Монополистическая конкуренция — это тип несовершенной конкуренции , при котором многие производители конкурируют друг с другом, но продают продукты, которые отличаются друг от друга (например, брендингом, качеством) и, следовательно, не являются идеальными заменителями . При монополистической конкуренции компания принимает цены, взимаемые ее конкурентами, как данность и игнорирует влияние своих собственных цен на цены других компаний. [1] [2] Если это происходит при наличии принудительного правительства, монополистическая конкуренция скатится к предоставленной государством монополии . В отличие от совершенной конкуренции , компания сохраняет свободные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для моделирования отраслей. Хрестоматийные примеры отраслей с рыночными структурами, похожими на монополистическую конкуренцию, включают рестораны , крупы , одежду , обувь и сферу услуг в крупных городах. «Отцом-основателем» теории монополистической конкуренции является Эдвард Гастингс Чемберлин , написавший новаторскую книгу по этой теме « Теория монополистической конкуренции» (1933). [3] Книга Джоан Робинсон «Экономика несовершенной конкуренции» представляет сопоставимую тему различения совершенной и несовершенной конкуренции. Дальнейшая работа над монополистической конкуренцией была предпринята Дикситом и Стиглицем, которые создали модель Диксита-Стиглица , которая оказалась применимой в подотраслях теории международной торговли , макроэкономики и экономической географии .
Монополистически конкурентные рынки имеют следующие характеристики:
Долгосрочные характеристики монополистически конкурентного рынка почти такие же, как и у совершенно конкурентного рынка. Два различия между ними заключаются в том, что монополистическая конкуренция производит неоднородную продукцию, и что монополистическая конкуренция включает в себя значительную долю неценовой конкуренции, которая основана на тонкой дифференциации продукта. Фирма, получающая прибыль в краткосрочной перспективе , тем не менее, будет безубыточной только в долгосрочной перспективе, поскольку спрос будет уменьшаться, а средняя общая стоимость будет увеличиваться, что означает, что в долгосрочной перспективе монополистически конкурентная компания не получит никакой экономической прибыли . Это иллюстрирует степень влияния компании на рынок; из-за лояльности к бренду она может повышать свои цены, не теряя всех своих клиентов. Это означает, что кривая спроса отдельной компании имеет нисходящий наклон, в отличие от совершенной конкуренции, которая имеет совершенно эластичный график спроса.
Существует восемь характеристик монополистической конкуренции (МК):
Компании MC продают продукты, которые имеют реальные или воспринимаемые неценовые различия. Примерами таких различий могут быть физические аспекты продукта, местоположение, из которого он продает продукт, или нематериальные аспекты продукта, среди прочего. [7] Однако различия не настолько велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. С технической точки зрения перекрестная ценовая эластичность спроса между товарами на таком рынке велика и положительна. [8] Товары MC лучше всего описать как близкие, но несовершенные заменители. [8] Товары выполняют одни и те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид и местоположение, которые, как правило, отличают их друг от друга. Например, основная функция автотранспортных средств одна и та же — перемещать людей и предметы из точки в точку с разумным комфортом и безопасностью. Тем не менее, существует множество различных типов автотранспортных средств, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовики и автомобили, и множество вариаций даже внутри этих категорий.
В каждой группе продуктов MC есть много компаний, а также много компаний по бокам, готовых выйти на рынок. Группа продуктов — это «совокупность схожих продуктов». [9] Тот факт, что есть «много компаний», означает, что у каждой компании небольшая доля рынка. [10] Это дает каждой компании MC свободу устанавливать цены, не участвуя в принятии стратегических решений относительно цен других компаний (никакой взаимной независимости), и действия каждой компании оказывают незначительное влияние на рынок. Например, компания может снизить цены и увеличить продажи, не опасаясь, что ее действия вызовут ответные меры со стороны конкурентов.
Количество компаний, которые структура рынка MC будет поддерживать в рыночном равновесии, зависит от таких факторов, как фиксированные издержки, экономия масштаба и степень дифференциации продукта. Например, чем выше фиксированные издержки, тем меньше компаний будет поддерживать рынок. [11]
Как и при совершенной конкуренции, при монополистической конкуренции компании могут свободно входить на рынок или выходить из него. Компании войдут на рынок, когда существующие компании получат сверхнормальную прибыль. С появлением новых компаний предложение увеличится, что приведет к снижению цены, и, следовательно, существующие компании получат только нормальную прибыль. Аналогично, если существующие компании несут убытки, некоторые из маржинальных фирм уйдут. Это сократит предложение, из-за чего цена вырастет, и существующие фирмы получат только нормальную прибыль.
Каждая MC-компания самостоятельно устанавливает условия обмена для своего продукта. [12] Компания не учитывает, какое влияние ее решение может оказать на ее конкурентов. [12] Теория заключается в том, что любое действие будет иметь настолько незначительное влияние на общий рыночный спрос, что MC-компания может действовать, не опасаясь спровоцировать усиление конкуренции. Другими словами, каждая компания чувствует себя свободной устанавливать цены, как если бы она была монополией, а не олигополией.
