Программирование через посредника (также известное как покупка времени и блок-тайм ) — это форма вещательного контента, при которой продюсер шоу платит радио- или телестанции за эфирное время, а не обменивает программы на оплату или возможность показывать рекламные ролики. Посредническая программа обычно не способна получить достаточную поддержку от рекламы , чтобы окупить себя, и может быть спорной, эзотерической или рекламой сама по себе.
Типичными примерами являются религиозные и политические программы, а также программы в формате ток-шоу, подобные рекламным роликам на телевидении. Другие представляют собой программы для хобби или тщеславные программы, оплачиваемые принимающей стороной и/или их сторонниками, и могут быть предназначены для продвижения личности принимающей стороны, например, при подготовке к политической кампании, или для продвижения продукта, услуги или бизнеса, которым занимается принимающая сторона. тесно связан с. Живое тщеславное шоу может транслироваться на нескольких станциях посредством удаленной трансляции или одновременной трансляции , при этом продюсер платит нескольким станциям плату за эфирное время. Финансовые консультанты и специалисты по планированию часто создают такого рода программы.
Коммерческие программы при посредничестве продвигают продукты или услуги, создавая сценарии шоу, которые по звучанию напоминают разговорное радио или программы новостей, и могут даже включать звонки от реальных слушателей (или актеров, играющих роль слушателей). Программы представляют собой особый тип рекламных роликов, поскольку они фокусируются на теме, связанной с продуктом, и неоднократно направляют слушателей и «звонящих» на определенный веб-сайт и / или бесплатный номер телефона для покупки представленного продукта. Хотя они представлены в виде живых программ, они обычно предварительно записываются и поставляются станциям на пленке, диске или в цифровых загружаемых форматах, таких как файлы MP3.
Такие программы наиболее распространены на ток-радиостанциях и используются для заполнения интервалов не в прайм-тайм и для увеличения доходов от продажи рекламы во время обычных программ. [1]
Большинство этих программ содержат заявление об отказе от ответственности либо в начале, либо в конце программы (или в обоих), которое обычно читается ведущим программы или (чаще всего) отдельным диктором; некоторые радиостанции перед всеми такими программами включают стандартное заявление об отказе от ответственности.
Некоторые основные спортивные и развлекательные передачи могут прибегнуть к покупке эфирного времени для показа на телевидении через посредников, если они не могут заключить сделку с выплатой гонорара за права или бартерное соглашение. Примеры включают последние годы тура Professional Bowlers Tour , [2] недолговечное предприятие Высшей лиги бейсбола The Baseball Network в середине 1990-х годов, профессиональные футбольные лиги, такие как Объединенная футбольная лига [3] и Альянс американского футбола , [4] и мероприятия по автоспорту, организованные и спонсируемые Lucas Oil . [5] В случае профессионального футбола посредническое программирование, как правило, неосуществимо в долгосрочной перспективе, поскольку для того, чтобы сделать этот вид спорта жизнеспособным, требуется плата за права; лиги, которые полагались на посредничество телевизионного времени, в короткие сроки рухнули из-за финансовых потерь. [3] [4] Региональные спортивные сети также дополняют свой график показов, не связанных с играми, шоу, ориентированных на такие ниши, как школьный спорт , покер и вездеходы . Некоторые пакеты школьных футбольных и баскетбольных игр в большей степени ориентированы на конкретные цели набора в колледж и будущее имя, имидж и сходство, а не на реальный командный матч, который в основном преобладает со спортивными способностями средней школы национального уровня, которые не играйте по традиционным местным графикам против местных соперников и выделяйте определенных хорошо набранных игроков.
Хотя некоторые синдикаторы многотемных ток-шоу, поддерживаемых рекламой, могут платить комиссию станциям с очень большой аудиторией , подтвержденной Arbitron , тот же синдикатор обычно взимает плату с небольших станций и может ничего не взимать со станций с умеренной аудиторией. Каждое соглашение зависит от того, сможет ли станция обеспечить достаточное количество слушателей, чтобы синдикатор мог зарабатывать деньги на продаже рекламы. Синдицированные программы обычно содержат несколько собственных рекламных роликов, которые необходимо воспроизводить во время рекламных пауз, но местные станции выделяют время для воспроизведения своей собственной рекламы.
