stringtranslate.com

Награды Клио

Премия Clio Awards , также известная как Clios , является ежегодной программой награждения, которая отмечает инновации и творческое совершенство в рекламе , дизайне и коммуникации , оцениваемые международной группой профессионалов в области рекламы . Премии вручаются компанией Evolution Media .

Clios имеет несколько программ наград наряду с более крупной премией Clio Awards, которая отмечает творческие маркетинговые усилия в определенных отраслях: Clio Cannabis , Clio Entertainment , Clio Fashion & Beauty , Clio Health , Clio Music и Clio Sports . Одна работа в каждом типе медиа может быть удостоена Grand Clio , высшей награды.

В 1991 году журнал Time назвал это мероприятие самой узнаваемой в мире международной премией в области рекламы.

История

Премия, основанная Уоллесом А. Россом в 1959 году, названа в честь греческой богини Клио , мифологической музы, известной как «провозвестница, прославительница и празднующая историю, великие деяния и свершения» [1] .

Первоначально представленный Американским фестивалем радио- и телерекламы , материнской компанией Clios, также основанной и управляемой Россом, [2] первый Clios был награжден в 1960 году за выдающиеся достижения в телевизионной рекламе США. Каждый победитель получил золотую статуэтку, разработанную Георгом Олденом . Конкурс был расширен, включив в себя работу на международном телевидении и в кино в 1966 году, а затем и рекламу на радио США в 1967 году. [1]

1970-е–1980-е годы

Гравированная табличка на награде Clio Award 1977 года, врученной Арти Шрёку за аранжировку музыки для джингла McDonald's .

В 1971 году премия Clio Awards была приобретена Биллом Эвансом за 150 000 долларов США [3] (что эквивалентно 1 092 601 доллару США в 2023 году) и стала « компанией для получения прибыли ». [1] В течение следующих двух десятилетий доход компании вырос до 2,5 миллионов долларов в год, в основном за счет сборов за номинацию на премию Clio, которые составляли от 70 до 100 долларов США за заявку. [4]

Эванс расширил конкуренцию, включив в нее печатную рекламу США в 1971 году, международную печатную рекламу в 1972 году, международную радиорекламу в 1974 году, дизайн упаковки США в 1976 году, международный дизайн упаковки и специализированную рекламу США в 1977 году, кабельное телевидение США в 1983 году и испаноязычную конкуренцию в 1987 году. [1]

Правила премии 1984 года требовали, чтобы данная заявка появилась публично в течение календарного года в 1983 году. Чтобы иметь право на участие, Chiat/Day необходимо было запустить рекламу Apple Computer " 1984 " (режиссёр Ридли Скотт ) для компьютера Macintosh до Суперкубка XVIII . В декабре 1983 года Apple приобрела время на KMVT в Твин-Фолс, штат Айдахо , после обычного окончания, и записала трансляцию, чтобы получить право на участие. [5]

В 1984 году произошла почти идентичная ситуация, когда Doyle Dane Bernbach , рекламное агентство Ziebart , купило время на канале Детройта, транслировавшем первую игру колледжа Cherry Bowl по американскому футболу в декабре, чтобы рекламный ролик Ziebart "Friend of the Family (Rust in Peace)" мог претендовать на награды в следующем году. Рекламный ролик выиграл премию Clio Award в 1985 году. [6]

Церемония награждения 1988 года транслировалась по телевидению на канале FOX , ведущим был Дэвид Лежер 7 декабря 1988 года. [7]

1990-е

Премия «Клио» 1991 года

Посетители Clio Awards 1991 года, заплатившие за вход $125, не получили обещанных билетов у входа. Также отсутствовал президент Clio Билл Эванс.

Организатор мероприятия объявил, что ведущий церемонии считается неявившимся, но что он попытается выступить в качестве ведущего. Он сообщил зрителям, что список победителей был утерян. Печатная реклама была первой наградой; транспаранты победивших работ демонстрировались, иногда задом наперед или не в фокусе. Когда каждое изображение появлялось на экране, владельца работы просили выйти на сцену, забрать свой Clio и представиться и назвать свое агентство. В конце концов, руководители рекламных агентств, намереваясь получить оставшиеся Clio, бросились на сцену и схватили все, что не было востребовано. [4] [3]

Мероприятие по показу телевизионной рекламы, запланированное на несколько дней позже, было отменено. [4] [3]

