Охвати, расширь и погаси

Антиконкурентная бизнес-стратегия Microsoft

« Принять, расширить и уничтожить » ( EEE ) ^[1] , также известная как « принять, расширить и уничтожить » ^[2] , — это фраза, которая, как обнаружило Министерство юстиции США ^[3], использовалась внутри компании Microsoft ^[4] для описания ее стратегии выхода на рынки продуктов, включающих широко используемые открытые стандарты, расширения этих стандартов за счет фирменных возможностей и использования различий для создания существенного невыгодного положения для своих конкурентов.

Источник

Стратегия и фраза « охватить и расширить » были впервые описаны вне Microsoft в статье 1996 года в The New York Times под названием «Завтра, Всемирная паутина! Microsoft, король ПК, хочет править Интернетом», ^[5] в которой писатель Джон Маркофф сказал: «Вместо того, чтобы просто охватить и расширить Интернет, как теперь опасаются критики компании, Microsoft намерена поглотить его». Фраза «охватить и расширить» также появляется в шутливой мотивационной песне анонимного сотрудника Microsoft, ^[6] и в интервью Стива Балмера для The New York Times . ^[7]

Вариант фразы " охвати, расширь, затем внедри инновации " используется в меморандуме Дж. Алларда 1994 года "Windows: следующее приложение-убийца в Интернете" ^[8] Полу Маритцу и другим руководителям Microsoft. Меморандум начинается с общей информации об Интернете, а затем предлагается стратегия того, как превратить Windows в следующее " приложение-убийцу " для Интернета:

Чтобы завоевать необходимое уважение и завоевать доверие интернет-сообщества, я рекомендую рецепт, мало чем отличающийся от того, который мы использовали в наших усилиях по TCP/IP: принять, расширить, затем ввести новшества. Фаза 1 (принять) : всем участникам необходимо создать прочное понимание инфоструктуры и сообщества — определить потребности и тенденции пользовательской базы. Только тогда мы сможем эффективно сделать системные продукты Microsoft отличными интернет-системами. Фаза 2 (расширить) : установить отношения с соответствующими организациями и корпорациями с целями, схожими с нашими. Предлагать хорошо интегрированные инструменты и услуги, совместимые с устоявшимися и популярными стандартами, которые были разработаны в интернет-сообществе. Фаза 3 (новшества) : перейти на лидирующую роль с новыми интернет-стандартами по мере необходимости, включить стандартные готовые названия с интернет-осведомленностью. Измените правила: Windows станет интернет-инструментом следующего поколения будущего.

—  Дж. Аллард, Windows: следующее убойное приложение в Интернете

Дополнение «погасить» было введено в антимонопольном процессе США против Microsoft Corp., когда тогдашний вице-президент Intel Стивен Макгиди использовал фразу ^{[9] для объяснения заявления Марица на встрече с Intel в 1995 году, где описывалась стратегия Microsoft «уничтожить HTML путем} его расширения». ^{[10] [11]}

Стратегия

Три фазы стратегии: ^{[12] [13]}

1. Внедрение: разработка программного обеспечения, в значительной степени совместимого с открытым стандартом.
2. Расширение: добавление функций, не поддерживаемых открытым стандартом, что создает проблемы взаимодействия.
3. Устранение: Когда расширения становятся фактическим стандартом из-за своей доминирующей доли рынка, они маргинализируют конкурентов, которые не в состоянии поддерживать новые расширения.

