Практика коммерческого показа рекламы на радио и телевидении.
Коммерческое вещание (также называемое частным вещанием ) — это трансляция телевизионных и радиопрограмм частными корпоративными СМИ, в отличие , например, от государственного спонсорства. Это была первая модель радио (а затем и телевидения) в США в 1920-е годы, в отличие от модели общественного телевидения 1930-х, 1940-х и 1950-х годов, которая преобладала во всем мире, за исключением США, Мексики и Бразилии. до 1980-х годов.
Функции
Реклама
Коммерческое вещание в первую очередь основано на практике трансляции рекламы по радио и телевидению с целью получения прибыли. В этом отличие от общественного вещания , которое получает государственные субсидии и обычно не имеет платной рекламы, прерывающей передачу. Во время сбора взносов некоторые общественные вещатели прерывают передачи, чтобы попросить пожертвования.
В Соединенных Штатах некоммерческое образовательное (NCE) телевидение и радио существует в форме общественного радио ; однако кабельные службы премиум-класса, такие как HBO и Showtime, обычно работают исключительно за абонентскую плату и не продают рекламу. То же самое относится и к частям двух основных систем спутникового радио , которые производятся собственными силами (в основном музыкальные программы).
Радиовещание изначально началось без платной рекламы. Однако со временем реклама стала менее вызывающей недовольство как у общественности, так и у государственных регулирующих органов, и стала более распространенной. Если для радио коммерческое вещание было неожиданным, то на телевидении оно было запланировано из-за успеха коммерческого радио. Телевидение началось с коммерческого спонсорства, а затем перешло на платное коммерческое время. Когда возникли проблемы с патентами и корпоративными маркетинговыми стратегиями, Федеральная комиссия по связи (FCC) приняла нормативные решения по контролю за коммерческим вещанием. [1]
Платное программирование
Коммерческое вещание пересекается с платными услугами, такими как кабельное телевидение , радио и спутниковое телевидение . Такие услуги обычно частично или полностью оплачиваются местными абонентами и называются арендованным доступом . Другие программы (особенно на кабельном телевидении) производятся компаниями, работающими почти так же, как коммерческие вещательные компании, финансируемые за счет рекламы, и они (а часто и местный провайдер кабельного телевидения) продают коммерческое время аналогичным образом.
Интерес FCC к контролю над программами начался с расследования цепного вещания в конце 1930-х годов, кульминацией которого стала «Синяя книга» 1946 года « Ответственность государственных служб перед лицензиатами вещания ». В «Синей книге» проводится различие между спонсируемыми массовыми программами и неспонсируемыми «поддерживающими» программами, предлагаемыми радиосетями. Согласно Синей книге, это устойчивое программирование имело пять особенностей, служащих общественным интересам:
- Поддерживающие программы сбалансировали график вещания, дополняя мыльные оперы и программы популярной музыки, получившие самые высокие рейтинги и большинство коммерческих спонсоров.
- Они разрешили трансляцию программ, которые по своему противоречивому или деликатному характеру были непригодны для спонсорства.
- Они предоставили культурные программы для небольшой аудитории.
- Они предоставили ограниченный доступ к вещанию некоммерческим и общественным организациям.
- Они сделали возможными художественные и драматические эксперименты, защищенные от давления краткосрочного рейтинга и коммерческих соображений спонсора. [1]
Коммерческое время для всех телешоу в прайм-тайм увеличилось на 31 секунду в час. Например, продолжительность ABC увеличилась с 9 минут 26 секунд до 11 минут 26 секунд. [2]
Рейтинги
Программы на коммерческих станциях в большей степени ориентированы на рейтинги, особенно в такие периоды, как зачистки в США и некоторых странах Латинской Америки.
Глобальное коммерческое вещание
Америка
Коммерческое вещание является доминирующим типом вещания в США и большей части Латинской Америки. «Коммерческая система США возникла в результате тщательно продуманного сотрудничества национальных корпораций и федеральных регулирующих органов». [3]
Самыми известными коммерческими вещательными компаниями в Соединенных Штатах сегодня являются телевизионные сети ABC , CBS , Fox и NBC , базирующиеся в Соединенных Штатах. Основные операторы кабельного телевидения в США включают Comcast , Charter Communications и Cox Communications . Услуги прямого спутникового вещания (DBS) включают DirecTV и Dish Network .
