Звуковой фрагмент или звуковой фрагмент [1] — это короткий отрывок речи или музыки, извлеченный из более длинного аудиофрагмента, который часто используется для продвижения или иллюстрации полноформатного фрагмента. В контексте журналистики звуковой фрагмент характеризуется короткой фразой или предложением, которое отражает суть того, что пытался сказать говорящий, и используется для обобщения информации и привлечения читателя или зрителя. Этот термин был придуман средствами массовой информации США в 1970-х годах. С тех пор политики все чаще использовали звуковые фрагменты для обобщения своих позиций.
Из-за своей краткости звуковой фрагмент часто затмевает более широкий контекст , в котором он был произнесен, и может вводить в заблуждение или быть неточным. Вставка звуковых фрагментов в новостные передачи или документальные фильмы открыта для манипуляций , что приводит к конфликту по поводу журналистской этики .
В 1960-х и 1970-х годах давление со стороны рекламодателей на американскую телеиндустрию с целью создания развлекательных новостных материалов сделало звуковые фрагменты центральным элементом политического освещения. Политики начали использовать методы PR для создания собственного имиджа и лозунгов, которые нашли бы отклик у телезрителей и обеспечили бы им победу в избирательных кампаниях. [2] Термин «звуковой отрывок» был придуман в конце 1970-х годов, за несколько лет до президентства Рональда Рейгана , который славился короткими запоминающимися фразами типа « Господин Горбачев , снесите эту стену !» в отношении Берлинской стены . [3]
Во время президентских выборов в США 1988 года кандидат Майкл Дукакис подчеркнул выдающуюся роль звуковых фрагментов и политтехнологов в политических кампаниях, запустив рекламный ролик, в котором высмеивалась недовольство кураторов кандидата Джорджа Буша-старшего по поводу оплошностей его кандидата в вице-президенты Дэна. Куэйл . [4]
В журналистике звуковые фрагменты используются для обобщения позиции докладчика, а также для повышения интереса читателя или зрителя к произведению. Как в печатной , так и в радиожурналистике звуковые фрагменты традиционно сочетаются и перемежаются комментариями журналиста, чтобы создать новостной сюжет . Ожидается, что сбалансированный новостной репортаж будет содержать цитаты, представляющие обе стороны дебатов. [5] Однако этот метод может привести к предвзятому освещению, когда отрывок выбирается ради сенсации или используется для продвижения точки зрения одного человека или группы над другим. [6]
В своей книге «Общество звуковых фрагментов» Джеффри Шойер утверждает, что звуковые фрагменты стали результатом усиления власти телевидения над всеми формами коммуникации и что возникшая в результате тенденция к коротким, запоминающимся фрагментам информации оказала значительное негативное влияние на американскую политическую ситуацию. дискурс. [7] Напротив, Пегги Нунан считает, что звуковые фрагменты приобрели негативный оттенок, но не являются негативными по своей сути, и что то, что мы сейчас считаем великими историческими звуковыми фрагментами, например: « Единственное, чего нам следует бояться, - это сам страх » . , самая известная фраза в первой инаугурационной речи Франклина Д. Рузвельта , - были примерами красноречивых ораторов, бессознательно и «просто пытающихся словами уловить суть мысли, которую они хотели донести». [8]
Увеличение использования звуковых фрагментов в средствах массовой информации подверглось критике и привело к дискуссиям о журналистской и медийной этике . [9] Согласно Кодексу этики Общества профессиональных журналистов , журналисты должны «убедиться, что заголовки, новостные сюжеты и рекламные материалы, фотографии, видео, аудио, графика, звуковые фрагменты и цитаты не искажают ситуацию. Они не должны чрезмерно упрощать». или выделять инциденты вне контекста». [10]
Несмотря на эту критику, звуковые фрагменты широко используются предприятиями, торговыми группами, профсоюзами и политиками. Сенатор Джим ДеМинт с готовностью признал это, когда сказал: «Есть причина, по которой большинство политиков говорят в чистых фразах: как только вы выйдете из этого, вы откроете себя для нападения». [11]
