Радиовещательное программирование — это практика организации или заказа ( планирования ) передач средств массовой информации, обычно радио и телевидения , по ежедневному, еженедельному, ежемесячному, ежеквартальному или сезонному графику.
Современные вещательные компании используют автоматизацию вещания , чтобы регулярно менять расписание своих шоу, чтобы привлечь аудиторию для нового шоу, сохранить эту аудиторию или конкурировать с шоу других вещателей. Большинство телешоу транслируются еженедельно в прайм-тайм или ежедневно в другое время суток, хотя исключения не являются редкостью.
На микроуровне планирование — это поминутное планирование передачи; что и когда транслировать, обеспечивая адекватное или максимальное использование эфирного времени. Стратегии планирования телепередач используются для того, чтобы дать шоу наилучшие шансы привлечь и удержать аудиторию. Они используются для доставки шоу зрителям, когда они, скорее всего, захотят их посмотреть, а также для доставки аудитории рекламодателям в таком составе, который делает их рекламу наиболее эффективной. [1]
С ростом цифровых платформ и услуг, обеспечивающих нелинейный доступ к телевизионному контенту по запросу, этот подход к вещанию с тех пор стал называться ретронимом « линейный » (например, линейное телевидение и линейные каналы ). [2] [3] [4]
С появлением регулярного телевидения в 1936 году телепрограммы изначально были направлены только на то, чтобы заполнить несколько часов каждый вечер – часы, которые теперь известны как прайм-тайм . Однако со временем телевидение стали смотреть днем и поздно вечером, а также по выходным. По мере увеличения эфирного времени рос и спрос на новый материал. За исключением спортивного телевидения , развлекательные шоу стали гораздо более важными в прайм-тайм.
Вещательные компании могут запланировать выход программы в эфир до или после широко просматриваемой программы , например, популярного сериала или специального выпуска, такого как громкое спортивное событие (например, Суперкубок в США ), в надежда на то, что поток аудитории побудит аудиторию настроиться пораньше или остаться на вторую программу. Вторая программа обычно представляет собой ту, которую вещательная компания хочет продвигать среди более широкой аудитории, например, новый или менее известный сериал. [5] [6] Иногда программа более низкого уровня может быть запланирована между двумя программами с палаткой - метод, известный как гамак .
Выводы иногда могут помочь запустить новые программы и таланты; В 1982 году на канале NBC состоялась премьера «Поздней ночи» с Дэвидом Леттерманом в качестве заставки к продолжительному ночному ток-шоу «Вечернее шоу» с Джонни Карсоном в главной роли . «Поздняя ночь», характеризующаяся необычным стилем, привлекательным для молодежи, помогла начать карьеру ведущего Дэвида Леттермана и повлияла на последующие записи в этом жанре. Несмотря на то, что Карсон одобрил Леттермана в качестве преемника после его выхода на пенсию в 1992 году, вместо этого NBC выбрала Джея Лено , и Леттерман отправился на CBS , чтобы провести духовного преемника - «Позднее шоу с Дэвидом Леттерманом » - начиная с сезона 1993–94. «Поздняя ночь» продолжит свою деятельность как франшиза с такими ведущими, как Конан О'Брайен и Джимми Фэллон , оба из которых позже станут ведущими «Вечернего шоу» . [7] [8] [9]
В том же сезоне Fox запланировала «Секретные материалы» в качестве заставки для своего научно-фантастического вестерна «Приключения округа Бриско-младший» с ожиданием, что «Округ Бриско-младший» станет ведущим в его пятничном вечернем составе. Однако «Секретные материалы» оказались значительно более успешными и в конечном итоге продлились девять сезонов. Напротив, количество зрителей округа Бриско-младший снижалось на протяжении всего сезона, и шоу было отменено. [10] [11] [12] [13] Фокс пытался использовать другие научно-фантастические шоу в качестве вступления к «Секретным материалам» (например, «Слайдеры» и «VR.5 »), но они оказались такими же неудачными. [14] [15] [16]
Слабое вступление может повлиять на аудиторию последующих программ; Попытка NBC в 2009 году убрать ток-шоу «Шоу Джея Лено» (духовный преемник пребывания Лено в «Вечернем шоу» после того, как его сменил Конан О'Брайен ) во временном интервале в 22:00 по восточноевропейскому / тихоокеанскому времени оказалась вредной для зрителей поздних местных выпусков новостей. о своих филиалах. [17] [18] Впоследствии NBC объявила о планах сократить «Шоу Джея Лено» до получаса и перенести его на 23:35 по восточноевропейскому/тихоокеанскому времени в конце февраля 2010 года, вытеснив «Вечернее шоу» из традиционного временного интервала. Это предложение привело к публичному конфликту между О'Брайеном и NBC и в конечном итоге привело к его уходу из сети и восстановлению Джея Лено в качестве ведущего The Tonight Show . [19] [20]
Блочное программирование — это практика совместного планирования группы дополнительных программ. Блоки обычно строятся вокруг определенных жанров (например, блок, ориентированный конкретно на ситкомы ), целевой аудитории или других факторах, при этом их программы часто продвигаются коллективно под общими названиями (например, линейка « TGIF » на канале ABC и программа « Must See » на NBC ). ТВ ").
