Общие бренды потребительских товаров (часто товары супермаркетов) отличаются отсутствием торговой марки , вместо этого идентифицируются исключительно по характеристикам продукта и идентифицируются по простой, обычно черно-белой упаковке. Обычно они имитируют более дорогие брендовые продукты, конкурируя по цене. Они похожи на продукты «магазинной марки» или « частной торговой марки », продаваемые под брендом, принадлежащим продавцу, но обычно имеют более низкую цену и воспринимаются как более низкого качества. Иногда используется термин « off brand ». В Соединенном Королевстве эти продукты часто называют товарами «собственной марки».
Дженерики могут производиться менее известными компаниями или производиться на той же производственной линии , что и брендовые продукты. Дженерики брендовых продуктов могут иметь такое же качество, как и брендовые продукты, и обычно производятся из стандартных ингредиентов, используемых для брендовых продуктов.
Без затрат на маркетинг отдельных продуктов, дженерики стоят дешевле, чем брендовые продукты. [1] Их предпочитают клиенты, для которых цена или соотношение цены и качества являются приоритетом. [2] Они, как правило, более популярны в периоды рецессии, когда покупательная способность потребителей снижается, заставляя их искать продукты с соотношением цены и качества; они пережили период популярности в Соединенных Штатах в конце 1970-х и начале 1980-х годов, [3] в период высокой инфляции цен .
Потребительские восприятия дженериков сильно различаются. У дженерика бренда может возникнуть неуверенность потребителя в его «здоровье и безопасность». Это подразумевает, что существуют определенные категории продуктов, более соответствующие дженерикам. Примерами могут служить безрецептурные лекарства, хлопья и бензин среди прочих.
Немецкий дисконтный супермаркет Aldi известен товарами собственных марок и отсутствием брендовых товаров, за небольшими исключениями.
С конца 2000-х годов наблюдается рост спроса на товары под брендами, и стигма отсутствия торговой марки со временем снижается, поскольку продовольственная инфляция достигает новых максимумов в 2022 году, а продажи фирменных продуктов питания снижаются. [4]