В радиовещании рекламная заставка , идентификационная заставка или заставка-заставка (часто сокращается до «бамп» ) — это краткое объявление, обычно продолжительностью от двух до пятнадцати секунд, которое может содержать закадровый голос , помещенное между паузой в программе и ее рекламной паузой . , и наоборот. Ведущий, диктор программы или диктор непрерывности называет название презентации (если таковое имеется), название программы, а также сеть вещания или кабельного телевидения, хотя и не обязательно в указанном порядке. На детских телеканалах их иногда называют внешними прицелами для глаз из-за сходства с внутренними прицелами в аниме , и обычно нет озвучки, но на некоторых заставках она есть. Почти всегда присутствует заставочная музыка , часто повторяющаяся фирменная или музыкальная тема . Заставки могут варьироваться от простого текста до короткометражных фильмов .
С 1976 года в большинстве программ сетевого телевидения в Соединенных Штатах больше не используются коммерческие заставки; хотя в некоторых мыльных операх, таких как «Дни нашей жизни » (которые перестали использоваться в 2010 году) и « Молодые и дерзкие» , а также в игровом шоу «Цена правильная» , все еще есть заставки в середине шоу. Коммерческие бамперы по-прежнему являются обычным явлением в радиоприемниках . На радио они часто используются во время спортивных трансляций, чтобы облегчить переход от игры к рекламной паузе и обратно к живым выступлениям , а также уведомляют местные станции о том, что им следует вставить идентификатор своей станции и / или рекламу, часто используя непонятные музыкальные выбор по выбору оператора платы . Один из примеров коммерческих бамперов, которые до сих пор используются, можно найти в ночном программном блоке Cartoon Network Adult Swim , где широкое использование бамперов даже привело к появлению собственного веб-сайта. [1] Еще одним примером коммерческих рекламных выступлений на радио было их использование в синдицированных программах ; например, радиопрограммы обратного отсчета American Top 40 и American Country Countdown включают серию заранее записанных джинглов и других сигналов для перехода к рекламным паузам и обратно.
В конце 1970-х и начале 1980-х годов, в соответствии с действующими на тот момент правилами Федеральной комиссии по связи , которые требовали проведения различия между программами и рекламой, на заставках большинства детских программ содержалась фраза: «Мы вернемся [сразу] после этих сообщений». (или его вариации), за исключением шишки перед финальной рекламной паузой, на которой обычно говорится: «А теперь эти сообщения» (или вариации этой фразы). FCC значительно смягчила эти правила в 1984 году, хотя по сей день некоторые сети все еще транслируют эти заставки, особенно во время программ, которые выходят в эфир по воскресеньям в 19:00/18:00 по центральному времени и не являются новостными или информационными программами, такими как 60 минут . [2] Другой распространенной фразой на заставке было: «А теперь слово от нашего спонсора».
У бамперов также была техническая причина: ранним видеокассетникам требовалось несколько секунд, чтобы начать воспроизведение видео в правильной синхронизации с исходным кодом программы. Оператор пульта показывал ленту «предварительной прокруткой» в несколько секунд, затем использовал начало бампера в качестве сигнала для запуска ленты, прежде чем «взять» ее за конец бампера. В случае сбоя на заставке не было ни коммерческого, ни программного контента, и сеть или вещательная компания не потеряли бы деньги.
В Соединенном Королевстве перерыв -заставка — это кратковременное появление логотипа до и после рекламных пауз, обычно логотипа просматриваемого телеканала .
Брейк-бамперы могут быть анимированными или статичными. Иногда их используют для рекламы специальной программы или мероприятия, которое будет транслироваться на этом канале, например спортивных мероприятий.
Исторически сложилось так, что заставки внутри программы были привязаны к самой программе и часто содержали изображение из шоу, короткий отрывок из музыкальной темы шоу и подпись, называющую шоу и содержащую такие слова, как «Конец части 1» ( в начале перерыва) или «Часть 2» (в конце перерыва). Некоторые каналы также будут включать в себя дополнительную заставку, которая появляется между трейлерами каналов (которые обычно заканчиваются рекламными паузами) и самой коммерческой рекламой. E4 с момента запуска и в течение долгого времени после этого использовал каждый из них для отображения соответствующей половины фразы из двух слов.
В Австралии заставка -заставка может представлять собой кратковременное появление логотипа программы, анимированного логотипа, титульной карточки или анимированной титульной карточки непосредственно перед рекламной паузой.
Брейк-бамперы также могут представлять собой как анимированные, так и статичные информационные панели, появляющиеся на несколько секунд, с названием программы и логотипом просматриваемого телеканала . Они чаще всего появляются после перерыва, а иногда за ними следуют информационные панели, показывающие, какая программа будет следующей или позже.
