stringtranslate.com

Ютубер

YouTuber — это тип влиятельного лица в социальных сетях , который загружает или создает видео на веб-сайте онлайн-обмена видео YouTube [1] , обычно публикуя его на своем личном канале YouTube. [2] Этот термин впервые был использован в английском языке в 2006 году, а затем появился в выпуске журнала Time «Человек года» за 2006 год . [3] [4]

Влияние

MrBeast , который в настоящее время имеет второй по количеству подписчиков канал на платформе, является самым подписываемым независимым YouTube-блогером.

Влиятельных YouTube-блогеров часто называют микрознаменитостями . [2] Поскольку YouTube широко рассматривается как восходящая видеоплатформа в социальных сетях, микрознаменитости, похоже, не участвуют в устоявшейся и коммерческой системе культуры знаменитостей; скорее, они кажутся самоуправляемыми и независимыми. [5] [6] Такое появление, в свою очередь, приводит к тому, что ютуберы воспринимаются как более привлекательные и аутентичные, чему также способствует прямая связь между исполнителем и зрителем с помощью YouTube. [2] [7]

В 2014 году Университет Южной Калифорнии опросил молодых людей в возрасте от 13 до 18 лет в США, чтобы определить, кто из 10 знаменитостей YouTube или 10 традиционных знаменитостей оказывают большее влияние; Личности YouTube заняли первые пять позиций рейтинга, а самым влиятельным оказался дуэт YouTube Smosh . [7] [8] Опрос был повторен в 2015 году и выявил шесть YouTube-блогеров на первых позициях, причем KSI признана наиболее влиятельной. [7] [9] Некоторые пользователи YouTube и их влияние стали объектами научных исследований, таких как Zoella , [2] и PewDiePie . [10] Многочисленные исследования, проведенные в конце 2010-х годов, показали, что у детей самая желанная карьера — YouTuber. [11] [12] [13]

Влияние YouTubers также вышло за пределы платформы. Некоторые отважились на использование мейнстримовых средств массовой информации, например, Лиза Коши , которая, помимо прочего, вела возрождение шоу Nickelodeon « Double Dare» [14] и снялась в танцевальной комедии Netflix «Work It» . [15] В 2019 году на канале Nick Jr. Channel начало выходить шоу Ryan's Mystery Playdate с Райаном Кадзи, тогдашним семилетним ведущим канала Ryan's World , посвященного обзору игрушек и видеоблогам ; [16] Позже в том же году NBC дебютировал «Немного поздно» с Лилли Сингх в 1:35 утра по восточному времени. Популярность Сингх в цифровых технологиях была названа причиной ее выбора в качестве ведущей тогдашним сопредседателем NBC Entertainment Джорджем Чиксом. [17] Помимо расширения деятельности в других средствах массовой информации, некоторые пользователи YouTube использовали свое влияние для сбора денег на благотворительность или высказывания по социальным вопросам . Яркие примеры включают Джеймса Стивена «MrBeast» Дональдсона и Марка Робера , которые помогли собрать более 20 миллионов долларов с помощью своей кампании Team Trees , [18] [19] и Фелипе Нето , который публично раскритиковал президента Бразилии Жаира Болсонару за его реакцию на COVID-19. пандемия . [20] В 2020 году журнал Time включил Нето и его коллегу-ютубера ДжоДжо Сиву в свой ежегодный список 100 самых влиятельных людей мира. [21] [22]

В результате такого уровня влияния в 2013 году доцент Мичиганского университета Роберт Ховден выступил за создание нового индекса, аналогичного индексу G и индексу Хирша , для оценки результатов деятельности человека и его влияния на YouTube. [23]

Монетизация

Общий годовой доход десяти самых популярных аккаунтов YouTuber и доход одного аккаунта с самым высоким доходом.

Ютуберы могут получать доход от Google AdSense . Кроме того, они могут пополнять свой доход за счет партнерских ссылок , мерчендайзинга и членства третьих лиц, используя такие платформы, как Patreon . [24] Популярные каналы привлекли корпоративных спонсоров, которые платят за показ в видеороликах. [24] В 2018 году Walmart , Nordstrom и другие искали звезд YouTube в качестве влиятельных лиц . [25]

