Old Spice — американский бренд мужской косметики, включающий средства после бритья , дезодоранты и антиперспиранты, шампуни , гели для душа , крем для бритья и мыло . Принадлежит Procter & Gamble .
Old Spice был выпущен под названием Early American Old Spice компанией Уильяма Лайтфута Шульца по производству мыла и туалетных принадлежностей Shulton Inc. в 1937 году. Сначала он был ориентирован на женщин, а мужской продукт был выпущен перед Рождеством в конце 1937 года. [1]
Продукция Old Spice изначально производилась компанией Shulton Company, [2] основанной в 1934 году Уильямом Лайтфутом Шульцем. Покупатель в Bullock's в Лос-Анджелесе сообщил Шульцу о растущей популярности мебели в колониальном американском стиле, тенденции, подстегнутой недавним открытием Colonial Williamsburg . Шульц рассудил, что линия косметики в стиле Early Americana также может найти признание. [3] Коллекция предметов ранней Америки из Музея искусств Метрополитен в Нью-Йорке послужила источником вдохновения для дизайна упаковки; для аромата Шульц вдохновлялся попурри своей матери , и в результате первым продуктом Old Spice в 1937 году стал женский аромат под названием Early American Old Spice. Продукт был хорошо принят, и поэтому в 1938 году за ним последовал Old Spice для мужчин. [4]
Мужская продукция включала мыло для бритья и лосьон после бритья , продаваемые с морской тематикой. В частности, для упаковки бренда использовались парусные корабли . Оригинальными кораблями, использованными на упаковке, были Grand Turk и Friendship . Другие корабли, использованные на упаковке Old Spice, включают John Wesley , Salem , Birmingham , Maria Teresa , Propontis , Recovery , Sooloo , Star of the West , Constitution , Java , United States и Hamilton .
В 1970-х годах Old Spice превратился из бренда средств для бритья в бренд парфюмерии, выпустив такие фирменные ароматы, как Old Spice Burley. [5]
В июне 1990 года компания Procter & Gamble приобрела у компании Shulton Company бренды ароматов, средств по уходу за кожей, антиперспирантов и дезодорантов Old Spice. [6] Парусник был заменен парусной лодкой. Стеклянные флаконы туалетной воды и лосьона после бритья имели пластиковую кнопку в качестве крышки. Ее цвет был изменен со светло-серого на белый в 1992 году.
На протяжении 2000-х годов компания Procter & Gamble представила множество форм дезодорантов , гелей для душа и спреев для тела с несколькими ароматами под маркой Old Spice.
В начале 2008 года оригинальный аромат Old Spice был переупакован как «Classic Scent» как в версии лосьона после бритья, так и в версии одеколона. Белые стеклянные флаконы уступили место пластиковым, а серые пробки — красным. Гель для душа Old Spice Classic продавался под слоганом «Оригинал. Если бы ваш дедушка не носил его, вас бы не было».
В январе 2016 года компания Procter & Gamble изменила аромат своего лосьона после бритья Old Spice Classic. [ необходима цитата ]
Одеколон Old Spice в форме буя доступен в оригинальном аромате, а также в Pure Sport. В 2006 году Old Spice представил аромат OS Signature, который выиграл премию журнала FHM 2006 Grooming Award в номинации «Лучший спортивный аромат». [ необходима цитата ] Продукция Old Spice Red Zone включает версию фирменного аромата «поцарапай и понюхай».
В 2014 году Old Spice расширила свою линейку продукции, включив в нее средства по уходу за волосами для мужчин, выпустив шампуни, шампуни и кондиционеры «два в одном», а также средства для укладки волос. [7]
В 1970-х и 1980-х годах в рекламных кампаниях Old Spice в Великобритании и Ирландии был изображен мужчина на доске для серфинга под песню O Fortuna Карла Орфа из мюзикла Carmina Burana со слоганом «Old Spice – The Mark Of A Man» [8] .
Рекламная кампания, разработанная Wieden + Kennedy в 2010 году с участием Исайи Мустафы, стала популярной после первой рекламы под названием « Мужчина, которым мог бы пахнуть ваш мужчина ». [9] [10] После этой кампании Old Spice представил Фабио Ланцони , чтобы бросить вызов Исайе Мустафе за титул парня Old Spice в рекламной онлайн-кампании.