В час вещания на коммерческой радиовещательной станции рекламе обычно уделяется от 10 до 20 минут . Рекламодатели платят определенную сумму денег за показ своей рекламы , обычно на основе рейтингов программ или измерения аудитории станции или сети. Это делает коммерческие вещатели более подотчетными рекламодателям, чем общественное вещание , что является недостатком коммерческого радио и телевидения.
Европа
В Европе коммерческое вещание сосуществует с общественным вещанием (где программы в основном финансируются за счет лицензий приемников вещания , общественных пожертвований или государственных грантов).
В Великобритании доступно Sky UK и спутниковое радио WorldSpace .
Азия
Самыми известными коммерческими службами в Азии являются южнокорейская радио- и телевизионная сеть SBS , а также гонконгская телевизионная сеть TVB .
Список крупных коммерческих вещателей
Современные хиты радио выделены жирным шрифтом .
Америка
Аргентина
Боливия
Бразилия
Канада
английский язык
французский язык
Чили
Колумбия
Коста-Рика
Эквадор
Сальвадор
Гватемала
Гондурас
Мексика
Панама
Парагвай
Перу
Соединенные Штаты
английский язык
испанский язык
Уругвай
Венесуэла
Азия
Гонконг
- Fantastic Television Limited (奇妙電視|FTV) — Гонконг , Китай
- HK Television Entertainment Ltd (香港電視娛樂有限公司|HKTVE) — Гонконг , Китай
- Television Broadcasts Limited (電視廣播有限公司 "無綫電視"| TVB ) — Гонконг , Китай
- Коммерческое радио Гонконга (香港商業電台)
- Supercharged 881 (雷霆881) (88,1–89,5 FM)
- Ultimate 903 (叱咤903) (90,3–92,1 FM)
- AM864 (豁達864) (864 AM)
- Metro Broadcast Corporation (新城電台)
- Информация о метро (新城知訊台) (99,7–102,1 FM)
- Metro Finance (新城財經台) (102,4–106,3 FM)
- Метро Плюс (新城采訊台) (10:44)
Индия
Индонезия
- PT Global Mediacom Tbk (MNC Media & Entertainment)
- PT Media Nusantara Citra Tbk (MNC Media)
- PT Rajawali Citra Televisi Indonesia ( RCTI )
- PT MNC Televisi Indonesia ( MNCTV )
- PT Global Informasi Bermutu ( GTV )
- PT Media Nusantara Informasi (медиа-группа iNews)
- Сеть телевидения PT MNC ( iNews )
- PT Radio Trijaya Shakti ( MNC Trijaya FM )
- PT Radio Ариф Рахман Хаким (Okezone Radio)
- PT Radio Суара Моналиса (RDI)
- PT Radio Сабда Сосок Сохор ( Радио знаменитостей )
- PT MNC Vision Networks Tbk
- PT MNC Sky Vision Tbk ( MNC Vision )
- ПТ МНК Кабель Медиаком (MNC Play)
- PT Elang Mahkota Teknologi Tbk ( Эмтек )
- PT Omni Intivision ( Моджи )
- PT Surya Citra Media Tbk (SCM)
- PT Surya Citra Televisi ( SCTV )
- PT Indosiar Visual Mandiri ( Индосиар )
- PT Mediatama Televisi (Nex Parabola)
- PT Indonesia Entertainment Grup (IEG)
- PT Surya Media Citaprima (Ментари ТВ)
- ПТ Медиа Групп
- PT Media Televisi Indonesia ( MetroTV )
- PT Mitra Media Digital (канал Magna)
- PT Mitra Siaran Digital (канал BN)
- PT Radio Agustina Junior (сеть MG Radio Network)
- PT Citra Media Nusa Purnama (Медиа Индонезия)
- PT Маса Кини Мандири (Лампунг Столб)
- PT Citra Multimedia Индонезия (Medcom)
- Дадали.id
- Clicks.id
- Suma.id
- Апакареба.id
- RuangJurnalistik.id
- Гая.id
- Oase.id
- Autogear.id
- PT Инибару Медиа (Inibaru.id)