На заре существования YouTube на платформе не было возможности монетизировать видео. Большая часть контента сайта была самодельной и создана любителями, не планирующими зарабатывать на сайте деньги. [26] [27] Первая таргетированная реклама на сайте появилась в виде совместных видеообъявлений, которые представляли собой самостоятельные видеоролики, которые предлагали пользователям возможность просматривать эксклюзивный контент, нажав на объявление. [28] Первая такая реклама была для шоу Fox «Побег из тюрьмы» и появлялась исключительно над видео на канале Пэрис Хилтон . [28] [29] В то время канал управлялся Warner Bros. Records и был назван первым брендовым каналом на платформе. [29] Совместная видеореклама была разработана для привязки конкретных рекламных акций к конкретным каналам, а не для рекламы на всей платформе одновременно. Когда в августе 2006 года была представлена ​​реклама, генеральный директор YouTube Чад Херли отверг идею расширения областей рекламы, которые в то время считались менее удобными для пользователей, заявив: «Мы думаем, что у людей есть лучшие способы взаимодействия с брендами, чем принуждение им смотреть рекламу, прежде чем увидеть контент. Вы можете спросить любого в сети, нравится ли ему этот опыт, и он, вероятно, ответит «нет». [29] Однако YouTube начал показывать рекламу в видео в августе 2007 года, а в 2008 году появилась реклама в начале ролика. [30] В декабре 2007 года YouTube запустил партнерскую программу, которая позволяет каналам, отвечающим определенным показателям (в настоящее время 1000 подписчиков и 4000 общедоступных часов просмотра за последний год) [31] , чтобы размещать рекламу в своих видео и зарабатывать на этом деньги. [30] Партнерская программа впервые позволила деятелям YouTube зарабатывать на жизнь с помощью платформы. [32] : 7 

В 2010-е годы возможности YouTube-блогеров добиться богатства и славы благодаря успеху на платформе резко возросли. В декабре 2010 года Business Insider подсчитал, что самый высокий доход на YouTube за предыдущий год получил Дэйн Бодигхаймер , создатель веб-сериала «Раздражающий апельсин» , с доходом около 257 000 долларов. [33] Пять лет спустя Forbes опубликовал свой первый список самых высокооплачиваемых личностей на YouTube, оценив доход самого высокооплачиваемого PewDiePie за предыдущий финансовый год в 12 миллионов долларов, что больше, чем у некоторых популярных актеров, таких как Кэмерон Диаз или Гвинет Пэлтроу . [34] По оценкам Forbes , десятым по величине заработком в том году стала Розанна Пансино с доходом в 2,5 миллиона долларов. [a] В том же году NME заявил, что « блогинг стал большим бизнесом». [36] Быстрый приток богатства в сообществе YouTube заставил некоторых критиковать YouTube-пользователей за то, что они уделяют больше внимания заработку, чем творчеству и связям со своими фанатами, которые, как утверждают некоторые, были основой платформы до расширенной монетизации. [37] [38] [39] В августе 2021 года сообщалось, что Кевин Паффрат заработал 5 миллионов долларов всего за первые 3 месяца 2021 года, а его аналитика на YouTube показала, что он заработал «несколько миллионов» доходов от рекламы за предыдущие 12 месяцев. [40] К 2021 году доходы YouTuber выросли еще больше: по оценкам Forbes, самым высоким заработком в этом году стал MrBeast — 51 миллион долларов. [41]

Смотрите также

Примечания

  1. ^ В декабре 2020 года Forbes подсчитал, что самым высокооплачиваемым YouTube-блогером был Райан Каджи - 29,5 миллионов долларов. Десятым по величине стал Джеффри Стар с доходом в 15 миллионов долларов. [35]

