Медиа -событие, также известное как псевдособытие [1] — это событие, деятельность или опыт, проводимые с целью рекламы в СМИ . Это также может быть любое мероприятие, которое освещается в средствах массовой информации или проводилось в основном с учетом средств массовой информации. [2]
В исследованиях СМИ «медийное событие» — это устоявшийся теоретический термин, впервые разработанный Элиу Кацем и Дэниелом Даяном в книге 1992 года « События в СМИ: прямая трансляция истории». [3] Медийные мероприятия в этом смысле представляют собой церемониальные мероприятия с повествовательным развитием, которые транслируются в прямом эфире и собирают большую часть населения, например, королевские свадьбы или похороны. [4] Определяющими характеристиками медиа-события являются то, что оно происходит немедленно (т. е. оно транслируется в прямом эфире), организовано немедийной организацией, имеет церемониальное и драматическое значение, предварительно запланировано и сосредоточено на личности, будь то один человек или группа. [5] Книга «Медиа-события в эпоху глобализации» 2009 года обновляет эту концепцию. [6] Теория медиа-событий также применялась к социальным сетям, например, при анализе твитов о шведских выборах [7] или при анализе мема с варежками Берни Сандерса во время инаугурации Джо Байдена . [8]
Мероприятия в СМИ могут быть сосредоточены на объявлении новостей, юбилее , пресс-конференции или запланированных событиях, таких как выступления или демонстрации. Вместо того, чтобы платить за рекламное время, средства массовой информации или псевдо-мероприятия стремятся использовать связи с общественностью для привлечения внимания средств массовой информации и общественности. Теоретик маршал Маклюэн заявил, что псевдособытие рассматривалось как событие, отделенное от реальности и призванное просто удовлетворить нашу потребность в постоянном волнении и интересе к поп-культуре. Эти события «планируются, подбрасываются или подстрекаются (Меррин, 2002)» исключительно для того, чтобы воспроизводиться позже снова и снова. [9]
Термин «псевдособытие» был придуман теоретиком и историком Дэниелом Дж. Бурстином в его книге 1961 года « Образ: Путеводитель по псевдособытиям в Америке» : «Празднование проводится, фотографируются , событие широко освещается. » [10] Этот термин тесно связан с идеей гиперреальности и, следовательно, с постмодернизмом , хотя чеканка Бурстена предшествует двум идеям и связанным с ними работам постмодернистских мыслителей, таких как Жан Бодрийяр . Медиа-мероприятие, будучи своего рода запланированным событием , может быть названо недостоверным в отличие от спонтанного.
Проводя различие между псевдособытием и спонтанным, Бурстин в своей книге «Скрытая история» приводит характеристики псевдособытия. Он говорит, что псевдособытие драматично, повторяемо, затратно, интеллектуально спланировано и социально. Оно вызывает другие псевдособытия, и о нем нужно знать, чтобы считаться «информированным». [11]
Ряд видеохудожников исследовали концепцию псевдособытия. Группа «Муравьиная ферма» особенно играет с псевдособытиями, хотя и не идентифицированными так, в своих работах «Media Burn» (1975) и « The Eternal Frame » (1975).
