В программировании вещания контрпрограммирование — это практика предложения телевизионных программ для привлечения аудитории с другой телевизионной станции или кабельного канала, транслирующего крупное событие. Это также относится к случаям, когда программисты предлагают что-то отличное от программы конкурента в качестве альтернативы для увеличения размера аудитории. [1]
Главные события, проведение которых в США было отменено, — это Суперкубок , церемония вручения премии «Оскар» и Олимпийские игры .
Суперкубок , являющийся одним из самых просматриваемых спортивных телевизионных событий в Соединенных Штатах, стал заметной целью контрпрограммирования в 1990-х годах из-за его предыдущих шоу в перерыве ; которые критики считали устаревшими и не представляющими современную поп-культуру . [2] Во время Суперкубка XXVI канал Fox транслировал в прямом эфире эпизод на футбольную тематику In Living Color против перерыва (с обратным отсчетом на экране, чтобы фанаты знали, когда возвращаться к игре); специальный выпуск привлек 22 миллиона зрителей. Nielsen подсчитал, что CBS потеряла 10 рейтинговых очков во время перерыва в результате специального выпуска. [3]
Успех специального выпуска встревожил Национальную футбольную лигу , которая предприняла шаги, чтобы поднять интерес и зрительскую аудиторию шоу в перерыве, приглашая известных поп-музыкантов для выступления, начиная с Майкла Джексона на Суперкубке XXVII . Такая практика продолжалась до 2005 года, после инцидента на шоу в перерыве Суперкубка XXXVIII, когда Джастин Тимберлейк обнажил одну из грудей Джанет Джексон , что привело к череде шоу в перерыве с одним классическим рок- исполнителем в качестве хедлайнера (таким как Rolling Stones , Принс и Брюс Спрингстин ) в попытке предотвратить повторение «неполадки с гардеробом» (после Суперкубка XLV НФЛ вернулась к приглашению поп-исполнителей для выступления в перерыве). [3] [4] Несмотря на то, что выступление Майкла Джексона помогло повысить интерес к последующим шоу в перерыве, успех Fox вдохновил подражателей и повлиял на другие специальные программы, такие как ежегодный Puppy Bowl на канале Animal Planet (с участием собак, играющих на модельном футбольном стадионе) и Lingerie Bowl — серия платных трансляций женских футбольных матчей, проводимых в нижнем белье , — оказавшаяся достаточно популярной, чтобы выделиться в собственную Lingerie Football League . [5]
Согласно негласному джентльменскому соглашению , все четыре основные сети (включая CBS, Fox, NBC и ABC, которые также поочередно транслируют Суперкубок в ежегодном цикле) обычно не планируют никаких новых программ (или контрпрограмм) в ночь Суперкубка. [3] NFL Network приостанавливает программирование во время Суперкубка в пользу Super Bowl Game Center , статичного экрана с радиотрансляцией игры и табло в реальном времени. [6] Fox сделала исключение в 2010 году, когда она транслировала два новых эпизода 'Til Death против Super Bowl XLIV ; однако сеть была в процессе сжигания низкорейтингового ситкома в необычных временных интервалах (включая марафон из четырех новых эпизодов в Рождество), поэтому у Sony Pictures Television было достаточно эпизодов для его синдицирования . [7] [8]
Чтобы предотвратить возможность того, что Зимние Олимпийские игры 2022 года будут противоречить программе игры, CBS согласилась обменять Суперкубок LVI — который впервые был запланирован во время текущих Олимпийских игр — на NBC на Суперкубок LV , так что оба события транслировались одной и той же сетью. [9] [10] Кроме того, структура ротации в рамках следующего раунда телевизионных контрактов НФЛ (который расширяет его на все четыре основные сети) дает NBC права на игру в будущие годы Зимних Олимпийских игр. [11]