Соединение — это практика, препятствующая смене каналов аудиторией во время «переходов» между конкретными программами. Это можно сделать, в первую очередь, путем показа рекламных роликов следующей программы ближе к концу предыдущей программы, например, во время ее титров, [21] или максимально сокращая длину перехода между двумя программами (« горячее переключение »). Хост следующей программы может аналогичным образом ненадолго появиться ближе к концу предыдущей программы (иногда напрямую взаимодействуя с хостом), чтобы обеспечить предварительный просмотр; в новостном вещании это обычно называют «броском» или «броском». [22]
ABC использовала мост между Розанной и премьерой сериала «Шоу Джеки Томаса» в декабре 1992 года , нового ситкома, созданного совместно Розанной и Томом Арнольдом, известным Розанной . Сцена, в которой семья Коннор смотрит премьеру по телевизору, плавно перешла в саму программу, без каких-либо переходов между ними. ABC заказала поминутный рейтинговый отчет Nielsen, который показал, что большинство зрителей Розанны сохранились во время премьеры. [23] [24]
Благодаря формату новостных комедий в обеих программах программа Comedy Central The Daily Show использовала отрывки в стиле новостных выпусков для продвижения своего нового спин-оффа и заставки, The Colbert Report , в котором ведущий Джон Стюарт вступал в комедийную беседу с ведущий последнего Стивен Колберт на разделенном экране . [22] В выпуске The Daily Show от 18 декабря 2014 года этот фрагмент был использован для плавного перехода к финалу сериала The Colbert Report . По завершении шоу снова перешло к Стюарту (создавало впечатление, что весь эпизод Colbert Report был просто частью The Daily Show) , который завершил свое шоу традиционным заключительным сегментом « Your Moment of Zen » (который включал отрывок из « The Daily Show»). из предыдущего сегмента броска) как обычно. [25] [26]
В некоторых случаях канал может намеренно позволить программе выйти за пределы следующего получасового временного интервала, а не закончить ровно в эти полчаса, чтобы отговорить зрителей от «серфинга» в традиционные переходные периоды (поскольку они пропустили начало программ на других каналах уже). Однако это может привести к сбоям в работе записывающих устройств, если они не знают о расписании (обычно цифровые видеорегистраторы можно настроить на автоматическую запись в течение заданного периода времени до и после заданного временного интервала расписания в данных программы передач, чтобы учесть возможные отклонения). [27] [28] В течение некоторого времени TBS намеренно планировала все свои программы на 5 и 35 минут каждого часа, а не ровно на полчаса (практика, которую она продавала как «Время Тернера»), чтобы привлечь зрителей, отходящих от другие каналы. [29]
Между несколькими программами могут быть организованы кроссоверы , в которых одна сюжетная линия распространяется на эпизоды двух или более отдельных программ. Как правило, это программы, образующие единую франшизу или общую вселенную , такие как франшиза NBC « Чикаго» и «Закон и порядок: Отделение особых жертв» (все созданы Диком Вулфом ) [30] , а также драмы ABC «Анатомия страсти» и «Станция 19» (обе созданы Шонда Раймс ). [31]
Контрпрограммирование — это практика преднамеренного планирования программ, чтобы отвлечь зрителей от другой, крупной программы. Усилия по контрпрограммированию часто включают в себя планирование контрастной программы другого жанра или демографической группы, ориентированной на зрителей, которые могут быть не заинтересованы в основной программе (например, спортивное мероприятие, которое обычно привлекает преимущественно мужскую аудиторию, против шоу награждений, которое привлекает преимущественно мужскую аудиторию). -женская аудитория). [32] [33] Несмотря на то, что Суперкубок часто входит в число лучших телепередач США всех времен, он уже давно известен тем, что его контрпрограммировали таким образом. Одним из наиболее ярких примеров этой практики была трансляция телеканалом Fox в 1992 году специального эпизода In Living Color в прямом эфире против шоу в перерыве между таймами . [34] [35]
Программы также могут быть контрпрограммированы прямым конкурентом в одном и том же временном интервале, что часто приводит к тому, что две программы пытаются отвлечь зрителей друг от друга с помощью рекламных трюков и других тактик; эта тактика наиболее заметно проявлялась в усилиях по контрпрограммированию, связанных с профессиональным рестлингом , включая « Войну в понедельник вечером» и «Войну в среду вечером» . [36] [37] [38]
В некоторых случаях вещатели могут попытаться скорректировать свое расписание, чтобы предотвратить попытки контрпрограммирования, например, получить немного более ранний временной интервал (в надежде, что, как только зрители увлекутся шоу, они не будут переключать каналы) [39] [40] планирование конкурирующей программы на другой вечер или перенос ее на другую часть телевизионного сезона, чтобы вообще избежать конкуренции. [39] [40]
Dayparting - это практика разделения дня на несколько частей, во время каждой из которых в эфир выходит программа разного типа, подходящая для этого времени. Дневные телешоу чаще всего ориентированы на определенную демографическую группу и на то, чем целевая аудитория обычно занимается в это время.