1992 банкротство

17 марта 1992 года Clio Enterprises Inc. подала заявление о банкротстве, заявив о долгах в размере 1,8 миллиона долларов и неопределенных активах на сумму не менее 1 миллиона долларов. [8] Чикагский издатель Рут Ратни приобрела название Clio за нераскрытую сумму. Эванс хотел 2 миллиона долларов, а отраслевые издания сообщили о цене продажи в 10 000 долларов, которую Ратни назвал низкой. Ратни реорганизовал мероприятие в New Clio Awards и объединил то, что ранее было двумя мероприятиями, в одну презентацию, которая была отложена с июня по сентябрь 1992 года. Журнал Advertising Age сообщил о 6000 заявках, что составляет менее четверти от общего числа 1990 года. В качестве уступки победителям 1991 года, которые еще не получили трофеи, с них была отменена плата за вход. Церемония награждения 1990 года в Линкольн-центре исполнительских искусств привлекла 1800 человек, в то время как за шоу 1992 года в отеле Waldorf-Astoria , [3] которое проводил Тони Рэндалл , заплатили всего 500 человек . Всего было вручено 86 наград в 73 категориях. [9] Еще одним важным изменением с «новым» Clios стала прямая конкуренция между американскими и иностранными фирмами, в результате чего швейцарское агентство Comsult/Advico Young & Rubicam было названо победителем в номинации «Лучшая телевизионная кампания». [10]

Суд по делам о банкротстве постановил, что кредиторам премии Clio Awards 1991 года следует выплатить компенсацию. В то время у Ратни не было финансовых ресурсов для погашения долга в размере 600 000 долларов. Другой чикагец, бывший монтажер фильмов Джеймс М. Смит, вложил деньги и стал единственным владельцем премии Clio Awards. В канун Нового года 1992 года Смит начал работать над шоу 1993 года. [11] [12] Церемония награждения снова была отложена до сентября, и Джей Чиат из TBWA\Chiat\Day , Рик Фицдейл из Leo Burnett Worldwide и Кит Рейнхард из DDB Worldwide присоединились к Исполнительному комитету Clio. [13]

В 1997 году Clios были проданы голландской компании VNU Media ; [4] Эндрю Джаффе из Adweek руководил приобретением. [14]

2000-е

В 2007 году VNU сменила название на Nielsen Company . [4]

В 2009 году e5 Global Media взяла под свой контроль Clio, купив , среди прочего, журналы Adweek и Billboard у Nielsen Business Media. [15] [ ненадежный источник? ]

В 2010 году Николь Перселл была назначена исполнительным директором Clio, а Брук Леви была нанята для управления маркетингом организации. В 2015 году Перселл была повышена до президента. [16]

В 2014 году премия Clio Awards поглотила премию The Hollywood Reporter 's Key Art Awards (созданную в 1971 году Тичи Вилкерсоном ) для чествования маркетинга и коммуникаций в индустрии развлечений. В 2017 году она была переименована в Clio Entertainment Award. [17] [18]

В 2020 году Clios были отложены из-за пандемии COVID-19 . [17]

Описание

Clios — это ежегодная программа награждения, которая отмечает инновации и творческое мастерство в рекламе, дизайне и коммуникациях, оцениваемые международной группой профессионалов в области рекламы . [19] [20]

Судя

В 2007 году Клио заявил, что на конкурс поступило более 19 000 заявок со всего мира, а жюри состояло из более чем 110 судей из 62 стран. Почти две трети заявок поступили из-за пределов США. [ необходима цитата ]

В 2014 году Clio собрала жюри в соотношении 50/50 мужчин и женщин, из которых 75% были международными (неамериканскими) судьями. [ требуется ссылка ] 2014 год также стал годом, когда Clio начала проводить судейские сессии на международном уровне. Сессия 2014 года прошла на Мальте , а сессия 2015 года — на Тенерифе , Испания.

Согласно веб-сайту Clio Awards, более 80% заявок отсеиваются в течение первых двух раундов. Затем жюри определяет, заслуживает ли работа включения в шорт-лист или получения бронзовой, серебряной или золотой медали. Одна работа в каждом типе медиа может быть удостоена Grand Clio, высшей награды. [ необходима цитата ]

Программы награждения и дочерние компании

Программы

Дочерние компании

Признание и статус

В 1991 году журнал Time назвал это мероприятие самой узнаваемой международной рекламной премией в мире. [4]

Архив

В 2017 году Архив движущихся изображений Библиотеки Университета Индианы приобрел коллекцию наград Clio Awards у London International Awards, организации, которая приобрела коллекцию у организации Clio в 1992 году. [27] Коллекция , состоящая из тысяч катушек 16-мм и 35-мм пленки, содержит записи и победителей Clio с 1960-х по начало 1990-х годов в самых разных категориях. [28] В коллекцию также включены международные заявки. [27]

Ссылки

  1. ^ abcd Кардер, Шери: «Премии Клио» Путеводитель по популярной культуре США , страницы 180-181, ISBN  978-0-87972-821-2
  2. ↑ «Знакомьтесь, Уоллес А. Росс», Каплан; Back Stage Magazine , 1964; страницы 4-5.
  3. ^ abcd Хоровиц, Брюс (4 сентября 1992 г.). «Привет, Клио, что нового?: руководители рекламных агентств не спешат приветствовать реинкарнированную церемонию награждения». LA Times . Архивировано из оригинала 15 марта 2012 г. Получено 4 августа 2021 г.
  4. ^ abcdef "Advertising The Collapse Of Clio". Time . 1 июля 1991 г. Архивировано из оригинала 22 ноября 2010 г. Получено 5 августа 2021 г.
  5. ^ Линцмайер, Оуэн (1994). The Mac Bathroom Reader . Sybex, ISBN 978-0-7821-1531-4 
  6. ^ «Что не так с Детройтом сейчас» . Detroit Free Press . 26 августа 1985 г. Архивировано из оригинала 19 августа 2016 г. Получено 3 июля 2016 г. – через Newspapers.com.
  7. ^ О'Коннор, Джон Дж. (7 декабря 1988 г.). «Обзор/Телевидение; Специальное предложение: Кандидаты Клио». The New York Times . Архивировано из оригинала 25 мая 2015 г. Получено 5 августа 2021 г.
  8. ^ Эллиотт, Стюарт (18 марта 1992 г.). «Bankruptcy Filing By Clio Enterprises». The New York Times . Архивировано из оригинала 2 октября 2016 г. Получено 4 августа 2021 г.
  9. ^ Эллиотт, Стюарт (14 сентября 1992 г.). «Новый Clios подвергается проверке на достоверность». The New York Times . Архивировано из оригинала 2 октября 2016 г. Получено 4 августа 2021 г.
  10. ↑ Хоровиц, Брюс (16 сентября 1992 г.). «Швейцарская фирма получает высшую награду Clio». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 3 ноября 2012 г. Получено 5 августа 2021 г.
  11. ↑ Миллман, Нэнси (22 февраля 1993 г.). «Tempo сообщил о церемонии вручения наград New Clio Awards». Chicago Tribune . Архивировано из оригинала 14 июня 2012 г. Получено 5 августа 2021 г.
  12. ^ Фейгенбаум, Нэнси (1 февраля 1993 г.). «The Clio Awards is about to get yet». Orlando Sentinel . Архивировано из оригинала 28 июня 2010 г. Получено 5 августа 2021 г.
  13. ↑ Эллиот, Стюарт (28 мая 1993 г.). «Еще одна неудача для Clio Awards». The New York Times . Архивировано из оригинала 18 января 2018 г. Получено 5 августа 2021 г.
  14. ^ Эллиотт, Стюарт (6 марта 2010 г.). «Эндрю Джаффе, который привел Клиос в Adweek, умер в возрасте 71 года». The New York Times . Получено 15 октября 2021 г.
  15. ^ Келли, Кит Дж. (23 мая 2010 г.). «Премии CLIO возвращаются в центр города, как и было объявлено». New York Post . Архивировано из оригинала 26 мая 2015 г. Получено 5 августа 2021 г.
  16. ^ "Николь Перселл назначена президентом CLIO". The Hollywood Reporter . 20 января 2015 г. Архивировано из оригинала 5 августа 2021 г. Получено 5 августа 2021 г. – через Yahoo Sports .
  17. ^ abcd Чаголлан, Стив (13 декабря 2021 г.). «Премия Clio Entertainment Awards гарантирует «невоспетым героям» маркетинга их момент на солнце». The Hollywood Reporter . Получено 27 марта 2022 г. .
  18. ^ ab «Программа Home». Клиос . Проверено 27 марта 2022 г.
  19. ^ Риордан, Стив (1989). Премия Clio: дань уважения 30 годам рекламного совершенства 1960-1989, часть 1. PBC International. ISBN 0-86636-124-3.
  20. ^ "О Клио". Клиос . 8 сентября 2016 г. Получено 14 октября 2024 г.
  21. ^ "О • Clio Cannabis". www.cliocannabisawards.com . Получено 27 марта 2022 г. .
  22. ^ "Clio Fashion & Beauty". Clios . Получено 27 марта 2022 г. .
  23. ^ "Клио Здоровье". Клиос . Проверено 27 марта 2022 г.
  24. ^ "Клио Музыка". Клиос . Проверено 27 марта 2022 г.
  25. ^ "Клио Спортс". Клиос . Проверено 27 марта 2022 г.
  26. ^ "О нас". Muse by Clio . Получено 27 марта 2022 г.
  27. ^ ab "Архив движущихся изображений библиотек IU — новый дом для десятилетий отмеченных наградами рекламных роликов". Новости в IU Bloomington . 14 декабря 2017 г. Архивировано из оригинала 6 апреля 2018 г. Получено 5 августа 2021 г.
  28. ^ "Clio Awards Collection · Архив движущихся изображений библиотек Университета Индианы". collections.libraries.indiana.edu . Архивировано из оригинала 20 апреля 2018 г. Получено 19 апреля 2018 г.

Внешние ссылки