В 2007 году гонка NASCAR Sprint Cup Series « Auto Club 500» на автодроме Auto Club Speedway в Фонтане, Калифорния , проводилась в тот же день, что и 79-я церемония вручения премии «Оскар» , хотя она проводилась в начале дня со стартом в 1:00 по тихоокеанскому времени (4:00 по восточному времени). [12] Гонка Auto Club 500 2008 года была задержана из-за дождя и непреднамеренно транслировалась во время части 80-й церемонии вручения премии «Оскар» ; время ее начала было перенесено примерно на 3:00 по тихоокеанскому времени (6:00 по восточному времени), в то время как сама гонка была снова остановлена около 6:00 по тихоокеанскому времени (9:00 по восточному времени). В 2009 году гонка была намеренно запланирована со стартом в 3:00 по тихоокеанскому времени, что наложилось бы на телетрансляцию 81-й церемонии вручения премии «Оскар» . Старший вице-президент Fox Sports по программированию и исследованиям Билл Вангер поддержал эту идею, полагая, что гонки NASCAR «могут выдержать конкуренцию с любым соперником», утверждая, что церемония вручения премии «Оскар» и гонка в первую очередь привлекают женскую и мужскую аудиторию соответственно. [13] [14] В сезоне 2010 года гонка была перенесена на 12:00 дня по тихоокеанскому времени (15:00 дня по восточному времени) из-за стандартизированного времени старта для всех гонок, введённого в том сезоне. [15] [16]
В течение ряда лет матч за звание чемпиона мужского баскетбольного турнира NCAA Division I транслировался в день церемонии вручения премии «Оскар», что приводило к прайм-тайму. Во время 48-й церемонии вручения премии «Оскар» в 1976 году ведущий Эллиотт Гулд признал игру во время церемонии, услышав ее по радио за кулисами, и вставил в шутку свою соведущую Изабель Аджани , объявив, что победителем в номинации «Лучший монтаж фильма » стала « Индиана , 86–68». [17] К тому времени, как CBS взяла на себя трансляцию «Финала четырех» NCAA, церемония вручения премии «Оскар» уже проводилась за неделю до «Финала четырех» и с тех пор переместилась на середину или конец февраля (за исключением лет зимних Олимпийских игр ) из-за желания ABC проводить вручение наград в период февральских зачисток , а также в связи с общей консолидацией сезона вручения кинопремий в более короткий период.
Матч всех звезд НБА 2012 года проходил напротив 84-й церемонии вручения премии «Оскар» . Презентация привлекла примерно 39,3 миллиона зрителей, что на 4% больше, чем в предыдущем году . Напротив, зрительская аудитория Матча всех звезд на TNT составила 7,1 миллиона, что на 22% меньше, чем в прошлом году ( 9,1 миллиона). [18]
Альянс американского футбола запланировал один из своих матчей напротив 91-й церемонии вручения премии «Оскар» в 2019 году . Игра привлекла 515 000 зрителей, что примерно на 20% больше, чем матчи предыдущей и следующей недели на той же сети, NFL Network . [19]
В спорте это сделать сложнее, особенно с играми ESPN, конкурирующими с играми CBS. Из-за контракта CBS с Southeastern Conference , который дает конференции эксклюзивность в слоте 15:30 по восточному времени , и из-за того, что игры ESPN являются региональными (части страны могут получать игры из разных конференций, при этом ABC теперь транслирует в основном Atlantic Coast Conference и большинство выездных игр Notre Dame ), и даже игру Fox с одной из трех своих конференций, расписания студенческого футбола намеренно сделаны гибкими, чтобы позволить сетям выбирать лучшую игру, когда это возможно. SEC немного открыла свою эксклюзивность в 2014 году для ESPN с запуском своей сети SEC Network с конференцией, которая теперь позволяет ESPN транслировать до двух игр SEC (одну на основном канале SEC Network, а матч более низкого уровня транслируется альтернативным каналом SEC Network), хотя CBS сохраняет первый выбор для своей предпочтительной игры.
