stringtranslate.com

Корпоративная пропаганда

Корпоративная пропаганда относится к корпорациям или государственным структурам, которые распространяют определенную идеологию с целью формирования общественного мнения или восприятия и продвижения своих собственных интересов. [1] Более известный термин, пропаганда , относится к распространению информации или идей кем-то, кто заинтересован в изменении мыслей или действий другого человека. Двумя важными ранними разработчиками в этой области были Гарольд Лассуэлл и Эдвард Бернайс . Некоторые ученые называют пропагандистские термины, такие как связи с общественностью, маркетинг и реклама , организованной убеждающей коммуникацией (OPC). [2] Корпорации должны научиться использовать OPC, чтобы успешно нацеливаться и контролировать аудиторию.

История

Только в 20 веке термин «пропаганда» стал более известным. Изобретение газеты и радио способствовало пониманию этого термина общественностью из-за его использования в Первой мировой войне. [3] Гарольд Лассуэлл был первым, кто дал сегодняшнее определение пропаганды. Он определил ее как человека или группу, которые стремятся повлиять на мнение или действия другого человека посредством психологических манипуляций, часто подсознательно.

Ранняя пропаганда

Одним из первых разработчиков в области пропаганды был Эдвард Бернейс. Пропаганда стала более широко известна во время Первой мировой войны, когда правительство США наняло Бернейса для Комитета общественной информации (CPI). На протяжении всего раннего периода своей карьеры он называл себя пропагандистом. Работая в CPI, Бернейс основал «Совет по связям с общественностью» и выделил связи с общественностью в отдельную практику. [4] Однажды в интервью он заявил: «Если это можно использовать для войны, то можно использовать и для мира», говоря об использовании пропаганды. [5] Во время Первой мировой войны термин «пропаганда» приобрел негативную коннотацию из-за его использования в нацистской Германии. В книге Берней «Пропаганда» он заявил, что использование этого термина было важной частью организаций, которые хотели, чтобы их заметила общественность. Поскольку пропаганда уже имела негативную коннотацию, он хотел отделить ее от ее первоначальной коннотации, чтобы организации могли использовать целевые сообщения для влияния на американских потребителей. Он хотел переопределить пропаганду, чтобы она соответствовала роли связей с общественностью. Его «новая пропаганда» должна была рассматриваться как инструмент, который корпорации могли использовать для формирования общественного мнения и убеждения потребителей. [4]

Пример пропагандистской рекламы облигаций Свободы США времен Первой мировой войны

Пропаганда на войне

Первыми пользователями пропаганды в США было правительство. Президенту Вудро Вильсону нужен был способ убедить американский народ поддержать участие США в Первой мировой войне. CPI привлекла известных американских художников, режиссеров и писателей для создания провоенной продукции и рекламы. Газеты и журналы печатали рекламу, призывающую к тому, что долг американского гражданина — покупать военные облигации и марки для поддержки военных усилий. [6]

Реклама табачных изделий, созданная специально для женщин.

Пропаганда продукции

После успеха провоенной пропагандистской кампании Бернейс был нанят American Tobacco Company, чтобы найти способ убедить американских женщин начать курить. В 1920-х годах мужчины были основными потребителями сигарет, и American Tobacco Company видела в женщинах неиспользованную потенциальную потребительскую базу. [7] Первая кампания, созданная Бернейсом, была направлена ​​на стандарты женской красоты. Он придумал идею рекламировать сигареты как способ похудеть. Реклама побуждала их брать сигареты вместо жирной пищи. Эта кампания сработала невероятно хорошо, и женщины начали курить дома, но не на публике, поэтому Бернейс создал свою вторую кампанию. На этот раз она была обращена к феминистскому движению. Он назвал сигареты «факелами свободы» и сказал, что они способствуют равенству между полами. [7] Это была успешная кампания, потому что в то время многие женщины были вовлечены в феминистское движение и стремились принять изменения, которые ставили их на один уровень с мужчинами.

Корпоративная пропаганда против PR

Не все ученые согласны с тем, что пропаганду можно определить как PR. Те, кто работает в сфере PR, рассматривают организованную убеждающую коммуникацию (OPC) как неманипулятивную (консенсуальную) форму убеждения в демократическом обществе. В то время как другие рассматривают всю пропаганду как манипулятивную как в историческом плане, так и в современных обществах. [2]

Ранние исследователи пропаганды, такие как Лассуэлл, считали идею организованной манипуляции неизбежной, и по мере развития общества все больше корпораций стали полагаться на нее. Исследователи пропаганды считают, что это манипулятивный тип убеждения, который направлен на влияние на мнение человека. Они считают, что те, кто использует пропаганду, не заботятся о том, используется ли она не по обоюдному согласию или обманным путем.