Стриппинг — это практика запуска одной серии в постоянный ежедневный интервал времени в течение недели, обычно в будние дни. Дневные программы, такие как ток-шоу, судебные шоу , игровые шоу и мыльные оперы , обычно транслируются в формате стрип-шоу. За исключением популярных форматов сериальных драм, таких как теленовеллы , ленты редко используются для первых развлекательных программ за пределами ограниченных мероприятий .
Синдицированные повторы сетевых программ, которые первоначально транслировались еженедельно, часто транслируются в виде полос. Шоу, которые синдицируются таким образом, обычно должны идти в течение нескольких сезонов (практическое правило обычно составляет 100 эпизодов ), чтобы иметь достаточное количество эпизодов для показа без значительных повторов .
Марафон — это планирование непрерывного, долгосрочного блока программ как мероприятия, обычно посвященного показу одной программы или франшизы фильма. При проведении с использованием телесериалов марафон может либо состоять из серий, выходящих в эфир в последовательном порядке, либо сосредоточиться на эпизодах, разделяющих определенные темы.
Марафоны часто транслируются по праздникам (например, ежегодный марафон Syfy «Сумеречная зона» в первый день Нового года ), [41] в качестве контрпрограммы для крупных событий, транслируемых на других каналах (например, Суперкубок в США), [42] для ведут к новым эпизодам сериала или отмечают вехи/события, связанные с конкретным сериалом или франшизой. [43] [44] [45] Некоторые марафоны могут быть сосредоточены на ролях конкретного артиста; Смерть Бетти Уайт привела к тому, что несколько сетей запланировали марафоны программ примерно на 17 января 2022 года (который должен был стать 100-летием со дня рождения Уайт) с ее выступлениями на телевидении, при этом канал Hallmark транслировал марафон The Golden Girls , а также Buzzr и Game Show. Сеть транслирует марафоны эпизодов игровых шоу , в которых Уайт выступает в качестве знаменитого гостя. [43]
В то время как более длительные марафоны обычно предназначены для крупных событий, популяризация запойного просмотра через потоковые сервисы в 2010-х годах привела к тому, что многие кабельные сети США включили марафонские блоки программ в свои регулярные расписания. [46] [47] Чтобы конкурировать с практикой выпуска потоковых сервисов, TBS проводила премьеры целых сезонов своей полицейской комедии «Энджи Трибека» в формате марафона. [48] [49] Точно так же услуги бесплатного потокового телевидения с рекламной поддержкой (FAST) часто включают узконаправленные линейные каналы, посвященные конкретным программам или франшизам. [50]
Вещательная компания может временно посвятить все или часть своего расписания в течение определенного периода времени определенной теме. Хорошо известным примером тематической программы является ежегодная « Неделя акул » на канале Discovery . [51] Тематические расписания — обычная практика во время крупных праздников , таких как День святого Валентина , Хэллоуин и Рождество , когда каналы могут транслировать эпизоды программ, специальных выпусков и фильмов, связанных с праздником. Каналы также могут транслировать марафоны своих фирменных программ и прав на экранизацию для зрителей, находящихся в отпуске.
Основные кабельные сети США Freeform ( «25 дней Рождества» , «31 день Хэллоуина») и Hallmark Channel известны трансляцией долгосрочных праздничных программ. Достигнув успеха в проведении праздничных мероприятий, таких как « Обратный отсчет до Рождества» , канал Hallmark перенял практику разделения своих программ на тематические сезоны круглый год, которые сопровождаются тематически соответствующими оригинальными фильмами и сериалами, созданными для телевидения . Эта стратегия является частью усилий по позиционированию канала как «круглогодичного места для проведения торжеств» и синергетична с основным бизнесом Hallmark Cards, занимающимся выпуском поздравительных открыток и предметов коллекционирования. [52] [53] [54] [55]
Временной интервал или место шоу в расписании могут иметь решающее значение для его успеха или провала; как правило, более ранние интервалы прайм-тайма более привлекательны для семейного просмотра и более молодой аудитории, тогда как более поздние временные интервалы обычно больше нравятся более старшему возрасту. Некоторые временные интервалы, в просторечии известные как « слоты кладбища » или «слоты смерти», склонны к меньшей потенциальной аудитории (одним из таких примеров в США являются вечера пятницы ) [56] или острой конкуренции со стороны сериалов с высоким рейтингом. [57] [58]