В 1995 году профессиональный рестлинг- промоушен World Championship Wrestling (WCW) начал планировать еженедельное живое шоу на TNT , Monday Nitro , чтобы напрямую конкурировать с конкурирующим WWF (теперь WWE) Raw на USA Network (который в то время не всегда транслировался в прямом эфире), что привело к интенсивному соперничеству, получившему название « Monday Night War ». С помощью популярной команды WCW New World Order (nWo) с Халком Хоганом , Nitro регулярно побеждал Raw по зрительской аудитории в течение 84 последовательных недель. [20] В 1997 году WWF начал менять свою программу в зрелом направлении, получившем название « Attitude Era », чтобы конкурировать с WCW. К апрелю 1998 года, подкреплённый популярностью таких исполнителей, как Стив Остин , и его внутривселенной враждой с владельцем WWF Винсом Макмэном , Raw начал обгонять Nitro по зрительской аудитории впервые с 1996 года. [21] [20] [22]
Поскольку шоу в то время выходило в прямом эфире лишь изредка, комментаторы WCW иногда обсуждали спойлеры Raw в эфире как уловку, чтобы не дать зрителям отключаться. Эта тактика печально известна тем, что дала обратный эффект в эпизоде Nitro от 4 января 1999 года , когда спойлер о том, что Мик Фоли (который ранее выступал в WCW как Кактус Джек, а в WWF выступал как Мэнкайнд) выиграет чемпионат WWF , имел обратный эффект, в результате чего Nitro потерял около 600 000 зрителей к последнему часу Raw . Главное событие Nitro (где Халк Хоган побеждает Кевина Нэша за титул чемпиона мира WCW в тяжелом весе ) также было омрачено необычным наращиванием и спорным финалом — получившим название « Fingerpoke of Doom ». События эпизода ретроспективно считались одной из нескольких ошибок, которые привели к окончательному краху WCW и продаже его активов WWF. [21] [23] [24] [22]
В течение восьми недель, начиная с 4 января 2010 года, конкурирующий промоушен TNA ненадолго перенес свою еженедельную программу Impact! на Spike на понедельник вечером , выходя в эфир прямо против Raw . В ответ WWE организовала возвращение Брета Харта , его первое появление в WWE за более чем 12 лет. [25] За это время TNA потеряла две трети своей аудитории, прежде чем TNA вернулась к четвергу, а президент Дикси Картер сказала: «Наши фанаты ясно дали понять, что они предпочитают четверг вечером. Переход на четверг — это беспроигрышная возможность как для TNA, так и для фанатов. Мы с нетерпением ждем возможности предоставить то, о чем просят фанаты». [26]
Возобновившееся соперничество в рестлинге между TNT и USA, получившее название « Войны по средам », возникло в 2019 году между WWE и новым промоушеном All Elite Wrestling (AEW), который считается первым крупным промоушеном со времен WCW, который конкурирует в финансовом отношении с WWE. [27] TNT начал транслировать первую еженедельную программу AEW, Dynamite , по средам вечером, начиная со 2 октября 2019 года. 2 августа WWE объявила, что расширит WWE NXT — популярную программу WWE Network , которая фокусируется на развивающемся бренде с таким же названием — до двухчасового формата на USA Network, начиная с того же вечера; расширение было запущено 18 сентября, и только первый час транслировался на USA, чтобы вместить финальные эпизоды финального сезона Suits . Это решение было воспринято как шаг по противодействию начинающему AEW, а также произошло одновременно с проигрышем USA второй флагманской программы WWE SmackDown компании Fox в том же месяце. [28] [29] И AEW, и NXT провели двухнедельные мероприятия в своих эпизодах 1 и 8 июля 2020 года, причем AEW провела Fyter Fest (который изначально планировался как PPV), а NXT провела The Great American Bash (бывший бренд с оплатой за просмотр, происходящий от WCW). [30] После регулярных проигрышей в рейтингах Dynamite 13 апреля 2021 года WWE перенесла NXT на вторник вечером. [31]