Microsoft утверждает, что первоначальная стратегия не направлена ​​против конкуренции, а скорее направлена ​​на реализацию функций, которые, по ее мнению, нужны клиентам. ^[14]

Примеры от Microsoft

• Несовместимости браузеров:
  • Истцы в антимонопольном деле утверждали, что Microsoft добавила поддержку элементов управления ActiveX в веб-браузер Internet Explorer , чтобы нарушить совместимость с Netscape Navigator , который использовал компоненты на основе Java и собственную систему плагинов Netscape .
  • О CSS , данных: и т. д.: Спустя десятилетие после первоначального антимонопольного иска, связанного с Netscape, компания-разработчик веб-браузеров Opera Software подала антимонопольную жалобу на Microsoft в Европейский союз , заявив, что она «призывает Microsoft придерживаться своих собственных публичных заявлений для поддержки этих стандартов, а не подавлять их своей печально известной стратегией «Принять, расширить и погасить»». ^[15]
• Документы Office: В служебной записке для группы разработчиков Office в 1998 году Билл Гейтс заявил: «Одну вещь мы должны изменить в нашей стратегии: предоставление возможности очень хорошо отображать документы Office браузерами других людей — это одно из самых разрушительных действий, которые мы можем совершить для компании. Мы должны прекратить прилагать какие-либо усилия в этом направлении и убедиться, что документы Office полностью зависят от СОБСТВЕННЫХ возможностей IE. Все остальное — самоубийство для нашей платформы. Это тот случай, когда Office должен избегать действий, которые могут разрушить [ sic ] Windows». ^[16]
• Нарушение переносимости Java: истцы антимонопольного дела также обвинили Microsoft в использовании стратегии «охвата и расширения» в отношении платформы Java, которая была разработана явно с целью разработки программ, которые могли бы работать на любой операционной системе , будь то Windows, Mac или Linux. Они утверждали, что, исключив Java Native Interface (JNI) из своей реализации и предоставив J/Direct для аналогичной цели, Microsoft намеренно привязала программы Windows Java к своей платформе, сделав их непригодными для использования в системах Linux и Mac. Согласно внутреннему сообщению, Microsoft стремилась преуменьшить кроссплатформенность Java и сделать ее «просто новейшим, лучшим способом написания приложений Windows». ^[17] Microsoft заплатила Sun Microsystems 20 миллионов долларов США в январе 2001 года (что эквивалентно 34,41 миллиона долларов США в 2023 году ^[18] ) для урегулирования правовых последствий нарушения ими контракта. ^[19]
• Еще больше проблем с Java: Sun снова подала в суд на Microsoft из-за Java в 2002 году, и Microsoft согласилась урегулировать вопрос во внесудебном порядке за 2 миллиарда долларов США ^{[20] [21]} (что эквивалентно 3,23 миллиардам долларов США в 2023 году ^[18] ).
• Мгновенный обмен сообщениями: В 2001 году CNET описал случай, касающийся программы мгновенного обмена сообщениями Microsoft. ^[22] «Принять» протокол обмена мгновенными сообщениями AOL, фактический стандарт 1990-х и начала 2000-х годов. «Расширить» стандарт с помощью фирменных дополнений Microsoft, которые добавляли новые функции, но нарушали совместимость с программным обеспечением AOL. Получить доминирование, поскольку Microsoft имела 95% доли ОС, а их MSN Messenger предоставлялся бесплатно. Наконец, «погасить» и заблокировать программное обеспечение обмена мгновенными сообщениями AOL, поскольку AOL не могла использовать модифицированный запатентованный MS протокол.
• Протоколы электронной почты: Microsoft поддерживала протоколы электронной почты POP3 , IMAP и SMTP в своем почтовом клиенте Microsoft Outlook . В то же время они разработали свой собственный протокол электронной почты MAPI , который с тех пор был задокументирован, но в значительной степени не используется третьими лицами. Microsoft объявила, что прекратит поддержку менее безопасной базовой аутентификации, в которой отсутствует поддержка многофакторной аутентификации, доступ к API Exchange Online для клиентов Office 365 , что отключает большую часть использования IMAP или POP3 и требует значительных обновлений для поддержки более безопасной аутентификации на основе OAuth2 в приложениях, чтобы продолжать использовать эти протоколы; ^[23] некоторые клиенты отреагировали, просто отключив старые протоколы. ^[24]

