Представитель , спикер или пресс-секретарь — это лицо , призванное или избранное выступать от имени других.
В современном мире, где так важна роль СМИ, многие организации все чаще нанимают на эту должность профессионалов, получивших формальное образование в области журналистики, коммуникаций , связей с общественностью и общественных дел , чтобы гарантировать, что публичные заявления будут сделаны наиболее подходящим образом и через наиболее подходящие каналы для максимального усиления воздействия благоприятных сообщений и минимизации неблагоприятных.
Знаменитые представители, такие как популярные спортсмены (например, Майкл Джордан для Nike и Coca-Cola ) или артисты (например, Бейонсе для Pepsi и L'Oreal ), часто выбираются в качестве лиц, представляющих коммерческую рекламу.
В отличие от предоставления личного свидетельства , работа спикеров заключается в том, чтобы добросовестно представлять и отстаивать позиции организации, даже если они противоречат их собственному мнению. В результате спикеры обычно выбираются из числа опытных, давних сотрудников или других людей, которые известны своей поддержкой целей организации. [1]
Корпорация может быть представлена на публике ее главным исполнительным директором, председателем или президентом, главным финансовым директором, советником или внешним юридическим консультантом. Кроме того, на повседневном уровне и для более рутинных объявлений работа может быть делегирована отделам корпоративных коммуникаций или связей с инвесторами (или эквивалентам), которые будут выступать в качестве спикеров.
Например, в сообществе физики элементарных частиц крупные коллаборации физиков выбирают одного (или двух) спикеров или лидеров коллаборации. Спикером в таких случаях является ведущий ученый коллаборации, а не публичный оратор. [2] Каждое коллаборация выбирает роли и обязанности спикера для внутренних целей, но обычно спикеры также имеют определенные роли для связи с принимающей лабораторией и/или финансирующими агентствами.
В некоторых правительственных организациях (например, в городах, округах, школьных округах, государственных органах власти и полиции/пожарных управлениях) сотрудник по связям с общественностью является координатором по связям с общественностью, который в первую очередь отвечает за предоставление информации общественности через средства массовой информации в соответствии с применимыми законами и в рамках их ограничений.
