Ретаргетинг сайта — это метод показа рекламы, используемый маркетологами для показа рекламы людям, которые ранее посещали их веб-сайт. Маркетолог включает пиксель на своей веб-странице, который устанавливает файл cookie в браузере пользователя. [1] Этот файл cookie позволяет маркетологу нацеливать рекламу на посетителя веб-сайта в другом месте в Интернете с помощью ретаргетинга .
Схожий метод, используемый розничными торговцами, включает динамическое объявление , которое позволяет маркетологу настраивать рекламу, отображаемую для любого посетителя сайта, например, отображая изображение продукта, который посетитель просматривал ранее, но не купил.
Ретаргетинг сайта теперь обычно считается «стандартной практикой» среди цифровых маркетологов. [2]
Возможность «ретаргетинга» или продажи рекламы на разных веб-сайтах посетителям определенных веб-страниц лежит в основе большинства бизнес-моделей социальных сетей. LinkedIn , [3] Facebook , [4] Twitter , [5] Pinterest [6] и другие разрешают и имеют подробные руководства по запуску ретаргетинговой рекламы на своих платформах. Бизнес-модель Google также построена на ретаргетинге — как в их поисковой системе , так и в их сети показа рекламы .
Другим распространенным применением ретаргетинга сайта является предоставление пользователям персонализированного контента. Распространенной идеей в маркетинге является « персона покупателя », когда маркетологи создают вымышленных персонажей потенциальных клиентов и думают о « пути клиента » — процессе, который должен пройти каждый вымышленный клиент, пока он не решит купить продукт. [7] Ретаргетинг сайта упрощает отслеживание того, где находится каждый пользователь на своем пути клиента — и, таким образом, персонализирует контент, который показывается пользователю соответствующим образом. [8]
CTR (кликабельность) ретаргетинговой рекламы в среднем в 10 раз выше, чем у типичной медийной рекламы. [9] [10] В то время как стандартная медийная реклама имеет CTR 0,07%, средняя кликабельность ретаргетинговой рекламы составляет 0,7%. [11] [12] Кроме того, конверсия ретаргетинга на 70% выше. [13]
Исследование, проведенное Baymard Institute, подтверждает, что около 70% онлайн-покупателей заполняют корзину товарами, но не завершают оформление заказа. [14] С помощью баннеров на сторонних ресурсах продавцы возвращают часть пользователей на сайт и тем самым обеспечивают продажи.
68% маркетинговых агентств и 49% брендов имеют специальный бюджет для ретаргетинга. [15]