Веб-браузеры

Нетскейп

Во время войны браузеров Netscape внедрила тег «font» среди других расширений HTML , не ища обзора у органа по стандартизации. С появлением Internet Explorer обе компании оказались в тупике, чтобы превзойти друг друга в реализации нестандартных функций. В 2004 году, чтобы предотвратить повторение «войны браузеров» и вызванную этим путаницу конфликтующих стандартов, поставщики браузеров Apple Inc. ( Safari ), Mozilla Foundation ( Firefox ) и Opera Software ( браузер Opera ) сформировали Рабочую группу по технологиям веб-гипертекстовых приложений (WHATWG) для создания открытых стандартов, дополняющих стандарты Консорциума Всемирной паутины . ^[25] Microsoft отказалась присоединиться, сославшись на отсутствие у группы патентной политики в качестве причины. ^[26]

Гугл Хром

Доминируя на рынке веб-браузеров, Google обвиняют в использовании разработок Google Chrome и Blink для продвижения новых веб-стандартов, которые предлагаются внутри Google и впоследствии внедряются в ее сервисы в первую очередь. Это привело к снижению производительности и проблемам совместимости с конкурирующими браузерами, а в некоторых случаях разработчики намеренно отказывались тестировать свои веб-сайты в любом другом браузере, кроме Chrome. ^[27] Том Уоррен из The Verge зашел так далеко, что сравнил Chrome с Internet Explorer 6 , браузером по умолчанию в Windows XP , который часто подвергался нападкам со стороны конкурентов из-за его схожей повсеместности в начале 2000-х годов. ^[28]

Смотрите также

• Портал бесплатного и открытого программного обеспечения

• 32-бит против 64-бит
• Код ААРД
• Критика Microsoft
• Документы Хэллоуина
• Microsoft и открытый исходный код
• Сетевой эффект
• Зависимость от пути
• Привязка к поставщику
• Эншиттификация
• Планируемое устаревание