Мероприятия в СМИ стали заметными, когда это сделали СМИ. Заезд Золотого шипа в Промонтори-Саммит, штат Юта , в 1869 году был описан как одно из первых событий средств массовой информации в Соединенных Штатах. Эдвард Бернейс и его кампания «Факела свободы» в 1929 году являются примером раннего события в средствах массовой информации, которое успешно повлияло на общественное мнение. Точно так же визит Никиты Хрущева в Соединенные Штаты в 1959 году имел большое влияние и был назван первым примером использования событий СМИ в политике. [13]
Медийные мероприятия стали практичными в середине 19 века, когда телеграф Морзе и расширение ежедневных газет ввели циклы новостей в тот же день . Появление Интернета привело к тому, что многие материалы в средствах массовой информации были опубликованы в прямом эфире о мероприятии, освещении в Твиттере в режиме реального времени и немедленном анализе событий, транслируемых по телевидению. Когда музыкальный исполнитель Принс сделал вид, что отвечает на вопросы во время пресс-конференции на Суперкубке , но вместо этого сразу же запел песню, его выступление само по себе стало мета-медийным событием внутри медиа-события. [14]
С постмодернистской точки зрения Жан Бодрийяр в своем эссе « Война в Персидском заливе не состоялась» , что война в Персидском заливе, первая война, транслируемая по телевидению, была не настоящей войной, а событием для СМИ, запланированным армией США и такими средствами массовой информации, как CNN. . [15]
Эти мероприятия используются специалистами по связям с общественностью для удовлетворения интересов и потребностей журналистов, чтобы они могли создать замечательную историю, оказывающую влияние на публику. Примеры включают в себя политиков, фотографирующихся с гражданами, чтобы повысить их симпатию, и пресс-конференции. Хотя это очень распространено, использование этой медиа-техники подвергалось критике за отсутствие аутентичного материала, который рассматривается как стилистический, а не как содержательный информационный. Индустрия связей с общественностью нацелена на все сектора, а не только на правительство, проводя псевдомероприятия для представления и поддержания интересов и имиджа своих клиентов. [16] Это может поставить под вопрос, являются ли некоторые из опубликованных СМИ действительно правдивыми новостями и на них можно положиться, тем более, что с использованием этого метода обсуждаются серьезные темы.
Индустрия туризма подвержена псевдособытиям, которые часто остаются незамеченными для самих среднестатистических туристов. В каждой стране могут быть определенные места, достопримечательности и развлечения для туристов, чтобы они могли почувствовать, какова жизнь в этой стране, или, по крайней мере, познакомиться с культурой. Местные жители знают, что эти достопримечательности не всегда являются истинным отражением жизни в этой стране, а скорее гиперреальностью, удовлетворяющей желание увидеть настоящее. [17] Туристы ищут аутентичности во время посещения, но эти события, которые кажутся чем-то одним, не являются по-настоящему аутентичными; это символ. [17]
С постмодернистской точки зрения туристы могут наслаждаться этими постановочными аттракционами и мероприятиями, чтобы получить более реалистичные впечатления. Примеры включают фотографирование с персонажем или актером, который играет роль настоящего местного жителя, или покупку сувениров на рынке. Некоторые туристы не замечают этих событий, поскольку они призваны отвлечь от повседневной жизни. [17]
Бурстин рассматривал знаменитостей как «человеческие псевдособытия», особенно в истории американской культуры, с 1800-х годов. У знаменитостей есть имидж, который представляет идеальную жизнь, элитный статус и личность, отдельную от повседневной жизни. Их считают гламурными, но далекими от публичной сферы. Есть знаменитости, которые изображают жизнь, которая многим кажется недостижимой, а есть знаменитости, прославившиеся реальными достижениями. Примеры псевдособытий, созданных знаменитостями, варьируются от раздачи автографов, публичных выступлений, проведения эксклюзивного мероприятия или реализации проектов с благотворительными организациями. [18]
Ненаучные интернет-опросы становятся все более популярными в качестве инструмента общения на веб-сайтах и в крупных новостных агентствах. Этот метод используется для приглашения участников принять участие в опросе, который может дать тысячи и более ответов. Эти опросы выбираются самостоятельно и могут использоваться для привлечения большего трафика на веб-сайт, что может вызвать потребность в большем количестве новостей и принести больший доход. Большой объем ответов может улучшить имидж, о котором сообщается, а не сам контент новостей. [19] Участники могут поверить, что их участие в этих опросах может внести свой вклад в тему заявленного онлайн-опроса. Джек Фуллер, президент издательской компании Tribune, затронул эту тему и то, что такая форма сбора информации по ненаучным причинам может быть недостоверной. [19] Использование этих онлайн-опросов в качестве новостного контента может сделать научные опросы, используемые для исследований, столь же законными, хотя зачастую это не так. Бурстин отметил, что основные цели этих псевдомероприятий — удовлетворение растущего спроса на большее количество новостей и получение доходов. [20]
С 1991 года, когда Бодрийяр сделал смелое заявление о том, что « войны в Персидском заливе не было », подлинность репортажей о войне уже давно обсуждается. [15] Подобные заявления были сделаны и в отношении российско-украинской войны , которая разразилась на фоне гораздо более постмодернизированного общества, в котором каждый может создавать свои собственные новости и «реальности». [21] [22]