stringtranslate.com

Рекламная модель

Вверху: женские промо-модели на Tokyo Game Show 2018. Внизу: мужские промо-модели на Gamescom 2015 , Кельн.

Рекламная модель — это модель , нанятая для стимулирования потребительского спроса на продукт, услугу, бренд или концепцию путем прямого взаимодействия с потенциальными клиентами. Большинство рекламных моделей традиционно привлекательны внешне. Они служат для того, чтобы сделать продукт или услугу более привлекательными, и могут предоставлять информацию журналистам и потребителям на торговых выставках и конференциях. Рекламные модели используются в автоспорте, других видах спорта (например, соревнованиях по дартсу) или на торговых выставках, или они могут выступать в качестве «рекламных моделей» для продвижения определенного бренда или продукта в рекламе .

Упражняться

Хотя каждая модель может не быть напрямую нанята компанией, которую она представляет, их можно обучить отвечать на вопросы и предоставлять отзывы клиентов о продуктах, услугах и привлекательности бренда. Обязанности рекламной модели зависят от конкретной проводимой маркетинговой кампании и могут включать: повышение осведомленности о продукте, предоставление информации о продукте, создание в сознании потребителя ассоциации между продуктом или брендом и определенной идеей, а также вручение потребителям предметов, таких как образец самого продукта, небольшой подарок или печатная информация. Маркетинговые кампании, в которых используются рекламные модели, могут проводиться в розничных магазинах или торговых центрах, на торговых выставках , специальных рекламных мероприятиях, в клубах или даже на открытых общественных площадках. Рекламные модели также могут использоваться в качестве телеведущих/ведущих для интервьюирования знаменитостей, например, на кинопремиях, спортивных мероприятиях и т. д. Они часто планируются в местах с высокой посещаемостью, чтобы охватить как можно больше потребителей, или в местах, где ожидается присутствие определенного типа целевого потребителя.

Модель автоспорта

Девушки на Гран-при Турции 2009 года в гонках Формулы-1

В автоспорте промомодели часто используются в качестве членов команды пит-стопа в определенных видах автогонок . Первое использование промомоделей в автогонках произошло в конце 1960-х годов. Именно тогда появился термин « королева гонок» . До этого женщины в автогонках в основном были женами и подругами водителей и персонала, за исключением некоторых, которые были водителями. В 1983 году компания по производству лосьонов для загара Hawaiian Tropic выступила спонсором гонки 24 часа Ле-Мана . Компания привезла своих моделей из Соединенных Штатов в бикини с логотипом компании, чтобы они появились на гоночной трассе перед началом гонки. Эта практика была импортирована в Японию для мотогонки Suzuka 8 Hours в середине 1980-х годов. [1]

Модели, называемые в Европе грид-герлз или пит/паддок-герлз , очень распространены во многих сериях по всему миру. В Соединенных Штатах их называют зонтичными девушками . Из-за манеры одеваться эти модели страховые компании считают моделей угрозой безопасности из-за строгих дресс-кодов, установленных в гаражах и пит-стопах многими санкционирующими органами; в Нью-Джерси строгие дресс-коды фактически запрещают моделям. В DTM и некоторых других мероприятиях организаторы начали набирать мужчин-моделей в качестве стартовых линий, в основном на автомобилях женщин-водителей. Корейский термин для королевы гонок — гоночная модель (레이싱모델) . Гоночные модели появляются на автосалонах и гоночных мероприятиях.

Победители конкурса Gals Paradise Japan Race Queen Award 2018

В Японии существует феномен королев гонок (レースクイーン), которых часто считают « идолами ». Средний возраст этих девушек — от позднего подросткового до раннего двадцатилетия, и спрос на них с годами падает. Нередко некоторые из них имеют опыт работы в качестве идола гравюры или сопутствующую ей карьеру . Королев гонок, которые работают на престижных мероприятиях и имеют большую фан-базу, также можно встретить на автошоу исключительно для привлечения публики, где они являются почти такой же важной достопримечательностью, как автомобили или электронные продукты, которые они продвигают. Существует журнал, посвященный им, под названием Gals Paradise . [ требуется ссылка ]

Во время пузыря королев скачек конца 1980-х и до конца 1990-х годов, лучшая королева скачек в Японии могла заработать 500 000 иен за два дня или, по крайней мере, 200 000 иен. В 1993 году эта зарплата составляла 100 000 иен. После бума рыночная цена королев скачек упала до 20 000–30 000 иен за два дня. [1] [2]

Спикермодель

Элисон Кэрролл в роли Лары Крофт на Парижском игровом фестивале 2008 г.

