В рекламе и медиаанализе охват (или совокупная аудитория , совокупный охват , чистая аудитория , чистый охват , чистая недублированная аудитория или недублированная аудитория ) относится к общему числу разных людей или домохозяйств, подвергшихся воздействию, по крайней мере, один раз, средства массовой информации в течение определенного периода. [1] Однако охват не следует путать с числом людей, которые фактически будут подвержены воздействию и потребят рекламу. Это просто число людей, которые подвергаются воздействию средства массовой информации и, следовательно, имеют возможность увидеть или услышать рекламу или рекламный ролик. Охват может быть указан либо как абсолютное число, либо как доля данной группы населения (например, «телевизионные домохозяйства», «мужчины» или «те, кому 25–35 лет»).
Для любого конкретного зрителя работа считается «достигнутой», если он вообще ее просмотрел (или определенное количество раз) в течение определенного периода. Многократные просмотры одним членом аудитории в указанный период не увеличивают охват; однако медиаменеджеры используют термин «эффективный охват» для описания качества воздействия. Эффективный охват и охват — это два разных измерения целевой аудитории , которая получает определенное сообщение или рекламу.
Поскольку охват представляет собой зависящее от времени обобщение совокупного поведения аудитории, показатели охвата не имеют смысла без связанного с ними периода: примером допустимого показателя охвата может служить утверждение, что «[примерный веб-сайт] имел однодневный охват 1565 на миллион 21 марта 2004 года» (хотя более типичной метрикой для веб-сайта были бы уникальные пользователи, эквивалентная мера).
Охват телевизионных каналов часто выражается в виде « x- минутного еженедельного охвата» — то есть количества (или процента) зрителей, которые смотрели канал не менее x минут в течение определенной недели.
Для расчета охвата маркетинговой кампании используется следующая формула:
где
Охват может быть выражен как количество людей в популяции, подвергшихся воздействию рекламы, или как процент от популяции. [1]
Например, в Великобритании BARB определяет охват телевизионного канала как процент населения в частных домохозяйствах, которые смотрят канал более 3 минут в определенный день или неделю. [2] Аналогично, для радио RAJAR определяет еженедельный охват радиостанции как количество людей , которые настраиваются на радиостанцию не менее чем на 5 минут (в течение как минимум одного 15-минутного периода) в определенную неделю. [3]
Охват является важным показателем для BBC , которая финансируется за счет обязательной лицензионной платы . Она стремится максимально расширить свой охват, чтобы гарантировать, что все плательщики лицензионной платы получают ценность. Помимо охвата, частота показов является еще одной важной статистикой, используемой в управлении рекламой. Когда охват умножается на среднюю частоту, получается составная мера, называемая валовыми рейтинговыми баллами (GRP). Охват можно рассчитать косвенно как: охват = GRP / средняя частота. [4]
