Персональное объявление , иногда называемое контактным объявлением , является формой классифицированной рекламы , в которой человек стремится найти другого человека для дружбы, романтики, брака или сексуальной активности. В британском английском это обычно известно как объявление в колонке одиноких сердец . В Индии это объявление о знакомствах или брачное объявление .
Самые ранние личные объявления размещались в газетах среди других объявлений, и обычно имели целью супружество. По мере того, как интерес к личным объявлениям рос, газеты предоставляли разделы личных объявлений специально для этих объявлений. Позже были опубликованы газеты и журналы с единственной целью — личные объявления. Клубы одиноких сердец были организованы в 20 веке, чтобы предоставлять списки объявлений своим платящим членам. С появлением Интернета личные объявления стали появляться и на онлайн-сайтах, в конечном итоге превратившись в профили на сайтах знакомств и в приложениях.
Персональные объявления были описаны исследователем как «ценный способ поиска потенциальных партнеров для тех, чей социальный мир был искусственно ограничен современной городской жизнью и требованиями современных практик трудоустройства». [1] Однако персональные объявления также использовались преступниками — мошенниками , аферистами и убийцами — для поиска и заманивания жертв.
Общественное мнение по отношению к персональным объявлениям со временем менялось: от неодобрения и подозрения в XVII и XVIII веках до патриотического служения в Соединенных Штатах во время Гражданской войны и до всеобщего общественного признания в наши дни.
Самые ранние личные объявления в Англии и Соединенных Штатах были сатирическими . Лондонский журнал опубликовал сатирическое объявление о браке в 1660 году, предположительно от вдовы, которая срочно нуждалась в «любом мужчине, способном работать в ее корпорации». К 1691 году целые каталоги сатирических объявлений о мужьях и женах были опубликованы для развлечения. [2] : 10–11 Газета New-England Courant братьев Джеймса и Бенджамина Франклинов напечатала сатирическое объявление о браке на своей первой странице 13 апреля 1722 года, высмеивая тех, кто женился из-за денег. [3] : 3–12
Первое настоящее личное объявление в Англии было опубликовано 19 июля 1695 года в еженедельной брошюре, изданной Джоном Хоутоном . [3] : 3–12 К 1710 году все 53 главные газеты Лондона опубликовали брачные объявления. [4] : 109 В 1761 году первое личное объявление в Англии, написанное женщиной, было опубликовано в Aris Gazette . [4] : 117 Помимо офисов самих газет, различные местные предприятия, такие как галантерейщики, книготорговцы и особенно кофейни, принимали ответы на личные объявления от имени рекламодателей. [2] : 43 Поскольку все больше женщин стали размещать объявления, более сдержанные магазины и библиотеки стали предпочтительными посредниками, поскольку кофейни посещали только мужчины. [2] : 65
Возможно, самое раннее настоящее личное объявление в Соединенных Штатах было опубликовано 23 февраля 1759 года на странице 3 Boston Evening-Post . [3] : 3–12 The Public Ledger в Филадельфии, основанная в 1836 году, была первой газетой в Соединенных Штатах, которая регулярно публиковала личные объявления. Объявления о браке в Ledger стоили двадцать пять центов. В 1840 году в редакционной статье газеты утверждалось, что большинство объявлений получали в среднем 25–500 откликов. [3] : 33 С 1866 года и до 20-го века самая читаемая газета в Соединенных Штатах, New York Herald , печатала личные объявления на первой странице. [3] : 97
Во Франции журнал Le Chasseur français ( Французский охотник ) впервые опубликовал брачные объявления в 1880-х годах. [5]