- Медиа Индонезия
- PT Citra Multimedia Indonesia Lampung (Столб лампы)
- MetroXtend
- Подме.ид
- Mego.id
- PT Media Nuwo Kreatif Nusantara (Toko108.com)
- PT Citra Media Креатифиндо (iD.M)
- ПТ Транс Медиа Корпора (Транс Медиа)
- PT Televisi Transformasi Indonesia ( Транс ТВ )
- PT Duta Visual Нусантара Тиви Туджух ( Trans7 )
- PT Trans News Corpora ( CNN Индонезия ) (лицензия Warner Bros. Discovery )
- PT Trans Berita Bisnis ( CNBC Индонезия ) (лицензия от NBCUniversal )
- PT Trans Digital Media (Сеть Детик)
- Детик
- CNN Индонезия (лицензия на имя Warner Bros. Discovery)
- CNBC Индонезия (лицензия на дари NBCUniversal)
- ХайБунда
- ВставитьLive
- Бьютинезия
- Женский ежедневный
- мамочки ежедневно
- Девушки за пределами
- СХО Медиа
- Транс Медиа Социальная
- PT Indonusa Telemedia (Transvision)
- Джендела
- Т-Музыка
- Музыка Индонезии
- Нусантара
- Дуния Анак
- Лингва-канал
- Биоскоп Индонезия
- Серу! Канал
- Вставлять
- Дуня Лэйн
- Ешь и иди
- Хазана
- Гольф+
- Исторический спорт
- ID.Велосипедист
- БАЛАП
- PT Radio Transuara Индонезия (Vision Radio1)
- КубМу
- PT Visi Media Asia Tbk (VIVA)
- PT Intermedia Capital Tbk (IMDA)
- PT Чакравала Андалас Телевизи ( ANTV )
- PT Lativi Media Карья ( tvOne )
- PT Viva Televisi Olahraga Indonesia ( VTV )
- PT Види Вичи Иноваси (VDVC)
- PT Мерах Путих Беркибар (Одна гордость)
- PT Oneprix Motorsport Manajemen (Онеприкс)
- Яясан Сату Унтук Негери tvOne (Сату Унтук Негери)
- PT Viva Media Baru (VIVA Networks)
- VIVA.co.id
- IntipSeleb.com
- tvOnenews.com
- antvklik.com
- ДжагоДангдут
- Сахиджаб
- 100KPJ.com
- ВЛИКС
- OnePride.net
- Oneprix.id
- PT Indika Inti Mandiri (Indika Group)
- PT Net Visi Media Tbk (NET.)
- PT Net Mediatama Televisi ( NET. )
- PT Net Media Берита
- PT Net Media Digital (Netverse)
- PT Kreatif Inti Korpora (Creative Inc.)
- ПТ Индика Мультимедиа
- PT Radio Indika Millenia (Индика FM)
- ПТ КГ Медиа
- PT Cipta Megaswara Televisi ( Компас ТВ )
- ПТ Компас Медиа Нусантара (Хариан Компас)
- PT Грахануса Медиатама (Контан)
- Сеть Трибун
- Грид-сеть
- Отомотив
- Интисари
- Национальный географический регион Индонезии
- Бобо
- м&с!
- Элекс Медиа Компьютердо
- Грамедиа Пустака Утама
- Grid.id
- КрасотаДата
- Бобо.id
- CewekBanget.id
- Некстрен
- СаджянСедап
- СеткаДети
- Хай-Онлайн
- GridPop.id
- GridGames.id
- GridHot.id
- GridHype.id
- СеткаВидео
- XY-Дети! В сети
- GridKids.id
- ГридСтар
- Парапуан.id
- Фото Кита
- GridHealth.id
- GridGames.id
- OtoSeken.id
- OtoFemale.id
- Суар.id
- Накита.id
- Идея
- Сосок.id
- Стило.id
- Wiken.id
- Кухнянезия
- BolaSport.com
- Боланас.com
- BolaStylo.com
- Хуара.нет
- SuperBall.id
- GridOto.com
- Otomotifnet.com
- Otomania.com
- Отобурса.com
- Otomania.com
- Отомонтир
- OtoRace.id
- Мотор Плюс
- Gridmotor.id
- Фабрика грид-историй
- PT Magentic Network Индонезия (радиосеть KG)
- PT Radio Sonora (Сонора FM)
- PT Radio Safari Бина Будая (Радио движения)
- PT Radio Smart Media Utama (Smart FM)
- ПТ Раджавали Корпора
- PT Metropolitan Televisindo ( RTV )
- ПТ НТ Корп.