Те, кто изучает сферу связей с общественностью, склонны дистанцироваться от слова «пропаганда». Они считают, что любая форма OPC, которая является высоко манипулятивной, встречается только в авторитарных правительствах или правительствах, которые находятся в прямой оппозиции к демократическим обществам. [2] Они не связывают связи с общественностью с какой-либо формой обмана, стимулирования или принуждения. Негативное значение, которое люди связывают со словом «пропаганда», было трудно изменить с момента его первоначального зарождения во время Первой мировой войны. Общественное сопротивление принятию идеи о том, что пропаганда не всегда была коррумпированной, привело Эдварда Бернейса к переопределению форм пропаганды как связей с общественностью.

Другая причина, по которой ученые в области связей с общественностью пытались отделить себя от пропаганды, заключается в том, что некоторые утверждают, что любая форма убеждения является манипуляцией. [2] Корпорации полагаются на убеждение, чтобы продать идею и продукт. Ученые в области связей с общественностью считают, что если бы все убеждение было манипуляцией, то потребители не смогли бы отличить реальные рекламные заявления от ложных.

Этика

В период сразу после Первой мировой войны пресса и журналисты выступали против практики связей с общественностью. Они считали, что журналисты пишут только в интересах общественности и осуждали связи с общественностью за написание субъективных заявлений, которые приносили пользу только клиентам. [8] Многие журналисты критиковали Бернейса и его новые связи с общественностью. Им было трудно увидеть разницу между PR и пресс-агентами. Бернейс считал, что по своей сути PR — это моральная практика, которая приносит пользу всему обществу, но ему было трудно убедить в этом других.

Несмотря на то, что Бернейс считал, что его определение связей с общественностью полностью этичное, некоторые ученые критиковали его участие в этой области. Один случай, в котором Бернейс был замешан, заставил людей усомниться в этичности пропаганды или связей с общественностью, касался Национальной ассоциации электрического освещения (NELA) и ее материнской компании General Electric (GE). В 1928 году NELA провела пропагандистскую кампанию, которая отговаривала общественность от владения какой-либо электроэнергетической компанией (GE). Их пропагандистская кампания была развернута в газетах и ​​школах. Компания публично заявила, что кампания проводилась в образовательных целях, чтобы общественность была более информирована об отрасли. Однако, когда правительство провело расследование, было обнаружено, что они подкупали школы и преподавателей. [8] Было обнаружено, что они не только проводили манипулятивные формы пропаганды, но и зашли так далеко, что полностью блокировали противоположные точки зрения, что прямо противоречило тому, для чего, по словам Бернейса, использовалась пропаганда. Когда Бернейса попросили написать об этом инциденте, он сказал, что когда консультант по связям с общественностью берется за организацию, он должен придерживаться исключительно этической позиции, а когда точка зрения покупается, она перестает быть этичной. [8] Хотя некоторые корпорации используют связи с общественностью в манипулятивных целях, Бернейс по-прежнему считал, что те, кто использует связи с общественностью, обязаны придерживаться этических норм.

Ссылки

  1. ^ Мейерс, Кейси (ноябрь 2015 г.). «Переосмысление пропаганды в истории связей с общественностью США: анализ пропаганды в популярной прессе 1810–1918 гг.». 41 (4). {{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  2. ^ abcd Бакир, Виан; Херринг, Эрик; Миллер, Дэвид; Робинсон, Пирс (май 2019 г.). «Организованная убедительная коммуникация: новая концептуальная основа для исследований связей с общественностью, пропаганды и рекламной культуры». Критическая социология . 45 (3): 311–328. doi : 10.1177/0896920518764586 . hdl : 1983/3aac8ad9-fcb8-44c2-89f3-bb46c7156362 . ISSN  0896-9205.
  3. ^ Джанулис, Тина (2013). «Пропаганда: Формирование мужских установок». Литература пропаганды . 1 – через GALE Ebooks.
  4. ^ ab Meyers, Cayce (ноябрь 2015 г.). «Переосмысление пропаганды в истории связей с общественностью США: анализ пропаганды в популярной прессе 1810–1918 гг.». 41 (4). {{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  5. ^ "Эдвард Бернейс, «отец связей с общественностью» и лидер в формировании общественного мнения, умер в возрасте 103 лет". New York Times . Март 1995 г.
  6. ^ Стоул, Ингер (2021). «Рекламная Америка: официальная пропаганда и рекламная индустрия США, 1946–1950». Журналистика и коммуникационные монографии . 23 (4–63): 6. doi :10.1177/1522637920983766 – через SAGE.
  7. ^ ab Bates, Stephen (2008). «Продажа дыма». Wilson Quarterly .
  8. ^ abc Бивинс, Томас Х. (январь 2013 г.). «Золотая возможность? Эдвард Бернейс и дилемма этики». American Journalism . 30 (4): 496–519. doi :10.1080/08821127.2013.857981. ISSN  0882-1127.

Внешние ссылки