В деловой литературе коммодитизация определяется как процесс, посредством которого товары , имеющие экономическую ценность и различимые по атрибутам ( уникальность или бренд ), в конечном итоге становятся простыми товарами в глазах рынка или потребителей . Это движение рынка от дифференцированной к недифференцированной ценовой конкуренции и от монополистической конкуренции к совершенной конкуренции . Таким образом, ключевым эффектом коммодитизации является ослабление ценовой власти производителя или владельца бренда: когда продукты становятся более похожими с точки зрения покупателя, он будет стремиться купить самые дешевые.
Это не следует путать с коммодификацией , которая является концепцией присвоения объектам или услугам меновой стоимости, которой они ранее не обладали, путем их производства и представления для продажи, в отличие от личного использования. Один из способов суммировать разницу заключается в том, что коммодификация заключается в том, что запатентованные вещи становятся общими, тогда как коммодификация заключается в том, что непродаваемые вещи становятся продаваемыми. В социальных науках, в частности в антропологии , этот термин используется взаимозаменяемо с коммодификацией для описания процесса создания товаров из чего-либо, что ранее не было доступно для торговли. [1] [2]
Коммодитизация может быть желаемым результатом деятельности субъекта на рынке, или это может быть непреднамеренный результат, к которому ни одна из сторон активно не стремилась. (Например, см. Xerox#Trademark .)
Согласно неоклассической экономической теории , потребители могут выиграть от товаризации, поскольку совершенная конкуренция обычно приводит к снижению цен. Брендированные производители часто страдают от товаризации, поскольку ценность бренда (и способность устанавливать ценовые надбавки) может быть ослаблена.
Однако ложная товаризация может создать существенный риск, когда высококачественные продукты действительно имеют существенную ценность, особенно в сфере здравоохранения, безопасности и защиты.