_shaving_soap,_body_lotions_and_deodorant.JPG/1280px-%22_12_-_ITALY_-_cosmetics_of_italian_brands_-_Hair_and_skin_care,_scrub_(gommage)_shaving_soap,_body_lotions_and_deodorant.JPG)
Термин «косметическая упаковка» используется для контейнеров (первичная упаковка) и вторичной упаковки духов и косметических продуктов . [1] [2] Косметические продукты — это вещества, предназначенные для очищения, украшения и улучшения внешнего вида человека без изменения структуры или функций организма. [3]
Упаковка косметики регулируется международной нормой, установленной Международной организацией по стандартизации , а также национальными или региональными нормами, такими как нормы ЕС или FDA . Маркетологи и производители должны соблюдать их, чтобы распространять свою продукцию в соответствующих областях юрисдикции . [4]
Косметический контейнер , косметическая коробка или косметический сосуд встречаются в исторических записях как артефакт, как рельефные предметы в некоторых культурах, а иногда упоминаются в исторической или археологической литературе. Иногда они создаются в определенных стилях, формах или мотивах.
Названный «косметический сосуд» в Древней Греции — пиксис . В Древнем Египте найдены артефакты в виде трубочек для сурьмы с иероглифическими надписями; также сосуды для сурьмы и ложки для сурьмы, которые были сформированы в стилизованных формах, соответствующих египетской идеологии, включая определенные иероглифы.
Использование косметического сосуда может распространяться на безделушки, ключи от машины, туалетные принадлежности, например, щипчики для ногтей; как контейнер для хранения не туалетных принадлежностей, он становится «универсальным» декорированным сосудом специального назначения.
Контейнеры известны во многих обществах, древних и современных. Коренные американцы Америки делали небольшие контейнеры, сплетенные из корзиночных материалов, включая сосновые иголки.
В Древнем Египте предметы туалета появились в додинастический период с косметических изделий из слоновой кости; также кости, камня или керамики. Гребни из слоновой кости и ложки для сурьмы были одними из первых, с множеством форм; распространенными темами для форм стали символ анкха , утки, цветы лотоса и т. д. Во времена додинастического и Древнего царства миски также механически сверлились , в том числе миниатюрных размеров, и использовались при жизни, а также включались в качестве погребального инвентаря . Миски были либо типом баночки для мази , либо туалетным «сосудом для косметики сурьмы». Солнце пустыни или разливы Нила во время наводнения вызвали необходимость защиты лица и глаз с помощью «краски для глаз» или подводки для глаз при работе на затопленных землях; теоретически ее использовали и мужчины. Создание додинастических косметических палитр с их «кругом для смешивания» краски для глаз, возможно, стало началом родословной косметических артефактов сурьмы . Знаменитая палетка Нармера , которая, по мнению ученых, ознаменовала объединение Верхнего и Нижнего Египта, как полагают, была именно таким косметическим предметом, возможно, даже принадлежностью косметики царя. [5]
Термин «косметическая упаковка» включает первичную и вторичную упаковку. Первичная упаковка, также называемая косметическими контейнерами, вмещает косметический продукт. Она находится в непосредственном контакте с косметическим продуктом. Вторичная упаковка — это внешняя обертка одного или нескольких косметических контейнеров. Важное различие между первичной и вторичной упаковкой заключается в том, что любая информация, необходимая для разъяснения безопасности продукта, должна быть указана на первичной упаковке. В противном случае большая часть требуемой информации может быть указана только на вторичной упаковке. Косметический контейнер должен содержать название дистрибьютора , ингредиенты , определять хранение, номинальное содержимое, идентификацию продукта (например, номер партии), предупреждающие уведомления и инструкции по применению. Вторичная упаковка должна, кроме того, содержать адрес дистрибьютора и информацию о способе действия косметики. Вторичная упаковка не должна содержать никаких идентификационных уведомлений о продукте. В случаях, когда косметический продукт упакован только в один контейнер, этот контейнер должен содержать всю информацию. [6]
Существует множество причин, по которым необходимо вкладывать заботу в косметические контейнеры. Они не только должны защищать продукт, но и обеспечивать удобства для продавцов и, в конечном счете, потребителей.
Основная цель косметической тары — защита продукта во время хранения или транспортировки. Тара должна быть продуманным решением, которое защищает продукт от порчи и помогает сохранить его качество. Она должна иметь привлекательный вид как часть маркетинга косметического продукта.
На контейнере также должны быть этикетки, на которых разборчиво указана основная информация о продукте и производителе. Эти этикетки включают контактную информацию, ингредиенты, сроки годности, предупреждения и инструкции. Этикетки не только идентифицируют продукты и их происхождение, они помогают предоставить потребителям факты, которые не могут быть запутанными или вводящими в заблуждение.
