.jpg/1280px-thumbnail.jpg)
Пробный воздушный шар или запуск воздушного змея (используется в Великобритании и других странах) — это информация, рассылаемая средствам массовой информации с целью наблюдения за реакцией аудитории. [1] Его используют компании, рассылающие пресс-релизы, чтобы оценить реакцию клиентов, а также политики, которые намеренно сливают информацию об изменении политики. Термин имеет французское происхождение. [2] Пробный воздушный шар переводится с французского как ballon d'essai , который представлял собой небольшой воздушный шар, запускаемый непосредственно перед пилотируемым подъемом для определения направления и тенденции ветра. [3] Его самое раннее использование в английском языке является переносным.
Например, компания может объявить о выпуске новой компьютерной программы через год, а затем прочитать репортажи в прессе, чтобы узнать, будет ли этот продукт иметь рыночную привлекательность. Если покрытие благоприятное, деньги тратятся на разработку, а если нет, то проект можно закрыть до того, как он израсходует ресурсы. Пробный воздушный шар под собственным именем несколько рискованно; если «выпустить в ход» слишком много, компания рискует прослыть несерьезной, а ее заявления будут игнорироваться. Кроме того, компания может обнаружить, что запланированный продукт неработоспособен, что приведет к явлению испарения .
В политике «пробные шары» часто принимают форму преднамеренной «утечки» новостей . В качестве примера можно привести сообщение The New York Times в середине июня 2012 года, что губернатор Эндрю Куомо и его сотрудники обсуждают план по ограничению гидроразрыва пласта пятью округами южного уровня Нью-Йорка, где сланцы Марцеллус самые глубокие и бурение наименее вероятно. загрязнять колодезную воду в этих водоносных горизонтах . [4] Поскольку предложенное изменение в энергетическом законе Нью-Йорка вызвало споры, газета Albany Times Union на следующий день опубликовала на первой полосе статью, в заголовке которой была поставлена под сомнение утечка плана как «пробный шар», который быстро получил критику и поддержку. [5]
На американском сленге фраза « поднимите его на флагшток и посмотрите, кто отдает честь» (т. е. поднять вопрос и увидеть реакцию) представляет собой разновидность пробного воздушного шара.
Ранний британский пример появился в 1885 году, когда Герберт Гладстон , сын лидера Либеральной партии Уильяма Юарта Гладстона , написал в «Таймс» письмо, в котором выразил поддержку ирландскому самоуправлению . Его назвали « Хаварденский змей» в честь замка Хаварден , семейного дома Гладстонов. Историки не уверены, было ли это скоординировано между Гладстонами, но реакция была настолько сочувственной, что Гладстон публично подтвердил свою приверженность этой политике. [6]
Министр юстиции Брайан Ленихан предложил в 1960-х годах, чтобы Ирландия присоединилась к Содружеству Наций . [7] [8] Он сделал это по указанию Taoiseach , Шона Лемасса . Однако реакция Ирландии и общая реакция была враждебной, и Лемасс и Ленихан согласились отказаться от этой идеи, заявив, что Ленихан теоретически говорил от имени своего правительства, а не от имени своего правительства.