Рекомендации

  1. ^ "Ютубер". Кембриджский словарь . Архивировано из оригинала 11 ноября 2020 года . Проверено 7 июля 2021 г.
  2. ↑ abcd Йерслев, Энн (14 октября 2016 г.). «Во времена микрознаменитостей: слава и ютубер Зоэлла». Международный журнал коммуникации . 10 (2016): 5233–5251. ISSN  1932-8036. Архивировано из оригинала 24 октября 2020 года . Проверено 11 июня 2018 г.
  3. ↑ Хамеди, Саба (28 декабря 2016 г.). «Теперь слово «YouTuber» стало настоящим, потому что так говорит Оксфордский словарь английского языка». Машаемый . Архивировано из оригинала 20 октября 2020 года . Проверено 7 июля 2021 г.
  4. ^ «Человек года 2006». ВРЕМЯ . Проверено 10 августа 2023 г.[ постоянная мертвая ссылка ]
  5. ^ Марвик, Элис Эмили (2013). Обновление статуса: знаменитости, реклама и брендинг в эпоху социальных сетей. Нью-Хейвен: Издательство Йельского университета. ISBN 978-0-300-19915-4. OCLC  862745861. Архивировано из оригинала 19 октября 2021 года . Проверено 17 июля 2021 г.
  6. ^ Гамсон, Джошуа (2011). «Жизнь, которую не смотрят, не стоит того, чтобы жить: возвышение обыденности в культуре знаменитостей». Публикации Американской ассоциации современного языка . 126 (4): 1061–1069. дои : 10.1632/pmla.2011.126.4.1061. ISSN  0030-8129. S2CID  59355773. Архивировано из оригинала 19 октября 2021 года . Проверено 27 июня 2021 г.
  7. ↑ abc Dredge, Стюарт (3 февраля 2016 г.). «Почему звезды YouTube так популярны?». Хранитель . Архивировано из оригинала 3 февраля 2016 года . Проверено 3 мая 2018 г.
  8. ↑ Олт, Сюзанна (5 августа 2014 г.). «Опрос: звезды YouTube более популярны среди американских подростков, чем известные знаменитости». Разнообразие . Архивировано из оригинала 7 февраля 2015 года . Проверено 6 августа 2021 г.
  9. ↑ Олт, Сюзанна (23 июля 2015 г.). «Популярность цифровых звезд растет по сравнению с обычными знаменитостями». Разнообразие . Архивировано из оригинала 1 мая 2018 года . Проверено 3 мая 2018 г.
  10. ↑ Бирс Фэгерстен, Кристи (1 августа 2017 г.). «Роль ругани в создании онлайн-персонажа: случай ютубера PewDiePie». Дискурс, контекст и медиа . 18 : 1–10. doi :10.1016/j.dcm.2017.04.002. ISSN  2211-6958.
  11. ↑ Вайс, Джефф (24 мая 2017 г.). «Самая желанная карьера среди молодежи сегодня — это YouTuber (исследование)». Трубчатый фильтр . Архивировано из оригинала 10 декабря 2020 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  12. ↑ Лескин, Пейдж (17 июля 2019 г.). «Американские дети хотят прославиться на YouTube, а дети в Китае хотят полететь в космос: опрос». Инсайдер . Архивировано из оригинала 5 марта 2021 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  13. ↑ Джанова, Елена (3 августа 2019 г.). «Забудьте о юридической школе, эти дети хотят стать звездами YouTube». CNBC . Архивировано из оригинала 2 марта 2021 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  14. ↑ Нордайк, Кимберли (22 мая 2018 г.). «Перезапуск« Double Dare »вызовет звезду YouTube Лизу Коши в качестве ведущей» . Голливудский репортер . Архивировано из оригинала 14 апреля 2021 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  15. ↑ Райт, Кэтрин (11 августа 2020 г.). «'Работай': Как Лиза Коши научилась так танцевать?». Шпаргалка по шоу-бизнесу . Архивировано из оригинала 23 октября 2020 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  16. ^ «Nickelodeon приступает к новому направлению со своим самым большим и разнообразным контентом за всю историю - новые шоу - это все это и многое другое» . Никелодеон (Пресс-релиз). 14 февраля 2019 года . Получено 2 марта 2021 г. через The Futon Critic .
  17. ↑ Александр, Юлия (17 сентября 2019 г.). «Дебют Лилли Сингх в сериале NBC доказывает, что ночное телевидение и YouTube нужны друг другу». Грань . Архивировано из оригинала 21 мая 2021 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  18. ↑ Уильямс, Дэвид (31 октября 2019 г.). «Звезда YouTube MrBeast хочет посадить 20 миллионов деревьев. Илон Маск, Джек Дорси и другие помогают ему в этом». CNN . Архивировано из оригинала 30 октября 2019 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  19. ^ "#teamtrees". Архивировано из оригинала 17 мая 2020 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  20. ↑ Филлипс, Дом (12 ноября 2020 г.). «Фелипе Нето: как ютубер стал одним из самых громких критиков Жаира Болсонару». Хранитель . Архивировано из оригинала 14 марта 2021 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  21. ^ «Фелипе Нето в списке TIME 100 2020 года» . Время . 22 сентября 2020 года. Архивировано из оригинала 3 марта 2021 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  22. ^ «ДжоДжо Сива в списке TIME 100 2020 года» . Время . 22 сентября 2020 года. Архивировано из оригинала 7 февраля 2021 года . Проверено 2 марта 2021 г.