Ссылки

1. "Смертельные объятия". The Economist. 2000-03-30. Архивировано из оригинала 2018-05-23.
2. "Microsoft ограничивает XML в Office 2003". Архивировано из оригинала 22 сентября 2005 г. Получено 2006-03-31 .
3. «Предлагаемые Министерством юстиции США выводы фактов — пересмотренные» (PDF) . Usdoj.gov . Получено 28.04.2016 .
4. «Министерство юстиции США предложило выводы фактов». Usdoj.gov . 14 августа 2015 г. Получено 28 апреля 2016 г.
5. Джон Маркофф (16 июля 1996 г.). «Завтра — Всемирная паутина! Microsoft, король ПК, хочет править Интернетом». The New York Times . Получено 25 июля 2013 г.
6. Ребелло, Кэти (15.07.1996). «Microsoft изнутри (часть 1)». Business Week. Архивировано из оригинала 19.10.1996 . Получено 05.08.2018 .
7. Лор, Стив (28 января 2007 г.). «Проповедь с кафедры Баллмера (опубликовано в 2007 г.)». The New York Times . Получено 13 ноября 2020 г. .
8. "Windows: The Next Killer Application on the Internet". Microsoft.com . Архивировано из оригинала (RTF) 21-04-2016 . Получено 28-04-2016 .
9. "Судные показания Стивена Макгиди". Cyber.law.harvard.edu . Получено 2006-03-31 .( формат DOC )
10. "Соединенные Штаты против Microsoft: Краткое изложение судебного разбирательства (страница 2)". Cyber.law.harvard.edu . Получено 2006-03-31 .
11. "In Microsoft We Trust". Архивировано из оригинала 2005-04-19 . Получено 2006-03-31 .
12. "Embrace, Extend, Extinguish (стратегии поставщиков ИТ)". Hr.com . Получено 2007-10-14 .^{[ постоянная мертвая ссылка ]}
13. Экспертные показания Рональда Алепина в деле Comes против Microsoft — Embrace, Extend, Extinguish, Groklaw , 8 января 2007 г.
14. "США против Microsoft: Мы защищаем наше право на инновации". Openacademy.mindef.gov.sg . Архивировано из оригинала 29 марта 2007 г. Получено 29-03-2007 .{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
15. "Opera подает антимонопольную жалобу в ЕС". Opera. 2007-12-13. Архивировано из оригинала 2012-03-13 . Получено 2016-04-28 .
16. "Документ истца: 2991: Comes v Microsoft" (PDF) . Antitrust.slated.org . Архивировано из оригинала (PDF) 2011-09-30 . Получено 2016-04-28 .
17. Мэтт Ричтел (1998-10-22). "Memos Released in Sun-Microsoft Suit". The New York Times . Получено 2008-02-22 . В судебных документах говорится, что в апреле 1997 года Бен Сливка, менеджер Microsoft, ответственный за реализацию стратегии Java, отправил электронное письмо председателю Microsoft Уильяму Х. Гейтсу, отметив: "Когда я встречался с вами в последний раз, у вас было много довольно острых вопросов о Java, поэтому я хочу убедиться, что понимаю ваши проблемы и опасения". Г-н Сливка продолжает спрашивать, включали ли опасения г-на Гейтса "Как нам вырвать контроль над Java у Sun?" и "Как нам превратить Java в просто новейший, лучший способ написания приложений Windows?"
18. 1634–1699: McCusker, JJ (1997). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора денежных ценностей в экономике Соединенных Штатов: Дополнения и исправления (PDF) . Американское антикварное общество .1700–1799: Маккаскер, Дж. Дж. (1992). Сколько это в реальных деньгах? Исторический индекс цен для использования в качестве дефлятора стоимости денег в экономике Соединенных Штатов (PDF) . Американское антикварное общество .1800–настоящее время: Федеральный резервный банк Миннеаполиса. "Индекс потребительских цен (оценка) 1800–" . Получено 29 февраля 2024 г.
19. "Sun, Microsoft урегулировали иск Java". News.cnet.com . Получено 2001-01-23 .
20. "Выплаты Microsoft по иску составляют около 9 миллиардов долларов". The Inquirer . Архивировано из оригинала 2015-05-30 . Получено 2010-03-04 .{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
21. "Microsoft и Sun Microsystems заключают широкое соглашение о сотрудничестве; урегулируют нерешенные судебные споры". Microsoft.com . Апрель 2004 г. Архивировано из оригинала 25-02-2010 . Получено 04-03-2010 .
22. Ху, Джим (2001-06-07). «Тактика обмена сообщениями Microsoft напоминает войны браузеров». CNET . Получено 2023-03-06 .
23. Сарипалли, Сивапракаш (20 сентября 2019 г.). «Прекращение поддержки доступа с базовой аутентификацией к API Exchange Online для клиентов Office 365». Microsoft . Получено 2020-08-02 .
24. "UW-Madison IT dept. help page". University of Wisconsin . Получено 2020-07-01 . Включение защиты паролем для Office 365 заставляет использовать современную аутентификацию для всех протоколов. SMTP Auth устарела и больше не поддерживается.
25. "Что такое WHATWG и почему она была сформирована?". Blog.whatwg.org . Архивировано из оригинала 2007-08-21 . Получено 2007-08-25 .
26. "MSConversations". Архивировано из оригинала 2008-02-16 . Получено 2009-07-28 .
27. «Google Chrome становится «привратником» Интернета, и конкуренты жалуются». Bloomberg . 28 мая 2019 г. Получено 28 мая 2019 г.
28. Уоррен, Том (4 января 2018 г.). «Chrome превращается в новый Internet Explorer 6». The Verge . Получено 28 мая 2019 г. .

Внешние ссылки

Послушайте эту статью ( 11 минут )

Этот аудиофайл был создан на основе редакции этой статьи от 11 мая 2012 года и не отражает последующие правки. ( 2012-05-11 )

( Аудиопомощь  · Больше устных статей )

• Отчет о документах Microsoft, касающихся Office и IE. Принять, расширить и аннулировать