В Японии взгляд (アイキャッチ, айкятчи ) или внутренний взгляд — это сцена или иллюстрация, используемая для начала и окончания рекламной паузы в телевизионной программе, особенно в аниме и токусацу -шоу. В Японии этот термин используется для обозначения всех видов бамперов.
Во многих телесериалах привлечение внимания совпадает с кульминацией истории, что приводит к спекуляциям во время рекламной паузы.
В отличие от американских программ, в которых заставки обычно предоставляются сетью (если они вообще есть), заставки почти всегда производятся продюсерской компанией и считаются частью самой программы, а не (или также служат) переходим к рекламной паузе. Обычно они длятся от двух до шести секунд. Привлекательные элементы для детских программ зачастую длиннее и сложнее, тогда как приманки для программ, предназначенных для взрослых, могут состоять не более чем из логотипа программы на черном фоне. [ оригинальное исследование? ]
Этот термин используется в названии японского фильма 1991 года Eyecatch Junction .
В 1990-е годы коммерческие заставки использовались наземными телевизионными сетями. Как и в Соединенном Королевстве, это короткое появление логотипа или слайда, напоминающего зрителям о выходящей в эфир программе, который появляется до или после перерывов. Логотип обычно представляет собой логотип просматриваемого телеканала или станции и/или название программы. Однако с течением времени, вплоть до конца 2000-х, это изменилось, и теперь в нем появилось сообщение о том, что программа вернется после окончания перерыва, что теперь чаще можно увидеть на телеканалах RTM TV1 и TV2 , а также на каналах НТВ7 , 8TV и Media Prima . ТВ9 . TV3 также использует это для спонсируемых программ, но с 2013 года он также использует их для неспонсируемых программ, таких как детские программы. Однако стиль бампера 1990-х годов иногда используется умеренно.
С 2003 года почти все каналы спутникового телевидения Astro оснащены заставками для перерывов, которые размещаются до и после перерывов. Эти заставки состоят из логотипа вышеупомянутых каналов, а также слайда, рекламирующего текущую транслируемую программу и следующую программу, которая выйдет в эфир. Заставки, основанные на последовательности информации о подписке, которую можно увидеть в конце рекламных роликов Astro Box Office с 2003 по 2006 год, появляются между рекламными роликами и непосредственно перед окончанием перерыва в программе, но не в начале блока замененных рекламных роликов.
На Филиппинах ярким примером телевизионной сети, использующей тормозные бамперы, является ABS-CBN . С 1 марта 1987 года по 30 октября 2005 года на его переднем бампере были изображены звезды на черном фоне, напоминающие эпоху Star Network. Это был самый длинный бампер, который использовался сетью с момента ее перезапуска в 1986 году и использовался в течение 18 лет. 31 октября 2005 года, через пять лет после того, как был представлен логотип ABS-CBN 2000 года, тормозной бампер 1987 года был заменен на тот, который расположен на синем фоне, при этом логотип сети 2000 года появляется на экране, а когда он уменьшается, он помещается в коробку или кристаллическую плоскость, а затем логотип увеличивается. Перерывной бампер 2005 года использовался до 4 февраля 2014 года. 5 февраля 2014 года, в связи с появлением логотипа сети 2014 года и текущего логотипа, разрывной бампер снова был использован. изменено, на этот раз на белом фоне: на экране появляется логотип ABS-CBN 2014 года, красные, зеленые и синие строки, представляющие цвета логотипа сети, появляются при уменьшении и увеличении логотипа. Эти заставки длятся 2 секунды и воспроизводятся после рекламного ролика, но с конца 2014 года по 5 мая 2020 года заставка-заставка 2014 года может воспроизводиться либо после титульной карточки, которая показывается, когда программа приостанавливается, либо после рекламы. С 13 июня 2016 г. по 5 мая 2020 г. бампер 2014 года будет отображаться в широкоэкранном формате или формате почтового ящика, в результате чего первый бампер будет иметь соотношение сторон 16:9.
Однако на разрывном бампере канала Капамиля (замена основной наземной сети ABS-CBN) на экране отображается логотип ABS-CBN, который окрашивается в красный, зеленый, синий и черный цвета. Затем кольца увеличатся, и логотип канала Капамиля отобразится и заменит логотип ABS-CBN. Кольца из ABS-CBN будут использоваться в качестве фона, как только появится логотип канала Капамиля, и логотип увеличится вместе с кольцами. Он длится 5 секунд, в отличие от прерывающего бампера, используемого в основной наземной сети ABS-CBN, который длится всего 2 секунды и может использоваться после титульной карточки, которая показывает, когда программа приостанавливается, как в случае с прерывающим бампером ABS-CBN 2014 года. основная наземная сеть с конца 2014 года по 5 мая 2020 года. Часть логотипа ABS-CBN также можно увидеть на некоторых других телеканалах, принадлежащих ABS-CBN , и каналах, которые транслируют шоу ABS-CBN, например, на TeleRadyo (т. е. между TV Patrol титульная карточка и рекламные паузы) и A2Z (между титульной карточкой шоу и заставкой «Вы смотрите»).
