Маркетинг в школах — широко распространенное явление, при котором школы подписывают контракты, позволяющие определенным предприятиям проводить маркетинговые мероприятия в школьных помещениях — в первую очередь рекламу . Например, школа может разрешить продавать только одну марку безалкогольного напитка в торговых автоматах на территории кампуса; взамен компания по производству безалкогольных напитков предоставит школе компенсацию (часто деньги , но она может предоставить и другую компенсацию, например, строительство новых помещений или оплату школьных принадлежностей). Эта фраза обычно относится к договоренностям начальных или средних школ , а не высших учебных заведений ; поскольку этот маркетинг рассматривается как нацеленный на детей , он очень спорен. Одним из примеров этого является Channel One News , телешоу , позиционируемое как образовательное , показываемое в школах, в котором показывают две минуты рекламы. Channel One транслируется в более чем 11 500 средних и старших школах по всем Соединенным Штатам, охватывая 7,7 миллиона учеников.
Многие считают эту практику предосудительной. [1] Некоторые [ кто? ] утверждают, что она может способствовать нездоровому поведению у детей; [2] например, употребление газировки или потребление фастфуда . В более общем плане, некоторые люди возражают против всей концепции маркетинга для детей, опасаясь, что на них легче влиять и что этот маркетинг неэтичен или что он мешает ценностям, которым они, возможно, хотят научить своего ребенка. Эта практика подверглась резкой критике, особенно со стороны многих политических левых ; например, журнал Adbusters опубликовал множество статей, критикующих эту практику. Многие школы защищают эту практику, отмечая, что она является источником ценного дохода, позволяя программам, которые в противном случае могли бы остаться без финансирования. [ нужна ссылка ]