Многие читатели газет 18-го века считали личные объявления шутками, розыгрышами или мошенничеством. [2] : 72 Георгианское общество любило высмеивать личные объявления в таких пьесах, как « Любовь в большом городе» Айзека Бикерстаффа , « Требуется жена » У. Т. Монкриффа , «Реклама » Сары Гарднер , «Завоевание мужа » Джорджа Макфаррена и «Фицрой» Марии Хантер . [2] : 78–80 Популярным анонимным романом в 1799 году был «Белинда, или Реклама мужа» . [3] : 23 Газеты в Англии сообщали об успешных браках, заключенных с помощью личных объявлений, и печатали предостерегающие истории, когда рекламодатель выглядел глупо или оказывался в ловушке неудачной пары. [2] : 122-125 Американские газеты печатали статьи, высмеивающие брачные объявления, и редакционные статьи, обвиняющие рекламу в подстрекательстве к внебрачному сексу. [4] : 147
В Соединенных Штатах женщины, размещающие или отвечающие на личные объявления, были встречены общественным неодобрением и подозрением. [4] : 131–132 Это изменилось во время Гражданской войны : солдаты и моряки размещали личные объявления, чтобы найти корреспондентов, и для женщины ответ на эти объявления считался патриотическим актом. [3] : 61–63 Многие военные и их корреспонденты завязывали романтические отношения. [4] : 137
В 1870 году предприниматель Лесли Фрейзер Дункан основал в Англии Matrimonial News , предлагая объявления из 40 слов за шесть пенсов. [2] : 128 В следующем году Дункан открыл офисы в Сан-Франциско и Канзас-Сити, штат Миссури. Публикуя тысячи личных объявлений, Matrimonial News в течение трех десятилетий служил «продвижению брака и супружеского счастья». Многие объявления включали фотографии. Стоимость объявления из сорока слов для мужчин составляла двадцать пять центов; женские объявления (также ограниченные сорока словами) были бесплатными; дополнительные слова стоили один цент за слово как для мужчин, так и для женщин. Ответы на объявления направлялись через офисы Matrimonial News . [7] : 7–13 К 1890-м годам Matrimonial News печатал большое количество фальшивых объявлений. [2] : 140 В период с 1870 по 1900 год в Англии было выпущено не менее двадцати периодических изданий, посвященных личным объявлениям. [2] : 128
В 1885 году группа замужних чернокожих женщин на территории Аризоны основала клуб Busy Bee Club, чтобы рекламировать жен для шахтеров Аризоны, надеясь снизить уровень насилия в шахтерских лагерях и побудить чернокожих женщин переезжать в этот район. [3] : 144 [7] : 31–34
В 1898 году в Англии был основан уникальный журнал Round-About . Он был посвящен объявлениям о «товариществе» для людей, желающих вступить в переписку с представителями противоположного пола. [2] : 161 Объявления о поиске товарищества или переписки, а не строго брака, стали более частыми в начале 20-го века. Издатель популярного журнала The Link был обвинен в 1921 году в сговоре с целью развращения общественной морали путем «знакомства мужчин с мужчинами для противоестественных и грубо непристойных практик», поскольку геи размещали осторожно сформулированные объявления в The Link . [2] : 174–175
В Соединенных Штатах количество личных объявлений резко сократилось в период с 1930-х по 1950-е годы, поскольку свидания стали более распространенными и приемлемыми, все больше мужчин и женщин посещали колледжи, а пары стали более мобильными, поскольку автомобили стали более доступными. [3] : 176 В 1960-х годах The Village Voice начала публиковать личные объявления, а объявления от свингеров появились в San Francisco Chronicle в 1961 году. [3] : 177–178
Самым ранним периодическим изданием, использовавшимся для гей-персонала, был The Hobby Directory , основанный в 1946 году Национальной ассоциацией любителей для мужчин и мальчиков. Журнал состоял исключительно из личных объявлений, якобы для членов, чтобы «найти друзей по хобби». Hobby Directory открыто продавался в магазинах товаров для рукоделия. [8]
Брачные клубы или клубы «одиноких сердец» начали формироваться в 20 веке, в основном в Соединенных Штатах. [7] : 67–69 Эти клубы принимали объявления от своих членов за вступительный взнос. [9] Некоторые клубы публиковали газеты и журналы, посвященные объявлениям членов [10] или составляли объявления в списки и каталоги, которые рассылались членам клуба. [11] После Второй мировой войны клубы одиноких сердец и брачные консультационные бюро стали огромным бизнесом в Западной Германии. [12] [a] Обозначение «одинокие сердца» отражало социальную стигму, связанную с личными объявлениями. [16] К 1961 году существовало не менее 500 клубов одиноких сердец с оценками числа членов от 100 000 до 4 миллионов. Операторы клубов называли себя «брачными брокерами». По мере того, как компьютерные знакомства и клубы для одиноких стали доступными, клубы одиноких сердец стали сокращаться. [17]