В идеале контейнер должен быть изготовлен из прочного материала, чтобы обеспечить продукту длительный срок хранения. Он должен прослужить еще дольше при использовании потребителем. Частое открывание и закрывание контейнера может со временем ухудшить его состояние. В конечном счете, контейнер должен защищать продукт в той степени, чтобы он оставался безопасным для потребления человеком. Другими словами, контейнер должен защищать продукт от грязи, пыли и микробов.
Эстетика контейнера считается чрезвычайно важной, поскольку косметические продукты в основном продаются за счет имиджа бренда. Поскольку косметические продукты не считаются лекарствами или продуктами для выживания, маркетинг косметики в значительной степени зависит от ассоциации узнаваемости бренда с эмоциями. Контейнер должен передавать эмоции о том, как продукт улучшит внешний вид и отношение человека. Косметику часто переупаковывают и ребрендингируют, чтобы повысить ее узнаваемость на рынке. [1] [7] [8]
Основная цель контейнера — хранить продукт так, чтобы он не деградировал во время хранения, транспортировки и обработки. [1] Деградация и повреждение могут быть вызваны различными причинами. Эти причины можно разделить на биологические , химические , термические , повреждения, вызванные радиацией , и повреждения, вызванные взаимодействием человека, электрическими источниками или давлением . [6]
Помимо защиты продукта, упаковка также играет большую роль в маркетинге косметических продуктов. [9] Хотя качество продукта является основным фактором успеха продукта, его упаковка должна быть привлекательной, поскольку это суть маркетинга красоты. Дизайн упаковки должен захватывать воображение и ассоциироваться с улучшением внешнего вида. Одним из ключей к привлекательной упаковке является художественное использование цветов. Наиболее важной для маркетолога является внешняя вторичная упаковка. Однако есть косметика, которая распространяется в одном единственном косметическом контейнере. [1]
Упаковка косметических средств должна не только передавать красоту , она должна соответствовать узнаваемости бренда . Поскольку упаковка — это то, что потребитель видит изначально, она оказывает большое влияние на формирование восприятия продукта. Частью создания узнаваемости бренда для косметического продукта является ассоциация его с эмоциями . Поскольку это не продукт для выживания, он продается, чтобы апеллировать к желанию улучшить внешний вид. Упаковка должна стимулировать эту эмоцию. [1]
Этикетки сообщают потребителям, что им нужно знать о продукте, как его использовать и откуда он поступает. Компании должны перечислять ингредиенты и функцию продукта, особенно если это неясно. Этикетка должна содержать контактную информацию организации, ответственной за выпуск продукта на рынок. Этикетки также предоставляют информацию об отслеживании продукта.
Этикетка должна быть легко читаемой, особенно для покупателя, где продукт демонстрируется. Некоторые композиции, такие как духи, могут быть указаны как один ингредиент. Вторичные упаковки — это то, что потребитель видит как самую внешнюю упаковку. Первичные упаковки находятся внутри вторичной упаковки. Определенная информация может появляться только на вторичных упаковках. Самая важная информация, особенно если продукт склонен к неправильному использованию, должна отображаться как на первичной, так и на вторичной упаковке. [2] [10]
Одним из важнейших аспектов правил маркировки является точность информации. Хотя FDA не имеет ресурсов для проверки всех косметических продуктов на рынке, оно может выписывать штрафы за различные нарушения, связанные с упаковкой и маркировкой. Производитель несет ответственность за то, чтобы его продукт был безопасен для потребления населением. [1]
Никакая информация, включая имя и адрес, не может быть вводящей в заблуждение. Слова можно сокращать, только если понятно, что они означают. Весь текст должен быть четко напечатан на упаковке. Меньшие упаковки, в которых текст слишком трудно прочитать, должны включать бирки с разборчивым текстом. [1] [2]
Ингредиенты должны быть перечислены в определенном порядке, причем приоритет отдается ингредиентам, которые составляют 1% или более от объема. Эти ингредиенты должны быть перечислены в порядке убывания, на основе веса. Затем за этой группой ингредиентов следуют те, которые составляют 1% или менее от продукта и перечислены в любом порядке. Красители также могут быть перечислены в любом порядке. [1] [2]
Косметические продукты часто упаковываются в несколько слоев. Если потребителю трудно определить количество единиц, оно должно быть указано на внешней упаковке, которая должна содержать подробную информацию о том, как использовать продукт, и предупреждения о том, что делать в случае его неправильного использования. Важно, чтобы продукт был защищен от воздействия окружающей среды, такой как плесень и бактерии .
