Gerber Products Company — американский поставщик детского питания и детских товаров со штаб-квартирой во Флорэм-Парке, штат Нью-Джерси , с планами переезда в Арлингтон, штат Вирджиния . [2] Gerber является дочерней компанией Nestlé .
Другая продукция Gerber, производимая в настоящее время, включает в себя принадлежности для грудного вскармливания , такие как ручной массажный насос Premium Feeding System, а также детские бутылочки и соски. Они также продают линейку товаров для здоровья, в том числе очищающее средство для зубов и десен и витаминные капли.
Компания Gerber была основана в 1927 году во Фремонте, штат Мичиган, Дэниелом Фрэнком Гербером, владельцем компании Fremont Canning Company, производившей консервированные фрукты и овощи. [3] По предложению педиатра жена Гербера, Дороти, начала готовить еду вручную для своей семимесячной дочери Салли . Осознав возможность для бизнеса, Гербер начал производить детское питание. [4] К 1928 году он разработал пять продуктов для рынка: говяжий овощной суп и протертый горох, чернослив, морковь и шпинат. Шесть месяцев спустя детское питание Гербера распространилось по всей стране.
Некоторые считают, что Дороти Гербер была первоначальным вдохновителем их продуктов детского питания. Однажды после визита к педиатру своей маленькой дочери она трудилась на кухне, процеживая фрукты и овощи для своего ребенка. После долгой тяжелой работы она предложила своему мужу Дэниелу, чья семья уже владела компанией Fremont Canning Company, создать эту еду в промышленных условиях, облегчив бремя матерей во всем мире. Другая интерпретация этой истории состоит в том, что он был расстроен и расстроен, вернувшись домой и обнаружив, что его жена выглядит на кухне напряженной и несчастной. Не желая «променять» свою красавицу-жену на это кухонное чудовище, он тогда изобрел линию продуктов детского питания Gerber. [5]
Со временем бренд стал крупной компанией в индустрии детского питания, в настоящее время предлагающей более 190 продуктов в 80 странах с маркировкой на 16 языках. Его основными конкурентами являются Beech-Nut и Del Monte Foods . По состоянию на 2017 год [обновлять]Gerber контролирует 61 процент рынка детского питания в США . [6]
В 1960 году компания Gerber начала продавать детское питание в стеклянных банках, которое часто находило новую жизнь в качестве домашнего хранения, особенно в домашних мастерских. Вскоре после этого были представлены и другие товары, такие как соски , детские бутылочки и маленькие детские игрушки. В 2003 году компания Gerber частично заменила стеклянные банки пластиковыми для овощей и некоторых фруктов. Другие фрукты и мясо по-прежнему продаются в банках.
В 1967 году руководители Gerber Products решили предложить линейку продуктов по страхованию жизни , предназначенную для молодых семей. Сегодня компания Gerber Life Insurance Company является одним из крупнейших поставщиков услуг прямого страхования жизни в Соединенных Штатах. Gerber Life в настоящее время имеет более двух миллионов действующих полисов страхования жизни с активами на сумму более 650 миллионов долларов. Продукты компании по срочному страхованию и страхованию всей жизни для взрослых и детей доступны в США, Пуэрто-Рико и на большей части территории Канады. Gerber Life в настоящее время имеет рейтинг «А» («отлично») от независимого рейтингового агентства AM Best , третий по величине рейтинг из тринадцати категорий. В 2018 году компания Gerber Life Insurance была продана компании Western & Southern Financial Group , которая продолжает использовать торговую марку Gerber по лицензии.
В начале 1990-х годов компания Gerber попыталась выйти на рынок продуктов питания без сахара со вкусом ванильного заварного крема без сахара, подходящего для детей, страдающих диабетом . Продукт не пользовался таким большим спросом, как ожидалось, поэтому через несколько лет от него отказались. Gerber также начала производить соки, которые все еще продавались по состоянию на март 2009 года. В 1999 году Gerber выпустила продукцию по уходу за кожей для детей.
В 1994 году Gerber объединилась с Sandoz Laboratories . Два года спустя Sandoz объединилась с CIBA-Geigy и образовала Novartis , одну из крупнейших фармацевтических компаний в мире. В 2007 году Gerber была продана Nestlé за 5,5 миллиарда долларов. [7] [8]
Гербер имеет долгую историю создания семейного имиджа. Когда в 1938 году компания Gerber Products основала отдел по связям с потребителями, десятилетняя Салли Гербер начала отвечать на письма каждого клиента индивидуально, и эту практику она продолжала в течение многих лет, даже после того, как стала старшим вице-президентом компании. В 1986 году компания создала Ресурсный центр для родителей Gerber, бесплатную горячую линию по связям с клиентами, которая с тех пор предоставляет информацию о детском питании и вопросах воспитания детей.
По словам Гербера, Энн Тернер Кук — знаменитая Гербер Бэби , чей портрет занимает видное место на упаковках всех продуктов Gerber. Позже Кук ушел из преподавания и стал писателем детективов. Она была изображена на наброске углем ее соседкой Дороти Хоуп Смит . Смит представил эскиз для конкурса логотипа компании. Огромный притягательность образа младенца Гербера во многом обусловлена тем, что этот малыш один, не в присутствии взрослых, невинно вглядывается прямо в глаза потребителю. Этот невинный внешний взгляд, несомненно, был маркетинговым, если не психологическим, приемом, направленным на привлечение женщин-«матерей-потребителей». [9] Это заставило многих матерей искать счастья своего ребенка глазами культового малыша Гербера. Таким образом, возникла идея, что, если бы их детей кормили Гербером, они также были бы такими же довольными, улыбчивыми и «милыми», как ребенок Гербер. [10]
В сентябре 2008 года предприятия Гербера во Фримонте были признаны Зоной сельскохозяйственного возрождения Мичигана, получив налоговые льготы на 43 миллиона долларов в течение 15 лет. Чтобы получить льготы, компания Gerber согласилась продолжить работу во Фримонте на 1100 рабочих местах и инвестировать 50 миллионов долларов в свои предприятия во Фримонте в течение следующих десяти лет. Однако, чтобы получить полные 15 лет налоговых льгот, Гербер согласился увеличить количество рабочих мест на 200 и потратить в общей сложности 75 миллионов долларов на свои объекты. [11] Налоговые льготы были в значительной степени поддержаны, несмотря на большие потери доходов со стороны местных органов власти: 300 000 долларов убытков в год для города Фремонт (10% их бюджета) и 160 000 долларов в год для округа Ньюайго . По оценкам, местные органы власти потенциально откажутся от доходов в размере 15 миллионов долларов в течение 15 лет в рамках налоговых льгот. И округ, и город будут работать с Фондом сообщества района Фремонт , чтобы в первые годы получить средства для помощи в конкретных проектах и программах. Округ государственных школ Фремонта получит помощь по формуле государственной помощи школам. Генеральный директор Nestlé Nutrition в Северной Америке Курт Шмидт заявил, что центр исследований и разработок во Фримонте станет одним из 23 мировых «технологических центров Nestlé», а также будет проводить научные исследования продуктов детского питания. Ожидается, что новые инвестиции помогут сделать округ Ньюайго «мировым лидером в области научных исследований». [12] [13]