Журналы и газеты для брачных объявлений в основном исчезли в 1961 году в Англии, [2] : 182 в то время как газеты и журналы, посвященные личным объявлениям — традиционным, явным и аберрантным — распространились в Соединенных Штатах в конце 1960-х годов. [18] Подпольная газета International Times , основанная в 1966 году, была первой, кто опубликовал открытые личные объявления геев. После того, как гомосексуализм был легализован в Англии в 1967 году, были созданы новые издания, размещающие личные объявления для гомосексуалистов, такие как Jeffrey and Gay Times , и гей-реклама начала появляться в основных изданиях к концу 1970-х годов. [2] : 186
К концу 1980-х годов такие разные издания, как New York Law Journal и The New York Review of Books, стали добавлять в свой контент личные объявления. [19] Размещение объявлений с целью поиска романтического партнера стало приемлемой альтернативой традиционным методам знакомства с людьми. [20]
Уникальная форма персональной рекламы начала появляться в 1990-х годах: объявления о поиске репродуктивных партнеров. Обычно размещаемые лесбиянками или геями, объявления ищут кого-то, кто мог бы стать донором яйцеклеток или спермы , чтобы рекламодатели могли иметь детей. [21]
Первый сервис онлайн-знакомств был основан Джоан Болл в 1964 году. Operation Match , начавшаяся в 1965 году, была первым сервисом онлайн-знакомств в Соединенных Штатах. Эти сервисы включали анкетирование и компьютерное сопоставление. Match.com в 1995 году был одним из первых сайтов, размещавших персональные объявления в Интернете. В то время доступ к компьютеру был у немногих людей. По мере увеличения доступа к Интернету рос и интерес к онлайн-персональным объявлениям и компьютерным знакомствам, и первые бесплатные сайты знакомств появились между 2005 и 2010 годами. С появлением смартфонов стали популярны приложения для знакомств, такие как Tinder . [3] : 184–190 Хотя персональные объявления в печатных изданиях так и не получили общественного признания во Франции, использование сайтов онлайн-знакомств стало более популярным. [5] Персональные объявления в Интернете освобождены от ограничений по пространству, присущих печатным объявлениям. Кроме того, веб-сайты и приложения, на которых размещаются персональные объявления, обычно предоставляют автоматизированные меню или сортируемые категории для общей информации, что позволяет рекламодателю адаптировать повествовательную часть объявления к своим конкретным целям. [16]
Множество аспектов общества 19 века в Англии объединились, чтобы сделать личные объявления жизнеспособной альтернативой: общее ограничение женщин « частной жизнью »; профессии, такие как торговля или армия, ограничивающие как время, так и социальные сети для знакомства с потенциальными партнерами; отдаленные местности с небольшим населением; городская экспансия, которая привела многих людей в города, где они были вдали от социальных и семейных сетей, к которым они привыкли. Для некоторых не было потенциальных партнеров поблизости; для других были потенциальные партнеры, но не было возможности встретиться с ними социально приемлемым образом. [2] : 111-115 В Соединенных Штатах в период с 1820 по 1860 год население в городах увеличилось на 797%, многие из новых городских жителей не имели социальных или семейных сетей, через которые они могли бы познакомиться с потенциальными партнерами. [3] : 41
Женщины, в частности, считали, что личные объявления являются средством осуществления некоторого контроля над своими обстоятельствами. Исследование женщин-респондентов личных объявлений в Соединенных Штатах, проведенное в 1890 году, показало, что они стремились к независимости от общественных ожиданий и степени равенства в вопросах брака. (Криминолог, проводивший исследование, был шокирован ответами, полагая, что «они граничат с моральной распущенностью».) [4] : 146–147