После успеха «The Man Your Man Could Smell Like» Old Spice выпустил «The Response Campaign». В течение двух с половиной дней бренд снял 186 видеороликов, в которых Мустафа общается с поклонниками и знаменитостями. Кампания собрала более 40 миллионов просмотров после первой недели и привела к тому, что Old Spice занял первое место среди самых просматриваемых брендовых каналов на YouTube за все время . [ требуется цитата ]
Old Spice сотрудничает с NFL и представляет звезд футбола, включая Рэя Льюиса , Грега Дженнингса и Уэса Уэлкера, в различных телевизионных и цифровых кампаниях. В 2012 году бывший игрок NFL Терри Крюс был показан в вирусном хите бренда «Muscle Music». Интерактивное видео позволяет людям создавать музыку с помощью различных музыкальных инструментов, прикрепленных к соответствующим мышцам на теле Крюса. [11]
В 2013 году Old Spice запустил серию телевизионных рекламных роликов в Индии под названием «Mantastic Man» с супермоделью и актером Милиндом Соманом в главной роли . [ необходима цитата ]
Рекламный ролик «Momsong» стал популярным в 2014 году как часть кампании бренда «Smellcome to Manhood». [12]
Рекламные ролики « Make a Smellmitment » с Мустафой и Крюсом дебютировали в 2015 году, продвигая Timber (или Swagger) и Bearglove. [ необходима цитата ]
В начале 2016 года Old Spice представил нового персонажа бренда, Легендарного Человека, с двумя телевизионными рекламными роликами, «Rocket Car» и «Whale», для запуска коллекции Hardest Working. [13] Old Spice также запустил серию цифровых рекламных роликов с канадским актером Стивеном Оггом . Позже в 2016 году бренд представил двух дополнительных персонажей Old Spice, актеров Томаса Бодуана и Альберто Карденаса, в рекламной кампании коллекции продуктов Red Zone. [14]
Old Spice спонсировали множество автомобилей в мире NASCAR с 2004 по 2010 год. Сначала они спонсировали Рики Крейвена в Талладеге в 2004 году, затем перешли к Тони Стюарту в Busch Races с Joe Gibbs Racing и Kevin Harvick Incorporated . В 2009 году они последовали за Стюартом, когда он сформировал свою собственную команду и автомобиль под номером 14 для 2009 и 2010 годов, одержав победу в Уоткинс-Глене. Old Spice вернулись в NASCAR в 2019 году, чтобы спонсировать Кори ЛаДжои и 32-й автомобиль Go Fas Racing для Daytona 500 2019 года . Автомобиль имел уникальный дизайн, в котором лицо Кори ЛаДжои было изображено на капоте автомобиля. Команда заняла 18-е место в той гонке. [15] Old Spice также был представлен в качестве спонсора персонажа Джона К. Рейли , Кэла Нотона-младшего, в комедии 2006 года « Ночи Талладеги» . Бренд вернулся в спорт для одноразового появления в 2023 году, спонсируя Chase Briscoe и 14-й автомобиль Stewart-Haas Racing для гонки YellaWood 500 2023 года .
В 2019 году Old Spice назначил актера, комика и писателя Деона Коула своим всемирным послом бренда для своей линейки из пяти предметов. [16] [17]
В январе 2020 года Old Spice вернули свою вирусную кампанию 2010 года «Smell Like a Man, Man», чтобы отпраздновать десятую годовщину оригинальной рекламы, и снова сотрудничали с Wieden + Kennedy для перезагрузки. [18]
Old Spice накопил 37 наград по состоянию на 2016 год на Международном фестивале креативности «Каннские львы ». В частности, бренд был награжден двумя Золотыми львами Каннского кинофестиваля за творческую эффективность за «The Man Your Man Could Smell Like» в 2011 году и «Smellcome to Manhood» в 2016 году. Первый также выиграл премию Primetime Creative Arts Emmy Award за выдающуюся рекламу в 2010 году. [19]