производными от желтой прессы , которая представляла мало или вообще не представляла легитимных, хорошо исследованных новостей и вместо этого использовала броские заголовки, включавшие преувеличения новостных событий, разжигание скандалов или сенсационность . [15] [16] Одной из причин таких сенсационных историй является спорная практика, называемая «журналистикой чековой книжки» , когда репортеры платят источникам за их информацию, не проверяя ее истинность. В США это обычно считается неэтичной практикой, поскольку она часто превращает знаменитостей и политиков в прибыльные цели для недоказанных обвинений. [17] По словам автора Washington Post Говарда Курца , «эта процветающая культура таблоидов стерла старые определения новостей, включив безвкусные и сенсационные истории о знаменитостях ради прибыли». [17]

Использовать

Художественное представление «кликбейта», Бонди Джанкшен , Австралия

Кликбейт в основном используется для увеличения просмотров страниц на веб-сайтах, [18] как для собственных целей, так и для увеличения доходов от онлайн-рекламы . [19] Он также может использоваться для фишинговых атак с целью распространения вредоносных файлов или кражи пользовательской информации. [20] Атака происходит, когда пользователь открывает предоставленную ссылку, чтобы узнать больше. Кликбейт также использовался в политических целях и был обвинен в росте политики постправды . Кэтрин Винер , главный редактор The Guardian, написала, что «погоня за дешевыми кликами за счет точности и достоверности» подорвала ценность журналистики и правды. [21] Эмоциональные темы с резкими заголовками широко распространяются и кликаются, что привело к тому, что Slate описал как «скопление возмущения» и быстрое распространение веб-сайтов по всему политическому спектру, включая Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall и блоги Gawker Media , которые получали прибыль, публикуя короткие статьи, которыми можно поделиться, предлагая простые моральные суждения по политическим и культурным вопросам. [22]

Показатели кликов (CTR) на YouTube показывают, что видео с гиперболическим или вводящим в заблуждение названием, созданные с целью привлечения внимания, демонстрируют более высокие показатели кликов, чем видео, которые этого не делают. Тактика кликбейта обычно приводит к более высоким показателям кликов, а также к более высокому доходу и оптимизации общей вовлеченности создателя контента . [23]

Существуют различные стратегии кликбейта, включая составление заголовков новостей и онлайн-статей, которые создают напряжение и сенсацию, заманивая и дразня пользователей, чтобы они кликнули. [24] Некоторые из популярных подходов к достижению этого включают представление ссылок и изображений, которые интересны пользователю, эксплуатируя любопытство, связанное с жадностью или похотливым интересом. [20] Нередко, например, что такой контент включает непристойные изображения или схему «быстрого зарабатывания денег». [20]

Кликбейт также широко используется на потоковых платформах , которые процветают с целевой рекламой и персонализацией . На Международной выставке потребительской электроники YouTube показал, что большинство просмотренных видео и сгенерированное время просмотра были получены не из поисков Google, а из персонализированной рекламы и страницы рекомендаций. [25] Рекомендации на YouTube основаны на личной истории просмотра зрителя и видео, которые получают множество кликов. С такой потоковой платформой, как YouTube, которая имеет более 30 миллионов активных пользователей в день, просматриваемые видео, скорее всего, будут теми, в названии или миниатюре видео которых есть кликбейт, что привлекает внимание и, следовательно, клики. [26]

Обратная реакция

К 2014 году повсеместное распространение кликбейта в Интернете начало приводить к негативной реакции против его использования. [8] [27] Сатирическая газета The Onion запустила новый веб-сайт ClickHole , который пародировал такие сайты с кликбейтом, как Upworthy и BuzzFeed , [28] а в августе 2014 года Facebook объявил, что принимает технические меры для снижения влияния кликбейта на свою социальную сеть, [29] [30] [31] используя, среди прочего, время, потраченное пользователем на посещение связанной страницы, как способ отличить кликбейт от других типов контента. [32] Блокировщики рекламы и общее падение количества рекламных кликов также повлияли на модель кликбейта, поскольку веб-сайты перешли к спонсируемой рекламе и нативной рекламе , где содержание статьи было важнее, чем рейтинг кликов. [22]