Годы после Гражданской войны в Соединенных Штатах принесли огромное несоответствие в количестве доступных мужчин на востоке (более 600 000 убитых в войне) и в количестве доступных женщин на западной границе, куда в основном мужчины мигрировали, чтобы заняться добычей полезных ископаемых, торговлей пушниной, сельским хозяйством, лесозаготовками и разведкой. Например, в сельских районах Иллинойса в 1850-х годах в среднем на каждые двадцать пять мужчин приходилась одна женщина. [3] : 76 В Англии перепись 1861 года выявила значительный численный избыток женщин из-за эмиграции и более ранних смертей. [2] : 131 Штаты на западе Соединенных Штатов, которые страдали от дисбаланса между мужчинами и женщинами, приняли многочисленные законы, направленные на поощрение иммиграции женщин, такие как защита собственности для женщин (в отличие от законов о ковертуре , распространенных в восточных штатах) и избирательное право для женщин. Благоприятный политический климат был стимулом для женщин отвечать на брачные объявления и усилия по вербовке для брака . [4] : 138–141
В начале 20-го века ответ на брачные объявления был путем въезда в Соединенные Штаты после того, как иммиграционные ограничения стали более строгими. Это также было способом побега из охваченных войной регионов. В 1922 году два корабля пришвартовались в Нью-Йорке с 900 невестами по почте из Турции, Румынии, Армении и Греции, спасающимися от греко-турецкой войны . [4] : 174–181
Большинство объявлений в 1700-х годах размещали мужчины; из тех, что размещали женщины, большинство были вдовами. [2] : 52–53 Самые ранние объявления делали акцент на экономических факторах, но к концу 18 века объявления выявили интерес к романтической любви. [2] : 26 Несмотря на смещение интереса в сторону совместимости и личности, деньги продолжали упоминаться в объявлениях вплоть до 19 века. [2] : 119
Примерно с 1820 по 1870 год объявления от женщин появлялись редко. К 1884 году рабочие мужчины и женщины присоединились к среднему классу на страницах личных объявлений. [2] : 130–134
В 19 веке объявления в основном размещали мужчины в возрасте двадцати лет, часто утверждавшие, что они «хорошего характера» и «респектабельны». В объявлениях указывалось, что главным приоритетом для респондентов был возраст, причем наиболее желательным был возраст 18–25 лет. Мужчины искали такие черты характера, как «дружелюбный», «приятный» или «хорошего нрава». Они также использовали термины, отражающие степень классового сознания, такие как «молодая леди утонченности», «с респектабельными связями» и «хорошее английское образование». [3] : 34–35 С появлением фотоаппарата Kodak в 1888 году личные объявления стали чаще включать фотографию или указывать «обмен фотографиями». [2] : 139
Персональные объявления, размещенные в 1920-х годах, больше не были сосредоточены на предмете супружества, но могли вместо этого искать компанию, партнера для деятельности или сексуальных развлечений. В объявлениях для партнеров одного пола использовались сдержанные формулировки, чтобы избежать юридических проблем. [2] : 176
После Первой мировой войны в Англии образовался «избыток» в 1,7 миллиона женщин, и количество личных объявлений, размещаемых женщинами, начало превышать количество, размещаемых мужчинами. [2] : 169
В то время как ранняя реклама часто указывала в качестве цели брак, в более поздние годы реклама раскрывала более широкий спектр ожиданий, таких как неоднозначное «встретиться», товарищество, долгосрочные отношения, платоническая дружба и случайные сексуальные контакты. [20] Современная реклама обычно включает информацию о рекламодателе (такую как пол, возраст, внешность, этническая группа, религия, интересы, профессиональные и личные характеристики), а также информацию о типе человека, которого ищет рекламодатель.