MC-компании имеют некоторую степень рыночной власти, хотя и относительно низкую. Рыночная власть означает, что компания контролирует условия обмена. Все MC-компании являются ценообразователями. MC-компании могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов. Компания также может снижать цены, не провоцируя потенциально разрушительную ценовую войну с конкурентами. Источником рыночной власти MC-компании являются не барьеры для входа, поскольку они низкие. Скорее, MC-компания имеет рыночную власть, потому что у нее относительно мало конкурентов, эти конкуренты не участвуют в принятии стратегических решений, и компании продают дифференцированный продукт. [13] Рыночная власть также означает, что MC-компания сталкивается с нисходящей кривой спроса. В долгосрочной перспективе кривая спроса является высокоэластичной, что означает, что она чувствительна к изменениям цен, хотя она не является полностью «плоской». В краткосрочной перспективе экономическая прибыль положительна, но в долгосрочной перспективе она приближается к нулю. [14]
Никакие другие продавцы или покупатели не имеют полной рыночной информации, такой как рыночный спрос или рыночное предложение. [15]
В структуре рынка MC есть два источника неэффективности. Первый источник неэффективности заключается в том, что при оптимальном объеме производства компания взимает цену, превышающую предельные издержки. Компания MC максимизирует прибыль, когда предельный доход равен предельным издержкам. Поскольку кривая спроса компании MC имеет отрицательный наклон, компания будет взимать цену, превышающую предельные издержки. Монопольная власть, которой обладает компания MC, означает, что при уровне производства, максимизирующем прибыль, будет чистая потеря излишка потребителя (и производителя). Вторым источником неэффективности является тот факт, что компании MC работают с избыточными мощностями. То есть объем производства компании MC, максимизирующий прибыль, меньше объема производства, связанного с минимальными средними издержками. Как компания MC, так и компания PC будут работать в точке, где спрос или цена равны средним издержкам. Для компании PC это условие равновесия возникает, когда совершенно эластичная кривая спроса равна минимальным средним издержкам. Кривая спроса компании MC не плоская, а имеет нисходящий наклон. Таким образом, кривая спроса будет касательной к кривой долгосрочных средних издержек в точке слева от ее минимума. Результатом является избыточная мощность. [22]
Монополистически-конкурентные компании неэффективны, обычно бывает так, что издержки регулирования цен на продукты, продаваемые в условиях монополистической конкуренции, превышают выгоды от такого регулирования. [23] Монополистически-конкурентную компанию можно назвать предельно неэффективной, поскольку она производит продукцию с объемом, при котором средняя общая стоимость не является минимальной. Монополистически-конкурентный рынок является продуктивно неэффективной рыночной структурой, поскольку предельные издержки меньше цены в долгосрочной перспективе. Монополистически-конкурентные рынки также являются неэффективными в плане распределения ресурсов, поскольку компания устанавливает цены, превышающие предельные издержки. Дифференциация продукта увеличивает общую полезность, лучше удовлетворяя потребности людей, чем однородные продукты на совершенно конкурентном рынке. [23]
Другая проблема заключается в том, что монополистическая конкуренция способствует рекламе . Существует два основных способа понять, как реклама работает в рамках монополистической конкуренции. Реклама может привести либо к тому, что воспринимаемая кривая спроса компании станет более неэластичной, либо к увеличению спроса на продукцию компании. В любом случае успешная рекламная кампания может позволить компании продать большее количество или назначить более высокую цену, или и то, и другое, и таким образом увеличить свою прибыль. [24] Это позволяет создавать торговые марки . Реклама побуждает клиентов тратить больше на продукты из-за названия, связанного с ними, а не из-за рациональных факторов. Защитники рекламы оспаривают это, утверждая, что торговые марки могут представлять собой гарантию качества и что реклама помогает снизить стоимость для потребителей взвешивания компромиссов между многочисленными конкурирующими марками. Существуют уникальные затраты на информацию и обработку информации, связанные с выбором марки в монополистической конкурентной среде. На монопольном рынке потребитель сталкивается с одним брендом, что делает сбор информации относительно недорогим. В совершенно конкурентной отрасли потребитель сталкивается со многими брендами, но поскольку бренды практически идентичны, сбор информации также относительно недорог. На монополистически конкурентном рынке потребитель должен собирать и обрабатывать информацию о большом количестве различных брендов, чтобы иметь возможность выбрать лучший из них. Во многих случаях стоимость сбора информации, необходимой для выбора лучшего бренда, может превышать выгоду от потребления лучшего бренда вместо случайно выбранного бренда. Результатом является то, что потребитель запутывается. Некоторые бренды приобретают престижную ценность и могут извлечь за это дополнительную цену.
Факты свидетельствуют о том, что потребители используют информацию, полученную из рекламы, не только для оценки отдельного рекламируемого бренда, но и для вывода о возможном существовании брендов, которые потребитель до сих пор не наблюдал, а также для вывода об удовлетворенности потребителей брендами, похожими на рекламируемый бренд. [25]
На многих рынках, таких как зубная паста , мыло , кондиционеры , смартфоны и туалетная бумага , продукты питания , производители практикуют дифференциацию продукции, изменяя физический состав продуктов, используя специальную упаковку или просто заявляя о наличии превосходных продуктов на основе имиджа бренда или рекламы . [26]
