Рекламный ролик — это короткий рекламный ролик, сопровождающий какую-либо творческую работу. Оно может быть написано автором или издателем или содержать похвалу от других. Изначально аннотации печатались на задней или задней суперобложке книги. С развитием массового рынка в мягкой обложке большинство издателей разместили их на обеих обложках. Теперь их также можно найти на веб-порталах и новостных сайтах . Рекламное объявление может представлять газету или книгу.
Говорят, что в США история рекламы начинается с сборника Уолта Уитмена « Листья травы» . В ответ на публикацию первого издания в 1855 году Ральф Уолдо Эмерсон отправил Уитмену поздравительное письмо, содержащее фразу «Я приветствую вас в начале великой карьеры»: в следующем году Уитмен отпечатал эти слова на сусальном золоте. на корешке второго издания. [1]
Слово аннотация было придумано в 1906 году американским юмористом Гелеттом Берджессом (1866–1951). [2] Первое издание его короткой книги «Вы бромид?» в октябре 1906 года? был представлен ограниченным тиражом на ежегодном ужине торговой ассоциации. На таких мероприятиях было принято иметь суперобложку, рекламирующую произведение, и, как описал ее издатель Берджесса Б. В. Хюбш , «изображение девицы — томной, героической или кокетливой — во всяком случае, девицы на обложке каждого романа». ".
В данном случае на куртке было написано: «ДА, это рекламная заставка!» и на фотографии была изображена (вымышленная) молодая женщина «Мисс Белинда Рекламный ролик», кричащая, описанная как «в процессе болтовни». Название и термин оставались для содержимого любого издателя на задней обложке книги, даже после того, как изображение было удалено и остался только текст.
В Германии аннотация считается изобретенной Карлом Робертом Лангевише примерно в 1902 году. В немецкой библиографии она обычно располагается на второй странице книги под половиной названия или на пылезащитной обложке. [ нужна цитата ]
Аннотация к книге может представлять собой любую комбинацию цитат из произведения, автора, издателя, рецензий или поклонников, краткое изложение сюжета, биографию автора или просто заявления о важности произведения.
В 1980-х годах журнал Spy регулярно публиковал материал под названием « Логроллинг в наше время», в котором разоблачались писатели, писавшие аннотации к книгам друг друга. [3]
Известные писатели могут получать большие объемы запросов на рекламу от начинающих авторов. Это привело к тому, что некоторые авторы отклонили подобные просьбы по политическим соображениям. Например, Гэри Штейнгарт объявил в The New Yorker , что больше не будет писать аннотации, за исключением некоторых писателей, с которыми у него есть профессиональная или личная связь. [4] Нил Гейман сообщает: «Время от времени я перестаю делать рекламные ролики… Перерыв длится год или два, а затем я чувствую себя виноватым или кто-то спрашивает меня в нужный момент, и я сдаюсь». [5] Джейкоб М. Аппель сообщает, что он получал от пятнадцати до двадцати запросов на рекламу в неделю и выполнял «столько, сколько мог». [6]
Многие юмористические книги и фильмы пародируют аннотации, в которых преувеличенные похвалы звучат от неожиданных людей, а также оскорбления, замаскированные под похвалу .
Сатира Гарвардского пасквиля на « Властелин колец » под названием «Скука колец » намеренно использовала на внутренней стороне обложки фальшивые аннотации умерших авторов. В одной из аннотаций говорилось: «Одна из двух-трех книг…», и ничего больше.
Они также иногда используются в комиксах.
Аннотации к фильмам являются частью рекламной кампании фильмов и обычно состоят из положительных, красочных отрывков из опубликованных рецензий.
Аннотации к фильмам часто обвиняют в том, что они вырывают слова из контекста . [7] [8] [9] [10] The New York Times сообщила, что «игра с рекламой также развивается по мере того, как исчезают газетные кинокритики, а студиям становится удобнее цитировать интернет-блогеров и веб-сайты с фильмами в своих рекламных объявлениях - практика, которая до сих пор оставляет кинозрителям массу возможностей быть обманутыми. К счастью для потребителей, есть кавалерия: появились сайты по надзору за рекламными объявлениями, а количество веб-сайтов, которые собирают обзоры признанных критиков, неуклонно растет... Помогая держать студии в узде в наши дни это такие сайты-наблюдатели, как eFilmCritic.com и The Blurbs, веб-колонка журнала Gelf , написанная Карлом Бяликом из The Wall Street Journal ». [11]
Slate написал в колонке «Explainer»: «Какую свободу имеют киностудии в написании аннотаций? Достаточно большую. Не существует никакой официальной проверки размещения вводящей в заблуждение аннотации к фильму, за исключением обычных законов против ложной рекламы. Студии должны подчиняться рекламные материалы, такие как газетные объявления и трейлеры, передаются на одобрение Американской киноассоциации. Но MPAA проверяет рекламу на предмет ее тона и содержания, а не на точность цитат.... В качестве любезности студии часто запускают новые , сокращенная цитата критика перед отправкой в печать». [12]
Существует множество примеров того, как аннотации, используемые в маркетинге фильма, можно проследить непосредственно до маркетинговой команды фильма. [13]
Цитаты, связанные с рекламным роликом, на Wikiquote