- PT Nusantara Media Mandiri ( Nusantara TV )
- PT Харум Теранг Сехати (Harum TV)
- PT Gold Media Mandiri (Gold TV)
- PT Reuters Mandiri Global (Reuters TV)
- PT Bhinneka Berjuang Sejahtera (Bhineka TV)
- PT Nusantara Digital Mandiri (Sahabat.com)
- NusantaraTV.com
- Праздничная сказка
- Здоровьепедия
- Виртупоп
- Камутау
- Океде
- ННИН
- Арах
- Фесиониста
- Техноспейс
- Юрналму
- Отому
- Неоньюс
- Сахабат.com
- PT Дигдая Медиа Нусантара
- PT Bersatu Universe Digital Indonesia (Вселенная B)
- Новости PT First Media ( BTV )
- PT Investor Televisi Indonesia (IDTV)
- PT Koran Media Investor Индонезия ( Investor Daily )
- PT Media Investor Индонезия (Инвестор)
- PT Beritasatu Media (BeritaSatu.com)
- PT Jakarta Globe Media (JakartaGlobe.id)
- PT Digital Media Investor Индонезия (Investor.id)
- Джава Пос Групп
- PT Jawa Pos Multimedia (JPM)
- PT Tempo Inti Media Tbk
- Tempo.co
- Кантика
- GoOto
- Фудизз
- Teras.id
- Суараиндо.id
- Индонезийский
- Ромбак Медиа
- Зилюн
- Кок Биса?
- ТелусуРИ
- Коран Темпо
- Темп
- Темп английского языка
- ПТ МРА Медиа
- PT Media Network Вахана (MNI)
- PT Radio Antarnusa Djaja ( Hard Rock FM )
- PT Radio Тиара Виктория (Trax FM)
- PT Radio Mustika Abadi ( I-Radio )
- PT Radio Муара Абдинуса ( Cosmopolitan FM )
- PT Pesona Gita Anindita (Радио Брава)
- PT Mahaka Media ( MahakaX )
- Махака Радио Интегра
- PT Radio Attahiriyah ( Gen FM )
- PT Radio Суара Ирама Инда ( Jak FM )
- PT Radio Merpati Darmawangsa ( Hot FM )
- PT Radio Рамако Джая Рая ( Мост FM )
- PT Radio Mustang Utama ( Мустанг FM )
- PT Radio Кирана Инсан Суара ( Kis FM )
- Шум
- Канал Райя
- Радиосеть PT Масима
- Прамборс FM
- PT Radio Kayu Manis (женское радио)
- PT Radio Delta Insani (Дельта FM)
- PT Radio Терик Матахари Бахана Пембангунан (Бахана FM)
- ПТ Эльшинта Медиа Группа
- Поцелуй Сеть
- PT Radio Kidung Indah Selaras Suara (Kiss FM Medan)
Малайзия
Филиппины
Малые вещательные сети
Международный
Сингапур
Южная Корея
Тайвань
Таиланд
Европа
Норвегия
Дания
- Группа Виаплей
- Warner Bros. Discovery Дания
Швеция
- ТВ4 АБ
- Группа Виаплей
- Warner Bros. Дискавери Швеция
Финляндия
Ирландская республика
Великобритания
Франция
Италия
Германия
Люксембург
Нидерланды
Испания
Португалия
Польша
Океания
Австралия
Новая Зеландия
Смотрите также
Рекомендации
- ^ аб Бодди, Уильям. Телевидение пятидесятых: индустрия и ее критики. Издательство Университета Иллинойса, 1992. ISBN 978-0-252-06299-5 .
- ↑ Флеминг, Хизер (31 марта 1997 г.). «Кусочек PSA уменьшается по мере роста коммерческого пирога». Радиовещание и кабельное телевидение . Нью-Йорк. 127 (13): 19–22. ПроКвест 225346067.
- ^ Хилмес, Мишель (2004). «Истоки системы коммерческого вещания США». Jahrbuch Medien und Geschichte . 4 : 73–81.
Внешние ссылки