  23. ↑ Ховден, Роберт (12 сентября 2013 г.). «Библиометрия для интернет-СМИ: применение индекса Хирша к YouTube». Журнал Американского общества информатики и технологий . 64 (11): 2326–2331. arXiv : 1303.0766 . дои : 10.1002/asi.22936. ISSN  1532-2882. S2CID  38708903.
  24. ^ ab «Эван Эдингер: пять способов, которыми YouTube-пользователи зарабатывают деньги». BBC Newsbeat . 18 декабря 2017 года. Архивировано из оригинала 10 июля 2020 года . Проверено 10 июля 2020 г.
  25. ↑ Джонс, Чарисс (6 августа 2018 г.). «Walmart, Nordstrom и другие надеются на звезд YouTube, чтобы привлечь миллениалов и поколение Z». CNBC . NBCUniversal . Архивировано из оригинала 6 августа 2018 года . Проверено 7 августа 2018 г.
  26. ^ «На YouTube ежедневно просматривается 100 миллионов видео» . Новости BBC . 17 июля 2006 г. Архивировано из оригинала 27 ноября 2020 г. . Проверено 28 февраля 2021 г.
  27. ↑ Гомес, Ли (30 августа 2006 г.). «Все ли из нас получат 15 минут на видео на YouTube?». Журнал "Уолл Стрит . Архивировано из оригинала 2 октября 2020 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  28. ^ ab «YouTube расширяет виды рекламы». Новости Эн-Би-Си . 22 августа 2006 г. Архивировано из оригинала 6 августа 2021 г. Проверено 28 февраля 2021 г.
  29. ↑ abc Моррисси, Брайан (22 августа 2006 г.). «YouTube избегает видеорекламы перед роликом» . Рекламная неделя . Архивировано из оригинала 17 января 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  30. ↑ Аб Джексон, Николас (3 августа 2011 г.). «Инфографика: история видеорекламы на YouTube». Атлантический океан . Архивировано из оригинала 10 марта 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  31. ^ «Обзор партнерской программы YouTube и право на участие» . Помощь YouTube. Архивировано из оригинала 16 сентября 2014 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  32. ^ Стрейнджлав, Майкл (2010). Смотрю на YouTube: необычные видео обычных людей . Университет Торонто Пресс . ISBN 978-1-4426-8703-5.
  33. ↑ Вэй, Уилл (29 декабря 2010 г.). «Познакомьтесь со звездами YouTube, которые зарабатывают больше денег, чем врачи скорой помощи, полицейские, пожарные и учителя». Бизнес-инсайдер . Архивировано из оригинала 6 августа 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  34. ↑ Берг, Мэдлин (14 октября 2015 г.). «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube в мире 2015». Форбс . Архивировано из оригинала 6 августа 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  35. ^ Берг, Мэдлин; Браун, Абрам (18 декабря 2020 г.). «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube 2020 года». Форбс . Архивировано из оригинала 6 августа 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  36. ↑ Бассетт, Джордан (13 августа 2015 г.). «Расследование NME: YouTube-блогеры — новые поп-звезды?». НМЕ . Архивировано из оригинала 28 января 2020 года . Проверено 28 января 2020 г.
  37. ↑ Тафнелл, Николас (27 ноября 2013 г.). «Взлет и падение знаменитостей-пионеров YouTube». Проводной . Архивировано из оригинала 9 марта 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  38. ↑ Блум, Дэвид (3 июля 2014 г.). «Дилемма YouTuber: оставаться «аутентичным» среди камер 4K, денег студии и долларов на рекламу» . Крайний срок. Архивировано из оригинала 11 февраля 2021 года . Проверено 28 февраля 2021 г.
  39. ^ «Ютуберы: сначала деньги, потом фанаты» . Середина . 2 июня 2018 г. Архивировано из оригинала 19 октября 2021 г. Проверено 28 февраля 2021 г.
  40. ↑ Уилан, Робби (27 августа 2021 г.). «Звезды социальных сетей, которые движут рынками». Журнал "Уолл Стрит . ISSN  0099-9660. Архивировано из оригинала 28 августа 2021 года . Проверено 28 августа 2021 г.
  41. ^ «Самые высокооплачиваемые звезды YouTube: MrBeast, Джейк Пол и Маркиплайер получают огромные зарплаты» . Форбс . Архивировано из оригинала 5 апреля 2022 года . Проверено 5 апреля 2022 г.

Внешние ссылки