Веб-браузеры имеют встроенные инструменты для обнаружения и смягчения проблемы кликбейта, в то время как платформы социальных сетей, такие как Twitter и Facebook, внедрили алгоритмы для фильтрации контента кликбейта. [33] Группы социальных сетей, такие как Stop Clickbait, [34] [35] борются с кликбейтом, предоставляя краткое резюме статьи о кликбейте, закрывая «разрыв любопытства». Исследовательское сообщество также разработало плагины для браузеров, сообщающие о кликбейтах [36] , чтобы сообщать о ссылках кликбейта для дальнейшего прогресса в этой области на основе контролируемых алгоритмов обучения. Поставщики программного обеспечения безопасности предлагают советы о том, как избежать вредоносного кликбейта. [37]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Гардинер, Брайан (18 декабря 2015 г.). «Вы будете возмущены тем, как легко было заставить вас нажать на этот заголовок». Wired . Архивировано из оригинала 17 июня 2021 г. Получено 2 августа 2018 г.
  2. ^ Браун, Сунни (2014). Революция дудлов: откройте силу мыслить по-другому . Ссылка-приманка — это контент или функция на веб-сайте, специально предназначенная для привлечения внимания пользователей, чтобы они переходили на другой веб-сайт.
  3. ^ Фрэмптон, Бен (14 сентября 2015 г.). «Кликбейт — меняющееся лицо онлайн-журналистики». BBC. Архивировано из оригинала 31 марта 2021 г. . Получено 12 июня 2018 г. Написание заголовков долгое время считалось навыком, но в цифровую эпоху синонимом онлайн-журналистики стало новое слово — кликбейт. Проще говоря, это заголовок, который соблазняет читателя щелкнуть ссылку на статью. Но это название используется уничижительно для описания заголовков, которые являются сенсационными, оказываются рекламой или просто вводят в заблуждение.
  4. ^ ab O'Donovan, Caroline. "Что такое кликбейт?". Nieman Foundation for Journalism . Niewman labs. Архивировано из оригинала 28 августа 2014 г. Получено 12 июня 2018 г. Кликбейт — это в глазах смотрящего, но Facebook определяет его как «когда издатель публикует ссылку с заголовком, который побуждает людей нажать, чтобы увидеть больше, не сообщая им подробной информации о том, что они увидят».
  5. ^ Чжэн, Хай-Тао; Чэнь, Цзинь-Юань; Яо, Синь; Сангайя, Арун; Цзян, Юн; Чжао, Цун-Чжи (1 мая 2018 г.). «Clickbait Convolutional Neural Network». Симметрия . 10 (5): 138. Bibcode : 2018Symm...10..138Z. doi : 10.3390/sym10050138 . ISSN  2073-8994.
  6. ↑ Дерек Томпсон (14 ноября 2013 г.). «Upworthy: Я думал, что этот сайт сумасшедший, но то, что произошло дальше, изменило все». The Atlantic. Архивировано из оригинала 15 апреля 2017 г. Получено 6 марта 2017 г.
  7. ↑ Кэти Уолдман (23 мая 2014 г.). «Помните о «разрыве любопытства»: как Upworthy может быть «благородным» и правым, когда его заголовки-приманки кажутся такими неправильными?». National Post. Архивировано из оригинала 23 мая 2014 г. Получено 26 августа 2014 г.
  8. ^ ab Emily Shire (14 июля 2014 г.). «Спасение нас от самих себя: движение против кликбейта». The Daily Beast . Архивировано из оригинала 18 декабря 2020 г. Получено 26 августа 2014 г.
  9. ^ «Откуда взялся кликбейт и почему он здесь, чтобы остаться». www.naytev.com . Архивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. . Получено 21 декабря 2021 г. .
  10. ^ "Определение CLICKBAIT". www.merriam-webster.com . Архивировано из оригинала 6 сентября 2015 . Получено 19 апреля 2019 .
  11. ^ "Clickbait Definition & Meaning". Dictionary.com. Архивировано из оригинала 8 апреля 2016 года . Получено 13 мая 2022 года .
  12. ^ Смит, Бен (6 ноября 2014 г.). «Почему BuzzFeed не занимается кликбейтом». BuzzFeed . Архивировано из оригинала 6 ноября 2014 г. Получено 16 января 2019 г.
  13. ^ "WTF is clickbait?". TechCrunch . 26 сентября 2016 г. Архивировано из оригинала 26 сентября 2016 г. Получено 16 января 2019 г.
  14. ^ Боулз, Нелли (27 мая 2016 г.). «Чего миллиардеры Кремниевой долины не понимают о первой поправке | Нелли Боулз». The Guardian . ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 16 января 2019 г. Получено 16 января 2019 г.
  15. ^ Ингрэм, Мэтью (1 апреля 2014 г.). «Интернет не изобрел вирусный контент или кликбейтную журналистику — сейчас их просто больше, и это происходит быстрее». GigaOM. Архивировано из оригинала 3 апреля 2014 г. Получено 6 августа 2016 г.
  16. ↑ Дрелл, Кэди (29 июля 2016 г.). «Как сын Сэма изменил Америку». Rolling Stone. Архивировано из оригинала 30 июля 2016 г. Получено 6 августа 2016 г.
  17. ^ ab Kurtz, Howard. «Плата за мошенничество» Архивировано 5 августа 2019 г. в Wayback Machine , Washington Post , 27 января 1994 г.
  18. ^ "WTF is clickbait?". TechCrunch . 26 сентября 2016 г. Архивировано из оригинала 31 августа 2020 г. Получено 22 июля 2020 г.
  19. ^ Фрэмптон, Бен (14 сентября 2015 г.). «Меняет ли кликбейт журналистику?». BBC News . Архивировано из оригинала 31 марта 2021 г. Получено 22 июля 2020 г.
  20. ^ abc Брайант, Адам; Лопес, Хуан; Миллс, Роберт (2017). Труды 12-й Международной конференции по кибервойне и безопасности . Рединг, Великобритания: Academic Conferences and Publishing Limited. стр. 27. ISBN 9781911218258.
  21. ↑ Кэтрин Винер (12 июля 2016 г.). «Как технологии подорвали правду». The Guardian . Архивировано из оригинала 20 декабря 2016 г. Получено 12 июля 2016 г.
  22. ^ ab Дэвид Ауэрбах (10 марта 2015 г.). «Смерть возмущения». Slate . Архивировано из оригинала 8 августа 2016 г. . Получено 6 августа 2016 г. .
  23. ^ Бергер, Джона (2012). Что делает онлайн-контент вирусным? . Журнал маркетинговых исследований . стр. 190–205.
  24. ^ Чэнь, Лей; Дженсен, Кристиан; Шахаби, Сайрус; Ян, Сяочунь; Лянь, Сян (2017). Интернет и большие данные: Первая международная совместная конференция, APWeb-WAIM 2017, Пекин, Китай, 7–9 июля 2017 г., Труды, часть 2. Cham: Springer. стр. 73. ISBN 9783319635637.
  25. ^ "YouTube заявляет, что 70% всего времени просмотра приходится на его собственные рекомендации". www.tubefilter.com . 11 января 2018 г. Архивировано из оригинала 24 мая 2024 г. Получено 29 апреля 2021 г.
  26. ^ "• YouTube в цифрах (2021): статистика, демография и интересные факты". 3 января 2021 г. Архивировано из оригинала 31 марта 2019 г. Получено 29 апреля 2021 г.
  27. ↑ Кристин Лагорио-Чафкин (27 января 2014 г.). «Кликбейт кусается. Downworthy на самом деле что-то с этим делает». Inc. Архивировано из оригинала 30 января 2014 г. Получено 26 августа 2014 г.
  28. ^ Оремус, Уилл (19 июня 2014 г.). «Clickhole: новый сайт The Onion — это больше, чем пародия на BuzzFeed». Slate.com. Архивировано из оригинала 19 июня 2014 г. Получено 24 февраля 2017 г.
  29. ↑ Лиза Висентин (26 августа 2014 г.). «Facebook ведет войну с кликбейтами». The Sydney Morning Herald. Архивировано из оригинала 28 августа 2014 г. Получено 26 августа 2014 г.
  30. ^ Эндрю Леонард (25 августа 2014 г.). «Почему война Марка Цукерберга с кликбейтом доказывает, что мы все — пешки социальных сетей». Салон . Архивировано из оригинала 26 августа 2014 г. Получено 26 августа 2014 г.
  31. ↑ Халид Эль-Арини и Джойс Тан (25 августа 2014 г.). «Лента новостей FYI: Клик-бейтинг». Facebook Inc. Архивировано из оригинала 25 августа 2014 г. Получено 26 августа 2014 г.
  32. ^ Рави Сомайя (25 августа 2014 г.). «Facebook принимает меры против статей-приманок». The New York Times . Архивировано из оригинала 12 ноября 2020 г. Получено 1 марта 2017 г.
  33. ^ Хунг, Джейсон; Йен, Нил; Хуэй, Лин (2018). Frontier Computing: Theory, Technologies and Applications (FC 2017) . Сингапур: Springer. стр. 133. ISBN 9789811073977.
  34. ^ Сотрудники KUSA (19 мая 2017 г.). «То, что этот студент CU делает с кликбейтом, вас удивит!». Архивировано из оригинала 24 мая 2024 г. Получено 2 августа 2018 г.
  35. ^ «Эта статья о прекращении кликбейта — не кликбейт. Мы обещаем». Архивировано из оригинала 25 октября 2020 г. Получено 9 августа 2018 г.
  36. ^ Дариус Буфнеа и Диана Шотропа (сентябрь 2018 г.). «Подход, ориентированный на сообщество, к отчетности о кликбейтах». 2018 26-я Международная конференция по программному обеспечению, телекоммуникациям и компьютерным сетям (SoftCOM) . IEEE. стр. 1–6. doi :10.23919/SOFTCOM.2018.8555759. ISBN 978-9-5329-0087-3. S2CID  54438750.
  37. ^ "10 главных правил безопасности в Интернете и что не следует делать в Интернете". usa.kaspersky.com . Архивировано из оригинала 23 ноября 2017 г. Получено 4 мая 2020 г.

Внешние ссылки

Найдите значение слова «кликбейт» в Викисловаре, бесплатном словаре.