Эпизод SmackDown от 15 октября 2021 года (в котором должны были быть показаны полуфиналы турниров King of the Ring и Queen's Crown ) был перенесен на FS1 из-за освещения Fox первой игры серии чемпионатов Американской лиги бейсбола 2021 года . Второе еженедельное шоу AEW на TNT, Rampage , обычно выходит в эфир в 22:00 по восточному времени сразу после двухчасового SmackDown; Rampage был запланирован для прямого эфира с матчами с участием Криса Джерико , CM Панка и Джуниора дос Сантоса среди других. WWE объявила, что SmackDown будет продлен на дополнительный получасовой эфир без рекламы в 22:00, в котором будет показан матч между Бекки Линч и Сашей Бэнкс — в противовес первым полчасам Rampage . В ответ AEW объявили, что будут транслировать предварительное шоу на YouTube перед Rampage с матчем между Брайаном Дэниелсоном и Минору Сузуки . После того, как WWE объявили, что бис-презентация SmackDown последует сразу за прямой трансляцией, AEW затем объявили, что их первый матч между CM Punk и Мэттом Сидалом также будет транслироваться без рекламы. [32] В ключевой демографической аудитории Rampage привлек 328 000 зрителей, опередив расширение SmackDown на 43 000. [33]
В октябре 2023 года Dynamite , который с тех пор перешел на TBS, выпустил специальный выпуск во вторник вечером 10 октября, чтобы осветить National League Division Series 2023 года . Чтобы конкурировать с NXT , AEW запланировал событие «Title Tuesday», включающее дебют на ринге AEW Адама Коупленда (ранее выступавшего как Эдж в WWE), матчи за Международный чемпионат AEW и Женский чемпионат мира , а также матч, чтобы определить главного претендента на титул AEW TNT , среди прочих матчей. AEW также запланировал предварительное шоу с матчем между Эдди Кингстоном и Минору Сузуки за титулы чемпиона NJPW Strong Openweight и чемпиона мира ROH . NXT запланировал матчи между Ильей Драгуновым и Домиником Мистерио за титул чемпиона NXT (с приглашенным рефери LA Knight ), Кармело Хейесом и Броном Брейкером (с Джоном Синой и Полом Хейманом ), а также между Аской и Роксаной Перес , выступления бывших исполнителей AEW Коди Роудса и Лексис Кинг , а также неожиданные выступления Джейд Каргилл , Рии Рипли и Гробовщика . Обе программы транслировали свои первые полчаса без рекламы. [34] [35] [36] [37] [38] По средней зрительской аудитории NXT превзошла Dynamite с 921 000 зрителей, по сравнению с 609 000 у Dynamite . [39]
В качестве вступления к платному Full Gear 18 ноября 2023 года AEW перенесла свою субботнюю вечернюю программу Collision на пятницу, 17 ноября, при этом и она, и Rampage будут выступать в качестве домашних шоу и будут транслироваться против SmackDown . [40] [41] Если WWE проводит PPV в субботу вечером, TNT иногда перемещает Collision на временной интервал 5 часов вечера по восточному времени до мероприятия, чтобы избежать контрпрограммирования — например, во время WrestleMania XL . После того, как AEW объявила о своем намерении продолжить эту практику для SummerSlam в 2024 году, WWE впоследствии объявила, что SummerSlam будет иметь трехчасовое предварительное шоу. [42]
Когда 4 ноября 1980 года сиэтлский телеканал KCPQ снова подписал контракт, он показал фильм « Охотник на оленей» в ответ на освещение президентских выборов 1980 года крупными телеканалами . [43]
NBC, давний вещатель фейерверков Macy's Четвертого июля в Нью-Йорке , исторически транслировал бис-презентацию специального выпуска в 22:00 по восточному/тихоокеанскому времени, сразу после его прямой трансляции. Собственный концерт Boston Pops Orchestra и фейерверк-спецвыпуск на CBS транслировались в прямом эфире одновременно с бисом NBC. В то время как NBC утверждала, что это было сделано по бюджетным причинам, исполнительный продюсер Boston Pops Дэвид Г. Мугар считал, что NBC сделал это, чтобы намеренно отвлечь зрителей от Boston Pops. После того, как рейтинги упали на 1 миллион зрителей в 2012 году, CBS прекратила свои национальные трансляции мероприятия в 2013 году; концерт по-прежнему транслировался полностью, как и прежде, его бостонской станцией WBZ-TV . [44] Национальная трансляция была возобновлена на CBS в 2016 году в расширенном двухчасовом формате, [45] прежде чем перейти на Bloomberg Television в 2017 году из-за нового спонсорства мероприятия со стороны Bloomberg . [46] [47]
В день инаугурации Дональда Трампа на посту президента США Comedy Central транслировал целодневный марафон 20-го сезона « Южного парка », в котором была показана продолжающаяся сюжетная линия, в которой г-н Гаррисон избирается президентом, что было пародией на Трампа и его кампанию . [48]