После выхода в эфир ASAP Natin'To , FPJ: Da King (с 24 января 2021 г.) и сетевых шоу Primetime Bida (с 8 марта 2021 г., в рамках TodoMax Primetime Singko) на TV5 появляются эксклюзивные шоу-бамперы ABS -CBN Entertainment были представлены на A2Z и TV5, где либо персонажи соответствующего шоу, элементы, связанные с шоу, и части логотипа шоу отображаются во время заставки, либо просто показываются логотип ABS-CBN Entertainment и логотип шоу при выходе в эфир. эксклюзивный бампер. В конце каждого бампера появляется либо логотип шоу и логотипы ABS-CBN Entertainment, либо просто логотип шоу, а после их появления либо объект, связанный с шоу, логотип шоу, логотип шоу и его персонажей, либо И логотип шоу, и логотип ABS-CBN Entertainment увеличиваются. Длина тормозного бампера длится 5 секунд, как и тормозной бампер на канале Капамиля. Как и в случае с обрывными бамперами основной наземной сети АБС-ЦБН с 1 марта 1987 года по 5 мая 2020 года и канала Капамиля, у них вообще нет ни музыки, ни звука. Некоторые бамперы, такие как FPJ: Da King , Walang Hanggang Paalam и Huwag Kang Mangamba , увеличивают масштаб под прямым углом, как бампер Kapamilya Channel, в то время как другие увеличивают масштаб прямо, как тормозной бампер основной ABS 2014–2020 годов. -Наземные сети CBN, такие как Ang Probinsyano и Marry Me, Marry You . Разбивайте заставки зарубежных телесериалов и некоторых драматических сериалов на TV5 и A2Z, которые также транслируются на канале «Капамиля» (например, « Считай свои счастливые звезды» , «FPJ: Da King » и «Init sa Magdamag »), не имеют логотипа ABS-CBN Entertainment над логотипом шоу. .
В Польше телевизионные сети обычно отделяют остальную часть программы словом «Реклама» («Коммерческий»). Одним из примеров являются логотипы TVP : первый использовался с 1989 по 1990 год и представлял собой логотип рекламного агентства (глаз в форме буквы S) на черном фоне с трехмерными звездами цвета индиго. Второй использовался до 1992 года и состоял из нового логотипа рекламного агентства (Петля в форме тогдашней аббревиатуры (ТП) с мячом) и слова «РЕКЛАМА» в левом нижнем углу на черном (до 1991 года синем) фоне. Третий вариант был использован в начале 1992 года и представлял собой лазер, разбивающий металлический шар, в котором позже появляется вращающаяся надпись «РЕКЛАМА», и в том же году появилась более поздняя версия, в которой квадраты (или диагональные полосы, в зависимости от канала) вращались одинаково. слово (и тот же шрифт), что и предыдущее. Этот использовался до запуска в 1995 году одного (Вдохновленный гироскопом ), в котором использовался до 1997 года. Позже, в конце 1990-х, эти бамперы использовались, в зависимости от эпохи, но имели одну особенность: слово в клубке (кроме июля – август 1999 г., в котором использовалась серия «Меандр». С 2000 года (за исключением 2012-2015 годов, когда в обоих каналах были вдохновленные калейдоскопом ) графика теперь разделена, а TVP1 с 2010 года использует более новые графические технологии (TVP2 имеет то же самое с 2007 года), раньше они вдохновлялись художественными (TVP1 - 2000-2010, TVP2 - 2000-2007), или реальными (TVP1 имел два вдохновленных им бампера, первые из которых использовались в течение короткого периода в 2010 году, вторые использовались до 2012 года, TVP2 также были из той же эпохи, но в цветах: синий (зимой) или фиолетовый (в другие времена года) и оранжевый, тот же прием используется в брендинге с 2015 по 2021 год, но во всех цветах). Polsat , первый коммерческий телеканал в Польше, использовал следующие заставки:
1992–1994: Вращающаяся спираль из логотипа Polsat 1992 года с текстом REKLAMA под ней.
1994–1996: Вращающиеся полосы, образующие фон и, позже, появившийся текст РЕКЛАМЫ. Было два варианта: сине-серебряный и розово-золотой.
1996-1998: Солнце частично появляется (видна верхняя часть) из золотой жидкости, а в левом нижнем углу появляется текст РЕКЛАМЫ (синий, шрифт Arial ). В конце рекламной паузы ситуация обратная.