Упаковка должна быть достаточной для защиты механических, термических, биологических и химических свойств продукта. Она также должна быть достаточно прочной, чтобы выдерживать вмешательство человека и повреждение радиацией . [2]
FDA контролирует упаковку косметических средств, но не тестирует продукты. Оно оставляет тестирование на безопасность производителям. Оно по-прежнему устанавливает правила и может отзывать продукты, когда они связаны с угрозами безопасности. Хотя у FDA нет особых ограничений на ингредиенты для косметических продуктов, оно требует, чтобы определенные химикаты и красители были перечислены. [6] [11]
Что касается правил ЕС относительно упаковки, производители должны соблюдать EC No. 1223/2009. Одно из этих требований подразумевает, что производитель должен выпустить отчет о безопасности перед выпуском продукта на рынок. Производитель также должен раскрыть ЕС любые серьезные нежелательные эффекты (SUE). Маркетологи обязаны перечислять наноматериалы. Определение ЕС «ингредиентов» не включает сырье или технические материалы, используемые в производстве, которые не попадают в конечный продукт. В некоторых случаях, когда важна долговечность, производитель должен указать дату истечения срока годности после вскрытия продукта. Слова «использовать до» являются общепринятыми для обозначения даты истечения срока годности продукта. [12] [13] [14]
Стандарт ISO 22715 содержит спецификации для упаковки и маркировки всех косметических продуктов, которые продаются или распространяются бесплатно; т. е. бесплатные образцы. Национальные правила диктуют, какие продукты следует считать косметикой. Хотя ISO 22715 не является юридически обязательным, национальные правила в отношении косметических продуктов могут быть даже строже, чем те, которые изложены в ISO 22715. Связь между стандартами и правилами заключается в том, что стандарт часто представляет собой общий знаменатель национального законодательства , поскольку комитет по стандартизации состоит из членов большинства стран. [4]
В дополнение к косметическим контейнерам, соответствующим требованиям ISO, они также должны соответствовать правилам, установленным Европейским союзом и Соединенными Штатами . Косметическая продукция, продаваемая в ЕС, должна соответствовать Регламенту ЕС (ЕС) № 1223/2009 Европейского парламента и Совета о косметической продукции. Организация, которая выводит продукт на рынок, известная как «ответственное лицо», должна подготовить отчет о безопасности продукта для ЕС. Производители должны уведомить Портал уведомления о косметических продуктах ЕС (CPNP), когда они планируют вывести продукты на рынок. Некоторые из основных требований ЕС включают идентификацию красителей и наноматериалов и раскрытие серьезных нежелательных эффектов (SUE) для ЕС. [12] [13] [14]
Главное, что следует помнить о этикетках на косметических контейнерах, это то, что они содержат указания по безопасности, включая инструкции по использованию и правильной утилизации. В Соединенных Штатах компании должны соблюдать Федеральный закон о пищевых продуктах, лекарственных средствах и косметике. Хотя FDA осуществляет контроль над косметической промышленностью, оно не выделяет достаточных ресурсов для постоянного мониторинга отрасли. ISO определяет ингредиент как материал, из которого состоит конечный продукт, а не обязательно сырье, используемое при производстве продукта. Хотя у FDA нет строгих требований к ингредиентам, они все равно должны быть указаны на первичном контейнере или вторичной упаковке. [11] [15]
Материалы, используемые для косметических контейнеров, вызывают беспокойство как по защитным, так и по экологическим причинам. Контейнер должен защищать продукт от воздействия окружающей среды, а также должен двигаться в направлении экологически чистых решений. Другими словами, чем больше контейнер может быть переработан, тем лучше как для окружающей среды, так и для экономической эффективности. Некоторые из факторов, которые влияют на долговечность контейнера, включают то, как вещество продукта реагирует на использование, химический состав и биологию. Важно, чтобы контейнер был способен противостоять плесени и грибку , а также загрязняющим веществам .
Контейнер должен быть изготовлен из материалов, устойчивых к высоким или низким температурам. Он также должен защищать продукт от ультрафиолетовых лучей, которые могут потенциально повредить продукт. Контейнер также не должен впитывать вещества продукта. Традиционно для хранения косметики использовались пластик или стекло. Алюминий стал популярным типом контейнера из-за его легкого, но прочного качества, гибкости, долговечности и пригодности для вторичной переработки. Ключевым фактором того, какой тип материала может быть использован для контейнеров, является то, насколько материал совместим с продуктом. [16]
Также есть выбор экологичных коробок для упаковки косметики. Компании также используют индивидуальные косметические коробки для упаковки своей продукции. Пластиковые упаковочные материалы являются предметом споров из-за их загрязняющего воздействия, в частности, на морскую среду. В 2014 году научное исследование оценило количество плавающего пластика в мировых океанах в 5 триллионов штук с общим весом 250 000 тонн. [17]