Во время зимних Олимпийских игр 2018 года , которые транслировались NBC, другие сети, как правило, приостанавливали показ своих основных программ по сценарию, за исключением The CW для отдельных серий. Тем не менее, сети продолжали транслировать большинство своих реалити- шоу без сценария в качестве альтернативы, при этом ABC транслировало The Bachelor и Shark Tank , а CBS транслировало The Amazing Race . ABC и CBS также запланировали спин-оффы своих других фирменных реалити-шоу, чтобы специально конкурировать с Олимпийскими играми, включая The Bachelor Winter Games (в которых выпускники франшизы соревновались в зимних видах спорта, чтобы заработать свидания), и первый американский сезон Celebrity Big Brother — финал сезона которого транслировался против церемонии закрытия . [49] CBS заказала второй сезон Celebrity Big Brother для трансляции в 2019 году, [50] [51] а затем третий в 2022 году для трансляции против зимних Олимпийских игр 2022 года . [52] ABC планировала выпустить в эфир летнее продолжение «Зимних игр холостяка» в августе 2020 года, в преддверии летних Олимпийских игр 2020 года , но производство было отменено из-за пандемии COVID-19 . [53]
В июне 2024 года, после того как его президентская кампания не соответствовала критериям для участия, Роберт Ф. Кеннеди-младший контрпрограммировал президентские дебаты между Джо Байденом и Дональдом Трампом, организованные CNN , с помощью трансляции предвыборного мероприятия из Лос-Анджелеса под названием «Настоящие дебаты», в котором он дал собственные ответы на вопросы, заданные в ходе дебатов. [54] [55]
В конце 1980-х годов бразильская новоиспеченная сеть SBT несколько раз сталкивалась с попытками контрпрограммирования со стороны Rede Globo , что побудило SBT внести изменения в свой собственный график, чтобы предотвратить их. После приобретения прав на американский мини-сериал The Torn Birds , SBT решила запланировать свои показы после высоко оцененной мыльной оперы Globo Roque Santeiro ; продвигая его в своем варьете , основатель и личность SBT Сильвио Сантос призывал зрителей настроиться на The Thorn Birds после мыльной оперы. После того, как премьера успешно отвлекла зрителей от Globo, сеть перешла к предоставлению Santeiro и его новостному выпуску Jornal Nacional нерегулярного времени показа, так что Santeiro намеренно перекрывал временной интервал The Thorn Birds . Чтобы предотвратить эту попытку контрпрограммирования, SBT перенесла The Thorn Birds на более позднее время начала, чтобы компенсировать это, транслируя мультфильмы в качестве заполнения. [56]
Позже, после того, как Globo запланировал показ Rambo: First Blood Part II на тот же день, когда SBT планировал показ своего приквела , SBT перенес Rambo на следующую неделю, только для того, чтобы Globo контрпрограммировал это с помощью двух серий мыла Vale Tudo . В ответ SBT перенес Rambo на показ после Vale Tudo и показал статический слайд, объявляющий об изменении расписания на 50 минут против мыла. [57]
В Соединенном Королевстве Ofcom может наказать вещателей, которые намеренно контрпрограммируют другого вещателя с целью нанести ущерб рейтингам другого вещателя. В 2000 году совпадение назначения первого победителя в миллион фунтов стерлингов на ITV Who Wants to Be a Millionaire? напротив финального эпизода One Foot in the Grave на BBC One вызвало обвинения в контрпрограммировании; Независимая телевизионная комиссия (ITC) после расследования этого вопроса оправдала ITV от любых правонарушений. [58]
Напротив, в 2005 году попытки ITV противостоять «Доктору Кто» от BBC с помощью плохо принятого игрового шоу Celebrity Wrestling не увенчались успехом, и ITV закрыла его в менее популярном воскресном временном интервале после пяти эпизодов. [59]
В период с 2008 по 2014 год STV транслировал заменяющие контрпрограммы во время прямых трансляций Кубка Англии и мужских футбольных матчей Англии на ITV, тем самым предоставляя альтернативное предложение напротив матчей. Эти слоты заполнялись обычными программами ITV1, а также фильмами, приобретенным и локально произведенным контентом, и иногда приводили к тому, что часть обычных программ того дня перемещалась из сетевых слотов. Это также включало национальные и местные новостные бюллетени, как это было в сезоне 2009-10. Прямые трансляции событий в Шотландии также контрпрограммировали некоторые игры. Например, 29 марта 2011 года вся программа STV во вторник вечером заменила прямую трансляцию ITV1 футбольного матча Англия - Гана на стадионе Уэмбли, за исключением «Закона и порядка в Великобритании» , который был заменен первыми дебатами на выборах в шотландский парламент 2011 года .