Медиаагентства консультируют компании о том, как и где размещать рекламу, и как представить себя общественности в позитивном свете. [1] Основные услуги включают рекламу , связи с общественностью и другие формы управления СМИ .
Медиаагентства были впервые запущены с основным фокусом на транзакции медиапространства более эффективно, чем основные рекламные агентства, которые ранее управляли процессом покупки медиа . Медиаагентство гарантирует, что маркетинговое сообщение будет привлекательным для потребителей, появится в нужном месте, в нужное время и что рекламодатель заплатит наилучшую возможную цену.
Бывают случаи, в основном в крупных конгломератах, когда медиа- и креативные агентства располагаются под одной крышей, однако их отчеты о прибылях и убытках обычно остаются раздельными.
Медиа-байеры, или специалисты в области медиа, — это люди, которые поддерживают связь с издателями различных медиа-изданий. Они оснащены для консультирования и ведения переговоров по целевому медиа-инвентарю в зависимости от краткого ключевого показателя эффективности . Медиа-агентства выступают в качестве независимых посредников, которые совершают сделки в медиа-пространстве и берут под контроль маркетинговый процесс после того, как креативное агентство завершило свою работу по подготовке и выпуску целевого креативного сообщения.
Медиа агентства следуют структурной иерархии, как это видно в среде креативных агентств. Обычная иерархия такова
Эти названия могут немного отличаться в разных компаниях.
Агентства цифровых медиа (также известные как цифровые агентства ) предлагают разнообразный спектр услуг, включая планирование и покупку медийной рекламы, оплату за клик (PPC), поисковую оптимизацию (SEO), услуги маркетинговых технологий, маркетинг в социальных сетях , управление репутацией в Интернете и программные медиа.
Агентства были традиционными влиятельными посредниками в медиа-инвентаре. Недавнее явление заключается в том, что агентства разрабатывают свои торговые модели в форме торгового отдела, который совершает сделки в медиа-инвентаре. [2]