Мужчины, размещающие объявления о поиске женщин, в основном указывают более молодой возраст, в то время как женщины, размещающие объявления о поиске мужчин, ищут партнеров своего возраста или старше. [20] [22] [18] Некоторые анализы показывают, что объявления от предпочитаемых групп (мужчины старшего возраста и женщины моложе) содержат больше требований к желаемому партнеру, в то время как объявления от менее ценных групп (мужчины моложего возраста и женщины моложего возраста) содержат меньше ограничений. [1] [23] В целом, чем старше рекламодатель, тем больше вероятность того, что его объявление будет содержать формулировки, смягчающие его возраст, например, «молодой 44», «молодой душой» или «молодой взгляд». [24]
Многочисленные исследования персональных объявлений в 20 веке показали, что объявления от мужчин, ищущих женщин, с большей вероятностью будут уделять внимание физической привлекательности, а объявления от женщин, ищущих мужчин, с большей вероятностью будут сосредоточены на финансовой безопасности и психологических характеристиках. [25] [26] [1] Исследования 1998 года выявили более частое упоминание профессиональных и личностных характеристик как мужчинами, так и женщинами, а также большее упоминание привлекательности потенциальных партнеров в объявлениях, размещаемых женщинами. Также было отмечено, что как мужчины, так и женщины делают акцент на некурении. [27] Исследование 1989 года обнаружило акцент на здоровье в рекламе для геев, что, вероятно, связано с кризисом СПИДа . [20]
В объявлениях, размещаемых лесбиянками , ценятся личные характеристики, такие как чувство юмора и интеллект, а также партнерши, которые описывают себя как «женственные». Они, как правило, менее склонны, чем гетеросексуальные женщины, включать описания своих физических характеристик в свои объявления. [28]
В объявлениях, размещаемых геями, физическая привлекательность имеет значение, аналогичное гетеросексуальным мужчинам. Геи, ищущие сексуальных отношений, указывают на более широкий возрастной диапазон, приемлемый для них, чем те, кто ищет долгосрочных отношений. [28]
В Индии брачные объявления публикуются в воскресных выпусках крупных национальных и региональных газет. Объявления обычно размещаются семьями, когда невозможно найти потенциальных супругов в их семейных или социальных сетях. Брачные объявления обычно включают кастовые маркеры, личные качества, а также образовательную и профессиональную квалификацию. Брачные списки группируются сначала по желаемому жениху или невесте; затем по родному языку; затем по религии; и в-четвертых, по касте. [29]
Журналы персональных объявлений в России организуют объявления по таким категориям, как «Он ищет ее. Брак», «Она ищет его. Флирт», «Он ищет его», «Она ищет ее» и «Для пар». [30]
Из-за ограничений по пространству в печатных объявлениях сокращения для словаря личных объявлений стали общепринятыми в 20 веке. Некоторые из самых ранних сокращений появились в личных объявлениях в Gay Times . [2] : 186
Некоторые сокращения описывают рекламодателя и цель рекламы по семейному положению, этнической группе и полу, например, MWM (женатый белый мужчина) и DBF (разведенная черная женщина). [20] Некоторые указывают на общую характеристику, например, GSOH (хорошее чувство юмора) и NS (некурящий). [2] : 190
В Индии брачные объявления используют уникальную стенографию, чтобы объявления могли уместиться в ограничение в 50 слов или меньше. Например, BHP означает биографию (резюме), гороскоп и фотографию; «veg» означает вегетарианец; а VF — это сокращение от very fair (светлокожий). [29]
Кража, мошенничество и соблазнение были преступлениями, наиболее распространенными в брачных объявлениях. К 1900 году большинство юрисдикций в Соединенных Штатах криминализировали соблазнение, разрешили штрафные и показательные убытки за нарушение обещания и увеличили признание гражданских браков, все это помогло сократить некоторые преступления, связанные с брачными объявлениями. [4] : 149–163
В Швеции разговорная поговорка «солнце и весна» (Sol-och-vårande ) в значении «любовный обман» относится к мошеннику Карлу Вестербергу, который размещал личные объявления в начале 1900-х годов, подписываясь каждое sol-och-vårande . Самым известным «солнцем и весной» был Густав Раскенстам , который использовал личные объявления, чтобы обмануть более сотни женщин на деньги в 1940-х годах. [31]
Почтовая служба США предупредила потребителей о мошеннической деятельности, связанной с «клубами одиноких сердец» в своей брошюре 1967 года « Почтовое мошенничество ». Некоторые люди используют личные объявления, чтобы просить денег, якобы для поездки на встречу с другим человеком. В брошюре описывается один человек, который утверждал, что имеет потенциальное состояние в нефтяных заявках, нуждаясь «всего в нескольких тысячах долларов» для развития. Зарабатывая примерно 50 000 долларов в год с помощью личных объявлений, он в конечном итоге был осужден за почтовое мошенничество и приговорен к тюремному заключению. [32] В одном случае мужчина разместил личные объявления в изданиях по всей территории Соединенных Штатов, утверждая, что он одинокая азиатка, и в конечном итоге обманул более 400 мужчин примерно на 280 000 долларов. Позже он признал себя виновным в почтовом мошенничестве. [33]
С 2011 по 2016 год количество преступлений, связанных с онлайн-знакомствами, возросло почти на 400 процентов. [3] : 191
Хотя убийства были более редкими, чем кражи и мошенничество, ряд убийц использовали личные объявления, чтобы найти потенциальных жертв. Известные примеры включают: