stringtranslate.com

Коммерческое вещание

Коммерческое вещание (также называемое частным вещанием ) — это вещание телевизионных программ и радиопрограмм частными корпоративными СМИ, в отличие от государственного спонсорства, например. Это была первая модель радио (а позднее и телевидения) в Соединенных Штатах в 1920-х годах, в отличие от модели общественного телевидения в 1930-х, 1940-х и 1950-х годах, которая преобладала во всем мире, за исключением Соединенных Штатов, Мексики и Бразилии, до 1980-х годов.

Функции

Реклама

Коммерческое вещание в первую очередь основано на практике трансляции радиорекламы и телевизионной рекламы с целью получения прибыли. Это контрастирует с общественным вещанием , которое получает государственные субсидии и обычно не имеет платной рекламы, прерывающей шоу. Во время сбора пожертвований некоторые общественные вещатели прерывают шоу, чтобы попросить пожертвования.

В Соединенных Штатах некоммерческое образовательное (NCE) телевидение и радио существуют в форме общественного радио ; однако, такие платные кабельные сервисы, как HBO и Showtime , как правило, работают исключительно на абонентской плате и не продают рекламу. Это также касается частей двух основных спутниковых радиосистем , которые производятся внутри компании (в основном музыкальные программы).

Радиовещание изначально началось без платной рекламы. Однако со временем реклама стала казаться менее предосудительной как для общественности, так и для государственных регулирующих органов и стала более распространенной. В то время как коммерческое вещание было неожиданным на радио, на телевидении оно было запланировано из-за успеха коммерческого радио. Телевидение началось с коммерческого спонсорства и позже трансформировалось в платное коммерческое время. Когда возникли проблемы с патентами и корпоративными маркетинговыми стратегиями, Федеральная комиссия по связи (FCC) приняла регулирующие решения для контроля коммерческого вещания. [1]

Платное программирование

Коммерческое вещание пересекается с платными услугами, такими как кабельное телевидение , радио и спутниковое телевидение . Такие услуги, как правило, частично или полностью оплачиваются местными абонентами и известны как арендованный доступ . Другие программы (особенно на кабельном телевидении) производятся компаниями, работающими примерно так же, как и финансируемые за счет рекламы коммерческие вещатели, и они (а часто и местный кабельный провайдер) продают коммерческое время аналогичным образом.

Интерес FCC к контролю программ начался с расследования цепочек вещания в конце 1930-х годов, кульминацией которого стала «Синяя книга» 1946 года , Public Service Responsibility For Broadcast Licensees . Синяя книга различала спонсируемые программы массового спроса и неспонсируемые «поддерживающие» программы, предлагаемые радиосетями. Согласно Синей книге, это поддерживаемое программирование имело пять особенностей, служащих общественным интересам:

Коммерческое время увеличилось на 31 секунду в час для всех телевизионных шоу в прайм-тайм. Например, ABC увеличила с 9 минут и 26 секунд до 11 минут и 26 секунд. [2]

Рейтинги

Программы на коммерческих станциях в большей степени ориентированы на рейтинги, особенно в периоды, когда в США и некоторых странах Латинской Америки проводятся массовые проверки .

Глобальное коммерческое вещание

Америка

Коммерческое вещание является доминирующим типом вещания в Соединенных Штатах и ​​большинстве стран Латинской Америки. «Коммерческая система США возникла в результате тщательно продуманного сотрудничества национальных корпораций и федеральных регуляторов». [3]

Наиболее известными коммерческими вещателями в Соединенных Штатах сегодня являются телевизионные сети ABC , CBS , Fox и NBC , базирующиеся в Соединенных Штатах. Основные операторы кабельного телевидения в Соединенных Штатах включают Comcast , Charter Communications и Cox Communications . Услуги прямого спутникового вещания (DBS) включают DirecTV и Dish Network .

В часе вещательного времени на коммерческой вещательной станции рекламе обычно отводится от 10 до 20 минут . Рекламодатели платят определенную сумму денег за трансляцию своих рекламных роликов , обычно основанную на рейтингах программ или измерении аудитории станции или сети. Это делает коммерческих вещателей более подотчетными рекламодателям, чем общественное вещание , что является недостатком коммерческого радио и телевидения.

Европа

В Европе коммерческое вещание сосуществует с общественным вещанием (где программы в значительной степени финансируются за счет лицензий на приемники вещания , общественных пожертвований или государственных грантов).

В Великобритании доступен Sky UK и WorldSpace Satellite Radio.

Азия

Лучшими и наиболее известными коммерческими вещателями в Азии являются южнокорейская радио- и телесеть SBS , гонконгская телесеть TVB , тайваньская телесеть FTV и филиппинская радио- и телесеть GMA Network .

Список крупнейших коммерческих вещателей

Современные хиты радио выделены жирным шрифтом .

Америка

Аргентина

Боливия

Бразилия

Канада

английский язык
французский язык

Чили

Колумбия

Коста-Рика

Эквадор

Сальвадор

Гватемала

Гондурас

Мексика

Панама

Парагвай

Перу

Соединенные Штаты

английский язык
испанский язык

Уругвай

Венесуэла

Азия

Гонконг

Индия

Индонезия

Япония (ключевые станции)

Малайзия

Филиппины

Корпорация ABS-CBN

GMA Network Inc.

TV5 Network, Inc.

Малые вещательные сети

Международный

Сингапур

Южная Корея

Тайвань

Таиланд

Европа

Норвегия

Дания

Швеция

Финляндия

Республика Ирландия

Великобритания

Франция

Италия

Германия

Люксембург

Нидерланды

Испания

Португалия

Польша

Океания

Австралия

Новая Зеландия

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab Boddy, William. Телевидение пятидесятых: индустрия и ее критики. Издательство Иллинойсского университета, 1992. ISBN  978-0-252-06299-5
  2. ↑ Флеминг, Хизер (31 марта 1997 г.). «Доля социальной рекламы сокращается по мере роста коммерческого пирога». Broadcasting & Cable . 127 (13). Нью-Йорк: 19–22. ProQuest  225346067.
  3. ^ Хилмес, Мишель (2004). «Истоки системы коммерческого вещания США». Jahrbuch Medien und Geschichte . 4 : 73–81.

Внешние ссылки