Пасха 1998 года: цыпленок бежит по синему фону, образуя текст РЕКЛАМА. В конце блока цыпленок возвращается на предыдущее место, удаляя цветной текст.
1998-2001: текст «рекламы» повторяется трижды, каждый разного размера, на бело-индиго-фоне.
В России такие сети, как «Первый канал» и «Россия-1», используют коммерческие заставки, поскольку они выглядят как разовые заставки. Первый канал использовал коммерческие идентификаторы с ноября 2004 г. по 31 августа 2011 г., когда они начали использовать недолговечный пакет коммерческих идентификаторов под названием «Времена года», который действовал с 1 сентября 2011 г. по 31 августа 2012 г., в этих коммерческих идентификаторах использовалась музыка. на самом деле в основном классика с фортепиано и скрипками, поскольку они начали использовать текущий коммерческий пакет «Часы», в который вошли три отдельные фортепианные пьесы «Утро» (сентябрь 2012 г. по сентябрь 2013 г.) и популярный «Полдень» (тот, который текущая фортепианная пьеса должна использоваться и по сей день) и «Night» (которую они начали использовать в 2016 году) они также использовали трехнотную пьесу, поскольку их три коммерческих стиля дебютировали в 2012 году, и использовали трехнотную пьесу. В международных версиях этих идентификаторов они использовали информацию о рекламе. Но такие сети, как НТВ, используют коммерческие идентификаторы в качестве вступления и завершения. Одним из известных коммерческих идентификаторов НТВ является «Прямоугольник на НТВ», который использовался в качестве идентификатора с 6 сентября 1998 года по 31 мая 2001 года. В этих идентификаторах логотип НТВ находится в прямоугольной области. В начале каждого айдентика напоминает коммерческий айдентик 1996 или 1994 года. В конце ролика показывается флаг и часть айдентика. Еще один, недолговечный, использовался с 1 июня по 8 сентября 2001 года. На этих коммерческих идентификаторах изображены металлические советские изделия 1980-х и 1990-х годов. В основном новогодние айдентики Первого канала всегда праздничные, начиная с 1995 года, когда должны были показывать знаменитые рождественские вещи, такие как Дед Мороз и елка и особенно Спасская башня. В 1996 году не должно было быть праздничного предложения, но логотип в снегу. С 1997 года рождаются новогодние коммерческие айдентики. Первым из них будет снеговик, делающий что-то странное. Эти рекламные ролики проходят с 24 декабря 1997 года по 11 января 1998 года. Одними из самых запоминающихся новогодних роликов Первого канала стал ролик 2008 года, в котором изображена рождественская елка с анимационными открытками. Этот проходил с 22 декабря 2008 г. по 11 января 2009 г. и возвращался с 21 декабря 2009 г. по 10 января 2010 г. В 2010 г. он был вдохновлен « Путешествием на Луну» и рассказывал о приключениях ракеты в Москве. В рекламных айдентах при загрузке на Vimeo почему-то не было слова «реклама». На самом деле в телеверсии было слово «реклама». Он проходил с 20 декабря 2010 года по 10 января 2011 года. Но в декабре 2011 года Первый канал вернул фильм 2008 года, с той лишь разницей, что теперь масштаб 16:9. Идентификация 2008 года повторялась в 2012 и 2013 годах.
В Аргентине примерно с сентября 2010 года почти все вещатели обязаны использовать рекламные заставки со словами «Espacio publicitario» (Рекламная пауза), чтобы отделить остальную часть программы от рекламы.
В немецкоязычных странах используется слово Werbung (Реклама); в Швейцарии это слово также используется на разных языках: на французском : Publicité или сокращенно Pub; Итальянский : Publicità. То же самое касается Франции и Италии , но пишутся только вторая и третья соответственно.
Бамперы или внешние приманки для глаз в детских телевизионных сетях, а иногда и в других сетях, похожи на внутренние приманки для глаз , используемые в японском аниме, с той разницей, что бамперы предоставляются сетью. Обычно они появляются только в конце рекламных пауз, но иногда и в начале паузы. Их основная цель — предупредить детей о том, что рекламная пауза закончилась. В зависимости от сети заставка может содержать или не содержать озвучку . [3] [4]
Зачастую у этих приманок есть вторичная цель: маркетинг . Например, кабельная сеть Nickelodeon использует их, чтобы помочь детям научиться идентифицировать сеть и тем самым повысить узнаваемость бренда . По этой причине большинство детских телеканалов используют эти заставки. С середины 1980-х до начала 1990-х годов (совместно с брендинговой фирмой Fred / Alan, Inc. ) сеть создала 225 заставок, некоторые из которых содержали запоминающиеся джинглы в стиле ду-воп, записанные а капелла группой The Jive Five .