«Спокесмодель» — это термин, используемый для обозначения модели, которая нанимается для того, чтобы ассоциироваться с определенным брендом или продуктом в рекламе . [3] [4] Спокесмодель может быть знаменитостью, используемой только в рекламе (в отличие от « посла бренда », который также должен представлять компанию на различных мероприятиях), но часто этот термин относится к модели, которая сама по себе не является знаменитостью. Классическим примером таких спокесмоделей являются модели, нанятые для роли ковбоя Мальборо в период с 1954 по 1999 год, и девушки Кларион с 1975 года. Вопреки тому, что предполагает термин, спокесмодель обычно не должна устно продвигать бренд. В Японии их называют девушками кампании (キャンペーンガール) или девушками имиджа (イメージガール) и нанимаются государственными учреждениями. [5]

Модель торговой выставки

Модель на стенде, одетая как персонаж видеоигры, позирует с посетителем.

Модель торговой выставки (также известная как модель конвенции , [6] хозяйка торговой выставки , [6] компаньонка стенда , [7] или специалист по стенду ; [8] термин, который использовался только в Японии, — компаньонка [9], но сегодня чаще используется как компаньонка мероприятия (イベントコンパニオン) ) — это помощник, который работает с торговыми представителями компании на выставке торговой выставки, работая на площади или стенде и представляя компанию посетителям. Такие модели используются для привлечения посетителей и могут предоставить им основную информацию о продукте или услугах, а также могут использоваться для распространения маркетинговых материалов или сбора информации о клиентах для будущих рекламных акций. Одежда и ожидаемое взаимодействие различаются в зависимости от характера выставки и от имиджа, который компания хотела бы изобразить, и иногда они носят гардероб, который является особенным для компании, продукта или представляемой услуги.

Модели для торговых выставок обычно не являются штатными сотрудниками компании, но их нанимают, поскольку они делают стенд компании более заметным среди других стендов, с которыми она конкурирует за внимание посетителей. При необходимости они могут объяснить или распространить информацию о компании, ее продуктах и ​​услугах, а также могут помочь компании справиться с большим количеством посетителей, для которых у компании в противном случае не хватило бы сотрудников, тем самым увеличивая количество продаж или лидов в результате участия в выставке. Модели могут быть искусны в привлечении посетителей на стенд, вовлечении их в разговор и стимулировании интереса к продукту, услуге или компании.

Споры

Торговые выставки

Модели, рекламирующие игровое программное обеспечение и оборудование на ИгроМире 2009

Сленговый термин booth babe , придуманный в 1986 году, [10] или booth bunny , придуманный в 1989 году, [11] широко используется для обозначения любой женщины-модели на торговых выставках. [12] Обычно моделей просят позировать для фотографий с посетителями съездов, но иногда случается и неподобающее поведение посетителей, как, например, в случае кампании Electronic Arts 2009 года «Sin to Win» по продвижению «Ада Данте» . [13] [14] С конца 1990-х годов и все чаще [15] практика их использования подвергалась, что спорно, [5] [16] резкой критике со стороны некоторых журналистов и сегментов индустрии видеоигр и сообществ бытовой электроники . Критики «booth babes» объявили это сексистской проблемой, описав эту практику как «устаревшую», сексуально объективирующую и унижающую, а также оскорбительную и отчуждающую других женщин, в частности тех, кто работает в индустрии информационных технологий . [17] В свою очередь, некоторые другие утверждают , что модели и компании подвергаются несправедливым нападкам, обвиняя критиков в сенсационности , проявлении «крайней» политической корректности , ханжестве и процензуре , а также распространении пуританской моральной паники . [18] [19]

Прозвище «booth babe» само по себе является спорным, поскольку некоторые, [6] [8] включая самих моделей выставок, считают его оскорбительным и унизительным. [19] [20] [21] Тем не менее, этот термин продолжает часто использоваться журналистами и людьми, выступающими против присутствия моделей, которых они определяют как «booth babe».

