Компания Centaur Company , основанная в 1871 году, владела и продавала фирменные лекарства, в частности, стимулирующее слабительное Fletcher's Castoria и мазь Centaur Liniment. Компания имеет историческое значение, поскольку она была движущей силой на раннем этапе развития массового маркетинга и рекламы.
В 1871 году Чарльз Генри Флетчер основал компанию Centaur Company по адресу 80 Varick Street, Нью-Йорк, чтобы купить права на слабительное Pitcher's Castoria и начать его производство , переименованное в Fletcher's Castoria в честь основателя. Производство началось совместно с Демасом Барнсом и Джозефом Б. Роузом, которые в том же году приобрели формулу Centaur Liniment .
В 1923 году Sterling Drug приобрела 1/4 акций The Centaur Company и в конечном итоге выкупила всю компанию. [1]
В 1934 году подразделение компании Centaur Company компании Sterling Products (позже переименованное в Sterling Drug ) приобрело продукцию ZBT у Crystal Corporation.
В 1984 году компания Sterling Drug продала основной продукт Centaur — Fletcher's Castoria — компании Mentholatum Co Inc.
Подразделение Centaur-Caldwell компании Sterling Drug также владело правами на маркетинг препарата «Сироп Пепсин» доктора Уильяма Б. Колдуэлла [ нужна ссылка ] , который производился в Монтичелло, штат Иллинойс , до закрытия завода в 1985 году. [ нужна ссылка ]
В 1870-х годах компания Centaur Company начала проводить значительную рекламу для создания своих брендов, уделяя основное внимание Castoria. В период между 1870 годом и Второй мировой войной «Дети плачут по Castoria Чаза Х. Флетчера» был одним из самых известных рекламных слоганов. [2] [3] На открытии Бруклинского моста в 1883 году Чаз Х. Флетчер нарисовал рекламу практически на каждой пустой стене в поле зрения; она хорошо видна на изображениях открытия моста. [4] Рекламу Castoria с 1870-х по 1920-е годы все еще можно увидеть на зданиях Нью-Йорка. [5] [6]
Centaur был одним из первых, кто использовал знаменитостей в массовой рекламе. Реклама мази Centaur Liniment включала предполагаемое одобрение от PT Barnum . [7] В одной из известных реклам компания была представлена знаменитой звездой цирка Барнума Джамбо , гигантским слоном . В другой рекламе фигурировал легендарный боксер Джо Луис . [8]
В 1920-х годах Centaur был одним из первых рекламодателей, напрямую ориентированных на женщин. [9] «До этого их реклама была нацелена как на мужчин, так и на женщин, но здесь [в 1920-х годах] они начали размещать дополнительную рекламу в новых изданиях, специально ориентированных на женщин». [8]
Во время Второй мировой войны было три бомбардировщика B-17 Flying Fortress "Fletcher's Castoria" , входивших в состав 100-й бомбардировочной группы. Первый был потерян, но экипаж выжил. Второй пережил войну. Его пилотом был Уильям Х. Флетчер, отсюда и его название, хотя пилот не был потомком Чарльза Генри Флетчера. [10] [11]