.gif/1280px-Floss_(dance).gif)
Мода , тенденция или увлечение — это любая форма коллективного поведения , которая развивается в рамках культуры , поколения или социальной группы , когда группа людей с энтузиазмом следует некоторому импульсу в течение короткого периода времени.
Модные тенденции — это объекты или поведение, которые достигают кратковременной популярности, но затем исчезают. [1] Модные тенденции часто рассматриваются как внезапные, быстро распространяющиеся и кратковременные события. [2] Модные тенденции включают диеты , одежду, прически, игрушки и многое другое. Некоторые популярные модные тенденции на протяжении всей истории — это игрушки, такие как йо-йо , хула-хупы , и модные танцы, такие как макарена , флосс и твист . [3]
Подобно привычкам или обычаям , но менее долговечные, модные тенденции часто возникают из-за того, что деятельность или поведение воспринимаются как популярные или захватывающие в группе сверстников или считаются « крутыми », как часто пропагандируется в социальных сетях . [4] Говорят, что мода «приобретает популярность», когда число людей, ее перенимающих, начинает увеличиваться до такой степени, что становится заметной или вирусной . Модные тенденции часто быстро исчезают, когда исчезает восприятие новизны . [4]
Конкретная природа поведения, связанного с модой, может быть любого типа, включая необычное использование языка , отличительную одежду , модные диеты или мошенничество, такое как финансовые пирамиды . Помимо общей новизны, движущей силой мод могут быть массовый маркетинг , эмоциональный шантаж , давление со стороны сверстников или желание соответствовать моде. [5] Популярные знаменитости также могут быть движущей силой мод, например, чрезвычайно популяризирующий эффект Книжного клуба Опры .
Хотя некоторые считают термин «тенденция» эквивалентом причуды , причуда обычно считается быстрым и кратковременным поведением, тогда как тенденция — это то, что перерастает в долгосрочное или даже постоянное изменение. [6]
В экономике этот термин используется аналогичным образом. Модные тенденции — это отклонения от внутренней ценности, возвращающиеся к среднему , вызванные социальными или психологическими силами, аналогичными тем, которые вызывают моду в политических философиях или потребительстве . [7]
Многие современные моды имеют схожие модели социальной организации. [8] Несколько различных моделей служат для изучения мод и того, как они распространяются.
Один из способов взглянуть на распространение мод — это модель «сверху вниз», которая утверждает, что мода создается для элиты, а от элиты мода распространяется на низшие классы. [8] Ранние последователи не обязательно должны быть людьми с высоким статусом, но у них достаточно ресурсов, которые позволяют им экспериментировать с новыми инновациями. [8] Рассматривая модель «сверху вниз», социологи любят подчеркивать роль отбора. Элита может быть теми, кто вводит определенные моды, но другие люди должны выбирать, принимать ли эти моды. [8]
Другие могут утверждать, что не все причуды начинаются с их последователей. [8] Социальная жизнь уже предоставляет людям идеи, которые могут помочь создать основу для новых и инновационных причуд. [8] Компании могут смотреть на то, что уже интересует людей, и создавать что-то из этой информации. Идеи, лежащие в основе причуд, не всегда оригинальны; они могут исходить из того, что уже популярно в то время. Приверженцы рекреации и стиля могут пробовать вариации базового образца или идеи, которые уже существуют. [9]
Другой способ взглянуть на распространение модных тенденций — через символическое взаимодействие. Люди перенимают свое поведение от окружающих их людей. [2] Когда дело доходит до коллективного поведения, возникновение этих общих правил, значений и эмоций больше зависит от сигналов ситуации, а не от физиологического возбуждения. [2] Эта связь с символическим интеракционизмом, теорией, которая объясняет действия людей как направленные общими значениями и предположениями, объясняет, что модные тенденции распространяются, потому что люди придают объектам значение и эмоции, а не потому, что объект имеет практическое применение, например. [10] Люди могут принять модную тенденцию из-за значений и предположений, которые они разделяют с другими людьми, принявшими эту модную тенденцию. Люди могут присоединиться к другим последователям моды, потому что им нравится быть частью группы и того, что это символизирует. [1] Некоторые люди могут присоединиться, потому что хотят чувствовать себя инсайдерами. [1] Когда несколько человек принимают одну и ту же модную тенденцию, они могут чувствовать, что сделали правильный выбор, потому что другие люди сделали такой же выбор. [1]
В первую очередь, мода заканчивается, потому что все инновационные возможности исчерпаны. [9] Моды начинают исчезать, когда люди больше не видят в них ничего нового и уникального. По мере того, как все больше людей следуют моде, некоторые могут начать считать ее «переполненной», и она больше не будет иметь прежней привлекательности. [1] Зачастую те, кто первыми принимают моду, также первыми отказываются от нее. [1] Они начинают осознавать, что их поглощенность модой заставляет их пренебрегать некоторыми из своих повседневных дел, и они осознают негативные аспекты своего поведения. [9] Как только сторонники модной моды перестают производить новые вариации моды, люди начинают осознавать свое пренебрежение другими видами деятельности и опасности моды. Однако не все полностью отказываются от моды, и некоторые ее части могут остаться. [1]
Исследование рассмотрело, почему некоторые модные тенденции умирают быстрее, чем другие. Профессор маркетинга в Школе бизнеса Уортона Пенсильванского университета Джона Бергер и его коллега Гаэль Ле Менс изучили детские имена в Соединенных Штатах и Франции, чтобы изучить прекращение модных тенденций. [11] Согласно их результатам, чем быстрее имена становились популярными, тем быстрее они теряли свою популярность. [11] Они также обнаружили, что наименее успешными именами в целом были те, которые прижились быстрее всего. [11]
Модные тенденции можно отнести к широкому понятию коллективного поведения , которое представляет собой поведение, практикуемое большой, но слабо связанной группой людей. [9] Помимо модных тенденций, коллективное поведение включает в себя действия людей в толпе , панику, моду , безумия и многое другое. [9]
Роберт Э. Парк , человек, создавший термин «коллективное поведение», определил его как «поведение индивидуумов под влиянием импульса, который является общим и коллективным, импульса, другими словами, который является результатом социального взаимодействия». [9] Моды рассматриваются как импульсивные, движимые эмоциями; однако они могут объединять группы людей, у которых может не быть ничего общего, кроме их вложений в моду.
Мода также может подпадать под категорию «коллективных одержимостей». Коллективные одержимости имеют три основные общие черты. [9] Первый и самый очевидный признак — это увеличение частоты и интенсивности определенного убеждения или поведения. [9] Популярность моды быстро увеличивается по частоте и интенсивности, тогда как тенденция растет медленнее. Во-вторых, поведение воспринимается как нелепое, нерациональное или злое людьми, которые не являются частью одержимости. [9] Некоторые люди могут считать тех, кто следует определенным модам, неразумными и нерациональными. Для этих людей мода смешна, и одержимость людей ею так же нелепа. Третья — после того, как она достигает пика, она резко спадает, а затем за ней следует встречная одержимость. [9] Контродержимость означает, что как только мода проходит, если кто-то участвует в ней, он будет высмеян. [9] Популярность модного течения часто быстро падает, как только его новизна проходит. Некоторые люди могут начать критиковать модное течение, указав, что оно больше не популярно, так что оно, должно быть, не «стоило шумихи». [ weasel words ]
Медиа, связанные с модой на Wikimedia Commons