Модель на E3 2011

Изменение социальных и деловых стандартов привело к снижению использования рекламных моделей на торговых выставках, [22] особенно в Соединенных Штатах. [18] Крупнейшая конференция по бизнесу в сфере видеоигр, Electronic Entertainment Expo (E3) , попыталась запретить «поведение, которое является сексуально откровенным и/или сексуально провокационным» в 2006 году после протеста Agetec 2005 года «Anti Booth Babe», [23] [24] [25] [26], но изменила свою позицию в 2009 году , [27] после жалоб на это и другие изменения политики. [10] Грег Касавин из GameSpot прокомментировал, что этой попыткой Ассоциация развлекательного программного обеспечения (ESA) «пыталась дать определение тому, что считается скудной одеждой и что граничит с оскорбительным», поскольку «в наши дни она находится под большим давлением, чтобы очистить имидж игр и, по крайней мере, продемонстрировать, что индустрия видеоигр ответственно относится к саморегулированию» после скандала с модом Hot Coffee . [19]

Модели на ChinaJoy 2015

China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) ввела и строго следила за соблюдением дресс-кода в 2012 году, [28] заявив, что они не хотят «посылать неправильное сообщение» своей целевой аудитории-подросткам, [29] а San Diego Comic-Con запретил эротическим моделям SuicideGirls иметь стенд в 2010 году. [30] Видеоигровая конференция Penny Arcade Expo (PAX) приняла дресс-код как для мужчин, так и для женщин-моделей [31] в том, что они называют политикой «без девушек на стенде», где «девушки на стенде определяются как сотрудники ЛЮБОГО пола, используемые экспонентами для продвижения своей продукции на PAX с использованием откровенно сексуальных или непристойных методов. Частичная нагота, агрессивная демонстрация декольте и пупка, а также шорты/юбки выше 4 дюймов выше колена не допускаются». [32] Eurogamer Expo не разрешила им полностью участвовать в 2012 году, заявив, что они хотят сделать более «дружелюбное» шоу, чтобы все посетители «чувствовали себя комфортно», с официальным указанием, гласящим: «Девушки на стендах — это Нехорошо». [33]

Ассоциация производителей бытовой электроники (CEA) , включая ее президента и генерального директора Гэри Дж. Шапиро [34] и старшего вице-президента Карен Чупку [6] , изначально защищала использование женщин-моделей, которых критики считали недостаточно одетыми, но в 2014 году отговорила от этой практики после того, как петиция Change.org , инициированная журналисткой Forbes по технологиям Конни Гульельмо, потребовала запретить их и собрала 250 подписей. [10] Предложение активистов «запретить девушек из кабинок» было отклонено, поскольку CEA отказалась «создавать и навязывать произвольные или невыполнимые правила или, что еще хуже, приближать наше мероприятие к запрету Талибана на обнажение кожи» [10] , но в новых правилах для экспонентов выставки бытовой электроники (CES) говорилось: «последние новостные статьи показывают, что «девушки из кабинок» могут плохо отразиться на вашей выставке, поэтому мы просим вас отнестись к этому со всей серьезностью, чтобы не оттолкнуть или не оскорбить различные сегменты аудитории». [35]

В 2015 году топы-трубы были среди предметов одежды, запрещенных для персонала стендов на конференции RSA, крупной ассоциации торговых выставок/конференций, как часть дресс-кода, который также предписывал персоналу стендов не носить мини-платья или обтягивающие боди. [36] Предыдущая практика наличия едва одетых сотрудников стендов рассматривалась как создание культуры, в которой женщины рассматривались как «приманки для глаз, декоративные объекты или гиперсексуализированные фигуры». [37]

Спорт

Девушка-проходец ведет дартсмена Майкла Смита на сцену на Гран-при Германии по дартсу 2017 года

После раунда переговоров с вещателями, 27 января 2018 года Professional Darts Corporation объявила, что прекратит использование девушек-трансляторов на турнирах по дартсу. Это решение вызвало негативную реакцию со стороны некоторых фанатов, игроков и моделей. [38]

На Гран-при Италии 2012 года

31 января 2018 года руководство Формулы-1 объявило, что оно прекратит практику сопровождающих гонщиков на трассу девушек на гриде, традицию, которая «была неотъемлемой частью Гран-при Формулы-1 на протяжении десятилетий», заявив, что «[они] считают, что этот обычай не соответствует ценностям [их] бренда и явно противоречит современным общественным нормам». [39] Этот шаг вызвал критику со стороны бывших девушек на гриде, включая британскую модель Келли Брук . Бывший руководитель Формулы-1 Берни Экклстоун и лидер Red Bull Racing Кристиан Хорнер также выразили неодобрение. [40] В феврале 2018 года Формула-1 объявила о намерении заменить девушек на гриде новой программой под названием grid kids в этом сезоне. Дети, которые будут участвовать в картинге или в юниорских категориях, выбранные национальными органами автоспорта. [41]