Станции также часто нанимают одного или нескольких своих ведущих, но на некоторых небольших станциях эти ведущие могут быть неоплачиваемыми волонтерами, мотивированными возможностью продвигать свою программу, получить личное признание или получить опыт работы.
Использование программ через посредника варьируется в зависимости от станции - некоторые станции, в основном новостные радиостанции и спортивные радиостанции , используют программы через посредника, чтобы заполнить пробелы в некоторые периоды дня, особенно в ночные часы и в выходные дни. Формат брокерских программ различается; Многие спортивные радиостанции будут использовать посреднические программы от спортивных гандикаперов и прогнозистов, чтобы соответствовать их формату, в то время как новостные и ток-радиостанции часто полагаются на посреднические программы, которые продают витамины или пищевые добавки, продукты и услуги финансового планирования, а также альтернативные медицинские продукты, соответствующие старшая аудитория станций.
Иногда даже программы, посвященные садоводству и обустройству дома (обычно транслируемые по утрам в выходные дни на многих ток-радиостанциях), транслируются по посредническому соглашению, как это было в случае с экспертом по садоводству KRLD Нилом Сперри до того, как его шоу было полностью отменено в 2010 году. [6] ]
Программное время часто предоставляется церквям по воскресеньям утром, что аналогично телеевангелизации ; есть также религиозные станции, которые полагаются в основном на посреднические программы, и эти станции часто получают насмешливое название «плата за молитву», игра на неэтичной практике « платы за игру » на музыкальных станциях. Есть также некоторые AM-радиостанции , которые специализируются на посредническом формате, продавая время всего за 15 минут или даже продавая весь день вещания одной организации, при этом станция владеет лицензией на вещание и предоставляет оборудование. Этот тип длинных программ при посредничестве особенно популярен среди этнических и религиозных вещателей, а также среди частных коротковолновых радиовещательных компаний, находящихся в США .
Программы при посредничестве не предназначены исключительно для разговорного радио; музыкальные радиопрограммы также могут быть организованы при посредничестве. Посреднический формат, популярный среди специализированных и нишевых музыкальных форматов (например, полька ), обычно предполагает, что шоу само размещает собственную рекламу и платит станции за эфирное время. Эта идея снижает риск для станции и гарантирует, что шоу будет оставаться в эфире до тех пор, пока продюсеры шоу продолжают платить за эфирное время станции.
Звукозаписывающие компании (через независимых промоутеров) могут также покупать через посредников время на музыкальных станциях, чтобы станция воспроизводила новый сингл в качестве «превью», который потенциально может быть вставлен в общий плейлист станции, но не получил для этого поддержки. . Эти ролики часто имеют продолжительность песни со вступлением и заявлением об отказе от ответственности в конце песни, в котором указываются исполнитель, название альбома и выпускающая компания, и они имеют такие названия, как « Предварительный просмотр компакт-диска» . Звукозаписывающие компании должны тщательно отказываться от использования этих сегментов, чтобы не нарушать законы о пайоле , а воспроизведение песни, поскольку оно оплачено, не может быть применено к чартам популярности песен, как это произошло в начале 2000-х годов с некоторыми формами этого. концепция. [7]
Часто вещательные компании обращаются за помощью к рекламному агентству, чтобы организовать радиошоу при посредничестве. Такие агентства, как «Я покупаю время» в Далласе, штат Техас, или Bayliss Media Group в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, знают, как договориться о более низкой почасовой ставке, чем та, которую радиостанция может предложить отдельному вещателю.
Если станция продает все свое время программисту, по сути сдавая станцию в аренду, это соглашение о местном маркетинге (LMA). Как и владение станцией, это учитывается в рамках ограничений Федеральной комиссии по связи США (FCC) и Канадской комиссии по радио, телевидению и телекоммуникациям (CRTC), которые предотвращают чрезмерную концентрацию собственности на средства массовой информации в США и Канаде. Однако в случае телевизионных станций LMA не учитываются при расчете ограничений в США [8].