Поддерживающая программа — это радио- или телевизионная программа, которая, несмотря на трансляцию на коммерческой вещательной станции, не имеет коммерческого спонсорства или рекламы . Этот термин, в основном используемый в Соединенных Штатах, был распространен в ранние дни радио, но стал незнакомым из-за почти повсеместного использования коммерческой рекламы на радио и телевидении.
Коммерческие радиостанции начали вещание в начале 1920-х годов, но прошло более десятилетия, прежде чем концепция продажи эфирной рекламы вошла в моду. Многие радиостанции были созданы производителями и розничными торговцами радиооборудования, такими как RCA, и программирование предоставлялось для продажи все еще запатентованных радиопередатчиков и приемников (таким образом, фактически устанавливая модель единовременной платы). Программирование финансировалось за счет продажи оборудования. Другие радиостанции и программы предоставлялись в качестве общественной услуги через пожертвования или муниципальное финансирование; несколько управлялись университетами или государственными учреждениями в образовательных целях. Некоторые ранние радиостанции принадлежали и управлялись издателями газет. Радио предоставило дополнительную площадку для выражения мнения владельцев и привело к увеличению продаж газет.
По сути, большинство ранних радиостанций имели только одного спонсора : компанию, которой принадлежала станция. Вскоре эти компании начали предоставлять свои программы независимым радиостанциям, создавая первые радиосети.
Владельцы радиостанций вскоре поняли, что могут заработать больше денег, продавая права на спонсорство другим компаниям, особенно когда срок действия патентов истек, а большинство людей уже владели радио. К 1930-м годам стало обычной практикой, когда программы принадлежали и производились рекламодателем, который, в свою очередь, арендовал производственные мощности и эфирное время у сети. Рекламодатель часто получал более высокую оценку, чем звезда, как в шоу «Pepsodent» с Бобом Хоупом в главной роли или в «The Chase and Sanborn Hour» с Эдгаром Бергеном и Чарли Маккарти в главных ролях . Если спонсор прекращал популярное шоу, сеть могла решить продолжить производство шоу самостоятельно, пока она искала нового продюсера/спонсора, и в то же время продавать отдельные коммерческие слоты в шоу любым заинтересованным спонсорам. Когда это происходило, сеть «поддерживала» шоу, пока новый постоянный спонсор не брал на себя производство.
На заре радиовещания поддерживающее программирование включало широкий спектр шоу, предлагаемых радиостанциями и сетями для привлечения аудитории к новому средству массовой информации. Новые программы часто выходили в эфир на постоянной основе в надежде привлечь спонсора. Если радиостанция и ее шоу становились популярными, то они с большей вероятностью привлекали спонсоров.
Радиопередача «Войны миров» , транслировавшаяся на Хэллоуин 1938 года, была поддерживающей программой. Это позволило первым двум третям ее шестидесяти минут транслироваться в виде смоделированных «новостных выпусков» без перерывов на рекламу.
В 1962 году эпизод сериала «Защитники» (The Benefactor), посвященный абортам, транслировался без спонсорской поддержки.
В начале 1950-х годов DuMont Television Network начала современную тенденцию продажи рекламного времени нескольким спонсорам. DuMont испытывала трудности с поиском спонсоров для многих своих программ и компенсировала это продажей небольших блоков рекламного времени нескольким компаниям. Формат с одним спонсором начал рушиться из-за скандала с телевикториной 1958 года, а рецессия, которая длилась 1957-58 годы, привела его к окончательному упадку.
В настоящее время большинство поддерживающих программ на коммерческом телевидении ограничены программами по общественным вопросам , религиозными и специальными телевизионными новостями (и даже большинство религиозных программ теперь вместо этого финансируются ). Поддерживающие программы могут иногда появляться в наше время, чаще всего, если программа теряет рекламодателей (например, из-за кампаний бойкота ), но договорные обязательства требуют, чтобы программа выходила в эфир до истечения срока действия контракта, в этом случае шоу может быть перемещено в слот кладбища, чтобы освободить то, что стало очень ценным рекламным пространством; ставки рекламы для новых шоу теперь основаны на сложных прогнозах, основанных на других программах сети, и даже редкий выход в эфир пилотной версии телевидения теперь почти всегда сопровождается сетевой рекламой.
Некоммерческие общественные радиостанции финансируются за счет пожертвований и работают без радиорекламы . Однако многие из их программ кратко признают (через тщательно сформулированные андеррайтинговые ролики ) финансирование от коммерческих спонсоров ; таким образом, те, у которых нет таких спонсоров, можно считать поддерживающими программами. По оценкам, от 53% до 60% доходов телевидения Public Broadcasting Service (PBS) поступают от частных членских пожертвований и грантов , [1] делая поддерживающие программы жизнеспособными в этом секторе. Большинство станций собирают индивидуальные пожертвования такими методами, как сбор средств , благотворительные акции или телемарафоны , которые могут нарушить регулярное запланированное программирование. Некоторые зрители считают это источником раздражения, поскольку обычное программирование часто заменяется специальными программами, нацеленными на более широкую аудиторию, чтобы привлечь новых членов и пожертвований, в то время как другие находят ироничным, что эти благотворительные акции транслируют самые желанные программы, чтобы привлечь спонсоров для регулярно запланированных шоу, которые они не хотят смотреть, под предлогом того, что пожертвования поддерживают программу благотворительного мероприятия. [2]