Аналогичным образом, начиная с Тур де Франс 2020 года , традиционные девушки на подиуме велогонки Тур де Франс были упразднены и заменены одним ведущим мужчиной и одной женщиной . [42]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab 高橋史門 (23 февраля 2019 г.). "２日間のギャラは50万円!? 80年代後半から始まった"レースクイーン・バブル"は、こんなにスゴかった！ | 特集».よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 г.
  2. ^ 高橋史門 (24 марта 2019 г.). "バブル崩壊、どこ吹く風。吉岡美穂など伝説のカリスマ・クイーンたちが明かす、2000年代«第二次黄金期»とは!? |特集».よみタイ(на японском языке) . Проверено 18 декабря 2020 г.
  3. ^ "Spokesmodel | Определите Spokesmodel на Dictionary.com". Dictionary.reference.com . Получено 18 июня 2015 г. .
  4. ^ "Spokesmodel | Определение spoilsmodel по Merriam-Webster". Merriam-webster.com . Получено 18 июня 2015 г. .
  5. ^ ab Feit, Daniel (21 июня 2010 г.). "E3 2010: В защиту девушек из стендов". Venturebeat | GamesBeat . Получено 20 июля 2014 г.
  6. ^ abcd Fox, Zoe (12 января 2013 г.). "CEA о 'Booth Babes': The Name Is the Problem". Mashable . Получено 20 июля 2014 г.
  7. ^ Эшкрафт, Брайан (2 августа 2012 г.). «Как крупнейшая в Китае выставка контролирует девушек на стендах». Kotaku . Австралия . Получено 21 июля 2014 г.
  8. ^ ab Hardigree, Matt (30 ноября 2011 г.). "New York Times принимает придуманный Jalopnik термин "Booth Professional"". Jalopnik . Gawker Media . Получено 21 июля 2014 г. .
  9. ^ "babes, beautiful babes". Arcade . № 1. Декабрь 1998. С. 15.
  10. ^ abcd Kelion, Leo (10 февраля 2013 г.). «Руководство CES „booth babe“ пересмотрено, но запрет отклонен». BBC News . Получено 20 июля 2014 г.
  11. ^ "booth bunny". Word Spy . Получено 7 августа 2015 г.
  12. ^ Цитаты: :
    • Albanesius, Chloe (11 января 2014 г.). «The Booth Babes of CES 2014». PCMag | Новости и мнения . Получено 21 июля 2014 г.
    • Гиббс, Марк (17 июля 2014 г.). «Тестирование эффективности девушек из кабинок». Network World . Получено 21 июля 2014 г.
    • "100 самых горячих девушек в кабинках (часть 1)". GamesRadar . Архивировано из оригинала 13 августа 2014 . Получено 21 июля 2014 .
    • Карл, Крис (17 июня 2011 г.). "10 самых горячих стендов на E3 - IGN". Uk.ign.com . Получено 21 июля 2014 г. .
  13. ^ Leray, Joseph (24 июля 2009 г.). "SDCC: EA проституирует своих девушек из кабинок для вас, клиентов". Destructoid . Архивировано из оригинала 27-07-2009 . Получено 20 июля 2014 .
  14. ↑ МакЭлрой, Гриффин (26 июля 2009 г.). «Команда Dante's Inferno извинилась за конкурс девушек-стендистов „Sin to Win“ (блог)». Joystiq . Weblogs, Inc. Архивировано из оригинала 29-07-2009 . Получено 26 августа 2013 г.
  15. ^ Людвиг, Дэвид (7 января 2013 г.). «Краткая история девушек-стендистов CES». The Wire . Получено 20 июля 2014 г.
  16. ^ Другие цитаты: :
    • Вайсман, Джейсон (июль 2009 г.). «В защиту „девушек из стенда“ на E3 (вроде как)». Gamerant.com . Получено 20 июля 2014 г.
    • Чипман, Боб "Moviebob" (20 августа 2013 г.). "В защиту "девушек из кабинок" (вроде как)". Журнал Escapist | Видеогалерея The Big Picture . Получено 20 июля 2014 г.
    • Холл, Стив (июль 2009 г.). «В защиту девушек из кабинок и почему они здесь, чтобы остаться (блог)». Adrants . Adrants Publishing . Получено 20 июля 2014 г. .
    • Махан, Молли (18 июля 2012 г.). «Героиноманка: защита косплея и (попеременно) девушки из будки». Geekscape . Получено 20 июля 2014 г.
  17. ^ Цитаты: :
    • Florence, Rab (3 октября 2012 г.). "Lost Humanity 15: Booth Babes". Eurogamer . Получено 26 августа 2013 г. .
    • Махдави, Арва. «Умные вилки и красотки-стендисты на выставке CES: передовые инновации | Комментарий бесплатный». The Guardian . Получено 20 июля 2014 г.
    • ALLI (23 марта 2012 г.). "Сюрприз! Я не девчонка из будки". xoJane . Архивировано из оригинала 19 октября 2017 г. . Получено 20 июля 2014 г. .
    • Синий, Фиолетовый (13 января 2012 г.). "Проблема девушек на стенде CES 2012". ZDNet . Получено 20 июля 2014 г.
    • The Week Staff. «Не пора ли выставкам изгнать «девушек со стендов»?». The Week . Получено 21 июля 2014 г.
  18. ^ ab Gollom, Mark (17 января 2013 г.). «Проблема 'Booth babe' продолжает иметь ноги». CBC News | World . Canada . Получено 21 июля 2014 г.
  19. ^ abc Silverstein, Jonathan (2 февраля 2006 г.). «Сексуальные „девушки из кабинки“ в осаде». ABC News . Получено 21 июля 2014 г.
  20. ^ Петерсон, Андреа (25 июля 2013 г.). «Вот каково быть «девушкой за стойкой» на крупнейшей конференции по кибербезопасности». The Washington Post . Получено 20 июля 2014 г.
  21. ^ Фремлинг, Алисия (10 января 2014 г.). «CES 2014: Каково быть «стенд-девушкой» на торговых выставках». Slate . Получено 20 июля 2014 г.
  22. ^ Соренсен, Жан (21 февраля 2011 г.). ""Booth babes" fading from tradeshow floors". Журнал коммерции . Reed Elsevier inc. Архивировано из оригинала 13 июля 2011 г. Получено 19 февраля 2011 г.
  23. ↑ Лис, Дженни (23 января 2006 г.). «Цензура на E3 (блог)». Joystiq . Weblogs, Inc. Архивировано из оригинала 6 февраля 2006 г. Получено 23 сентября 2022 г.
  24. ^ Глейстер, Дэн (16 мая 2006 г.). «Упадок будки». The Guardian | Мировые новости . Получено 20 июля 2014 г.
  25. ^ Кангелозо, Сал (13 мая 2005 г.). «Компания выступает против девушек из кабинок». Geek.com | xyzcomputing . Архивировано из оригинала 10 августа 2014 г. . Получено 21 июля 2014 г. .
  26. ^ Тердиман, Дэниел (23 марта 2009 г.). «Несмотря на споры, «девушки из кабинок» все еще бродят по E3». Новости CNET . Получено 21 июля 2014 г.
  27. ↑ Purchese, Robert (28 апреля 2009 г.). «E3 Booth babes to return this year». Eurogamer . Получено 26 августа 2013 г.
  28. ^ Matyszczyk, Chris (2 августа 2012 г.). «Gaming expo in China bans booth babes» (Игровая выставка в Китае запрещает девушек на стендах). CNET . Получено 21 июля 2014 г.
  29. ↑ Картер, Джонатан Грей. «Китайская игровая выставка запрещает присутствие девушек на стендах | The Escapist». Журнал Escapist . Получено 21 июля 2014 г.
  30. ↑ Роджерс, Ванета (22 июля 2010 г.). «Comic-Con борется со спором о „девушке из будки“». Newsarama . Получено 21 июля 2014 г.
  31. ^ junglist (24 июля 2013 г.). "Итак, почему на PAX Aus были девушки-стендисты?". Kotaku . Австралия. Архивировано из оригинала 25 июля 2013 г. Получено 20 июля 2014 г.
  32. ↑ Сотрудник. "PAX Prime - Seattle, WA 29 августа - 1 сентября 2014 г.". Prime.paxsite.com . Получено 20 июля 2014 г.
  33. ↑ Руперт (3 октября 2012 г.). «Booth babes and the expo (сообщение на форуме)». Eurogamer.net . Получено 26 августа 2013 г.
  34. ^ Данзико, Мэтт (12 января 2012 г.). «„Девушки из кабинок“ вызывают споры на выставке CES 2012». BBC News . Получено 20 июля 2014 г.
  35. ^ Дюэме, Ариэль (10 января 2014 г.). «Почему CES не может отказаться от девушек из кабинок?». The Verge . Получено 20 июля 2014 г.
  36. ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Скудно одетые девушки на стендах на технологических выставках проходят проверку гардероба». www.cnet.com . CNET . Получено 22 апреля 2019 г. Конференция RSA следует примеру других ассоциаций, разрабатывая новые дресс-коды для своих экспонентов. А это значит, что больше никаких топов-труб, мини-платьев или боди для женщин — или мужчин — на их стендах.
  37. ^ Керр, Дара (31 марта 2015 г.). «Скудно одетые девушки на стендах на технологических выставках проходят проверку гардероба». www.cnet.com . CNET . Получено 22 апреля 2019 г. .
  38. ↑ Сотрудник (27 января 2018 г.). «Дартс: PDC откажется от участия девушек в матчах после переговоров с вещателями». BBC Sport . Получено 31 января 2018 г.
  39. ^ Де Менезес, Джек (31 января 2018 г.). «Формула-1 избавится от девушек на гриде перед Гран-при в ответ на запрет дартса». The Independent . Получено 31 января 2018 г.
  40. ^ Bhutia, Jigmey (3 февраля 2018 г.). «Келли Брук поддерживает девушек на гриде F1 своими фотографиями из прошлого». International Business Times UK . Получено 4 февраля 2018 г.* Бенсон, Эндрю (31 января 2018 г.). «Формула 1: «Грид-герлз» не будут использоваться на гонках в этом сезоне». BBC Sport . Получено 4 февраля 2018 г.
  41. ^ Бенсон, Эндрю (5 февраля 2018 г.). «Формула 1: «Grid kids» заменят «grid girls» с начала сезона». BBC Sport . Получено 23 февраля 2018 г.
  42. ^ «Больше никаких «девушек на подиуме» для Тур де Франс». cyclingnews.com . 2020-08-20 . Получено 24-04-2023 .

Внешние ссылки